PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Lansirano novo pivo Tuborg Ice, a za najbolji provod je bio zadužen Nucci!

    Razvojna konferencija Valicon regije

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Lansirano novo pivo Tuborg Ice, a za najbolji provod je bio zadužen Nucci!

    Razvojna konferencija Valicon regije

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Art&Business: Kreativne industrije vs kultura i umetnost

Svaka umetnost teži tiražima, jer je svakoj umetnosti potrebna publika

26/04/2019
in Izdvojeno, Kolumna
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Milena Garfield Trobozić

Pošto u javnosti vlada izvesna zbrka i nerazumevanje oko pojmova kreativne industrije i kultura i umetnost  koju su izazvali čak i oni koji se  na najvišem nivou bave ovim delatnostima( Savet za kreativne industrije Srbije),  trebalo bi neke stvari razjasniti polazeći, kao i uvek, od najbazičnijeg pitanja koje nam sve otkriva: Zašto? Zašto nešto radimo?

Industrija podrazumeva proizvodnju čiji je cilj što masovnija publika i sticanje profita, to jest, našim jezikom rečeno, cilj svih industrija jeste zarada.

Osnovno polazište svake industirje je odnos trošak vs zarada. Industirje ponekad ulažu više para nego neprofitne, neindustrijske kulturne institucije, u nadi da će imati veću publiku, odnosno zaradu.

Za razliku od kreativnih industrija, neprofitne delatnosti, koje se odvijaju najčešće u okvirima kulturnih institucija, nisu rukovođene ostvarivanjem profita, već ostvarivanjem svojih kulturnih misija. One se prevashodno oslanjanju na donacije i doprinose koji mogu doći od države, privatnih donatora, publike i fondacija. One imaju upravne odbore koji bi trebalo da kontrolišu rad uprave. Kulturne institucije neprofitnog karaktera  su često primorane da žrtvuju prihod zarad ostvarivanja svojih umetničkih ciljeva i nije im dozvoljeno da ostvarju zaradu, već se njihovi prihodi moraju raspoređivati u buduće projekte.

I jedni i drugi, i kretivne industrije i neprofitne kulturne ustanove, oslanjaju se na umeće i talenat umetnika u kreiranju svojih programa. I u jednima i u drugima zapošljavaju se naravno i stručnjaci koji nisu iz domena umetnosti, kao što su knjigovođe, finansijski stručnjaci, marketing stručnjaci i tehničke službe.

Pozorište kao delatnost može, recimo,  biti deo kreativne industrije ako mu je osnovni cilj da ostvari zaradu svojim producentima i finansijerima. To ne znači da u takvim pozorišnim predstavama, na primer na Brodveju ili na West Endu, ne sudeluju vrhunski umetnici, igrači, glumci, redtelji, muzičari, kostimografi i kompozitori. Naprotiv, nekada upravo najbolji i najtalentovaniji umetnici stvaraju ove predstave čiji je jedini cilj, pored umetničke vrednosti ili vrhunskog umeća koji se podrzazumevaju, osvraivanje profita. Zašto se vrhunsko umeće podrazumeva? Pa zato što bez njega nema vrhunskog box offisa. Jedno drugo ne isključuje. Uzmimo za primer Hamilton, istorijski mjuzikl o prvom američkom  ministru finasija Hamiltonu, autora Lina Manuela Mirande. Ovaj je mjuzikl nastao u okrilju čuvenog non profit Pablik teatra u Njujorku, a potom je zbog velikog uspeha i interesovanja publike, drugim rečima  profitnih potencijala, prebačen na Brodvej gde je postao jedan od najvećih  hitova, Da li su time priroda umetničkog dostignuća ili dignitet stvaralaca bili ugroženi? Nisu nimalo!

Ili uzmimo suprotan primer, operu Čarobna frula koju mnogi smatraju najboljom Mocartovom operom. Ona je, suprotno Hamiltonu, nastala po naružbini komercijalnog muzičkog vodviljskog pozorišta i imala ogromnu popularnost kod ove publike.

Holivud je kreativna industrija, a u njemu, kao što znamo, stvaraju ili su stvarali  najveći svetski filmski umetnici od Čarli Čaplina, Altmana i Meril Strip, Lorensa Olivijea, do Spilberga i braće Koen. Iako su neki filmovi priznatih autora ponekad finansirani i zbog njihove velike umetnikčke vrednosti, cilj producenta je uvek zarada. I nagrade,koje su deo marketinga. Da li su ovi umetnici manje umetnici zato što rade za račun “kapitalista”? Leonardo I Mikelanđelo su u svoje vreme bili neka vrsta najamnih umetnika. Naročito ovaj potonji koji je sa svojim timom oslikao  Sikstinsku kapelu koju je finansirao tadašnji Papa, najveći posednik kapitala toga vremena. Po svim pravilima kreativnih industrija – umetnost za novac i masovnu publiku.

Često se, dakle,  dešava da se umetnost ili kultura i industrije preklapaju tj. međusobno ne isključuju jer umetnička dela mogu dostići ogromne cene na tržištu (nedavni primer prodaje Leonardove slike), ili popularna dela kretivne industrije namenjana zabavi, poput holivudskih filmova, romana Don Kihot ili već pomenute opere Čarobna frula,  mogu postati deo svetske kulturne baštine.

Industrije pretvaraju umetnost u robu, druga je primedba koja se čuje u javnosti, što umetnost i umetnika svodi na tržišne zakone.

Da podsetimo, sve što se proizvede i proda, makar i za dinar, postalo je roba i deo je tržišta. Hoću da kažem umetnost je uvek na tržištu publike. Razlika je samo u ceni i ciljevima.

Arhitekte prave zgrade , kuće i mostove isključivo za prodaju  iIi po narudžbini. Ali to ne znači da arhitektura nije jedna od najcenjenijih umetnosti.

Stolica može biti skulptura, muzejski istorijski ekponat, a može biti i deo primenjenih industrija, namenjena masovnoj  proizivodnji i prodaji. Bitni su kontekst i razlozi kreiranja.

Mislim da je ovoj polemici u javnosti oko kreativnih industrija i kulture  doprinelo i stvaranje Saveta za kreativne industrije aktuelne premijerke Srbije. Naime, iako se Savet zove savetom za kreativne industrije on se istovremeno bavio i delatnostima koje nikako ne spadaju u domen ovih industrija poput, recimo, pozorišta i baleta koji su  kod nas gotovo isključivo neprofitne delatnosti. Postoje pojedinačni primeri nekih producentskih predstava, ali oni su zaista pojedinačni. Istovremeno, Savet se ne bavi jednom od najvitalnijih kreativnih industrija u Srbiji, a to je produkcija filmskih i televizijskih sadržaja. Mislim da je ta činjnica izazvala priličnu zabunu u javnosti. Dakle savet Savetu, ne zbunjujte javnost svojom zbunjenošću već definišite jasno  čime ćete se baviti. Da li industrijom koja zahteva tržišne uslove koji su kod nas, kad su umetničke delatnosti u pitanju vrlo kržljavi, ili kulturom koja se podržava i neguje kroz neprofitne institucije i rukovodi se potpuno drugčijim ciljevima.

Razdvajanje pojma industrije i neprofitnih institucija kulture nije samo formalno, već i suštinsko pitanje za dalje funkcionisanje  i razvoj i jednih i drugih.

I još jedna napomena zbunjenim  umetnicima.  Imajte na umu da nikako ne brkate pojam tezga, znači pijačna zarada, sa pojmom kreativnih industrija. Tezga je delatnost namenjena brzoj i lakoj zaradi. Industrija podrazumeva veliku složenu i sofisticiranu proizvodnju čiji cilj je stvaranje kvalitetnog, po mogućnosti najboljeg proizvoda na tržištu. I kad rade u takozvanim industrijama, kao što su produkcije brodvejskog i holivudskog tipa čiji je cilj zarada, umetnici mogu ostati vrhunski, jer njihov rad ne zavisi od ciljeva njihovih finansijera i producenta, nego samo i jedino od njihovog umeća, talenta, ostvarenja i  izbora  kome će se producentu  prikloniti, jer njih, kao što znamo, ima raznih.

Dragi umetnici,i ne plašite se da će vam  industrija ukinuti pravo na kulturu. Industrije se ne takmiče sa kuturnim institucijama i kulturne institucije i nikad ne mogu postati industrija. Ali neka dela, nastala u neprofitnim kuturnim institucijama, mogu postati deo industrije ako su dovoljno uspešna i gledana, tj. potencijalno profitabilna da ih požele i predstavnici profitnih industrija.

A nije li to onaj momenat o kome svi stvaraoci sanjaju. Da im se predstave iz regionalnog pozorišta presele na Brodvej, da im Netflix ili Amazon otkupe film zbog festivalskih nagrada i lokalnog uspeha, ili  da im roman postane bestseller, odnosno, najbolje prodavana knjiga na tržištu. Svaka umetnost teži tiražima, jer svakoj umetnosti potrebna je publika.

Tags: Art&BusinessKreativnostPoslovanjeUmjetnost
Share69TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

SOF: Kreativno “s njive na sto”

16/03/2023
Izdvojeno

29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

05/02/2023
Izdvojeno

32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

02/02/2023
Izdvojeno

Novi izvještaj Effie® Europe i EACE otkriva četiri nove odrednice kreativnosti

25/12/2022
Intervju

Ivan Tasovac: Svi oni koji smatraju da marketing „zagađuje“ nešto tako uzvišeno kao što je umetnost, ili površno razumeju marketing ili bi da stave pojas nevinosti na neke prakse koje pogrešno nazivaju umetnošću

02/12/2020
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #179: ‘Čovek koji je iscepkao vreme’, Milton Glaser, Mirko Ilić, Art&Business, Milena i Bob Garfield, Miša Lukić, ‘Ne oglašavajte u medijima koji šire govor mržnje’…

03/10/2021
Next Post

Marija Matić, vođa modula Mediji na Direct Media Academy: Pokazaćemo u kom pravcu idu mediji

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.