Razgovarao: Ekrem Dupanović
Gotovo uvijek kada bih boravio u Beogradu zadnjih tridesetak godina odlazio bih u Hilendarsku 14 gdje je bila smještena agencija New Moment. S razlogom ili bez njega. Volio sam vidjeti Sakija, Tetku, Žarka, Lazara, Cecu, Jasminu i svu ostalu raju koja je u najkreativnijoj kući na Balkanu stvarala velike ideje. Danas te kuće nema. Postala je tijesna za veliki New Moment tim. Na njenom mjestu će niknuti savremena poslovna zgrada, dovoljno velika da primi sve koji rade u kompaniji.
Ovih dana sam prvi put otišao u New Moment na privremenoj lokaciji u Makedonskoj ulici. Kada sam otvorio vrata bio sam zapanjen. Cijeli New Moment (više od sto ljudi) na jednom spratu, u prostoriji koja nema pregradnih zidova. Sto ljudi i isto toliko računara. Svi rade i reklo bi se, uživaju u svom poslu.
Dovoljno razloga za razgovor sa Žarkom Sakanom koji sa bratom Lazarom nastavlja uspješnu New Moment priču i nakon Sakijevog odlaska.
MM: Nakon 32 godine ste se preselili iz Hilandarske 14, najkreativnije kuće na Balkanu. I to privremeno.
Žarko Sakan: Da, sada tamo gradimo novu poslovnu zgradu u čijem ćemo prizemlju imati muzej posvećen advertajzingu i Sakiju. Iznad će biti galerija i poslovni prostor. Agencija u Beogradu je dosta narasla, sad nas je oko sto stalno zaposlenih. Dolaze i novi ljudi. „Stara“ kuća nam je postala pretesna, treba nam prostor u kojem ćemo se osećati komotno, u kojem ćemo zadržatiu porodičnu atmosferu, a ipak da imamo dovoljno prostora. Uvek se trudimo da budemo kompanija sa ljudskim likom, porodična kompanija koja ima svoju kulturu i izgaređene dobre međuljudske odnose.
MM: Hilendarska 14 je bila kuća u kojoj su se događale velike stvari, nastajali veliki kreativni projekti, slavile brojne nagrade. Hoće li te uspomene ostati u temeljima nove velike kuće?
Žarko Sakan: Uspomene će ostati kao i sve ono na čemu se temeljio New Moment sve ove godine. Mi kompaniju razvijamo na vrednostima koje je Saki utemeljio na samom početku. I dalje smo najkreativnija agencija na Balkanu. Već sad imamo izdvojene radove sa kojima idemo u Kan iduće godine, kao i na sve druge festivale u regiji. Ove godine smo osvojili Effie, nastavićemo da učestvujemo i u ovom takmičenju.
MM: Šta vam nagrade znače. Lično zadovoljstvo, nove poslove… Nagrade su nekako postale prepoznatljiv simbol New Momenta.
Žarko Sakan: One nam čine zadovoljstvo, potvrda su da dobro radimo u komunikacijama. Sa druge strane, pozicioniramo se kao najkreativnija agencija tako da kompanijama iz regiona i sveta, kada im je potrebno nešto što je visoko kreativno, kontaktiraju nas. Takve kampanje su uvek prilika da naši ljudi vježbaju svoj mozak, vježbaju kreativnost i da budu u stalnom kreativnom treningu, u stalnoj kondiciji. Naš cilj je u svemu dostizati najveći kvalitet u svetskim merilima. I sve što na dnevnoj bazi radimo za naše kliejnte težimo da bude izvrsno.
MM: Sad ste svi na jednom spratu, sve vas se može obuhvatiti jednim pogledom i to izgleda zaista impresivno kad vidiš kako sto ljudi sjedi za računarima i radi. Šta sad radite, šta je trenutno aktuelno? Koje kampanje, koji klijenti?
Žarko Sakan: Sad je vrlo dinamičan period sve do nove godine jer su svi klijenti aktivni…
MM: … budžete treba potrošiti…
Žarko Sakan: … valjda. Puno se radi ali je to jednostavno takav period godine kad ne spavamo već radimo. Uradili smo kampanju za Telenor na koju smo jako ponosni. Tu kampanju smo radili sa Boogiem, poznatim njujorškim fotografom, inače Beograđaninom. U toj smo kampanji spojili umetnost, sport, komunikaciju, advertajzing… Sve to zajedno već daje rezultate. Radili smo i kampanju za Marinu Abramović, jednu od najvećih savremenih umetnica na svetu. Kvalitet njene izložbe u Beogradu je isti kao i kvalitet izložbe u Njujorku ili Firenci i to je mogućnost da naši ljudi vide nešto što je na svetskom nivou.
MM: Šta je New Moment radio oko te izložbe?
Žarko Sakan: Mi smo radili kreativni dio kampanje koji predstavlja Marininu izložbu ovde. Ona je zapravo deo izložbe koja je išla po celoj Evropi i završena je u Beogradu. To je najveća retrospektivna izložba Marininih radova. Radimo dosta i za druge klijente velike i male, domaće, regionalne i internacionalne…
MM: Kakva će na kraju biti ova godina?
Žarko Sakan: Ova godina će biti nešto bolja od prošle. Mislim da ćemo imati rast od 7% što nije malo jer smo rasli dvocifreno prethodnih pet godina. Mislim da se tržište oporavlja i da se klijenti vraćaju u formu. Često čujemo kako se govori o većoj prodaji pa samim tim i o većim budžetima. Sa druge strane, sve su zanimljiviji regionalni klijenti tako da iz Beograda ponekad uradimo kampanju za celi ex-Yu region.
MM: Kako rade Ljubljana i Banjaluka?
Žarko Sakan: Odlično. Zadovoljni smo, pogotovo sa Ljubljanom gde naša agencija ide napred, raste i odlično rade. Više ulažemo u to tržište, provodimo više vremena sa našim ljudima „gore“, volimo Ljubljanu. Lazar i ja i često smo tamo. Slovensko tržište to zna da nagradi.
Banjaluka je takođe dobra, agencija se razvija u okvirima mogućnosti bosanskohercegovačkog tržišta koje je dosta skromno.
MM: Pretpostavljam da je plan za narednu godinu već pri kraju, ako nije i gotov. Šta kaže business plan?
Žarko Sakan: Biznis plan za iduću godinu predviđa da sve naše kompanije u regionu budu na istom, ako ne i na višem nivou ostvarivanja prihoda. Nama je region jako važan tako da razvijamo sve zemlje pojedinačno i našu prustnost u regionu ukupno.
MM: Skopje, Sofija, Tirana?
Žarko Sakan: Rezulltati na sva tri tržišta su dobri. Posebno bih istakao Severnu Makedoniju gde sad radimo medije za Telekom, oglašivača broj 1 u Makedoniji.
MM: Kada promatraš tržište oglašavanja u regionu kako ti se ono doima? Raste li ili stagnira?
Žarko Sakan: Postoji optimizam i pozitivan trend rasta. Tržište se razvija, klijenti više ulažu, digital nezadrživo ide napred, pojavljuju se nove kompanije koje sa sobom donose novi način rada, a i postojeće velike agencije imaju dosta uspjeha jer biznis raste. Tako da iz moje perspektive, posle dosta godina stagnacije, sad je situacija mnogo bolja.
