PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

5 Razloga zašto ‘in-house’ rad na programatičnom oglašavanju i dalje zadaje glavobolje

Jedna od najvećih prepreka je nalaženje talenata

15/02/2017
in Kolumna
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Grace Caffyn; Izvor: DigiDay

Netflix to radi. L’Oreal to radi. I sve se više govori o tome.

Dok je kretanje kroz zamršeni ekosistem online oglašavanja opasnije nego ikad, broj oglašivača koji preuzimaju kontrolu nad svojim programatičnim kupovinama raste.

Nedavno istraživanje Svjetske federacije oglašivača (WFA) otkrilo je da 21 odsto njihovih članova danas obavlja programatičnu kupovinu pod svojim krovom (in-house) ili putem hibridnih modela. Dodatnih 16 odsto planira to činiti u budućnosti.

Ali to ne znači da je ovo lako. Slijedi pet izazova sa kojima se brendovi suočavaju kada žele programatik donijeti unutar svojih zidova.

Nema pripremljenog nacrta

Programatične agencije su na raspolaganju imale veći dio decenije da poboljšaju svoju strategiju. „Ali, ne postoji pravilnik za oglašivače“, objasnio je Attila Jakab, direktor agencije Infectious Media. Pojmovi kao što su in-house i hibridno se razbacuju na sve strane, ali teško je naći neku univerzalnu definiciju ijednog od njih.

Pošto je skupo za brendove da grade svoje vlastite tehnologije, većina će kupiti licencu od proizvođača i radit će sa svojim podacima iz prve ruke sami. Unilever, na primjer, licencira svoj vlastiti DMP i ima pravo glasa u izboru kako DSP-a tako i oglašivačkog poslužitelja. Njihove agencije se bave njihovim podacima trećih strana. Ali drugi oglašivači se odlučuju da zadrže strategije in-house. Pored toga, stepen u kojem oglašivači uključuju svoje medijske i kreativne agencije varira.

„Ne postoje dva primjera koji su potpuno isti. Svako tu i tamo podešava stvari sebi,“ rekao je Matt Green, direktor za digitalni marketing u WFA. I ne pomaže to što se ovi modeli često drže iza zatvorenih vrata.

Pejzaž se brzo mijenja

Attila Jakab tvrdi da se donošenje programatika in-house umnogome razlikuje od područja kao što je pretraživanje. U tom ekosistemu dominira Google, tako da brendovi nemaju potrebu da traže nove izvore podataka.

Kod programatika, stvari su suprotne. Pronaći najbolji izbor u prezasićenoj ponudi partnera dobavljača na globalnoj razini nije lako. A tu su i sigurnost brenda i mjerenja koje treba uzeti u obzir.

Plus, ovaj ekosistem se kreće nevjerovatnom brzinom, i morate se dobro potruditi da održite korak. „Vaši podaci danas neće biti isti kao podaci iduće godine“, objasnio je Jakab.

ROI

Brendovi koji prelaze na in-house model – i podržavaju ga sa značajnim ulaganjima koja su neophodna – htjet će osigurati da on donosi više vrijednosti od njihovog trenutnog sistema. Ali to nije uvijek lako izmjeriti.

Prema Andrewu Coulteru, globalnom šefu za medije u Unilever-u, programatična kupovina omogućava brendovima kontrolu učestalosti plasmana njihovih oglasa, ali sa raznim povezanim troškovima.

„5% provizija za direktnu kupovinu mogla bi se udvostručiti kod programatika. Onda moraš da uzmeš u obzir i 10% troškova DSP-a i drugih dodataka kao što su podaci“, rekao je on.

Iz tog razloga, teško je CPM-ove porediti direktno.

Pronalaženje pravih talenata

Talenti su uvijek izazov za brendove u novim područjima gdje je konkurencija žestoka. U programatiku, vrhunski talenti su i dalje rijetki i to su ljudi koji se najčešće nalaze u gradovima kao što su London i New York. Jer njihov set vještina je toliko tražen da mogu zahtijevati visoke plate.

Većina rade u agencijama. Prema Greenu, kada uposlenivi pređu iz ovakvih izazovnih okruženja u kancelarije oglašivača, lako može doći do osjećaja odsječenosti i njihova toliko bitna znanja mogu jako brzo postati zastarjela.

„Preći u brend je atraktivna ideja, ali rad na agencijskoj strani je mjesto gdje možete napraviti karijeru za sebe i biti na samom izvoru“, rekao je on.

Hibridni modeli dobivaju na popularnosti, tvrdi on, jer daju brendovima stepen kontrole i transparentnosti, bez briga koje dolaze uz zapošljavanje potpuno novih timova.

Logistika

A tu je i pitanje logistike. Kada pronađete talente, morat ćete ih smjestiti negdje. Ali nema svaki oglašivač urede u čvorištima digitalnih medija kao što su London i Manchester.

„Ako si autokompanija sa sjedištem u Sloughu, koja je svrha?“, pita se Scott Morehead, osnivač konsultantske kuće Aperto One.

Sastajanje sa dobavljačima i praćenje najnovijih dostignuća je teže iz industrijskog parka u Styxu. Pored toga, tu je opet pitanje talenta, jer postaje još teže ubijediti mlade diplomce da se priključe timu. bediti nove diplomce da se pridruže timu je još teže.

Tags: DigiDayGrace CaffynWFA
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Prepouke o raznolikosti i  zastupljenosti na području medijskog planiranja i zakupa medija

17/02/2022
Vijesti

Priznanje „WFA globalni marketingaš godine“ dobila je Conny Braams, Chief Digital & Marketing Officer, Unilever

10/02/2022
Vijesti

Prvi zaključci svjetskog DEI istraživanja marketinške industrije

04/11/2021
Vijesti

WFA – Zavjet planeti / Planet Pledge

21/09/2021
SOZ i Golden Drum osvojili WFA President’s Award!
Vijesti

SOZ i Golden Drum osvojili WFA President’s Award!

29/03/2019
Produljene prijave za ovogodišnji BalCannes!
Vijesti

24 sata: HGK podržava Balcannes; Kreativna Republika u Bihaću; Focus u Termama Tuhelj; Carlsberg prvi u kartosnkim flašama; Nove smjernice WFA i IAB Europe…

11/04/2019
Next Post

Tajne internet pretraga i Gugla na DIDS 2017

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.