Razgovarao: Ekrem Dupanović
Zdenka Milanović je direktorica marketinga Skopske pivare u kojoj je odgovorna za komunikaciju brendova Coca-Cola HBC i Heineken. Zdenka je članica BalCannes žirija kojeg ove godine po prvi put čine oglašivači. Ali za razliku od ostalih članova žirija, Zdenka pored iskustva na strani oglašivača ima i bogato agencijsko iskustvo. U Skopsku je pivaru došla sa pozicije regionalne direktorice agencija iz sastava I&F McCann Grupe.
Media Marketing: Nakon višegodišnjeg agencijskog iskustva i vrlo uspješne karijere prešli ste na stranu klijenta. U čijoj se „koži“ osjećate udobnije?
Zdenka Milanović: U svakoj koži u kojoj se u tom momentu nalazim, osećam se najbolje moguće. Ne donosim „lako“ odluku o promeni i zato kada se ona desi, izraz je potpune spremnosti za novo iskustvo. U prethodnom agencijskom iskustvu izazov mi je bio što bolje razumeti poslovnu strategiju klijenata i njihovih bendova i izraziti kroz relevantnu kreativnu strategiju. Sada uživam u celokupnom procesu stvaranja dugoročne poslovne strategije, uz stvaranje i razvoj uspešnih brendova kao neophodne komponente.
Media Marketing: BalCannes će prvi u regiji imati žiri sastavljen isključivo od oglašivača. Kako vam se to čini? Oglašivači su, zapravo, uvijek prvi žiri kada prihvataju ili odbacuju neku kreativnu ideju.
Zdenka Milanović: To je tačno, ali bih dodala da je danas momenat razmatranja ideje rezultat prethodnog partnerskog rada gde smo mi, kao klijenti, od početka usmereni na približavanje poslovnih ciljeva agencijama. Nema različitih interesa – i naš cilj je da podržimo ideje koje transformišu i potrošače i naše poslovanje.
Naša odgovornost kao žirija jeste da pokažemo da smo spremni za hrabre ideje koje su utemeljene u dobroj strategiji.
Media Marketing: Šta će za vas osobno biti najvažnije u ocjenjivanju kvaliteta prijavljenih radova?
Zdenka Milanović: Relevantnost, originalnost, inovativnost, rezultat.
Media Marketing: Već prve godine kada je BalCannes organiziran pružili ste mu snažnu podršku. Kao regionalna direktorica I&F McCanna ishodili ste popriličan broj prijavljenih radova i doveli ste u Rovinj kreativce iz cijele regije.
Zdenka Milanović: BalCannes je odličan projekat, strateški kvalitetno postavljen i lično mi je baš drago što se održava i razvija iz godine u godinu. Okupljanje regije, nepretenciozan poziv da se pokažu dobri projekti, dotaknu bitne teme kroz panel diskusije, druženje i razmena ideja, neminovno su dali momentalan odaziv sa strane agencije regionalnog lidera koju sam tada predstavljala. Prvi regionalni sastanak kreativnih direktora, koji smo održali upravo za vreme trajajnja festivala, značajno je uticao na zbližavanje i bolju saradnju.
Media Marketing: Kako vidite doprinos BalCannesa razvoju kreativnosti u regionalnom oglašavanju?
Zdenka Milanović: BalCannes, kao uspešan integrator marketinske industrije regiona, ima potpuni kredibilitet da pored postojeće razvija i ulogu incijatora daljeg razvoja industrije – kreativne radionice, namenski formirani regionalni timovi za određene projekte, edukacija kroz izdavaštvo, zbližavanje struke u regionu, regulacija važnih pitanja i sl.
Media Marketing: Žiri čine direktori marketinga kompanija koje su lideri u kreativnom oglašavanju na svojim tržištima. Druženje sa kolegama i žiriranje će vam sigurno pružiti novo iskustvo. Veselite li mu se?
Zdenka Milanović: Jedva čekam :) Radujem se ovoj novoj ulozi, razmeni iskustva i dobrom druženju.
