PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Zenel Batagelj: Da bi opstao moraš rasti, moraš se širiti, moraš ići van svojih granica, a najveće granice postavlja naš način razmišljanja

Coca-Cola je prva, a Milka druga na listi TOP 25 brendova u regiji. Ko će se ustoličiti na trećem mjestu je u biti pitanje ko će bit uspješniji na najvećem, srpskom tržištu

24/02/2017
in Intervju
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Prije dva dana smo objavili najnoviju Valiconovu listu TOP 25 brendova u regiji i TOP 10 brendova po zemljama regiona. Uzbuđenja koja je izazvala još se ne stišavaju. Zenel Batagelj, partner u Valiconu, prokomentarisao je za Media Marketing, u prvom intervjuu kojeg je dao poslije objavljivanja liste, šta je sve uticalo na redosljed brendova, zašto su oni vodeći baš na tim mjestima, kakve se promjene događaju u trgovini i zašto će 2017. biti godina puna novih uzbuđenja.

Media Marketing: Coca-Cola je poslije niza godina s trona skinula Milku. Da li je to za vas iznenađenje?

Zenel Batagelj: Svi brendovi na VALICON TOP 25 regionalnoj, i VALICON TOP 10 lokalnim listama su vrhunski brendovi, često nacinalne ili globalne brend ikone, brendovi od kojih svi mi u marketingu možemo učiti na njihovim dobrim primjerima, ali i iz njihovih grešaka.

Upoređivati Coca-Colu i Milku je teško – oba brenda postavljaju nove granice. Radi se o kompanijama koje svašta isprobavaju, ima kod njih dobre prakse, ali sigurno i promašaja.

Odgovor je: i da i ne. Oba brenda imaju sličan problem – u sebi sadrže šećer, uz so i brašno jednu od najpoznatijih “bijelih smrti”. Da, zbog toga jer je Coca-Cola u svim pričama o tome kako je šećer štetan i koliko ga je u proizvodima, skoro uvijek u prvom planu. Na neki način Coca-Cola je sinonim za šečer. Jedna od posljedica je da kategorija slatkih pića pada. Da, iznenađenje je i zbog toga što Coca-Cola ima ogromnu konkurenciju, najveća su privatne marke tradicionalnih trgovaca pa i diskontera, ali ne zaboravimo, tu su i Pepsi globalno, a u regiji lokalni brand Cockta. Svi troje su na VALICON TOP 25.

Ne, nije iznenađenje zbog toga jer je Coca-Cola sinonim za perfekciju u razvoju prodajnih kanala, Coca-Cola je omniprezentna, nalazi se i tamo gdje je ne očekuješ, čak i u kućnom frižideru, pa makar i ne pio kola pića :)  Ne, zbog njihovog marketinga, komunikacija je već davno prerasla klasični “advertising”, brend se, komunikacijski gledano, osvježio, novi vizuali, nisu više samo društvene scene, ponekad je Coca-Cola i malo sexy. A njihov djed mraz i Coca-Cola kamioni ostaju. Osobno, a to još nismo vidjeli kod nas, najviše me veseli kako vraćaju crvenu boju na sve ekstenzije, tako je i crni Zero dobio svoj tipični crveni “žig”. Nekako mi se čini da sve o čemu pričamo – važnost brend identiteta, vizualnog identiteta i colour-coda, sve to nose sa sobom.

Ako pogledamo sve o čemu sam pisao, u svim ovim elementima – prodajnom, vizualnom i komunikacijskom, Milka je lider. Kod Milke je važan još jedan element – inovativnost. U čokoladama izbacivanje novih kombinacija, ukusa, je nevjerovatno, a sam brend, zbog odlične platforme, lijepo se širi i u druge kategorije. Ako bi mjerili brend Milka cross-category, najverovatnije bio bi prvi, ali za sada to nije tako.

Uspjeh Coca-Cole je velika pobjeda za marketing – sve se može i u jako teškim okolnostima!

Media Marketing: Među prvih pet brendova nije bilo promjena osim što su zamijenili mjesta na ljestvici. Šta to pokazuje?

Zenel Batagelj: Veliki brendovi stalno rade na sebi, neki uspješnije, neki manje uspješno, neki brendovi i kategorije su bili više napadnuti. Cedevita je, na primjer, izgleda tek ove godina “prodisala “ s novim redizajnom koji je počeo stvarno funkcionirati. Svakako trebate znati da razlike na vrhu postaju sve manje, ovi brandovi su sve više regionalni. Svaki od njih ima svoju priliku, samo je treba zgrabiti. Borba je za treće mjesto – ko će se ustoličiti na trećem mjestu je u biti pitanje ko će bit uspješniji na najvećem, srpskom tržištu.

Media Marketing: Snažni brendovi, koje praktički iz godine u godinu nalazimo na ovim ljestvicama, brandovi su koji „rade na sebi“, koji rade na tržištu, i, shodno tome, raste im indeks koji ih konzistentno održava na vodećim pozicijama. Što iz toga mogu naučiti drugi brendovi koji bi da ojačaju svoju poziciju na tržištu?

Zenel Batagelj: Ova ljestvica je prvi put bila objavljena sada već davne 2003. godine. Cilj je bio da postane ogledalo, a na taj način i poticaj, da se brendovi izvuku iz sigurne zavjetrine svojih lokalnih priča. U Sloveniji smo rano osjetili šta znači moć trgovaca, zajedničko evropsko tržište, ali i diskonteri – u Srbiji je panika zbog ulaska Lidla, mi ih u Sloveniji imamo tri. Da bi opstao moraš rasti, moraš se širiti, moraš ići van svojih granica, a najveće granice postavlja naš način razmišljanja. Treba napraviti taj mentalni “preskok”.

Najveće, one koji stalno rastu, treba promatrati, učiti šta su to oni radili da bi bili tako uspješni. Treba postaviti ciljeve: u koje regije idemo slijedeće godine, koji ćemo nivo brend piramide graditi, da li je to prepoznatljivost – što znači raditi na komunikaciji, dakle raditi na promociji i testiranju proizvoda, ili na njegovoj upotrebi – stvarati naviku i raditi na prodajnom mjestu.

Ono što uvijek funkcioniše, ne samo u FMCG nego i u uslužnoj djeltnosti, jeste da je napad najbolja odbrana Interno to uvijek stvara onaj pobjednički duh kojeg nikad nema dovoljno u kompanijama ovog regiona.

Media Marketing: Na nacionalnim ljestvicama najpopularnijih brendova (osim u BiH) dominiraju lokalni brendovi što dokazuje lojalnost potrošača domaćim proizvodima. Da li je to trend koji postaje konstanta?

Zenel Batagelj: Na lokalne brendove gledam kao na ikone, kao na dio nacionalnog identiteta. U dobu bifurkacije, gdje globalno i lokalno, u smislu zajednice gdje živim, dobijaju na snazi, brendovi imaju jako važnu ulogu u razvoju nacionalnog identiteta. To su ti brendovi – „naši“ brendovi. U BiH stalno postoji veliki problem zbog različitih “-izama” – šta je tu „naše“? Ako pogledam na ljestvicu, najviše je „naša“ Argeta, a od izvorno bosanskih brendova, najviše je „naša“ Violeta.

Neki od regionalnih brendova su uspijeli iskoristit ono zajedničko pamćenje iz doba bivše države. Potencial je imalo puno više brandova, ali samo neki su to iskoristili.

Domaći potrošači nisu više ovce, oni nisu više lojalni, pitanje je, koliko je uopšte koncept lojanosti još uvijek relevantan. Potrošač preferira svoje omiljene brandove, ali samo ako mu daju vrijednost, a ta vrijednost nije samo u proizvodu, već i u onom drugom djelu, gdje kupuje dostojanstvo, svoj trenutak.

Trend je dakle jasan, da, želim domaće, želim domaći brand, na kojeg sam ponosan.

Media Marketing: Kakvi su trendovi u razvoju trgovine. Miješaju li se karte na nacionalnim i na regionalnom tržištu? Koliko se domaći trgovački lanci mogu oduprijeti inozemnoj konkurenciji?

Zenel Batagelj: Ove godine pažljivo ćemo pratit kako će reagirati srpski potrošači na ulazak Lidla u Srbiji. To je ogroman test za lokalne trgovce i proizvođače. Svi trebaju pažljivo promatrati šta se dešavalo i šta se sad dešava u Sloveniji i Hrvatskoj. Svima u tom biznisu u Srbiji preporučio bi posjetu Lidlovom dućana u Vukovarskoj, u Zagrebu

Media Marketing: Šta će na tržištu obilježiti 2017. godinu?

Zenel Batagelj: Po svim indikatorima bit ćemo okrenuti ka srpskom tržištu, svi regionalni brendovi imaju najveće potencijale rasta baš na tom tržištu. S druge strane, tu je taj ulazak Lidla. Istovremeno očekujem intenzivniju regionalizaciju istih srpskih brandova – trebat će tražiti izvore rasta van svoje zemlje pa i onih prvih stranih tržišta – Republike Srpske i Makedonije. Veći intenzitet ćemo najverovatnije osjetit u Federaciji BiH.

Bit će ovo zanimljiva godina, započet če “appizacija” u FMCGu, kampanije će bit sve interaktivnije, zanimljivije, ulazak Amazona u tradicionalni retail započet će novu eru u trgovini. Prve ovakve trgovine očekujem kod diskontera, zbog standardizacije trgovine i manje kompleksnosti njihovih asortimana. Bit će i pokušaja razvoja novih direktnih kanala prodaje, u Sloveniji i Hrvatskoj ima toga puno, ali sada bi se u to mogli umiješati i veći igrači.

Baš se veselim ovoj godini, bit će jako uzbudljiva!

Tags: ValiconZenel Batagelj
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Valicon Hrvatska u suradnji sa Jeftinije.hr priprema E-commerce Report HR koji možete dobiti besplatno!

10/01/2023
Izdvojeno

E-commerce Report 2022: raste trend online kupnji u Hrvatskoj

12/12/2022
Izdvojeno

Istraživanje iPROMa i Valicona: Slovenci više vjeruju medijskim sadržajima koji su dio otvorenog interneta

13/11/2022
Izdvojeno

Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

22/06/2022
Izdvojeno

Shopper’s Mind istraživanje: Kupnja putem interneta u 2021. i očekivanja za 2022.

12/04/2022
Vijesti

SOZ webinar, 3. 12. 2021: Odgovorno naprijed!

25/11/2021
Next Post

24 Sata: Whisky Sajam u Zagreb donosi više od 100 vrsta whiskyja; WhatsApp unosi novine; Rezervirajte katalog 12. Zgrafa...

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.