Razgovarao: Ekrem Dupanović
Po stoti put ću javno kazati kako nakon što je umro Dragan Sakan nisam previše vjerovao u opstanak New Momenta. Ne zato što nisam imao povjerenja u njegove sinove Žarka i Lazara. Dobro sam ih poznavao i znao sam da zajedno mogu mnogo, ali ovoliko koliko su postigli, mislim da nisu vjerovali ni oni sami.
Ono što je najvažnije uspjeli su u startu očuvati srž agencije, zadržati ključne ljude i motivirati ih na velika postignuća koja su vrlo brzo došla. Sakijeva velika želja je bio Kanski lav. Sašo Pešev, partner i direktor agencije New Moment Skoplje mi je u u jednom razgovoru kazao: „Saki i ja smo gotovo svake godine sjedili na stepenicama Palea u Kanu, i on bi kazao ‘Jednom ćemo se ovim stepenicama Sašo i mi penjati da preuzmemo Lava!’. Nije mu se ispunila ta želja, ali jeste njegovim sinovima. Osvojili su ih ravno deset. New Moment je narastao na preko 100 uposlenih, sagradili su novu poslovnu zgradu na mjestu male, a ipak najnagrađivanije kuće na Balkanu. Mnogo toga su Žarko i Lazar još postigli. Dvojici braće, koji razmišljaju i slažu se kao njih dvojica, samo je nebo granica.
E.D.: Već neko vrijeme želim da napravim ovaj razgovor s vama dvojicom, ali sam sve nekako čekao da se barem malo naviknete na novu kuću i atmosferu u njoj. Kako vam se čini?
Žarko: Ideja nam je bila da napravimo poslovnu zgradu sa ljudskim likom. Prostor ne čine zidovi, cigle i malter već život koji se u njemu živi. Cilj nam je da zadržimo atmosferu legendarne porodične kuće u Hilandarskoj 14, a da unapredimo prostor u skladu sa potrebama agencije koja se razvija. Kancelarije u kojim bi se svi zaposleni osećali prijatno i kod kuće.
Mislim da smo za to napravili dobru osnovu i svi koji uđu u zgradu komentarišu kako je energija dobra. Sada treba udahnuti život u zidove, a to mogu jedino ljudi, njihovo iskustvo, vreme i emocije. Za sada je to lepo belo platno na kojem trebamo praviti nova dela.
Lazar: I ja dugo priželjkujem trenutak kada ćemo razgovarati sa tobom na ovu temu. U celom procesu, koji traje skoro sedam godina, znao sam da će ovaj intervju biti jedan od dokaza da smo se zaista uselili. Radovao sam se tome.
Sada smo već par meseci useljeni, a osećaj je takav da možemo ceo intervju da posvetimo samo toj temi. Previše je sve bilo kompleksno i emotivno da mislim da i dalje nisam svestan šta smo postigli. Sve u svemu, meni je sada važno da ova adresa živi i da se svi u njoj osećaju prijatno i inspirisano za stvranje i kreiranje novih ideja. Zadovoljan sam kako se to za sada odvija.
E.D.: Imam malu tremu kada o ovome razgovaramo. Ja nikako da izađem iz „male“, najnagrađivanije kuće na Balkanu i čini mi se da ću, kad god budem dolazio, pred očima imati kuću koju sam godinama sa radošću posjećivao.
Žarko: Saki je znao da kaže: Hvala prošlosti – idemo dalje. Nama je veoma bitno da sačuvamo tradiciju i gradimo dalje na osnovu Sakijevih ideja, verovanja i načina razmišljanja, ali da celu agenciju prilagodimo novom trenutku i našem senzibilitetu, kao i novim potrebama društva, klijentata i ljudi koji rade sa nama. Agencija je bila u “maloj” najnagrađivanoj kući 26 godina. Satkana je od ljudi, ideja, sastanaka i rastanaka, uspona i padova, tvrdog rada i tvrde veselice. Bila je, neki kažu, i spomenik kulture jednog vremena i pusto ostrvo kreativnosti tokom jednog od najtežih perioda za našu profesiju na Balkanu. Čine je mnogi zanimljivi ljudi, žurke, događaji, klijenti i bezbroj nezaboravnih ideja i kampanja koje su tu stvorene, mnogi ljudi su napravili karijere, imperije, mnogi brakovi i deca su tu započeti. Kuća je simbol kreativnosti na Blakanu i zaostavština koja nas obavezuje da idemo tom stazom u budućnost. Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temelju stare “male” kuće u Hilandarskoj.
Lazar: Ja sam se mesecima budio usred noći sa košmarima kako se kuća ruši. Kada je konačno došlo do rušenja bio sam potpuno spokojan. Jednostavno sam se pripremio na sve to. Prošao sam kroz emotivni pakao i znao sam da moram da izdržim. Nije bilo lako doneti takvu odluku, ali sam znao da je ona bolja za sve nas. Promene nisu lake, ali ja ih mnogo volim, ja jednostavno živim za ‘NEW’ i što je taj ‘new’ izazovniji to sam ja srećniji i motivisaniji da radim na tome. Ali ono što je najvažnije jeste da je ‘mala’ najnagrađivanija kuća postala ‘malo veća’ najnagradjivanija kuća na Balkanu, odnosno suština ove adrese ostaje ista.
E.D.: Sjajno je da su ostali legendarni šank u dnu lobyja i bašta. To su dva prepoznatljiva obilježja, tradicija koju je svakako trebalo očuvati.
Žarko: Prostor čine ljude, nihova iskustva i emocije. Šank i bašta su sačuvani kao simboli spontanog rada i razmene ideja u hodu. Ideje su svuda oko nas, a najbolje nam se javljaju kada najmanje očekujemo. Pojačali smo taj segment sa terasama i pogledom sa vrha zgrade koji do sada, za sve ove godine, još nismo videli, a znamo da se najbolje vidi srcem.
Lazar: Tradicija je svakako nešto čime smo se vodili. Namena zgrade je mogla biti bilo koja, ali smo jasno želeli da ova adresa ostane to što je oduvek bila, a to je da se u njoj okupljaju kreativni ljudi iz zemlje, regije i sveta i da se na toj adresi stvaraju dobre ideje. Kada smo to rešili, bilo je logično da zadržimo i šank i baštu jer je na tim mestima oduvek bio poseban gušt da se stvara.
E.D.: Šta kažu vaši saradnici, naročito oni koji su malo duže u New Monetu i koji su osjetili atmosferu, miris i ukus stare kuće?
Žarko: Mnogi kažu da je “mala” Hiladrska 14 neponovljiva i ja se slažem. Mi smo svakako uvek New, nomen est omen, uvek spremi za nešto novo. U poslu i u životu važi pravilo up or out, tako da smo uvek u pokretu i idemo napred, gledamo u zvezde. Svako vreme nosi nešto novo sa sobom, ljudi koji nam misle dobro su zadovoljni da vide kako je kuća koju smo čuvali i negovali narasla.
Lazar: Svako mesto čine ljudi, a pošto su ljudi koji su osetili i staru kuću, u velikoj meri ostali isti, siguran sam da će se i atmosfera ‘male’ kuće preneti na ‘veliku’. Što se same zgrade tiče, dobrim projektovanjem je stvoren human i pozitivan vajb, sa puno terasa, prirodnog svetla i dobrom visinom etaža pa je prvi utisak svakog ko uđe pozitivan.
E.D.: Lazare, ti si vodio cijeli projekat izgradnje. Iskreno, nemaš nekog iskusta u toj vrsti poslova. Kako si se snalazio?
Lazar: Kao što rekoh, sve što je ‘new’ je moj najveći drajv i tada sam najbolji. Volim velike i izazovne projekte, a kako se ovaj krčkao još i dok je Saki bio živ, imao sam puno vremena da ga odsanjam i bio sam više nego spreman da u njega uplovim. Važno je da čovek zna da nešto ne zna, jer kada je tako onda on oko sebe okuplja kvalitetan tim i ljude koji to znaju da rade. Tada je mnogo lakše, ali i tada je potrebno veliko žrtvovanje i maksimalna prisutnost jer na kraju dana, ti si taj koji donosi odluke i sva odgvornost je na tebi. Imao sam viziju od početka i strpljivo sam išao korak po korak ka cilju.
E.D.: Da li je „povratkom kući“ završen jedan veliki ciklus koji je započeo ubrzo nakon Sakijevog odlaska. Osvojili ste deset kanskih lavova, sagradili novu zgradu, Saki je dobio svoju ulicu u Beogradu, osvojili ste mnogo nagrada na drugim festialima u Srbiji, regionu i svijetu, stvorili puno sjajnih kampanja za svoje klijente… Nekome će se činiti i previše za 12 godina. Poznavajući vašu energiju – po meni je taman😊 Sad počinje novi ciklus. Šta možemo očekivati u narednoj deceniji?
Žarko: Slogan jedong velikog brenda kaže da dobre stvari dolaze onima koji čekaju. Mislim da je najbolje pred nama.
Naš moto je ‘misli globalno, deluj regionalno i voli lokano’. U skladu sa tim ćemo pojačati vezu sa našim globalni partnerima i klijentima. Jako nam je važno da cela New Moment regija ide napred i osvaja klijente i nagrade. Od Ljubljane, preko Zagreba, Srajeva, Banja Luke, Prištine, Podgorice, Skoplja do Tirane i Sofije sve komapnije imaju svoj individualni razvojni plan, a svi zajedno funkcionišemo kao jedna velika regionalna porodica, kroz preko 22 godine prijateljstva i partnerstva koliko imamo naše New Moment agencije u regionu.
Takođe, u svim zemljama u kojima poslujemo želimo da vratimo zajednici i podržimo mlade talente u oblasti kreativnosti i umetnosti kako bi bar malo dali krila našim budućim zvezdama.
Razvijamo u tom smislu i New Moment in Education, New Creative business school, jedistvenu školu za biznis u kreativnim industrijama.
Verujemo da Balkanska kreativnost može da osvoji svet i fokusiraćemo se na izvoz naših ideja i telenta na druga veća tržišta.
Nastavljamo sa radom galerije i želimo da New Hiladarska bude kreativni hub za talentovane pojedince iz svih oblasti ljudskog duha. Melitng pot gde se sreću umetnost, biznis, kreativa, mediji i nauka.
Lazar: Idemo dalje.
E.D.: Koliko New Moment širi svoj posao i koliko raste broj zaposlenih, da vam i ova zgrada za koju godinu ne postane tijesna. Ili će rad od kuće relaksirati brzu popunjenost prostora?
Žarko: Iskreno se nadam da će za godinu dana kuća postati tesna.
Mislim da je od sada mix model način funkcionisanja i da se odnos prema radnom mestu mnogo promenio. Mi imamo ljude koji su počeli svoje karijere pre dve godine i nikad nisu radili u kancelariji, celo svoje radno iskustvo su imali online. Njima nije jasno zašto treba da dođu u firmu. Mi smo za sad fleksibilni, model 3+2 gde su tri dana u kancelariji i dva kod kuće.
Lazar: U momentu kada je trebalo da poručimo 100 radnih stolove za naš tim, model poslovanja se globalno naglo preokrenuo. Bili smo u dilemi da li uopšte da uzimamo stolove ili nam oni zapravo nikada neće ni biti potrebni? Na kraju smo doneli odluku da ih ipak uzmemo jer verujemo da se kreativni posao najbolje radi kada su ljudi na okupu.
E.D.: Lazare, ti si ranije bio zadužen za umjetnost i vodio si galeriju. Da li je i ona „preživjela“ i kakav će koncept sada imati? New Moment ostaje vjeran lijepim umjetnostima?
Lazar: Galerija se sa ulice popela na rooftop i sada ponovo započinje svoj život. Sam izlagački prostor je jedinstven, obzirom da objedinjuje klasičan galerijski prostor (beli zidovi, neutralan pod, profesionalna galerijska rasveta), s jedne strane, i lounge ambijent sa otvorenom kuhinjom i kaminom, s druge strane. To dozvoljava svim budućim izlagačima velike mogućnosti. Galerija je oduvek bila zaštitni znak New Momenta i radujem se da započnemo novu sezonu. U fokusu će, između ostalog, biti i mlađi, neafirmisani umetnici.
E.D.: Žarko, šta je sad najaktuelnije u New Moment businessu? Ko su najveći klijenti, najzanimljiviji projekti?
Žarko: Protekle dve godine su bile jako teške za biznis. Pogotovo za evente, promocije i produkciju. Sad se sve vraća u normalu, na nivou smo pre krize. Tokom pandemije smo radili na jačanju sistema u kompaniji i na stvaranju novih izvora prihoda, jer nije bilo moguće funkcionisati po starim pravilima. Imamo dosta novih klijenata, svi najvažniji stari klijenti su sa nama već dugo i zahvalni smo im na tome. Naš fokus je na privatnom i javnom sektoru, velikim multinacionalnim kompanijama, jakim regionalnim igračima i snažnim individualnim brendovima kojima treba strateška prodrška i kreativno mišljenje. Imamo dosta klijenata iz IT industrije, Fintech kompanije i firmi koje rade za globalno tržište, što je promena u odnosu na portfolio od pre nekoliko godina.
E.D.: Pogled na komunikacijsku industriju Srbije? Raste, opada, stagnira?
Žarko: Tržište Srbije raste, oporavlja se. Pogotovo je veliki rast u platama zaposlenih. U poslednje dve godine plate su povećane za oko 30%. Inflacija je prisutna na svim nivoima i za opstanak je neophodno da povećamo cene agencijskog rada.
Na tržištu se javljaju novi oglašivači kao što su razne IT kompanije, usluge dostave hrane i svi koji imaju digital first business. Cene rada ljudi povećavaju kompanije koje kreiraju usluge i proizvode u Srbiji za globalno tržište. Oni imaju mogućnost da nude veće plate jer plasiraju svoje proizvode i usluge na veća tržišta. Mi, koji radimo na lokalnom tržištu, imamo problem, jer i ako raste, ono je jako malo u odnosu na globalno trižšte.
