Došli smo na Bea World 2025 ne da posmatramo, već da svjedočimo, i da budemo viđeni. Kao novi partneri i ponosni članovi ovogodišnjeg Press žirija, znali smo da će dvadeseta godišnjica najvažnije nagrade u event industriji biti posebna. Ali ništa nas nije pripremilo za razmjere ambicije, iskrenost razgovora i dubinu značenja iza ovogodišnjeg motiva: Live! With Respect.
A scena je bila Rim, naravno. Gdje bi drugo zatvorili jedno ovakvo poglavlje? Auditorium Parco della Musica ponudio je ne samo nužnu akustiku, već i kontekst. Historiju. Prisustvo. I tokom dva dana, postao je pozornica za rekordnih 470 prijavljenih projekata iz 40 zemalja, svaki sa željom da redefiniše šta znači okupiti ljude, pokrenuti emocije i ispričati priču u stvarnom vremenu.
“Ovo je godina dvadesete godišnjice BEA World festivala. Dvadeset godina transformacija: digitalne inovacije, održivosti, vještačke inteligencije, imerzivnih iskustava. U svakom trenutku, BEA World je tumačio sadašnjost i predviđao budućnost. Ali ono što i dalje definiše ovu nagradu jeste ljudskost koja je pokreće“, komentarisao je Salvatore Sagone, predsjednik ADC Group.
Kao i uvijek, format je bio jasan i prepoznatljiv, strukturiran u tri ključna momenta – žiriranje uz prezentacije uživo, dan posvećen sadržaju i ceremonija dodjele nagrada koja čini srce festivala.
Kao i svake godine, žiri sačinjen od 60 top menadžera iz vodećih kompanija dodijelio je prestižne Grand Prix i GP Iconic nagrade, kao i one po kategorijama.
Kao članovi press žirija, dali smo svoje mišljenje i glas. Ali imali smo i privilegiju da radove vidimo izbliza. Neobrađene. Uživo. Projekte koji vas tjeraju da želite biti tamo. Projekte zbog kojih biste preispitali šta zapravo znači biti prisutan. Od imerzivnog teatra do scenografije vođene vještačkom inteligencijom, do tihih revolucija u održivosti i inkluziji, uži izbor je bio dokaz da ova industrija ne miruje.
Grand Prix Gold nagradu osvojio je projekat The Breathing Space by Gjensidige, norveškog tima iz agencije NOSLEEPTILLBROOKLYN. Pažljivo osmišljeno iskustvo koje je prihvatilo ranjivost, prostor i pauzu kao jezik brenda. Vrsta događaja koja ne mora vikati da bi se čula. Srebro je otišlo u Francusku, za snažan humanitarni projekat Vacances De Ouf – Journée des Oubliés des Vacances 2025 – 80 ans du Secours populaire français” agencije Auditoire, a bronza u Brazil, za poetsku kampanju Letters From Simone agencije Atenas.ag za klijenta Itaú.
Grand Prix Iconic nagrada dodijeljena je talijanskim agencijama Mosaico Studio i Fondazione Fratelli Tutti za događaj World Meeting on Human Fraternity. Titulu Najbolje agencije godine ponijela je španska agencija Experientia, a Press Award, koji smo birali mi novinari, pripala je emotivnom projektu Strings Of The Soul iz Latvije, agencije Luka.
Je li ovo bila godina vještačke inteligencije? Ako pitate Gonçala Oliveiru, predsjednika žirija i direktora u Deloitteu, odgovor je da – ali ne samo zbog toga što je AI bila svuda. Već zbog načina na koji se pojavila. “Nalazimo se na početku velike promjene“, rekao nam je. “Već sada vidimo projekte koji na nove načine unapređuju iskustvo učesnika. Oni koji ovu promjenu prihvate, imaće veliku prednost.”
Ali čak i sa svim algoritmima, ono što je stvarno ostalo jeste ljudskost. To je bila i ostala snaga Bea World festivala kroz svih dvadeset izdanja. Možete digitalizovati procese, automatizovati odgovore, čak i sintetizovati čitave narative, ali ne možete isfingirati prisustvo. Ne možete glumiti da ste tu.
A onda, live bend, otkucaj srca na sceni. Grupa muzičara koja je uspjela da samo s nekoliko pažljivo izabranih pjesama zadrži publiku u potpunoj tišini. Nakon dva dana visoke tehnologije, hrabrih brojeva i gromoglasnih aplauza, bila je to muzika uživo, nefiltrirana, emotivna, koja nas je podsjetila zašto uopšte sve ovo radimo. Na festivalu opsjednutom (s pravom) budućnošću, bila je to snažna potvrda sadašnjeg trenutka. Prisustva. Pulsa. Ideje da je ponekad najljudskija stvar koju možete učiniti podijeliti sreću između nota.
Vidjeli smo i prve rezultate istraživanja European Experience Index 2025 koje je predstavila mreža 27Names. Nalazi su govorili jasno:
- AI je moćan, ali nije čaroban. 97 posto agencija ga već koristi, ali mnogi klijenti očekuju čuda
- ROI je i dalje teško uhvatljiv. Gotovo polovina klijenata ne zna tačno kako da mjeri uticaj
- Talent je krhak. Svaka druga agencija navodi zadržavanje kvalitetnih ljudi kao najveći izazov
- Povjerenje je nova valuta. Klijenti traže hrabre ideje, ali se ipak odlučuju za sigurne
- Održivost je i dalje potcijenjena. Očekivanja rastu, ali finansiranje ne prati taj tempo
Zvuči poznato?
Treba. Jer to je svijet u kojem svi radimo. Svijet koji pokušavamo uzdići. A događaji poput Bea World, čak i u svojim najsvečanijim trenucima, rade više od pukog dodjeljivanja priznanja. Oni stavljaju ogledalo ispred industrije. Ove godine, u tom ogledalu smo vidjeli obećanje. I pritisak. I poeziju.
Sljedeće godine, BEA se seli u Veneciju, koja će biti domaćin izdanja za 2026. i 2027. godinu, u prostorima Grada Venecije pod upravom kompanije Vela Spa. Ali Rim – ovaj Rim – će se pamtiti.
Vidimo se tamo. Gdje god to tamo bude.
