Festivali kreativnosti imaju značajnu ulogu u profesionalnom okruženju. U posljednje vrijeme oni sve više utiču na razvoj kako industrije tako i svjetske ekonomije općenito. Festivali služe i kao veliki izvor inspiracije koja je neophodna svima koji se bave kreativnošću. O tome smo razgovarali sa organizatorima, učesnicima i članovima žirija jednog od međunarodnih festivala kreativnosti – White Square. Svake godine na festivalu učestvuju radovi iz više od 35 zemalja, uključujući Evropu, SAD, Kinu, MENA regiju, zemlje ZND, Aziju, Latinsku Ameriku i dr. White Square posebno njeguje principe društveno odgovornog marketinga, miroljubivosti i podržava univerzalne ljudske vrijednosti. Poziv za prijavu radova na ovogodišnje takmičenje otvoren je do 28.04.2023.
Koji je koncept u osnovi Međunarodnog festivala kreativnosti White Square i zašto je po vama održavanje ovog festivala važno?
Alena Ustinovich, osnivačica Međunarodnog festivala kreativnosti White Square:
Festival ove godine slavi 15. godišnjicu postojanja. To nije mnogo ali je ipak veoma značajno za projekat. Prilikom kreiranja festivala, kao osnovu koncepta i naziva koristili smo asketski bijeli kvadrat, koji je za nas u početku postao svojevrsni simbol kreativnosti u oglašavanju. Uostalom, iz praznog lista bijelog papira najčešće se stvaraju ideje iza kojih kasnije nastaju jaki brendovi. Za nas je oglašavanje umjetnost, ali primijenjena umjetnost koja obavlja određene marketinške zadatke. Postoje ograničenja, ali nema granica za umjetnost kreatora. White Square je koktel-festival koji prati profesionalno uzbuđenje, strast i inspiracija reklamnih umjetnika iz različitih zemalja. Zato smo naknadno mijenjali korporativni identitet, dodajući aspekte i boje, ali zadržavajući i promovirajući osnovne vrijednosti: pronalaženja najboljih, čistih ideja i ohrabrivanje njihovih kreatora. Ljudi u reklamnoj industriji su talentirani i, po meni, zaista mijenjaju svijet na bolje. Nadamo se da ćemo i ove godine vidjeti mnogo sjajnih novih rješenja i učesnika.
Koja je, po vašem mišljenju, misija reklamnih festivala kakav je White Square za industriju?
Ali Rez, glavni kreativni direktor, Impact BBDO MENA, UAE: Festivali oglašavanja izuzetno su korisni jer ne samo da promovišu kreativnost kao industriju, već i inspirišu i motivišu kreativce da kreiraju najbolje projekte. Ovo je talas koji podiže sve čamce. White Square svake godine demonstrira zbirku najboljih radova koji svakako zaslužuju priznanje i promociju.
István Bracsok, glavni kreativni direktor i osnivač, White Rabbit Budimpešta, Mađarska: Najkraće rečeno, da nije bilo Olimpijskih igara, da li bi neko mogao trčati 100 metara za manje od 10 sekundi? Malo detaljnije objašnjeno, kreativni rad je glavni zadatak agencija. Zato je kreativnost najvažniji kriterij za donošenje odluke o izboru agencije. Klijenti traže nekoga ko bi mogao ponuditi inovativne ieje i inovativne misli do kojih sami ne bi mogli doći. U konačnici, prestižni festivali kreativnosti, poput White Square, služe kao demonstracija ispunjenja ovog glavnog zadatka industrije.
Michelangelo Cianciosi, izvršni kreativbi direktor, DigitalGo, Italija: Ako je tačno da je genijalnost čine 1% talenta i inspiracije i 99% napornog rada, onda je ovaj jedan postotak od apsolutnog značaja! Festivali oglašavanja općenito, a posebno mladi i inovativni poput White Square festivala, mjesta su na kojima tražim inspiraciju i (zašto ne?) postajem muza za druge!
Festivali poput White Square svojim duhom i profesionalnim drajvom, uzbuđenjem koje kreiraju i brojnim odličnim kreativnim rješenjima iz različitih zemalja, svake godine inspirišu učesnike novim kreativnim idejama koje su preduslov za uspješno poslovanje u današnjoj ekonomiji. Učesnici iz cijelog svijeta na festival svoje radove mogu prijaviti online u 205 kategorija koje pokrivaju cijeli spektar komunikacija, marketinga, brendiranja i kreativnih industrija. Više informacija o pravilima za podnošenje prijava nalazi se na službenoj web stranici Festivala.
