Piše: Sir John Hegarty, suosnivač i kreativni direktor The Business of Creativity
Kao i mnogi drugi, zamoljen sam da prokomentarišem reklamu Sydney Sweeney za American Eagle.
Osim što mogu primijetiti da je klišejizirana i kreativno potrošena, ipak je odradila svoj posao. Privukla je pažnju.
Učinila je to tako što je izazvala ogorčenje.
Najglasnija reakcija bila je da je reklama na neki način izrazila simpatije prema eugenici.
Meni je to bilo teško povezati, ali ljudi vide ono što žele da vide.
Baš kao što neki mogu pronaći značenje u oblaku, drugi mogu pronaći uvredu u reklami za farmerke.
Pretpostavimo da je AE tačno znao šta radi. Da je provokacija bila namjerna.
Ako je tako, protivnici su postali dio medijskog plana. Njihovo ogorčenje bilo je gorivo.
Oni su, gotovo, postali copywriteri kampanje.
Mogli biste ih čak nazvati korisnim idiotima.
Ako zaista želite da se usprotivite, najsnažniji odgovor je – smijeh.
Prevrnite očima. Primijetite koliko je neoriginalno… I ne kupujte proizvod.
Zatim pređite na nešto što je zaista važno.
Gaza, možda?
