PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Banka u kojoj su svi bankari osobni

KentBanka, vodeća banka za male i srednje poduzetnike u Hrvatskoj, svoj je „rebranding“ napravila u suradnji s agencijama Bruketa&Žinić&Grey i Brigada

08/11/2022
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Fotografije: Domagoj Blažević i Domagoj Kunić

Analiza

Analizom agencija dolazi do razumijevanja tržišnog konteksta u kojemu brand, u ovom slučaju KentBanka, obitava danas i u kojem će obitavati u budućnosti. Uključuje proučavanje dostupnih istraživanja, konkurencije, trendova i relevantnih primjera iz industrije kako bi se dobila jasna slika situacije na tržištu. Također, uključuje razgovore s ključnim partnerima kako bi se dobio bolji uvid u poslovnu strategiju.

Svjetski trendovi ukazivali su na važnost sljedećih elemenata:

  • personalizirane usluge u bankarstvu (izvor: Future 100; Wunderman Thompson, 2021.)
  • jednostavnost, brzina, digitalnost (izvori: The future of money, JWT; 2018., The rise of digital in business banking: Are neobanks disrupting the business banking market?; Savanta, 2020.)
  • investiranja u kompanije koje čine nešto za dobrobit društva ili okoliša: investitori i financijske institucije olakšavaju ljudima ulaganje u tvrtke s etičkim, ekološkim i društvenim politikama. Financije su posljednja industrija koja se prilagodila vrijednostima potrošača (izvor: Future 100; Wunderman Thompson, 2021.)

Iz dubinskih intervjua s klijentima KentBanke istaknulo se ono što KentBanku čini jedinstvenom iz perspektive poslovanja, upravljanja i odnosa s klijentima.

Sinteza

Sinteza svih prikupljenih informacija ukazala je na tenziju koja je bila temelj za formiranje brand strategije, a ona glasi:

Druge banke me ne gledaju kao jedinstvenu osobu, ne prepoznaju moj potencijal. Pokušavaju me „ukalupiti“, strpati u matricu ili postojeći formular.

Pozicioniranje

Kroz Golden Circle alat Simona Sinkea agencija je definirala glavnu misao koja odgovara na tenziju i vodi kompaniju, korporativnu kulturu, zapošljavanje, razvoj proizvoda i usluga, prodaju i oglašavanje (Izvor: Simon Sinek, Golden Circle).

KentBanka je svoje „zašto“ definirala ovako: Izvrsni ljudi zaslužuju izvrsne partnere.

Kako bi to mogla pružiti, mora razumjeti klijente – ono što žele, trebaju i mogu.

To je način na koji KentBanka provodi svoje „zašto“ u djelo kako bi na kraju odgovor na pitanje „što“ bio: banka koja nudi personalizirana financijska rješenja i poslovni savjet.

Iz toga proizlazi i svrha branda: Povezivanje vrhunskih ideja, ljudi i resursa kako bi stvorila dodanu vrijednost za sve uključene.

U KentBanci znaju da ne postoje dva ista čovjeka i zato nude personalizirana financijska rješenja koja podupiru aspiracije njihovih klijenata zbog čega se oni osjećaju kao da pripadaju klubu uspješnih ljudi. Ta pozicija dodatno je izražena kroz slogan:

Svi naši bankari su osobni.

Vrijednosti koje prate tu poziciju su vrhunska usluga, kvaliteta iznad kvantitete, podrška i stručnost. KentBanka ostvaruje osobni kontakt i vezu sa svojim klijentima kako bi mogla što bolje razumijeti njihov posao i situaciju. Otvorena je za pronalaženje novih i inovativnih rješenja zajedno sa svojim klijentima jer ih gledaju kao partnere koji svojim idejama mogu doprinijeti unapređenju njihova odnosa i poslovanja.

Priča o brandu ujedinjuje sve elemente i daje nam jasnu sliku KentBank branda te glasi:

Bankari postaju pasivni izvršitelji u bankama koje se uglavnom prema svima ponašaju isto – kao prema brojevima. Zato ambiciozni ljudi puni ideja ne dobivaju pažnju i poštovanje koje zaslužuju.

 Ljudi imaju stvarne živote izvan bankarske matrice i situacija nije ista za sve. Razumijemo da utjecajni pojedinci i njihova poduzeća imaju jedinstvene potrebe koje zahtijevaju osobni pristup i predanost.

 Tu smo za njih, na usluzi. Dijelimo njihovu strast za izvrsnost radeći ono što radimo najbolje, kako bi oni mogli raditi ono što oni rade najbolje.

 Poštujemo njihovo vrijeme i trud koji su ih doveli tu gdje jesu, a mi smo ovdje da povežemo vrhunske ideje, ljude i resurse kako bismo stvorili novu vrijednost za sve uključene.

 Nudeći financijske usluge po mjeri i poslovne savjete stvaramo krug uspješnih ljudi od kojih svi mogu imati koristi.

 Ovo je bankarstvo na koje smo ponosni.

Ovo je bankarstvo koje zaslužujete.

Implementacija

Posljednji korak je implementacija kroz vizualni identitet.

U središtu vizualnog identiteta KentBanke oblik je heksagona, odnosno šesterokuta – univerzalnog simbola povezanosti. Osim što je sveprisutan u prirodi i kulturi, heksagon se nerijetko susreće i u islamskoj umjetnosti, čime vizualni identitet korespondira i s turskim vlasnikom banke, Süzer grupom.

Uz agenciju Bruketa&Žinić&Grey koja je bila za dužena za brand strategiju i vizualni identitet, prostorni koncept je napravila agencija Brigada.

 

 

Tags: BrigadaBruketa&Žinić&GreyDomagoj BlaževićDomagoj KunićKentBanka
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Najbolja hrvatska korporativna kampanja

10/05/2023
Three blank posters on a wall by a station platform. Includes clipping paths.
Izdvojeno

Croatia Životno osiguranje sprječava financijske drame

08/05/2023
Izdvojeno

Hrvatska prvi put ima čak dva predstavnika u žiriju festivala Cannes Lions

26/04/2023
Izdvojeno

Tuđi čovik – zlatna IdejaX u kategoriji alkoholnih pića 

25/04/2023
Izdvojeno

Brigometar, oglas koji koristi umjetnu inteligenciju, finalist je natjecanja Art Directors Club New York, u kategoriji Inovacije u oglašavanju, u konkurenciji s Levi’som, Appleom i Bacardijem 

11/04/2023
Izdvojeno

Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

30/03/2023
Next Post

Kako je ‘Buy now, pay later’ koncept promijenio online kupnju?  


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.