PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Tina Turner i Pepsi: Legendarna Tina Turner je među zvijezde lansirala i Pepsi

    Trijumf ljudske gluposti: Ratna žarišta 2023

    Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

    BH Telecom dobitnik nagrade Digital Cup

    Koja je vaša omiljena mala radost?

    Prvi komplet konkursa u okviru programa za digitalnu Evropu z a period 2023 – 2024

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

    Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo, mlade lavice mostarskog Degordiana: Motivirane smo, uzbuđene i znatiželjne vidjeti što nam natjecanje u Cannesu donosi i jedva čekamo predstavljati Bosnu i Hercegovinu okružene najistaknutijim imenima ove profesije

  • Kolumna

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

    Imati zdravo društvo znači imati uspješnu ekonomiju

    Naučnice, poduzetnice i stručnjakinje u slovenskim medijima

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Tina Turner i Pepsi: Legendarna Tina Turner je među zvijezde lansirala i Pepsi

    Trijumf ljudske gluposti: Ratna žarišta 2023

    Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

    BH Telecom dobitnik nagrade Digital Cup

    Koja je vaša omiljena mala radost?

    Prvi komplet konkursa u okviru programa za digitalnu Evropu z a period 2023 – 2024

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

    Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo, mlade lavice mostarskog Degordiana: Motivirane smo, uzbuđene i znatiželjne vidjeti što nam natjecanje u Cannesu donosi i jedva čekamo predstavljati Bosnu i Hercegovinu okružene najistaknutijim imenima ove profesije

  • Kolumna

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

    Imati zdravo društvo znači imati uspješnu ekonomiju

    Naučnice, poduzetnice i stručnjakinje u slovenskim medijima

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

10 (komunikacijskih) trendova za 2020

„Modne“ ciljne skupine, kao što su milenijalsi, velika su zabluda

03/12/2019
in Kolumna, Vijesti
5 min read

Piše: Meta Celestina

Krajem protekle sedmice u Portorožu je završena 21. konferencija SEMPL koja je ponovo ponudila uvid u budućnost oglašavanja i komunikacija. Iz nastupa trenutno najpoželjnijih i međunarodno priznatih govornika, izdvojili smo 10 trendova koji će krojiti oglašavanje, marketing i poslovanje kompanija u 2020. godini. Kod nadolazećih trendova ne govorimo više samo o novim tehnologijama i brzini prilagođavanja promjenama, već je za uspjeh potrebno odvojiti vrijeme i za tišinu, dijalog, prisnost i promjene u načinu razmišljanja.

  1. Uključite uvid u nesvjesno 

Potrošači ne donose racionalne odluke i ne reagiraju onako kako bi poduzeća i robne marke očekivali. Osim toga što smo pomoću prikupljanja i obrade podataka naučili tražiti i prepoznavati modele ponašanja ljudi, takvi nam podatci ne otkrivaju uzroke koji motiviraju određena ponašanja. Ako tome dodamo još i činjenicu da mareketingaši imaju potpuno drugačije navike u pogledu konzumacije medija i potrošnje, dolazimo do zaključka da savremeni marketing hitno mora uključiti i uvid u nesvjesno koji nam nude posihološke i behavioristične studije te neuroznanost. Britanka Lauren Kelly, psihologinja dizajna, uvjerena je da kod dizajna za potrošača relevantnih proizvoda možemo sebi pomoći s jednostavnom formulom nazvanom LASER (»Like them«, »Attention-grabbing«, »Social«, »Easy«, Relevant«).

  1. Mijenjajte fokus: iz ROI na emocije i kreativnost

Onako kako su neracionalni potrošači, ne bi smjele biti oglašivačke kampanje, uvjeren je Will Goodhand, komercijalni direktor, System1 Group, koji kaže: „Kada kreirate, ne dopustite lijevoj strani mozga da vas svojom racionalnošću zaustavi.“ Lijeva se naime oslanja na činjenice i zato su kreativna rješenja uglavnom suhoparna i sadrže više apstraktnih elemenata. Desna polovina mozga djeluje na osnovu emocija i intuicije i zato su rješenja produbljena, inovativna i kreativna, a oglasi efikasniji. „Kreativnost koja se temelji na emocijama ostaje jedna od dugoročno najefikasnijih strategija. Najbolji način za izgradnju takve emocionalne povezanosti su pripovijedanje priča i humor,“ kaže Chiara Manco, pomoćnica urednice za studije slučajeva u WARC-u, na osnovu analize najuspješnijih primjera dobre prakse.

  1. Ključ uspjeha se skriva u povezivanju

Nijedna inovacija ne nastaje na nivou pojedinca, što dokazuju brojne studije slučajeva razvoja najvećih ideja u povijesti i načina rada inovatora koji stoje u pozadini. Jedan od najvećih stručnjaka na području inovacija, Greg Satell, uvjeren je da se u budućnosti dobro piše prije svega onim kompanijama koje će umjesto ideja znati tražiti dobre, smislene probleme te se u traženju rješenja za njih povezivati s drugima.

  1. Robnoj marki udahnite strast i svrhu

Danas je, više nego ikada ranije potrebno izaći iz prosjeka i s ljudima se povezati na nivou njihovih vrijednosti i uvjerenja. Da bi (p)ostale kulturno relevantne, prema najnovijim istraživanjima, robne marke moraju adresirati socijalna pitanja i vraćati ih nazad zajednici. Zato morate svojoj marki dati glas koji budi povjerenje i strast, a svoje priče pripovijedati konzistentno, ubijeđena je spisateljica kreativnih tekstova Vikki Ross. Zatim slijede nova četiri P-ia marketinga, kako ih u svom konceptu „Marketing sa značajem“ navodi Phil Kemish, nagrađivani marketingaš i govornik: svrha (»Purpose«), ljudi (»People«), strast (»Passion«) i odnos (»Physical«). Namjera je naći i dijeliti vrijednosti i uvjerenja, povezati se s ljudima, razumjeti šta su njihove strasti i stvarati trenutke koji zbližavaju.

  1. Tradicionalni mediji ostaju važni

Efikasno oglašavanje se još uvijek zasniva na kombinaciji tradicionalnih i novih medija. „Dok prvi grade robnu marku, povezuju se s potrošačem na emocionalnom nivou i dostižu takozvanu mentalnu raspoloživost, s drugim lakše dosežemo manje, ciljano odabrane skupine potrošača, omogućavaju veću mjerljivost i vode ka takozvanoj fizičkoj raspoloživosti,“ kazali su o ulozi tradicionalnih i novih medija Samuel Scott, kolumnist The Druma i Ivan Ivanov, direktor marketinga i komunikacija za regiju CEEMCA u Discoveryu. Ivanov je još upozorio na značaj traženja zajedničkog imenitelja u mjerenju dosega različitih medija i upozorio da su „modne“ ciljne skupine, kao što su milenijalsi, velika zabluda. Riječ je naime o demografskoj skupini koja se u medijskoj potrošnji ni u čemu suštinski ne razlikuje od drugih generacija, ali smo im i pored toga pripisali mnogo jedinstvenih karakteristika koje uglavnom nisu tačne.

  1. AI i dogovorno poslovanje

Trend naprednih oblika glasovno aktiviranih oglasa, koji se temelje na razgovoru između umjetne inteligencije i potrošača, prihvataju poduzetne marke u SAD i Velikoj Britaniji. „Za većinu je glas alat svakodnevnog komuniciranja i do željenog cilja ili kompromisa dolazimo pomoću dijaloga i zato sam uvjeren da je to dobar pravac u oglašavanju,“ kaže Simon Dunlop, serijski poduzetnik koji takve usluge trenutno nudi preko kompanije Instreamatic.com. Umjetna inteligencija i dijalog će u 2020. među komunikacijske kanale, koje ne smijete propustiti, postaviti i tzv. dogovorno poslovanje. S tim aplikacijama za priopćavanje, koje razvijaju sve više rješenja za personalizirane razgovore robnih marki s korisnicima, uspjeh će biti osiguran.

  1. Privucite pažnju zvukom i glasom

Za veću pozornost, odaziv i razumijevanje oglasnih i drugih medijsko-komunikacijskih sadržaja, oglašivači, agencije i svi drugi koji na ovaj ili onaj način žele privući pažnju potrošača, slušaoca i gledaoca, morat će veću pažnju posvetiti zvuku i glasu. To da su zvuk, intonacija, način i brzina govora snažno povezani sa nivoom pozornosti, dokazuju studije Emme Rodero, istraživačice i profesorice na Univerzitetu Pompeu Fabra u Španiji.

»Problem današnjih oglasa su s riječima prezaisćeni sadržaji koji su u vrlo ograničenom vremenu izgovoreni prebrzo i s pogrešnom intonacijom što kod potrošača, dokazano, ne izaziva željene reakcije,“ objašnjava Roderova.

  1. Marketing s influencerima

Dio marketinških sredstava u narednoj godini sigurno treba namijeniti saradnji s influencerima. Ta saradnja mora biti postavljena dugoročno ili, kako kaže Matt Thorne, suosnivač start-upa Reboxed, umjesto influencer marketinga uvedite marketing s influencerima. Pametno ih integrirajte u sve segmente kampanja, a ne samo izdvojeno u okviru aktivnosti na društvenim mrežama i birajte one koji zagovaraju vaše vrijednosti. Pri tom nikako ne zanemarite trenutno najbrže rastuću platformu TikTok koja već ima oko pola milijarde korisnika. Osnivačica agencije MG Empower, Maria Ganovese, TikTok oglašivačima preporučuje i zbog toga što pojedini video sadržaji uspijevaju pažnju gledaoca zadržati mnogo duže od bilo koje druge društvene mreže, u prosjeku čak osam sekundi.

  1. Promijenite način razmišljanja

Danas se s lošim poslovanjem zbog pomanjkanja dodane vrijednosti za korisnike, odnosno potrošače, susreće više od 50 odsto kompanija. Ako želimo izbjeći neupsjeh i želimo drugačije rezultate, potrebno je izaći iz zone udobnosti i promijeniti način razmišljanja. Poznati futurist Jonathan McDonald savjetuje da nove poslovne mogućnosti tražimo na područjima na kojima vlada gužva, a ne tamo gdje već djelujemo sami ili naša konkurencija. To da moramo prestati kopirati ljude oko sebe i naći to što nas zaista veseli, kaže i Ali Mahlodji, Evropski ambasador mladih: „Nijedan karijerni put nije linearna crta. Greške, usponi i padovi su sastavni dio posla koji samo hrabrima stvaraju nove mogućnosti.“

  1. Ne zaboravite na tišinu

Okupiranost društvenim mrežama, opsjednutost podacima i efikasnošću, što veća kreativnost u najkraćem mogućem vremenu. Sve su to uzroci savremenih bolesti, rad i život u neprestanoj buci nas udaljava od željenih ciljeva. Moć tišine nam, s druge strane, nudi mogućnost da se bolje upoznamo: „Tišina i mir su neodvojivo povezani s kreativnošću i mogu dovesti do revolucionarnih ideja,“ uvjeren je Erling Kagge, prvi čovjek koji je pješke osvojio sva tri vrha svijeta: sjeverni i južni pol te Mount Everest. Tušinu, kao alat za lakše razmišljanje, uspješno koristi i tehnološki genij Elon Musk.

Tags: SemplSlovenija
Share20TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Otvorena je izloža njboljih plakata natječaja Dan bez bačene hrane

26/04/2023
Izdvojeno

Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

26/03/2023
Izdvojeno

SEMPL se vraća u velikom stilu

26/01/2023
Izdvojeno

Plesna ljubavna priča – branding kampanja za Rutar (Slovenija, Austrija)

02/06/2022
Izdvojeno

Oglašivač godine 2021. u Sloveniji je Mercator

01/06/2022
Izdvojeno

Prvi podatci o poslovanju slovenskih agencija ukazuju na rekordnu godinu

23/05/2022
Next Post

Post, like, tweet – tko zapravo posjeduje utjecaj?


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.