PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Anti-kreativna revolucija? Vraćamo li se u doba prije Bila Bernbacha?

Sir Martin Sorrell je jasno kazao gdje vidi budućnost svojih agencijskih lanaca: »Medij je važniji od poruke,« nagovještavajući da će WPP u budućnosti, u prvi plan staviti podatkovno podržane komunikacije

13/03/2017
in Kolumna
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Janez Rakušček, Izvršni kreativni direktor, Luna\TBWA Ljubljana

»Big data je nešto nalik na seks kod tinejdžera: svi govore o njemu, a niko zapravo ne zna tačno kako se to radi, svi misle da to rade svi drugi i zato tvrde da su to već i sami radili.« Tako je fenomen prikupljanja i obrade velike količine podataka lucidno označio poznati ekonomski naučnik Dan Ariely (uzgred, za čitanje toplo preporučujem njegove knjige, posebno The (Honest) Truth About Dishonesty i Predictably Irrational). Definicija pojma Big Data naime kaže da se radi o prikupljanju tako velikih i kompleksnih podatkovnih nizova da ih tradicionalnim metodama obrade nije moguće sređivati i interpretirati. Ne radi se samo o golom obimu informacija, koji bi zahtijevao neslućene kapacitete procesuiranja, već prije svega o novim poveznicama i uzorcima koje mogu otkriti samo velike količine podataka, obzirom da kod manjih ostaju ispod praga opaženosti. Big data, naravno, nije nešto što bi se ticalo samo komunikacijske paradigme budućnosti, uticaj smislene upotrebe velike količine podataka je presudan  na praktično svim područjima ljudskog postojanja, od medicine do prometa;  s njom je moguće dramatično poboljšati kako protočnost prometa tako i pravilno dijagnosticiranje bolesti pacijenata.

Ali ostanimo kod komunikacija. Ko god je već tražio neke informacije na internetu ili pokušao rezervirati hotelsku sobu, recimo u Berlinu, pa su ga onda oglasi za berlinske hotele pratili na svim mogućim internet stranama mjesecima i godinama nakon što se vratio kući, dobro zna da je upotreba prikupljenih podataka – barem imajući u vidu mogućnosti – još uvijek nekako u kamenom dobu. I sam Google bi, uz pomoć nekih jednostavnih povezivanja podataka,  morao zaključiti da sam se nekoliko dana na svoj account prijavljivao iz Berlina i iz toga izvući logične konsekvence. Ali, stvari se mijenjaju; komunikacijski rat s najvećim ulogom zadnjihg godina, utrkom za Ovalni salon u Bijeloj kući, analitičari su pokušali objasniti na sve moguće načine. Simptomatičan je, prije svega bio potpun promašaj istraživanja javnog mnijenja koja su jednoglasno najavljivala pobjedu Hillary Clinton. Neki od rijetkih analitičara, kao što je, na primjer, poznati statističar i stručnjak za baseball, Nate Silver, koji su pobjedu Hillary nagovještavali kao vjerovatnu, ali nikako i sigurnu,  utopili su se u moru lažne sigurnosti. Iznenađujuće je političku jesen u SAD daleko najpreciznije predvidio scenarista i režiser dokumentarnih filmova Michael Moore, koji je u decembru 2015. godine najavio Trampovu pobjedu u nominacijskoj utrci republikanske stranke, a već u julu 2016.  (dakle više od četiri mjeseca prije izbora), u turobnom je tekstu 5 razloga zbog kojih će Tramp pobijediti, lijepo nagovijestio ono što će se dogoditi na dan izbora: prvi i najvažniji razlog Moore je nazvao Matematika Srednjeg zapada ili Dobrodošli u brexit Zahrđalog pojasa.

Ali sve se to nije dogodilo samo od sebe. Tanka izborna prednost u državama američkog Srednjeg zapada, koja je Trampa dovela u Bijelu kuću, najvjerovatnije je rezultat mikro ciljane komunikacije koja se temelji na smislenoj upotrebi velikih količina ličnih podataka. Jutro nakon što su objavljeni izborni rezultati, CEO nepoznate kompanije sa zagonentim imenom  Cambridge Analytica, poslao je u medije slijedeću poruku: »Oduševljeni smo da je naš revolucionarni pristup podatcima podržanoj komunikaciji igrao tako važnu ulogu u izboru predsjednika Trampa.« Alexander James Ashburner Nix, direktor Cambridge Analytice, pohvalio se da kompanija ima preko 5.000 podatkovnih jedinica o više od 220 miliona Amrikanaca koje su kupili od različitih platformi. Njihova specifičnost je da informacije ne segmentiraju u skladu s demografskim podatcima već na osnovu psihometrije koja se zasniva na pet ličnih karakteristika poznatih kao Velikih pet: otvorenost, svjesnost, ekstrovertnost, ljubaznost i neuroticizam (odnosno modelu OCEAN, u skladu sa začetnicom pojmova u engleskom jeziku). Kako Nix kaže, besmisleno je očekivati da ljudi isto reaguju na iste poruke samo zato jer su žene ili su tamne puti; mnogo više smisla ima segmentacija poruka na osnovu prsihometrije. I, uzgred, kompanija Cambridge Analytica je prije Trampa svojim uslugama pomogla i britanskoj kampanji Leave.EU.

Sve je to predaleko od nespretnog praćenja ometajućim oglasnim pasicama. U budućnosti to može izuzetno snažno uticati na oglašivačke agencije i njihov način rada. David Golding, suosnivač i strateški direktor londonske agencije Adam&Eve/DDB je u nedavno objavljenom tekstu za campaignlive  budućnost agencija najavio u dva smjera: culture vs. Collateral, odnosno komunikacije koje se temelje na idejama, kreiraju slavu robnih marki, šire se na popularnu kulturu i ostaju dio kolektivnog sjećanja te, na drugoj strani, komunikacije koje se temelje na tihom praćenju krajnje segmentiranog potrošača s jednostavnim porukama na svakom koraku – pomoću prikupljanja i analize podataka.  Sir Martin Sorrell, vizionarski šef najveće komunikacijske skupine WPP, na nedavnom je CES La Vegas u untervjuu jasno kazao gdje vidi budućnost svojih agencijskih lanaca: »Medij je važniji od poruke,« kazao je i nagovijestio da će WPP u budućnosti, u prvi plan staviti podatkovno podržane komunikacije. To može promijeniti način agencijskog rada: u prvoj fazi na redu će biti medijska strategija i taktika, a sadržaj će se morati prilagođavati media planu.

Sve su to za sada špekulacije, ali neki događaji već nagovještavaju smjer u kojem se može kretati budućnost. Najbrže rastuća agencija u ovom trenutku je engleska Oliver Agency (da li ste čuli za nju ili za neki oglas kojeg je agencija kreirala?), koja vlastitim poslovnim modelom klijentima obećava više efekata uz manje uloženog novca upotrebom jednostavnih, informativnih i precizno ciljanih poruka, pri čemu se uopšte ne opterećuju kreativnošću, dugoročnošću ili zaraznošću slika koje kreiraju. Da li se možda vraćamo u doba prije Billa Bernbacha?

Tags: Janez RakuščekLuna\TBWA Ljubljana
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

O umjetnoj inteligenciji piše Janez Rakušček: Oglašavanje u kineskoj sobi

24/01/2023
Vijesti

Luna \TBWA je njefikasnija slovenska oglašivačka agencija i prva u Sloveniji s platinastom nagradom Grand Effie

06/12/2021
kolumna-janez-naslovnica
Kolumna

Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

30/03/2021
Tema sedmice

Luka Duboković: Korona nas je prisilila na ubrzanu digitalizaciju tako da smo naučili i neke dobre stvari

21/09/2021
Vijesti

Veliki sempler agencijama McCann Beograd i UM Beograd za projekt »Ne odričem se svog djeteta«

29/11/2019
Mladi lideri

Mladi lideri – Maruša Hrovat, Luna \TBWA Ljubljana: Nama mladima se samo po sebi čini normalnim da naglas kažemo svoje mišljenje

10/05/2019
Next Post

Tanja Mezga: Promjenama u takmičarskom programu SOF-a pratimo novosti koje se događaju u našoj industriji

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.