PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Znate li zašto je profil na TikToku dobra odluka? Pitajte agenciju 404

    Budi deo prve letnje škole “Advertajzing za početnike – Get Creative With McCann Beograd”!

    Leo Burnett Beograd ponovo najnagrađivanija agencija na festivalu Effie Awards Serbia

    Studenti za toleranciju

    Mastercard podržava mjesec ponosa kampanjom u metaverzumu

    Novi američki multidisciplinarni studij na hrvatskom tržištu: RIT-ov studij Dizajna novih medija stvara stručnjake za digitalne medije budućnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Znate li zašto je profil na TikToku dobra odluka? Pitajte agenciju 404

    Budi deo prve letnje škole “Advertajzing za početnike – Get Creative With McCann Beograd”!

    Leo Burnett Beograd ponovo najnagrađivanija agencija na festivalu Effie Awards Serbia

    Studenti za toleranciju

    Mastercard podržava mjesec ponosa kampanjom u metaverzumu

    Novi američki multidisciplinarni studij na hrvatskom tržištu: RIT-ov studij Dizajna novih medija stvara stručnjake za digitalne medije budućnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Zenel Batagelj: Regionalno ćemo uspostaviti snažne lokalne LEGO® SERIOUS PLAY® timove kako bismo pružili najbolje rezultate svim klijentima na našim tržištima

Kako su LEGO kockice od dječije igre postale ozbiljan posao i pomagalo u ozbiljnim poslovnim procesima

15/04/2019
in Intervju
6 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Obično kada razmišljamo o LEGO kockama, razmišljamo o djeci koja se igraju, stvaraju, grade, kreiraju, razmišljamo i o vremenu kada smo se i mi kao djeca igrali sa LEGO-m. Na početku milenijuma LEGO je predstavio ideju po kojoj LEGO kocke mogu biti korištene i za ozbiljan posao čime se cijela priča sa LEGO kockama podiže na jednu višu razinu. Interno, razvijena je metodologija nazvana LEGO® SERIOUS PLAY® (LSP), koja omogućuje pojedincima i grupama ljudi poticanje kreativnosti, mašte, izražavanje i povezivanje sa drugima na bogatiji, dinamičniji, vizualniji i opipljiviji način. U svojoj osnovi LSP je teška zabava, ali na kraju, ipak, daleko ozbiljnija od same igre.

U Adriatic regiji prvi je LEGO® SERIOUS PLAY® (LSP) metodologiju primijenio VALICON i to je bi povod za razgovor sa Zenelom Batageljom, partnerom u VALICON-u i Jakom Omanom, Branding & LEGO® SERIOUS PLAY® expertom VALICON-a

Media Marketing: Prije svega, što su brend arhetipovi, a što je LEGO® SERIOUS PLAY®?

Zenel Batagelj: U našem procesu brendiranja, koji se proteklih godina naširoko koristio u regiji, za razvoj brendova koristimo arhetipove. Težimo tome da brend sagledamo poput osobe, ali ne bilo kakve osobe. Brendove definiramo specifičnim arhetipovima, koje potrošači jednostavno prepoznaju i lakše se sa njima povezuju. Arhetipovi su percepcije osoba koje postoje u našoj podsvijesti od rođenja, univerzalni su za sve ljude bez obzira na rasu i kulturu. Smatraju se zajedničkom psihičkom baštinom. To je nešto na što se sve prirodno odnosi. To je univerzalni način na koji vidimo određene likove, koji su dio života svih ljudi poput čuvara, vladara, junaka, mentora, pratioca, pripovjedača, … koji su tek neki od postojećih arhetipova.

Jaka Oman: Na početku milenijuma LEGO je predstavio ideju po kojoj LEGO kocke mogu biti korištene i za ozbiljan posao čime se cijela priča sa LEGO kockama podiže na jednu višu razinu. Interno, razvijena je metodologija nazvana LEGO® SERIOUS PLAY® (LSP), koja omogućuje pojedincima i grupama ljudi poticanje kreativnosti, mašte, izražavanje i povezivanje sa drugima na bogatiji, dinamičniji, vizualniji i opipljiviji način. U svojoj osnovi LSP je teška zabava, ali na kraju, ipak, daleko ozbiljnije od same igre.

Godine 2010. metoda je postala dostupna zajednici pod licencom creative commons. Od tada je metoda doživjela zamah, a danas je već globalno jaka. Velike globalne korporacije i organizacije, poput: NASA, Google, Coca-Cola, Toyota, Unilever i sl. su već koristile metodu sa odličnim rezultatima.

Media Marketing: Kako i zašto ste došli do ideje da spojite arhetipsko brendiranje i LSP?

Zenel Batagelj: Poveznica između LSP i arhetipova jasna je i očita, obzirom da se oba koncepta temelje na iskonskim ljudskim znanjima i vještinama. Jednostavnost oba koncepta (kako arhetipova, tako i LEGO kockica) razumljiva je i djeci, što čitav proces čini globalno primjenjivim, bez obzira na kulturu, rasu ili starost sudionika. Nadalje, priča i pripovijedanje (storytelling) je u srcu oba pristupa, što je jako važno jer u osnovi ljudi koriste priče za razmjenu znanja, iskustava i ideja. Tijekom ljudske evolucije upravo su strukturirane pripovijesti bile najbolji medij za razmjenu znanja u vremenima kada pisani oblici još nisu postojali. Zbog takve važnosti, priča i pripovijedanje su u srži LSP procesa.

Jaka Oman: Ljudi su oduvijek radili sa rukama. Ruke su naš precizan i kompleksan alat za izgradnju i kreiranje. Gotovo da možemo činiti magične stvari našim rukama. Opcije su beskrajne. Dodatni razlog je i činjenica da je 70%-80% našeg mozga povezano s našim rukama i kada radimo rukama, aktiviramo veći dio našeg mozga. Iz iskustva smo vidjeli da je svatko sposoban izgraditi izvrsne modele od LEGO kockica, kao što možete vidjeti na slikama, te prethodno znanje o LEGO-u nije potrebno. Unutar procesa poboljšana je također i grupna dinamika, obzirom da metoda daje svakome priliku da gradi, kreira i dijeli svoje priče sa ostalima – nitko nije ostavljen u tišini, svakome je dana prilika da predstavi svoju viziju, svoju ideju,… Na ovakav način svi pojedinci unutar skupine pridonose svojim rješenjima dati izazov krajnjoj soluciji, što je vrlo važna odluka za svaku kompaniju.

Media Marketing: Kako ovo zapravo radi u stvarnosti?

Zenel Batagelj:Postojeći proces sastoji se od tri glavne faze. U početku prikupljamo potrebne uvide o brendu od kupaca i zaposlenika. Nadalje, napravljena je analiza tržišta i konkurencije. Ovdje koristimo naše postojeće znanje tržišnog istraživanja s našim naprednim kvalitativnim i kvantitativnim metodama. U drugoj fazi koristimo LSP u internoj radionici s klijentom kako bismo izgradili mogući arhetip brenda i priču koju će koristiti u odnosima s potrošačima, tržišnom situacijom i konkurencijom. Na kraju ćemo kreirati i sve potrebne formulacije za buduću komunikaciju brenda, koja će odražavati odabrani arhetip.

Jaka Oman: Mi koristimo kocke kako bismo kreirali model na neku konkretnu temu, gdje različiti dijelovi modela predstavljaju metafore naših misli, a zajedno nam sve te metafore pričaju priču. Modeli sastavljeni LEGO kockama su izuzetno važan output obzirom da smo primarno vizualna bića. Apstraktne metafore mogu tako biti viđene u opipljivom obliku, čime ostaju dugoročno zapamćene.

Media Marketing: Što bi po vama bile glavne prednosti ovog novog procesa?

Zenel Batagelj: Naš postojeći brending proces, kojeg smo do sada koristili sa više od stotinjak brendova u regiji, je već bio vrlo dobro promišljen, glede na to da su arhetipovi vrlo snažan koncept u procesu brendiranja. Poveznica koju potrošači naprave sa arhetipskom bazom brenda mnogo je jača i još uvijek predstavlja najveću prednost. Ipak, željeli smo dodati još nešto tom kreativnom procesu što bi kod naših klijenata potaknulo ono najbolje. LSP je točno ono što smo trebali. Proces izgradnje LEGO modelom je također dokazao da sudionike stavlja u stanje svijesti koje se naziva the flow (tijek), gdje njihova kreativnost i produktivnost dobivaju poseban zamah. Oni gube osjećaj za vrijeme i odvajaju se od svijeta oko sebe. Jednom kada se osoba nalazi u procesu, the flow, rezultati su daleko kreativniji i razrađeniji. Trebali biste pokušati!

Jaka Oman: Iz mojega iskustva prednost LSP metode jest mogućnost daleko kompleksnijeg razmišljanja o svojem brendu. Sudionici radionice imaju odličan alat koji im pomaže izraziti se na strukturiraniji način. Svi postaju bolji pripovijedači! Opća razina razumijevanja i dogovora mnogo je veća od onoga na što smo navikli. Sudionici na kraju pamte odnose sa radionice daleko više jer konačni modeli govore jasne i nezaboravne priče.

Njihove misli i težnje su sada daleko jasnije. Prvo, sudionici su imali vrlo jednostavan i učinkovit alat za samo-izražavanje. Drugo, spajanjem individualnih modela sa ujedinjenim zajedničkim modelom tim je bio u stanju doći do jasnijeg i prihvatljivijeg konsenzusa jer su svi bili dio toga, dio procesa, riječ svakoga od njih se “čula” kroz kocku, kroz model… I konačno, rezultati su vidljivi, opipljivi objekti koji sadrže jasnu i nezaboravnu priču, što je neophodan temelj za budući razvoj brenda i komunikaciju.

Media Marketing: Jeste li već isprobali novi proces na stvarnim slučajevima i brendovima?

Zenel Batagelj: Da, već smo koristili novi proces na svim većim tržištima naše regije i povratne informacije su odlične! Najvažnija su saznanja da je proces u potpunosti moguće prilagoditi specifičnim potrebama klijenta, te i rezultati radionica imaju najveću moguću vrijednosti za klijenta. Krajnji se proces odluke odvija brže jer su pozicije sudonika daleko jasnije. Također je odlično vidjeti klijente koji su daleko više angažirani nego ranije. Za njih je ovo doista dodatni pokretač kreativnosti, produktivnosti i pripovijedanja.

Jaka Oman: Zanimljivo, kada sudionici radionice vide LEGO kockice, misle da ćemo se igrati. S jedne strane to je dobro, jer želimo opušteni i razigrani ugođaj, ali moramo znati da je LEGO® SERIOUS PLAY® ozbiljniji od igre, a na kraju radionice sudionici vide dodatnu vrijednost. Proces je mentalno vrlo intenzivan, uključeno je više razmišljanja, što je i poželjno kada odlučujemo o arhetipskoj poziciji našeg brenda, što je izuzetno važna odluka.

Media Marketing: Koji su vaši budući planovi s novim procesom i LEGO® SERIOUS PLAY®?

Zenel Batagelj: Nastavit ćemo daljnji razvoj procesa, gdje ćemo uključiti LSP u više faza samoga procesa. Regionalno ćemo uspostaviti snažne lokalne LSP timove kako bismo pružili najbolje rezultate svim klijentima na našim tržištima.

Jaka Oman: Trenutno je arhetipsko brandiranje jedini postupak u kojem koristimo LSP, ali već imamo ideje kako uključiti LSP i u druge proizvode, budući je LSP metoda primjenjiva u velikom broju procesa i industrija. Slobodno možemo reći da je za LSP to tek početak.

Tags: Jaka OmanLEGOLEGO SERIOUS PLAYValiconZenel Batagelj
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

22/06/2022
Izdvojeno

Shopper’s Mind istraživanje: Kupnja putem interneta u 2021. i očekivanja za 2022.

12/04/2022
Vijesti

SOZ webinar, 3. 12. 2021: Odgovorno naprijed!

25/11/2021
Vijesti

Zašto prikazno oglašavanje preovladava među oglašivačima

17/11/2021
Izdvojeno

U Sloveniji se za digitalno oglašavanje godišnje izdvaja 100 miliona eura

01/09/2021
Vijesti

SOF predavanje: Neuroznanost u oglašivačkoj praksi

04/10/2021
Next Post
I Have a Dream – Jelena Fiškuš: Ja hodam kroz život, a snovi me pronalaze. Pojave se, a ja ih prepoznajem i živim

I Have a Dream – Jelena Fiškuš: Ja hodam kroz život, a snovi me pronalaze. Pojave se, a ja ih prepoznajem i živim

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.