PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    PRISTOP na Weekend media festivalu u Rovinju o zanimljivoj sadašnjosti i izazovnoj budućnosti

    Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

    Fintech u BiH – i šansa i izazov na NetWork 11 konferenciji

    Ovog vikenda Labin se pretvara u središte IT industrije u Hrvatskoj i regiji! Sve je spremno za Digital Labin 2023

    Objavljen konkurs za tradicionalna godišnja priznanja: opet smo na UEPS-u

    Skill Box vas vodi u svijet dizajna kroz predavanje vrhunske dizajnerice interijera Iris Pinjuh

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    PRISTOP na Weekend media festivalu u Rovinju o zanimljivoj sadašnjosti i izazovnoj budućnosti

    Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

    Fintech u BiH – i šansa i izazov na NetWork 11 konferenciji

    Ovog vikenda Labin se pretvara u središte IT industrije u Hrvatskoj i regiji! Sve je spremno za Digital Labin 2023

    Objavljen konkurs za tradicionalna godišnja priznanja: opet smo na UEPS-u

    Skill Box vas vodi u svijet dizajna kroz predavanje vrhunske dizajnerice interijera Iris Pinjuh

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

5 Savjeta za digitalnu transformaciju

Šta marketeri trebaju znati kako bi svoju kompaniju usmjerili ka uspjehu

02/11/2017
in Kolumna
3 min read
5 Savjeta za digitalnu transformaciju

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Adweek

Tokom protekle dvije godine, kompanije su pojačale svoje napore na digitalnu transformaciju svojih brendova iznutra ka vani. To je dovelo ne samo do toga da prihvataju nove rizike sa novim tehnologijama, već i provođenje promjena u kulturi kompanije i organizacijskim strukturama.

Kako bi nam omogućio da bolje razumijemo šta funkcionira a šta ne, američki magazin Adweek je razgovarao s nizom brendova, analitičara i agencija.

Evo šta su otkrili da marketeri trebaju učiniti kako bi svoju kompaniju usmjerili ka uspjehu u budućnosti fokusiranoj na kupce:

Izgradite jak odnos između direktora IT-a i direktora marketinga

Prošle godine u Gartner-u su predvidjeli da će do 2017. godine direktori marketinga provoditi više vremena sa tehnologijama nego informatički direktori, a to je dovoljno dobar razlog da ove dvije pozicije bliskije sarađuju. Prema Forrester-ovom analitičaru Nigelu Fenwicku, kompanije koje održavaju dobru vezu između CIO-a i CMO-a imaju bolje učinke od onih koje to ne čine. Rekao je da nekada kompanije čak i zaposle direktora za digital samo kako bi popravile loše odnose između ove dvije pozicije.

„Ako su oboje usmjereni na kupca, i opsjednuti kupcima, i spojeni kao sijamski blizanci kada su u pitanju partnerstva, onda mogu napraviti velike stvari“, rekao je Fenwick.

Uspostavite komisiju za inovacije

Stvaranje male, pouzdane grupe koja će propisno promišljati ideje može pomoći u bržem prepoznavanju onih boljih ideja, i zaustavljanju onih koje ne bi smjele proći, rekla je Anne Bologna, direktorica za strategiju u iCrossing.

„Jedan od naših klijenata nedavno je rekao da sa stupnjem složenosti koja postoji danas, trebate imati uži izbor partnera koji mogu sjesti za stol s vama i pomoći vam da shvatite određene stvari“, rekla je. Saneel Radia, EVP i globalni savjetnik u R/GA, slaže se sa njom: „Što više glasova je uključeno u donošenje odluka o inovativnosti, to će biti manje uspješno.“

Češće integrirajte timove

Ukrštanje timova može dovesti do boljeg razumijevanja i boljeg stvaranja ideja između odjela. Na primjer, Levi’s je počeo integrirati svoje tehnološke i poslovne timove na projektima, dok je Marriott procese iz globalne strategije uveo u marketing. „U posljednjih nekoliko mjeseci doista je bilo sjajno ne samo raditi to kroz radionice, već i promijeniti našu organizaciju kako bismo se interno prilagodili i bolje optimizirali za tu izvedbu,“ rekla je Karin Timpone, direktorica marketinga za Marriott.

Promislite svoju internu priču

Ako želite da vaša digitalna transformacija uspije, morate razumjeti priču kako biste pomogli ljudima da razumiju zašto se nešto treba promijeniti. Prema anketi koju je Forrester proveo 2015. godine sa gotovo 400 rukovodilaca, većina ih se nije osjećala uvjereno u viziju svog izvršnog direktora ili sposobnosti kompanije da definira ili usvoji uspješnu digitalnu strategiju. (Zapravo, samo 14 posto izjavilo je da su imali „neophodne procese“.)

„Stvar kod promjena koje se događaju iza vrata je to da su super zastrašujuće kada nije jasno kako će to utjecati na zaposlenike,“ kaže Radia.

Stvorite mjerila usmjerena potrošačima kako bi promijenili kulturu

Iako se kompanije često procjenjuju prema njihovom finansijskom učinku, neuspjeh kod potrošača dovest će do loših sveukupnih rezultata. Prema Fenwicku, osnovna prepreka promjenama je kultura, a većina ljudi dobiva svoje kulturne signale iz načina na koji se vrednuju. Iako marketing možda ima metrike usmjerene prema potrošačima, drugi odjeli poput biznisa i tehnologija često nemaju.

„Ako pogledate mjerne podatke, i ne vidite metrike usmjerene prema korisnicima – mjerni podaci koji ukazuju na vrijednost koju korisnik dobiva od kompanije – u mjerilima svakog zaposlenika, onda ne komunicirate zaposleniku da trebamo biti usmjereni na prave stvari za kupca,“ rekao je Fenwick.

Tags: Digitalna transformacijaInovacijeTehnologija
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

26/03/2023
Kolumna

Kolumna: Nova tehnologija uništava ljudsku inteligenciju

19/04/2019
U Hrvatskoj najavljena konferencija posvećena unapređenju tržišta kroz inovacijski sustav
Vijesti

U Hrvatskoj najavljena konferencija posvećena unapređenju tržišta kroz inovacijski sustav

06/03/2019
Milenko Vlajkov: Ljudi su izgubili slobodu i postali robovi tehničkih sredstava
Intervju

Milenko Vlajkov: Ljudi su izgubili slobodu i postali robovi tehničkih sredstava

07/07/2018
I Have a Dream – Branimir Brkljač: Mokrin House je putovanje na kome se smenjuju san i java, a da pri tome nisi siguran šta je šta i u čemu si se u nekom trenutku obreo
Kolumna

C2 2018: Pravo lice budućnosti – jedan pogled

12/06/2018
Blockchain: Novi znakovi pored starog puta
Kolumna

Blockchain: Novi znakovi pored starog puta

30/03/2018
Next Post
Mojca Briščik: Golden Drum will break out from usual frameworks and choose a path that other festivals haven't recognized yet 2

Mojca Briščik: Golden Drum će, uz strukovnu pomoć grupe ljudi, izaći iz ustaljenih okvira i izabrati put kojeg drugi festivali još nisu prepoznali










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.