PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

    Saatchi&Saatchi&Staročeško nastavljaju pivsku tradiciju

    Svjetski poznati fotografi osvijetlili Kranj na nedavnom Foto Festu

    Dugoročno najuspješniji poslovni model je biti zajedno s klijentima i u dobru i u zlu!

     Poznate slovenske stručnjakinje za medije otvorile prvu Media auditing agenciju u Sloveniji, Adriaticu i na Balkanu

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

    Saatchi&Saatchi&Staročeško nastavljaju pivsku tradiciju

    Svjetski poznati fotografi osvijetlili Kranj na nedavnom Foto Festu

    Dugoročno najuspješniji poslovni model je biti zajedno s klijentima i u dobru i u zlu!

     Poznate slovenske stručnjakinje za medije otvorile prvu Media auditing agenciju u Sloveniji, Adriaticu i na Balkanu

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

Je li NFT samo modni (digitalni) krik, kakva mu je budućnost u Hrvatskoj i Europi i hoće li preživjeti test vremena?

04/08/2022
in Izdvojeno, Kolumna
6 min read

Suprotstavili smo Davora Bruketu i Nikolu Žinića kako bi nam bez dlake na jeziku dali svoj stručni stav o temi o kojoj već neko vrijeme bruji tržište. Pitanje je i za jednog i za drugog bilo isto, a sad ćemo saznati jesu li stavovi u potpunosti oprečni, skroz slični ili… nešto treće. Kako bismo bili sigurni da će njihov stav biti u potpunosti nepristran, pobrinuli smo se za to da oni ne znaju čiji će i kakav odgovor s druge strane stići. Je li NFT samo krik (digitalne) mode, kakva mu je budućnost u Hrvatskoj i Europi i hoće li preživjeti test vremena? Odgovore pročitajte u nastavku!

DAVOR BRUKETA

Drek s potvrdom

Ljudi vole ismijavati ono što ne poznaju ili ne razumiju, humorom prikrivajući nesigurnost koju im izaziva nepoznato. To se događalo kada su se društvene mreže tek pojavile, a danas se događa s NFT-om. Jedni govore kako je upravo NFT budućnost, dok drugi smatraju da je samo pitanje vremena kada će se NFT balon rasprsnuti.

NFT (Non-Fungible Token) tehnologija je koja nam omogućava praćenje traga nastanka i posjedovanje nečega u digitalnom obliku. To je zapravo najkvalitetniji mogući zapis i dokaz o posjedovanju, što je posebice važno kod posjedovanja originala. Ako pričamo o NFT-u, najčešće se radi o originalima umjetnina. Postavlja se pitanje zašto nam je potreban NFT kada možemo imati bilo koji drugi klasičan dokument koji dokazuje naše vlasništvo. To je istina, no izgubite li svoj originalni dokaz o posjedovanju ili vam on izgori u požaru teško ćete dokazati da ste baš vi vlasnik nekog originala. Takav dokument najčešće postoji u dva ili tri primjerka koji su najčešće kod javnog bilježnika ili u nekom sefu. NFT je, za razliku od toga, decentraliziran i nalazi se na blockchainu.

To znači da je dio informacije o vlasništvu pohranjen na milijunima servera i računalima diljem svijeta. Samim time, uvijek mu se može pristupiti gdje god se nalazili i gotovo ga je nemoguće hakirati. Jednom kada je nešto tvoje, tvoje je dok ti ne odlučiš drugačije. I to možeš dokazati uvijek i s bilo kojeg mjesta u svijetu.

NFT zapravo i nije tolika novost jer postoji od 2014., a uzmemo li u obzir prethodno pojašnjeno posjedovanje originala u obliku NFT-a, jasno je zašto je cijela priča krenula prodajom umjetnina. Cijela poanta umjetnosti svela se na to da si netko može priuštiti original nekog skupog arta i reći da je taj komad samo njegov. U mom svijetu poanta umjetnosti je emocija, a istu emociju će mi izazvati i dobra, a daleko jeftinija replika, no svi smo različiti pa o tome nema smisla raspravljati.

Nevjerojatna apsurdnost cijele NFT priče, koja je još uvijek u početnoj fazi fascinacije, jest da su se NFT-ovi počeli raditi od svakojakih gluposti i u toj euforiji kupovao se svaki drek, kao nekad u Dot-com bubbleu.

Tako su se za nevjerojatne iznose kupovale stvari poput prvog tweeta Jacka Dorseyja i snimke najbolje zabijenih koševa NBA-a, ali i neke daleko gluplje stvari.

 

Ljudi jednostavno vole biti u mogućnosti reći da jedini imaju nešto, a to je do sada bio gotovo potpuno kontradiktoran pojam, posebice ako govorimo o digitalnom svijetu. U njemu ste uglavnom sve mogli duplicirati. Pa sjetite se samo nemilosrdnog „prženja“ glazbe i preprodavanja kopija, a i danas nije neki problem stisnuti copy – paste ili screenshot. NFT je nešto potpuno suprotno jer uglavnom postoji samo jedan takav ili eventualno vrlo limitirana serija. Jasno, kada nečeg ima malo i ograničeni broj, njegova vrijednost proporcionalno raste.

NFT kod koji predstavlja određenu stvar gotovo je nemoguće hakirati, samim time gotovo je nemoguće ukrasti to što ste kupili. U budućnosti bi to moglo poslužiti za autentifikaciju, prvenstveno u digitalnom svijetu prema kojem ionako odvažno koračamo, a kasnije možda i u ovom materijalnom. Neki pokušaji povezivanja materijalnih stvari i NFT-a već postoje. Trenutno funkcioniraju tako da NFT sadrži i smart contract u kojem stoji da taj NFT ima i fizičku komponentu koja može biti bilo što – knjiga, karte za utakmicu ili slika na platnu. U praksi je to još u povojima. Postoje ideje povezivanja čipovima ili dobivanja kupona na mail koji onda u određenoj poslovnici možeš zamijeniti za fizičku stvar, no s obzirom na to da su to sve još počeci, puno je problema.

Međutim, baš u tome leži snaga i budućnost NFT-a. Nikada nismo više sadržaja konzumirali preko bilo kojih ekrana, a posebice ekrana mobitela. Već sada nam je u digitalnom svijetu gotovo cijeli život, od računa koje plaćamo do foto albuma . Sve što je nekada bilo privatno, danas je na internetu i javno dostupno. Kad ga naučimo ispravno koristiti i kada on više ne bude rezerviran za male interesne skupine nego širu masu, NFT bi mogao biti sredstvo koje nudi neograničene mogućnosti u pogledu sigurne kupnje, neupitnog vlasništva i točnog zapisa kako je nastao i gdje je bio prije nego je stigao u tvoje ruke, a svi u tom lancu od toga imaju brojne koristi. To što je trenutno svaka glupost skupi NFT je, nadam se, samo pitanje vremena u kojem će se vrijednosni sistem profilirati.

Ako ćemo ga pravilno koristiti, kao i sve drugo, NFT stvarno može biti korak u, ako ne bolju, onda pošteniju budućnost.

NIKOLA ŽINIĆ

NFT is dead. Long live NFT.

Prije nekog vremena igrao sam računalnu igru World of Warcraft (Blizzard). Taj virtualni svijet danas nosi ime – metaverse. Bio sam u neprestanoj interakciji s drugim igračima. Zajedno smo rješavali zadatke ili smo sjedili u lokalnoj birtiji u Ironforgeu i pričali o životu. Kao i u stvarnome svijetu, hvalite se svojim uspjesima i stvarima koje ste zaradili ili kupili. Tako sam i ja imao najbolji samostrel, koji sam kupio za 150 golda. Goldi su virtualna valuta igre. Taj samostrel bio je moj statusni simbol jer je negdje u programu te igre postojao jedinstveni kod koji ga je predstavljao i koji je govorio da on pripada samo meni. Prodao sam ga par mjeseci kasnije za 190 golda. Rabljeni.

Ne mogu se oteti dojmu da je upravo to ono što se zadnjih godinu dana događa u NFT balonu. NFT je digitalno statusno dobro. Posjedujete li ga, možete ga kao unikat imati samo vi. Za razliku od fotke na internetu koju može preuzeti masa ljudi, svaki NFT ima svoj kȏd koji se ne može kopirati.

U kasnom kapitalizmu, u kojem trenutno živimo, upravo je želja za razlikovanjem ono što neprestano stvara statusna dobra i potiče akumulaciju. Pitanje je samo koliko je netko spreman platiti, odnosno, kolika je vrijednost za korisnika. Vrlo je jednostavno.

NFT nije samo art. NFT je tehnologija koja omogućava posjedovanje digitalnog zapisa, u ovom slučaju, bilo čega, pa tako imate priliku posjedovati YSL cipele, opaku vilu na vrhu brda ili pak trenutak košarkaškog zakucavanja LeBrona Jamesa.

Razvojem metaversea NFT tehnologija dobivat će svoj pravi smisao. Kao i u stvarnom životu, i tamo ću željeti imati dobar dizajnerski komad virtualnog namještaja ili digitalni art Knifera na zidu u svojemu virtualnom uredu koji ću kupiti u najcool ulici u virtualnom gradu. Iako, osobno, trenutno više naginjem realnom svijetu.

Nedavno sam čuo zanimljivo razmišljanje da će NFT procvasti kada se više ne bude zvao NFT. Kada bude postojala samo virtualna piva, virtualna slika ili virtualne Jimmy Choo cipele.

Brendovi se trenutno traže, a kao i kod svakog početka neke nove tehnologije, trenutno smo u fazi fascinacije. Pokušavamo i eksperimentiramo kako bismo bili primijećeni i prepoznati kao pratitelji trendova i inovacija, od promatranja NFT-a kao kupona za besplatne hamburgere do modnih revija i prodavanja virtualnih cipela.

Ne mogu se oteti dojmu da tu pametnu tehnologiju koristimo za takve banalne stvari. Međutim, sve su to pokušaji koji će dovesti do prave uloge tog virtualnog dobra.

Trenutno ga možda banaliziramo, ali čini nam se da su se Bruketa i Žinić složili u tome da se i NFT još uvijek traži u cijeloj priči Metaversea i virtualne realnosti – a hoćemo li kada dođe njegovo vrijeme svi poželjeti da smo ranije krenuli s istraživanjem i kupnjom?

Možda je vrijeme i za povratak kolekcionarstvu fizičkih umjetnina, kako predviđa konceptualni umjetnik Mr. Bingo, miljenik publike Dana komunikacija, a nas svakako zanima vaše mišljenje o ovoj temi. Ako se želite uključiti u razgovor, budite slobodni pridružiti se u komentarima na LinkedInu IAB-a Croatia.

Author of Couldn’t AFFORD an NFT so I bought SOME PHYSICAL ART instead: Mr. Bingo, check it out here: https://shop.mr.bingo/products/physical-art

 

Tags: Davor BruketaNFTNikola Žinić
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Bruketa&Žinić&Grey dobili priznanje za upravljanje razvojem ljudi

26/09/2023
Izdvojeno

Na Weekend Media Festivalu uz BalCannes saznajte vlada li kreativni nered u regiji!

12/09/2023
Izdvojeno

Vegeta&Spirulina osvojila Best of the Best na Red Dotu

01/08/2023
Intervju

Davor Bruketa: U pristupima mladih kreativaca jasno se vide razlike u kulturama iz kojih dolaze i u tradicijama koje su oblikovale njihov način razmišljanja. Oduševili su me! 

19/07/2023
Izdvojeno

Plakat agencije Bruketa&Žinić&Grey izložen na Times Squareu

14/07/2023
Izdvojeno

Uz kvalitetu izvedbe profesionalaca, Bruketa i Ciglar ocjenjivat će i mlade nade industrije na prestižnom Cannes Lionsu

15/06/2023
Next Post

Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.