Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Novo istraživanje ističe pet osobina inovatora

    “Novosadski Winterfest” među najboljim evropskim božićnim marketima!

    Addiko Bank – banka partner No Limit Sarajevo Advertising Festivala

    Uskoro na tržište izlazi “Čokolinda”, predsjednica Hrvatske dala odobrenje za proizvod

    Slovenska oglašivačka komora: Članovi Oglašivačkog suda u novom mandatu

    Post, like, tweet – tko zapravo posjeduje utjecaj?

  • Tema dana

    Kako donositi pametnije odluke o budućim kampanjama uz pomoć digitalne analitike?

    Ekskluzivno: Pismo iz Londona – D&AD New Blood Yellow Pencil 2019 osvojilo dvoje studenata psihologije i ekonomije sa zagrebačkog univerziteta

    Tema dana: Može li umjetna inteligencija zamijeniti inteligenciju i emocije čovjeka. Da li je tehnologija sluga ili gospodar?

    Pitanje dana: Content marketing i njegova uloga u komunikaciji

    Pitanje dana: Da li se i koliko se kreativnost u slovenskom oglašavanju razlikuje od kreativnosti u drugim zemljama Adriatic regije?

    Pitanje dana: Rastu li oglašivački budžeti u 2019?

  • Intervju

    Andrea Štimac: Bez oglašivača i agencija koji razumiju potrebu za promjenama, te se promjene neće dogoditi

    Iva Majstorović, Degordian Hrvatska: Svi pričaju o employer brandingu, a vi?

    Valerija Prevolšek: Teško ćete ovako blizu naći na okupu toliko dobrih govornika i saznati toliko toga novog, kao na SEMPL-u

    Žarko Sakan: Kompaniju New Moment razvijamo na vrednostima koje je Saki utemeljio na samom početku

    Carl Graf von Hohenthal: Općenito je previše informacija i medija, a publika nije sigurna kome vjerovati

    Dunja Ivana Ballon: Žiri nije blesav, ne uljepšavajte prijavu

  • Kolumna

    10 (komunikacijskih) trendova za 2020

    Zašto CEO-ovima i top menadžerima sve više savjetujemo LinkedIn?

    Najbogatiji ljudi svijeta pronašli su – nišu!

    Porast nano influencera

    Beogradska jesen gospodina Di Meja

    Pismo iz Amsterdama: Rezultati nakon dva dana žiriranja za Epica nagrade

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #172: Šta nam poručuju Aljoša Bagola, Andrea Štimac i Saša Savić

    Foto: Boris Miljković

    Dnevnik jednog metuzalema #171: Bota i ja ćemo napraviti veliki dokumentarni film o Draganu Sakanu

    Dnevnik jednog metuzalema

    Dnevnik jednog metuzalema #170: Konferencija PRpitch, Dijana Vetturelli, Nikola Vrdoljak, Tomislav Ricov, Kristina Ercegović, Ivana Jeleč, Bojana Mandić i Alida Žorž Miketek

    Dnevnik jednog metuzalema #169: U Beogradu sam imao vrlo inspirativan sastanak sa Srđanom Šaperom o unapređenju naše strateške saradnje.

    Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #168: Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

    Mladi lideri – Saša Droftina, Luna \TBWA: Želim da se promijeni odnos prema pitchevima

  • Tri pitanja

    Angela Buljan Šiber: Dva su osnovna problema na tržištu – teško privlačenje mladih talenata i neproporcionalan rast plaća u odnosu na agencijske naknade

    Davor Bruketa: Iz zrelosti i podrške članica proizlaze odlični rezultati i zbog toga mi je bila čast voditi HURA-u

    Aljoša Bagola: U životu nije važno šta ostavljamo za sobom, već šta život ostavlja u nama

    Ekskluzivno: Tri pitanja za Piyusha Pandeya, predsjedavajućeg agencije Ogilvy India i globalnog kreativnog direktora mreže Ogilvy

    Maja Ratajc: Smatram da je hrabrost u životu i poslu važna, uspjesi su uglavnom rezultat hrabrih odluka

    Tri pitanja za Jelenu Jelušić, Employer Branding Managericu, A1 Hrvatska

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Novo istraživanje ističe pet osobina inovatora

    “Novosadski Winterfest” među najboljim evropskim božićnim marketima!

    Addiko Bank – banka partner No Limit Sarajevo Advertising Festivala

    Uskoro na tržište izlazi “Čokolinda”, predsjednica Hrvatske dala odobrenje za proizvod

    Slovenska oglašivačka komora: Članovi Oglašivačkog suda u novom mandatu

    Post, like, tweet – tko zapravo posjeduje utjecaj?

  • Tema dana

    Kako donositi pametnije odluke o budućim kampanjama uz pomoć digitalne analitike?

    Ekskluzivno: Pismo iz Londona – D&AD New Blood Yellow Pencil 2019 osvojilo dvoje studenata psihologije i ekonomije sa zagrebačkog univerziteta

    Tema dana: Može li umjetna inteligencija zamijeniti inteligenciju i emocije čovjeka. Da li je tehnologija sluga ili gospodar?

    Pitanje dana: Content marketing i njegova uloga u komunikaciji

    Pitanje dana: Da li se i koliko se kreativnost u slovenskom oglašavanju razlikuje od kreativnosti u drugim zemljama Adriatic regije?

    Pitanje dana: Rastu li oglašivački budžeti u 2019?

  • Intervju

    Andrea Štimac: Bez oglašivača i agencija koji razumiju potrebu za promjenama, te se promjene neće dogoditi

    Iva Majstorović, Degordian Hrvatska: Svi pričaju o employer brandingu, a vi?

    Valerija Prevolšek: Teško ćete ovako blizu naći na okupu toliko dobrih govornika i saznati toliko toga novog, kao na SEMPL-u

    Žarko Sakan: Kompaniju New Moment razvijamo na vrednostima koje je Saki utemeljio na samom početku

    Carl Graf von Hohenthal: Općenito je previše informacija i medija, a publika nije sigurna kome vjerovati

    Dunja Ivana Ballon: Žiri nije blesav, ne uljepšavajte prijavu

  • Kolumna

    10 (komunikacijskih) trendova za 2020

    Zašto CEO-ovima i top menadžerima sve više savjetujemo LinkedIn?

    Najbogatiji ljudi svijeta pronašli su – nišu!

    Porast nano influencera

    Beogradska jesen gospodina Di Meja

    Pismo iz Amsterdama: Rezultati nakon dva dana žiriranja za Epica nagrade

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #172: Šta nam poručuju Aljoša Bagola, Andrea Štimac i Saša Savić

    Foto: Boris Miljković

    Dnevnik jednog metuzalema #171: Bota i ja ćemo napraviti veliki dokumentarni film o Draganu Sakanu

    Dnevnik jednog metuzalema

    Dnevnik jednog metuzalema #170: Konferencija PRpitch, Dijana Vetturelli, Nikola Vrdoljak, Tomislav Ricov, Kristina Ercegović, Ivana Jeleč, Bojana Mandić i Alida Žorž Miketek

    Dnevnik jednog metuzalema #169: U Beogradu sam imao vrlo inspirativan sastanak sa Srđanom Šaperom o unapređenju naše strateške saradnje.

    Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #168: Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

    Mladi lideri – Saša Droftina, Luna \TBWA: Želim da se promijeni odnos prema pitchevima

  • Tri pitanja

    Angela Buljan Šiber: Dva su osnovna problema na tržištu – teško privlačenje mladih talenata i neproporcionalan rast plaća u odnosu na agencijske naknade

    Davor Bruketa: Iz zrelosti i podrške članica proizlaze odlični rezultati i zbog toga mi je bila čast voditi HURA-u

    Aljoša Bagola: U životu nije važno šta ostavljamo za sobom, već šta život ostavlja u nama

    Ekskluzivno: Tri pitanja za Piyusha Pandeya, predsjedavajućeg agencije Ogilvy India i globalnog kreativnog direktora mreže Ogilvy

    Maja Ratajc: Smatram da je hrabrost u životu i poslu važna, uspjesi su uglavnom rezultat hrabrih odluka

    Tri pitanja za Jelenu Jelušić, Employer Branding Managericu, A1 Hrvatska

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

5 Razloga zašto ‘in-house’ rad na programatičnom oglašavanju i dalje zadaje glavobolje

Jedna od najvećih prepreka je nalaženje talenata

15/02/2017
in Kolumna
3 min read
ShareTweetShare

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Grace Caffyn; Izvor: DigiDay

Netflix to radi. L’Oreal to radi. I sve se više govori o tome.

Dok je kretanje kroz zamršeni ekosistem online oglašavanja opasnije nego ikad, broj oglašivača koji preuzimaju kontrolu nad svojim programatičnim kupovinama raste.

Nedavno istraživanje Svjetske federacije oglašivača (WFA) otkrilo je da 21 odsto njihovih članova danas obavlja programatičnu kupovinu pod svojim krovom (in-house) ili putem hibridnih modela. Dodatnih 16 odsto planira to činiti u budućnosti.

Ali to ne znači da je ovo lako. Slijedi pet izazova sa kojima se brendovi suočavaju kada žele programatik donijeti unutar svojih zidova.

Nema pripremljenog nacrta

Programatične agencije su na raspolaganju imale veći dio decenije da poboljšaju svoju strategiju. „Ali, ne postoji pravilnik za oglašivače“, objasnio je Attila Jakab, direktor agencije Infectious Media. Pojmovi kao što su in-house i hibridno se razbacuju na sve strane, ali teško je naći neku univerzalnu definiciju ijednog od njih.

Pošto je skupo za brendove da grade svoje vlastite tehnologije, većina će kupiti licencu od proizvođača i radit će sa svojim podacima iz prve ruke sami. Unilever, na primjer, licencira svoj vlastiti DMP i ima pravo glasa u izboru kako DSP-a tako i oglašivačkog poslužitelja. Njihove agencije se bave njihovim podacima trećih strana. Ali drugi oglašivači se odlučuju da zadrže strategije in-house. Pored toga, stepen u kojem oglašivači uključuju svoje medijske i kreativne agencije varira.

„Ne postoje dva primjera koji su potpuno isti. Svako tu i tamo podešava stvari sebi,“ rekao je Matt Green, direktor za digitalni marketing u WFA. I ne pomaže to što se ovi modeli često drže iza zatvorenih vrata.

Pejzaž se brzo mijenja

Attila Jakab tvrdi da se donošenje programatika in-house umnogome razlikuje od područja kao što je pretraživanje. U tom ekosistemu dominira Google, tako da brendovi nemaju potrebu da traže nove izvore podataka.

Kod programatika, stvari su suprotne. Pronaći najbolji izbor u prezasićenoj ponudi partnera dobavljača na globalnoj razini nije lako. A tu su i sigurnost brenda i mjerenja koje treba uzeti u obzir.

Plus, ovaj ekosistem se kreće nevjerovatnom brzinom, i morate se dobro potruditi da održite korak. „Vaši podaci danas neće biti isti kao podaci iduće godine“, objasnio je Jakab.

ROI

Brendovi koji prelaze na in-house model – i podržavaju ga sa značajnim ulaganjima koja su neophodna – htjet će osigurati da on donosi više vrijednosti od njihovog trenutnog sistema. Ali to nije uvijek lako izmjeriti.

Prema Andrewu Coulteru, globalnom šefu za medije u Unilever-u, programatična kupovina omogućava brendovima kontrolu učestalosti plasmana njihovih oglasa, ali sa raznim povezanim troškovima.

„5% provizija za direktnu kupovinu mogla bi se udvostručiti kod programatika. Onda moraš da uzmeš u obzir i 10% troškova DSP-a i drugih dodataka kao što su podaci“, rekao je on.

Iz tog razloga, teško je CPM-ove porediti direktno.

Pronalaženje pravih talenata

Talenti su uvijek izazov za brendove u novim područjima gdje je konkurencija žestoka. U programatiku, vrhunski talenti su i dalje rijetki i to su ljudi koji se najčešće nalaze u gradovima kao što su London i New York. Jer njihov set vještina je toliko tražen da mogu zahtijevati visoke plate.

Većina rade u agencijama. Prema Greenu, kada uposlenivi pređu iz ovakvih izazovnih okruženja u kancelarije oglašivača, lako može doći do osjećaja odsječenosti i njihova toliko bitna znanja mogu jako brzo postati zastarjela.

„Preći u brend je atraktivna ideja, ali rad na agencijskoj strani je mjesto gdje možete napraviti karijeru za sebe i biti na samom izvoru“, rekao je on.

Hibridni modeli dobivaju na popularnosti, tvrdi on, jer daju brendovima stepen kontrole i transparentnosti, bez briga koje dolaze uz zapošljavanje potpuno novih timova.

Logistika

A tu je i pitanje logistike. Kada pronađete talente, morat ćete ih smjestiti negdje. Ali nema svaki oglašivač urede u čvorištima digitalnih medija kao što su London i Manchester.

„Ako si autokompanija sa sjedištem u Sloughu, koja je svrha?“, pita se Scott Morehead, osnivač konsultantske kuće Aperto One.

Sastajanje sa dobavljačima i praćenje najnovijih dostignuća je teže iz industrijskog parka u Styxu. Pored toga, tu je opet pitanje talenta, jer postaje još teže ubijediti mlade diplomce da se priključe timu. bediti nove diplomce da se pridruže timu je još teže.

Tags: DigiDayGrace CaffynWFA
ShareTweetShare

Related Posts

SOZ i Golden Drum osvojili WFA President’s Award!
Vijesti

SOZ i Golden Drum osvojili WFA President’s Award!

29/03/2019
Produljene prijave za ovogodišnji BalCannes!
Vijesti

24 sata: HGK podržava Balcannes; Kreativna Republika u Bihaću; Focus u Termama Tuhelj; Carlsberg prvi u kartosnkim flašama; Nove smjernice WFA i IAB Europe…

11/04/2019
Intervju

Eksluzivno: Stephan Loerke, CEO Svjetske federacije oglašavača – Ako se ništa ne učini, procjena je da će do 2025. godine digitalne prevare s oglasima biti drugi najveći prihod na svijetu nakon trgovine drogom

22/08/2018
Šta je u svijetu medija i marketinga osuđeno na propast u 2018.
Vijesti

Šta je u svijetu medija i marketinga osuđeno na propast u 2018.

26/12/2017
Vijesti

Struka preporučuje: do 4 agencije na natječajima

10/10/2016
Next Post

Tajne internet pretraga i Gugla na DIDS 2017

NoLimit Sarajevo Advertising Festival

PRO.PR Conference


Media-Marketing.com

2011-2019 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema dana
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2019 © All rights reserved.

Mi koristimo kolačiće kako bismo osigurali najbolje korisničko iskustvo na našoj web stranici. Prihvatanjem se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM