Piše: Ekrem Dupanović
Danas na Thailandu počinje AdFest, Azijsko-pacifički festival oglašavanja, jedan od četiri regionalna festivala koji su osnovali Intercontinental Advertising Cup (The Cup) koji će ove godine biti održan u Beogradu 17. aprila.
AdFest je prije četiri godine otkazan zbog najave velikih nemira na Thailandu. Samim tim otkazan je i The Cup koji je trebao biti održan u Pattayi veče uoči AdFesta. Moja kćerka Asja mi je iz Delhija javila vijest o otkazivanju The Cupa jer se spremala da za Media Marketing prati festival. Obzirom da je ostalo svega 15 dana do najavljenog festivala, poslao sam Juretu Apihu, ‘ocu’ i predsjedniku The Cupa mail da vidim ima li backup varijantu. Odgovorio mi je da ima nekih kombinacija, ali sam po tonu kojim mi je odgovorio shvatio da kup visi u zraku i da brzo treba naći novog domaćina. Poslao sam mu mail sa samo jednom riječju: »Sarajevo?« Za pola sata stigao je odgovor: »Zašto da ne, to vam je jedina šansa da iz zadnjeg pređete u prvi red!« Više nije bilo vremena za priču. Počeli smo sa pripremama i za 15 dana organizirali neophodne uvjete za rad žirija i proglašenje pobjednika. Rezultati žiriranja su objavljeni na svečanom proglašenju pobjednika No Limit Sarajevo Advertising Festivala, našeg lokalnog festivala kojeg smo u isto vrijeme organizirali. No Limit će ostati upamćen kao jedini lokalni festival koji je ugostio globalni. Ja sam majstor improvizacije i, zapravo, najbolje funkcionišem u kriznim situacijama, ali ovaj put sam nadmašio sebe. No Limit i The Cup za dvije sedmice priprema. To ne da je bila kula od karata koja se svake sekunde mogla urušiti, već mnogo više od toga. Sve je prošlo dobro (mogla bi se jedna mala knjiga napisati o tih 15 dana, a naročito o zadnjem). Po završetku festivala sam bio iscrpljen, jedava sam stajao na nogama. Dobro se sjećam da je padao snijeg kada smo izašli iz dvorane. Dok smo šetali prema Baš Čaršiji, Jure Apih i Michael Conrad su mi kazali kako su razmišljali da CUP narednih godina lociraju u Sarajevu. Skamenio sam se. Tog trenutka je to bila zadnja stvar na svijetu koju sam želio čuti. Rekao sam da nema šanse.
The Cup je naredne tri godine uživao na obalama Bosfora, u Istanbulu. Kako za festival koji cijeni lokalnu kretivnost, nije doro da se usidri na jednom mjestu, tako je došlo vrijeme da The Cup ove godine potraži novu AD metropolu koju će počastiti svojim prisustvom. Krajem prošle godine Jure i ja smo ručali u ljubljanskom Pen klubu. Kazao mi je kako bi volio The Cup ponovo dovesti u regiju i pitao me šta mislim koji bi grad bio najbolji izbor. »Beograd,« odgovorio sam bez razmišljanja i argumentirao to značajem Beograda i Srbije u regionalnom oglašavanju i potrebom Beograda da, poslije dužeg vremena, dobije jedan veliki svjetski advertising događaj. Volim Beograd i bio sam siguran da bi to bio pravi izbor. »Da li bi Media Marketing prihvatio da nam bude partner u organizaciji,« slijedilo je Juretovo pitanje. »Sa zadovoljstvom,« odgovorio sam. Pružili smo ruku jedan drugom. I ponovo je počelo, samo što smo sada imali mnogo više vremena za pripreme.
Jedan od glavnih problema organizacije riješen je onoga trenutka kada smo odabrali hotel. Kuća regionalne i globalne kreativnosti će biti hotel Crowne Plaza Beograd otvoren prije nepuna dva mjeseca. Fantastičan hotel i nevjerovatna posvećenost managementa da stvori sve uslove za najbolji događaj. Kooperativnost kakva se rijetko sreće na ovim prostorima.
Već kod prvog dolaska u Beograd naišli smo na ispružene ruke podrške i prijateljstva. Miloš Simić, predsjednik IAA Srbija je ponudio svu podršku IAA, New Moment je sa oduševljenjem prihvatio da uradi kreativu i PR, McCann Beograd je, takođe, s velikim zadovoljstvom prionuo na event produkciju sa ciljem da kretavno osmisli i ‘ušminka’ jednodnevni event 17. aprila da bude na ponos Beograda, kao domaćina. Miša Lukić i Publicisove agencije su takođe stale uz The Cup i upravo traju dogovori o modalitetima saradnje.
The Cup je globalni događaj, ali smo njegov ‘boravak’ u Beogradu htjeli iskoristiti za promociju regionalne kreativnosti. Prijepodnevni dio programa je namijenjen kreativnim liderima regije koji će predstaviti svoje radove na koje su posebno ponosni, svoju viziju oglašavanja i poruku koju žele uputiti auditorijumu. Media Marketing, zajedno sa IAA Srbija, neovisno od programa The Cupa, dan ranije u Grand Casinu organizuje sastanak predsjednika i direktora nacionalnih udruženja oglašivačke industrije regije kako bi diskutovali o medjusobnoj saradnji i doprinosu udruženja razvoju industrije. Sve je to razlog da se 17. aprila u Beogradu nađe cijela regionalna industrija oglašavanja: agencije, mediji i oglašivači.
Svi smo jako zadovoljni kako se odvijaju pripreme. Najveći teret je u ovom trenutku pao na Smiljku Dokić Jeremić, koja vodi poslove Media Marketinga u Srbiji. ‘Počastili’ smo je titulom ‘direktorice’ Cupa, a nije ni sama znala u šta ulazi. Naravno, bez snažnog angažmana Jureta Apiha i Mete Dobnikar ove priče ne bi ni bilo.
Ovih dana ćemo početi sa slanjem newslettera kako bismo vas blagovremeno informisali o The Cupu i zašto biste tog 17. aprila trebali provesti cijeli dan u beogradskom hotelu Crown Plaza. Mimo toga ja ću voditi i svakog dana objavljivati svoj dnevnik (Jure ga je već nazvao ‘ratnim’ dnevnikom) samo iz jednog razloga: želim na vas prenijeti atmosferu u koj se beogradska advertising scena priprema za Cup. Morate osjetiti tu atmosferu i morate podijeliti našu viziju.
(Naslov ovog teksta sam ‘ukrao’ od Jureta Apiha iz njegove kolumne koja će biti objavljena u utorak. Kada prvu rečenicu ponovo pročitate u Juretovoj kolumni i prepoznate je iz ovog naslova, trebate znati da sam je ja prepisao od Jureta, a ne on od mene. Nije ovo prvi put u proteklih četrdeset godina da sam to uradio)