Razgovarao: Ekrem Dupanović
New Moment se zadnjih godina iz Cannesa vraćao sa nagradama. Ukupno tri lava i radovi u finalu bili su najbolja preporuka za potencijalne međunarodne klijente. I krenulo je. New Moment Beograd je dobio velikog klijenta u New Yorku, a trenutno po pozivu učestvuje na nekoliko pitcheva u svijetu među kojima je najzanimljiviji onaj za najveću farmaceutsku kompaniju u Indiji. San o velikom izlasku balkanske kreativnosti na svjetsku scenu se ostvaruje. O tome danas razgovaramo sa Žarkom Sakanom, predsjednikom New Momenta.
Media Marketing: Kanski lavovi su počeli vraćati investiciju. Dobili ste klijenta iz New Yorka koji se sam javio. Kako je zapravo došlo do te saradnje?
Žarko Sakan: Verujem da je lakše uspeti ako postoji jasan cilj i znaš ka čemu stremiš. Već odavno smo razumeli da je naša stručnost i kreativnost na globalnom nivou i da možemo kreirati proizvode čak i bolje nego kolege sa velikih razvijenih tržišta. Prepoznali smo mogućnost da naš talenat plasiramo na globalno tržište, gde se ideje i kreativni rad vrednuju mnogo više nego na našim prostorima. To je bio strateški cilj, ali i naš san. Ja sam iskreno želeo, sanjao i verovao da možemo iz New Momenta da radimo za najveće globalno trižište u New Yorku. Verovali smo, sanjali i mnogo radili. Naš rad, relevantno iskustvo, globalne nagrade, imidž kompanije i odnosi sa ljudima doprineli su da dobijemo poziv na pitch iz New Yorka.
Media Marketing: Ko je njujorška kompanija za koju ste radili kampanju. Čime se bavi?
Žarko Sakan: Poziv na pitch je stigao iz Amerike. Ariel Property Advisors je real estate kompanija iz New York-a, specijalizovana za tržište komercijalnih nekretnina i konsalting. Jedinstvena je po tome što je struktuirana kao investiciona banka sa odvojenim divizijama za prodaju i brokerske poslove, finansijske usluge i istraživanja. Njen portfolio uključuje sve vrste nekretnina, od industrijskih poseda, multu-family zgrada, višenamenskih objekata do zemljišnih poseda.
Media Marketing: Šta je bio brif, kakvu ste kampanju radili?
Žarko Sakan: Za kreativni koncept je zadužena Ana Šutić, cretive director New Momenta Beograd. Ona je inspirisala kreativni tim i vodila ih do velikog uspeha i osvajanja «dream» klijenta iz New Yorka.
Ana Šutić: Kompaniju Ariel Properties odlikuje svežiji pristup poslovanju u odnosu na konkurenciju. Naš zadatak je bio da postavimo kreativnu platformu koja će biti aktuelna tokom cele godine i na pravi način komunicirati pomenute diferencijatore brenda.
Inspiraciju smo pronašli u vizionarskom karakteru kompanije i uz poruku Wasn’t it magical when you believed you could do anything? We still do., kreirali smo seriju vizuala koji ilustruju entuzijazam, posvećenost i gotovo detinju energiju usmerenu prema budućnosti. Ista energija karakteriše i New Moment tim, zato nam je rad na ovom projektu bio lep i lak.
Media Marketing: Nastavljate li dalju saradnju?
Žarko Sakan: Ovog klijent vodi Jasmina Nikolić, naš client service director. Ona ima višegodišnje iskustvo i zadužena je za velike klijente za koje radimo na više tržišta. Uspešno je realizovala globalnu kampanju za klijenta Air Serbia, u kojoj su ideje kreirane u New Momentu Beograd emitovane u Berlinu, Parizu, Atini, Moskvi, na preko 20 tržišta u celom svetu. Takođe vodi i New Moment regionalne klijente koji sa jednog mesta pokrivaju osam ili devet tržišta u našem regionu.
Jasmina Nikolić: Ova komunikaciona platforma biće aktuelna cele godine, tokom koje ćemo određenom dinamikom realizovati nekoliko kampanja. U prvom kvartalu imali smo dve kampanje, a do kraja 2016. planirane su još četiri. Sigurno ćemo biti proaktivni i ponudićemo klijentu još neke ideje na kojima već radimo. Stalo nam je da pokažemo da kreativnost ne poznaje granice. Naročito nam je značajna ova saradnja kao referenca koja će nam olakšati put do novih klijenata i projekata u Americi.
Media Marketing: Da li ovaj primjer znači da osim dobrog imidža, velike međunarodne nagrade počinju donositi i posao?
Žarko Sakan: Velike međunarodne nagrade su dobra referenca za internacionalno tržište. Mi sa Balkana imamo problem nepoverenja kod globalnih kompanija jer obično imaju pogrešnu percepciju da nismo dovoljno telentovani i stručni. Nagrade pomažu u tome da se kvalifikujemo za globalnu utakmicu. Ipak to je samo jedan deo koji je potreban za uspeh. Važan deo jednačine su i posvećenost, emocije, odnos sa ljudima, stručnost i svakodnevni rad.
Media Marketing: U jednom nedavnom razgovoru za Media Marketing kazali ste da balkanska kreativnost može pokoriti svijet. Vjerujete li zaista u to i da li ovaj primjer njujorške kampanje to na neki način pokazuje?
Žarko Sakan: U New Momentu verujemo da su kreativci sa prostora Balkana jednako talentovani kao i oni sa velikih, razvijenih tržišta. Kreativni potencijal je kod nas veliki i mi želimo da kreiramo kreativne proizvode za globalno tržište. Mi smo jedna od kompanije koja je u tome uspela, imamo klijenta, radimo iz Beograda za New York i naša kreativna rešenja su na bilbordima, u časopisima, na aerodromu u New Yorku. Veoma sam ponosan na to. Uspeli smo da izvezemo kreativnost i ideje iz Beogrda na najkonkurentnije tržište na svetu.
Media Marketing: Imate li planova za međunarodnu ekspanziju kojoj teže sve ozbiljne agencije iz naše regije?
Žarko Sakan: Mi imamo kompanije na devet tržišta u regionu. Ove godine je cilj da se sve zemlje integrišu i da kreativni proizvod i standardi u svim zemljama budu u skladu sa New Moment filozofijom. Ako se ukažu mogućnosti, zelja nam je da otvorimo kompanije i na drugim tržištima. Naš san i cilj je da balkanska kreativnost bude deo globalne scene i da kreativne proizvode kreirane na Balkanu izvozimo u ceo svet. Globalna kreativna zajednica prepoznaje naše napore i bili smo pozvani da vodimo pitch za velikog internacionalnog klijenta za celu CEE regiju koja podrazumeva više od 20 zemalja, to je primer kako možemo sa ovih prostora da povećamo naše delovanje i teritorije na kojima radimo.
Pored toga trenutno radimo na pitchu za jednu od najvećih farmaceutskih kompanija u Indiji. Ceo tim i ja smo oduševljeni što smo uopšte pozvani na pitch za toliko ogromno tržište. Čast je da su od celog sveta na pitch zvali New Moment sa Balkana, jednu veliku internacionalnu advertising agenciju iz Dubaia i dve velike globalne agencije iz Indije. Verovao sam u to da imamo kreativnog potencijala, ali se nisam nadao da ćemo toliko brzo postići uspeh i da ćemo imati toliko poziva sa najvećih tržišta na svetu. Jedostavno, kad u nešto veruješ i radiš na tome, radi i kosmos i dešavaju se pozitivne stvari. Pored časti i lične satisfakcije što učestvujemo u globalnoj utakmici, velika prednost su i standardi rada i poštovanje agencije u procesu pitcha, a u slucaju uspeha kreativni rad i talenat se ceni mnogosturko više nego kod nas. Ostaje da vidim ishod pitcha za Indiju. Radujemo se i drugim pozivima sa velikih tržišta i nastavljamo da verujemo u strategiju otvaranja vrata balkanskoj kreativnosti na globalnom tržištu.
Media Marketing: Kakve su novosti iz Srbije? UEPS je dobio novo rukovodstvo, Jasmina Nikolić iz NM je potpredsjednica. Branka Conić je članica novog UO Društva Srbije za odnose s javnoošću. To je priznanje New Momentu. Hoće li se stvari u industriji početi mijenjati na bolje?
Žarko Sakan: Naši ljudi brzo rastu. To je sad već tradicija da ljudi iz naše kompanije već preko 30 godina gradeći svoje karijere, formiraju i razvijaju tržište i industriju u Srbiji i na Balkanu. Nama je čast da struka prepoznaje naše napore i veruje da ljudi iz New Momenta mogu da doprinesu poboljšanju imidža naše profesije u Srbiji.
Branka Conić sa New Moment PR timom vec dve godine za redom osvaja prestižnu nagradu najbolje PR agencije u Srbiji. Svojim stručnim radom i rezultatima je postigla da je kolege iz struke izaberu u UO Društva Srbije za odnose sa javnošću.
Mi radimo na puno projekata i trudimo se da predstavimo struku na kreativan i etičan način. Stvari u Srbiji se menjaju. U našoj profesiji promena je jedina konstanta. Sve se menja i na globalnom tržištu. Stari modeli razmišaljnja više ne funkcionišu. Mi se fokusiramo na digitalno razmišljanje, kreiranje sadržaja i razvijanje kreativnih proizvoda za globalno tržište. Radimo na sebi i razvijamo kapacitete i način mičljenja ljudi koji je u skladu sa realnim svetom koji nas okružuje. U suštini naše kompanije su ideje, kreativnost i balaknski duh. Sve nas to čini da smo uvek NEW!
Tim autora za projekat Ariel Properties New York:
Ana Šutić, kreativni direktor
Jasmina Nikolić, client service director
Igor Milovanović, Head of art
Miloš Žarić, Art director
Milutin Marković, dizajner
Sandra Kovacevic, account manager
