Piše: Nermin Nino Kasupović, NDM Agency
U petak 31.05.2019. održala se deveta Branding konferencija. Sve što se desilo u Historijskom muzeju Bosne i Hercegovine može se opisati sa samo jednom riječju: VELIČANSTVENO.
Ipak, mislim da ovaj događaj zaslužuje riječ više, kako bi njegovo veličanstvo dobilo potpuni sjaj. Kada sam prošle godine pisao svoj osvrt na Play Media Day za Branding konferenciju sam napisao: “Nevjerovatno je posmatrati ekipu koja stoji iza Branding konferencije i svake nas godine iznenadi. Njihove predavače dan prije Sarajeva gledate u New Yorku, a dan poslije u Dubaiju. Može li bolje? Može! Oni će to, vjerujte mi i dokazati.” I da, dokazali su to i ove godine.
Noć prije konferencije, u ulogama žirija, proveli smo u fokusu na radove mladih lavova advertajzinga. Dakle, dočekati jutro je bilo veoma zanimljivo, u poslu, završetku istog i jedvačekanju da konferencija zvanično počne. Čast da otvori konferenciju pripala je čovjeku po imenu Ravid Kuperberg predavanjem “Hack the Thinking”. Ravid je stručnjak za misli, pa je tako svojim predavanjem pokušao da objasni kako da izdvojimo svoju najbolju misao i od nje napravimo veličanstvenu priču. Priču zlata vrijednu. Druga na pozornicu je izišla Michela Magaš, inovatorica hrvatskog porijekla sa adresom u Švedskoj. U svom predavanju “Hack the Innovation” pokazala nam je neke nevjerovatne spojeve inovacija, tehnologije i muzike. Predavanje koje je uslijedilo, bilo je ujedno i predavanje kojem sam se i najviše radovao. Kreativni guru Mihnea Gheorghiu, globalni kreativni direktor Publicis Italy, svojim predavanjem “Hack the Creativity” pokušao je da objasni šta je to kreativnost, koje su njene granice, odnosno da li postoje granice u kreativnom procesu. Mihnea se dotaknuo i meni “omiljenih” influensera, preispitujući njihov utjecaj u Diesel kampanji “Be a Follower”, koja zapravo fokus prebacuje na potrošača.
Nakon ručka, uslijedio je i najuzbudljiviji dio dana, proglašenja pobjednika takmičenja Young Lions B&H. Ocjenjivajući radove mladih kreativaca shvatio sam da ima nade za komunikacijsku industriju Bosne i Hercegovine, ali ko se krije iza tih šifri nismo znali do samog čina proglašenja. Grand Prix u kategoriji PR odnijele su Aida Hadžić i Hana Trokić, i one će predstavljati Bosnu i Hercegovinu u Cannesu.
Četvrto predavanje “Hack the Status Quo” održao je Mark Shayler i u njemu pokazao da je veoma značajno da ako želimo dobre rezultate moramo biti hrabri i zauzeti stav. Peto, ujedno i posljednje predavanje “Hack the System” održao je Will Rust, čovjek koji je sa 15 godina odustao od obrazovnog sistema. Kroz cijelo predavanje objašnjavao je kako naizgled glupost može kreirati nevjerovatne i pozitivne promjene, navodeći konkretne primjere.
O predavanjima toliko, a sad se treba vratiti naslovu. Zapravo, škrt sam na riječima a razlog za to je da su me dobrim dijelom komunikacijski profesionalci rastužili. Iako je dvorana bila puna do posljednjeg mjesta veliki broj domaćih agencija nije bio prisutan na samom događaju. Zašto je to tako, veoma teško je ocijeniti. Ne pojaviti se na ovakvom događaju označavalo bi govor o nama samima, što to i jeste. Pored toga, ono daje odgovor na pitanje zašto nemamo krovno udruženje reklamnih agencija. Ne pojavljivanje na ovom i sličnim događajima daje odgovor na pitanje zašto smo jedina zemlja u regionu koja nema nacionalni festival. I samim tim nemamo radove u Creative portofolio-u koji izdaje Media marketing, bosanskohercegovački proizvod koji slavi uspjeh svih kreativaca regiona.
Drage moje kolege, ovaj događaj nije uspjeh Vesne Beganović i njenog tima, on je uspjeh svih nas. Ukoliko zaista vjerujete u budućnost ove industrije krajnje je vrijeme da počnete podržavati ovakve projekte, koji nas svrstavaju rame uz rame sa komunikacijskim velesilama. Počnite da slavite uspjeh ljudi koji nas okružuju, jer u konačnici to je uspjeh nas kao zajednice.
(PS. Via Media tim, ne znam da li sam vam rekao, ali najbolji ste! Sretno sa desetom.)