Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Od juna mjeseca prošle godine, pa sve do njenog završetka, redovno smo vas izvještavali o uspjesima kampanje The One Book koja je osvojila oko tridesetak velikih svjetskih i lokalnih nagrada. Agencija New Moment New Ideas Company postala je tako najuspješnija agencija Adriatic regije u 2017. godini.
O godini koju će teško biti ponoviti, o uspjesima, uzbuđenjima i novim poslovima, razgovarao sam sa Žarkom Sakanom, koji zajedno sa svojim bratom Lazarom, vodi New Moment.
Media Marketing: Knjiga The One je u Beogradu završila svoju svjetsku turneju. Od 15 nagrada, koliko vam ih je dodijelila srpska oglašivačka struka na svečanosti u organizaciji UEPS-a, devet nagrada, uključujući i Grand Prix i titulu Agencija godine, pripalo je knjizi The One. Pokupili ste brojne nagrade u svijetu ove godine. Da li ipak nagrade dobijene od svojih kolega u svom „dvorištu“ imaju poseban značaj.
Žarko Sakan: Nama je najvažnije kako smo prihvaćeni kod kuće. Za nas je velika čast što smo već drugu godinu za redom agencija godine u Srbiji. UEPS je najstarije strukovno udurženje u Srbiji sa posebnom težinom i tradiicijom. Žiri je relevantan i činili su ga ugledni kreativni direktori iz naše zemlje. Zahvalni smo na nagradama koje smo dobili ove godine. Drago mi je da su nam kolege iskreno čestitale na uspesima. Mi smo primer kako se na Balkanu može uraditi kampanja koje je na svetskom nivou. Pravimo put drugima na stupe na globalnu scenu. Uspeh New Momenta ove godine je uspeh za celu krativnu industriju sa naših prostora i sada svi vide da je moguće uspeti čak i ako si iz male zemlje kao što je Srbija.
Media Marketing: Jeste li pratili knjigu tokom godine, kome je sve došla u ruke, kakve su reakcije, može li pomiriti ovaj svijet koji danas puca po svim šavovima?
Žarko Sakan: Mi smo sa ovom kampanjom hteli da podsetimo da se u Hrišćanstvu i Islamu pažnja stavlja na mir, toleranciju, poštovanje roditelja, pomoganje bližnjma i komšijama, na nadu i ljubav. To su teme koje se zaboravljaju iako su osnova svakog učenja i preduslov za srećan i ispunjen život.
Ovu poruku sa Balkana je u prošloj godini, putem digitalnih medija, videlo više od 40 milona ljudi širom sveta. Dosegli smo srca ljudi sa svih kontinenata.
Knjiga nastavlja da živi bez obzira na našu kampanju. Koristi se u svim globanim mirovnim i međureligijskim konvencijama širom sveta. Još jednom veliku zahvalnost šaljemo Međureligiskom Vijeću Bosne i Hercegovine, Al Jazeera Balkans, Mirnesu Kovaču i svim partnerima koji su radili na ovom projektu. Velika zahvalnost i ljudima iz New Momenta koji su se nesebično posvetili ovom projektu.
Media Marketing: Bilo je mnogo uzbuđenja. Pretpostavljam najviše u Kanu odakle ste se vratili sa pet lavova. Šta bi još mogao izvdojiti?
Žarko Sakan: Posle Kana, koji je vrhunac uspeha u našoj profesiji, usledila je EPICA u Berlinu kao veliko priznanje. Ogromno uzbuđenje je bilo i u Londonu gde smo dobili zlato na Eurobestu. To je mnogo prisniji festival i bilo nam je drago kada su nam kolege iz Švedske, Italije, Holandije, Engleske i drugih evropskih zemalja prilazili, čestitali i rekli koliko vole ovaj projekat.
Iznanađenje, takođe u Londonu, je bilo i kada smo dobili priznanje od ICCO Global PR Awards. To je najznačajnije globalno udruženje PR agencija. Dobili smo nagradu za Najbolju non-profit kampanju na svetu u 2017. Drago mi je da je to jedna od stvari u kojoj smo mi sa Balkana bili najbolji u svetu u 2017.
Mnogo nam znače i nagrade koje dobijamo kod kuće i zahavljujem se žirijima BalCanesa, Sempla i Golden Druma. Agencija smo godine na Uepsu i PR agencija godine u Srbiji.
Media Marketing: Projekat je realiziran u saradnji sa agencijom Y&R Dubai. Koliko su oni zadovoljni. Pretpostavljam da jesu jer je Y&R, zahvaljujući The One Book, dobio mnogo bodova za Gunn Report.
Žarko Sakan: Mi, sa malih tržišta kao što je Balkan, ne možemo po pitanju revenua i profita ništa da doprinesemo bilo kom globalnom igracu. Naša tržišta su toliki mala da ceo budžet svih tržišta u regionu može da se meri sa jednim većim klijentom u Nemčkoj, Rusiji ili Turskoj. Jedan kanski lav iz Srbije se računa isto koliko i kanski lav koji osvoji agencija iz Londona ili Moskve. Naša snaga je u plasiranju kreativnih proizvoda i ideja na srpsko, regionalno i globalno tržište.
Media Marketing: Postoje li ideje i inicijative da se priča o pomirenju nastavi?
Žarko Sakan: Ima mnogo ideja i inicijativa da se ova priča nastavi. Razmišljamo da se uključimo u mobile kategoriju, takođe imamo još nekoliko ideja za razradu kampanje. Ovo je velika tema, koja je važna za ceo svet, a mi sa Balkana možemo punopravno o njoj da pričamo. Zato nastavljamo da radimo na širenju mira i tolerancije, koji su nepresušan izvor inspiracije. Osećamo se dobro dok radimo na ovakvim kampanjama koje imaju za cilj da promene svet.
Media Marketing: Po broju osvojenih nagrada (i po njihovom značaju) ove ste godine najuspješnija agencija u jadranskoj regiji. Osim nagrada, po čemu ćeš još pamtiti ovu godinu?
Žarko Sakan: Ovu godinu ću pamtiti po velikom rastu koji je kompanija napravilia. Mnogo novih ljudi i novih klijenata. Za nas je važno da smo porodična kompanija sa ljudskim likom. To je teško balansirati sa velikim brojem ljudi i rastom. Cilj nam je da zadržimo prijateljsku atmosferu, bliskost sa ljudima i osećaj da svi rade srcem. Vodimo račnua da svaki proizvod koji se kod nas napravi bude nabolji mogući. Ovo je naš život, a ne samo naša profesija i ponekad je teško prepustiti konce.
Godina je bila puna promena i novih stvari, ali smo uspeli sa svim da se izborimo i da zadržimo svoj jedinstveni stil. Sad još više cenimo spirit koji negujemo, emocije i jednistvenost koju ima New Moment.
Media Marketing: Planovi New Momenta za narednu godinu?
Žarko Sakan: Nasa ideja već 30 godina je da ne pravimo novac već prozivode koje ljude žele. Cilj nam je da još više unapredimo kreativni prozivod i servis. Ako imate dobar prozivod, uvek će za vas biti posla. Naš proizvod su ljudi, radićemo na unapređivanju ljudi, procesa, stručnosti i mišljenja. Dalje, radimo na digitalizaciji i širenju balkanske kreativnosti na globalno tržište.
Media Marketing: Tvoje privatne želje za 2018?
Žarko Sakan: Pored profesionalnog rasta, negujem odonose sa porodicom i prijateljima, kolegama, zajednicom i ljudima oko sebe.