PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

Direktorica Mercatorovog marketinga kaže da je ponosna na svoj marketing tim koji već godinama zajedno radi i timski kreira i realizira dobre priče

25/05/2023
in Intervju, Izdvojeno
6 min read

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Kada je prošle godine, nakon dvije decenije, Mercator osvojio titulu Oglašivač godine, koju svake godine Slovenska oglašivačka komora dodjeljuje najkonzistentnijem, najkreativnijem i najinovativnijem oglašivaču, Viktorija Radojević Mavrič, izvršna direktorica područja Marketing, na trenutak je pomislila da je njen tim dodirnuo vrh. Poznajem Viktoriju dobro, često razgovaramo i nijednom u tim razgovorima nisam osjetio da je došlo do smanjenja strasti ili nedostatka inspiracije. Uvijek sam zapravo zaključivao kako je jedan ciklus završen, kako počinje novi, kako se ideje redaju jedna za drugom, kako posvećenost Mercatora vrhunskoj ponudi, kupcima i zajednici zapravo predstavlja ono što Mercatorov marketing tim živi i želi komunicirati uvijek na nov i kreativniji način. Ne zato da bi kasnije stručna javnost ponovo kazala kako je to sve bilo dobro, odlično, najbolje, već da bi zajednica kupaca, kooperanata i poslovnih partnera Mercatora nastavila “najboljem susjedu” iskazivati svoju vjernost i pripadnost. Nije im to bio imperativ, ali su Mercatorovi marketingaši i ove godine najbolji obzirom da je Mercator  juče, 24. maja 2023. drugu godinu zaredom proglašen oglašivačem godine. Viktorija i njen tim, u kojeg beskrajno vjeruje i s kojim se ponosi, popet će se na pozornicu 32. SOF-a (14. i 15. juni 2023.)  da bi dobili  ono što im po ocjeni stručne javnosti u Sloveniji priapda, nagradu koja dokazuje da su najbolji  u godini koja je bila izuzetno teška za retail industriju. Gotovo je za nepovjerovati da je neko iz maloprodaje prehrambenim proizvodima bolji i kreativniji od nekih drugih industrija kojima su prilike na tržištu išle na ruku. A dogodilo se. Ko zna – zna!

Media Marketing: Kakav je osjećaj drugu godinu zaredom osvojiti tako prestižno priznanje kao što je Oglašivač godine u Sloveniji?

Viktorija Radojević Mavrič: Podsetiću se prošle godine kada smo nakon 20 godina u našu kuću na Dunajskoj doneli priznanje Oglašivač godine.  Bilo je zaista vrlo emotivno, celokupni tim je bio radostan i ponosan na to priznanje! Iako kažu da strela ne udara dva puta u isto mesto i da je to slučajno, mi smo priznanje zaslužili jer smo stvarno puno toga dobrog uradili.

Ponosni smo  da je i struka prepoznala naš trud i  uporan rad, kreativnost i inovativnost našeg nastupa na tako zasićenom tržištu,  kao što je Slovenija, a da smo  pritom svo vreme bili konzistentni i branili boje najboljeg suseda!

Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, jer želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike.

Media Marketing: Šta ovo znači za Vas i Vaš tim?

Viktorija Radojević Mavrič: Za mene puno, ali tu je bitan tim! Za nas je to ogromno priznanje, motivacija i veliki podstrek za vreme koje dolazi. Ponosna sam da je glavnina tima ista, da već godinama zajedno radimo i svi zajedno kreiramo priče kao i na to da sve realizujemo timski. Volimo svoj posao, volimo da radimo, super sarađujemo i onda je sve lakše. Svaki pojedinac je toliko bolji jer radi u timu!

Veoma smo zahvalni na nagradi. Ovim putem bih se zahvalila i širem timu Mercatora koji sa nama zajedno radi jer marketing jeste bitan deo sistema i motor kompanije, ali to je nedovoljno da se auto pokreće, a kamoli tek da vozi u najvećoj brzini i pobeđuje na trkama. Tako da hvala i svim ostalim u kompaniji kao i našoj agenciji te široj stručnoj javnosti što nas je prepoznala i nagradila. Zahvalila bih se i našim kupcima koji svojom posjetom našim trgovinama potvrđuju vrednost našeg rada.

Media Marketing: Mercator je marketinški orijentirana kompanija. Mnoga vaša kreativna i medijska rješenja su po prvi put viđena u Sloveniji, a neka čak i u regiji. Kolika je snaga vašeg marketing tima, koliko vas ima?

Viktorija Radojević Mavrič: Istina je da su mnoge naše kampanje prenešene u regiju, ali tu zaista moram pohvaliti i radove naših kolega širom regije. Velika je prednost naše grupe da možemo razmenjivati ideje i međusobno sarađivati te tako najbolje stvari preneti na druga tržišta. Naravno da ih onda prilagođavamo  specifičnostima potrošača. Jer slični jesmo, ali opet smo jako različiti 😊.

Naš tim broji malo više od 20tak ljudi. Tu dodajem i naš kontakt centar koji danonoćno bdi i brine o našim potrošačima. Ali, složićete se, kvantitet nije bitan, bitan je kvalitet i sa sigurnošću mogu reći da imamo tim odličnih pojedinaca koji dodatno doprinose još boljim rezultatima marketing tima! A kada svemu tome dodamo i podršku managementa, onda je uspjeh zagarantovan!

Mercatorov marketing tim

Media Marketing: Dosta zasluga pripada i vašoj marketing agenciji Herman&partners. Sarađujete uspješno već godinama. Šta je najvažnije u saradji klijenta i agencije da bi se došlo do rezultata koje ostvaruju Mercator i Herman?

Viktorija Radojević Mavrič: Apsolutno! Sa njima radimo već godinama i sa njima smo stvarali našu priču o najboljem susedu. Postavili smo novu komunikacijsku strategiju u čijoj smo realizaciji vrlo konzistentni. Poznaju nas, dobro razumeju naš posao i jako lepo znaju sa nama pisati dobre priče! Pristalice smo konzistentnosti kako u radu tako i u saradnji sa partnerima. Iz dugogodišnjeg iskustva smo upravo to uvideli. Puno učimo od Hermana, ali i agencija isto tako uči od nas. Znanje se množi dijeljenjem i to upravo zajedno radimo.

Media Marketing: Titula Oglašivač godine je došla zbog ukupnog marketinškog angažmana Mercatora. Ipak postoje neke kampanje, projekti i rješenja koja su posebno doprinijela uspjehu. Koja?

Viktorija Radojević Mavrič: Puno je projekata koje s ponosom prezentujemo, ali što se tiče ove nagrade, struka je prvenstveno prepoznala i nagradila  konzistentnost, kreativnost i inovativnost u pristupu. Svaka kampanja je obojena time. Posebno u vremenu u kojem sada poslujemo, a ono nije ni malo lagano za FMCG i retail industriju. Pored svega navedenog mi smo marketinškim i komunikacijskim aktivnostima uspešno povezivali svoje kupce, dobavljače, lokalnu zajednicu i zaposlene. Navešću  par projekata.

Lansiranje nove komunikacijske platforme Gostitelj, kampanja To su naše police, naše privatne marke Radi imamo domače gde smo u prvi plan postavili manje lokalne domaće proizvođače koji predanim radom već više od 10 godina predstavljaju temelj naše samoopskrbe i kvalitetne prehrane. Pri tome smo istakli trajnost i najkraće moguće puteve kojim domaći proizvodi dolaze na naše police.

Zatim su tu i kampanja Vsak nakup šteje (Svaka se kupovina broji) gde smo povezali lokalne i nacionalne proizvođače .

Petu godinu zaredom realizujemo projekat Mali šef.

Ne mogu, a da ne istaknem konzistentno ulaganje i unapređivanje naše M soseske (M susedstva) sa novim formatima.

Dodatni iskorak u prošloj godini su bila  dva projekta Bele ambalaže kao i Trajnostni plakati i kutije koje su nastale od recikliranih bilborda naših prethodnih kampanja.

Media Marketing: Šta se Vama posebno urezalo u sjećanje u proteklih godinu dana. Nešto iz vašeg tima, ili saradnje sa agencijom, nešto po čemu ćete najviše pamtiti ovu godinu?

Viktorija Radojević Mavrič: Svaki projekat koji smo radili ima svoju draž, nešto što je bilo novo, u odnosu na ono što je do tada rađeno. Ne postoji jedan projekat za koji bih se odlučila i rekla da je bio odlučujući. Ono čega se sa radošću svaki put setim i s ponosom izgovaram jeste kako svi podaci govore da smo u vrlo teškoj godini uspeli da zadržimo postojeće kupce i naše „susedstvo“ dopunimo sa još mnogo novih što je, zapravo, naš primarni zadatak. Pri tom smo se svo vreme držali zajedno kao tim dajući sve od sebe da nam to uspe!

Media Marketing: Kada na pozornici Slovenskog oglašivačkog festivala sa svojim timom budete primali priznanje za Oglašivača godine, šta ćete obećati Mercatorovim kupcima, Mercatoru i sebi?

Viktorija Radojević Mavrič: Na pozornici SOF-a neću biti sama 😊, samnom će biti celi tim sa kojim godinama zajedno gradim našu priču i naše „susedstvo“. Ono što ću sa sigurnošću obećati u ime celog tima je da ćemo uvek biti NAJBOLJI SUSED, uvek tu kada ga trebate!

 

Tags: MercatorOglašivač godineSlovenska oglašivačka komoraViktorija Radojević Mavrič
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

29/11/2023
Izdvojeno

Slovenska oglašivačka komora (SOZ) predstavila novi vizuelni identitet

24/11/2023
Izdvojeno

Novi upravni odbor Slovenske oglašivačke komore u mandatu 2024 / 2025

22/11/2023
Izdvojeno

Mercator i Konzum i ove godine kupcima poklanjaju 100 milja

07/11/2023
Izdvojeno

Lumpiji i bijele ambalaže: Novo kreativno poglavlje

06/11/2023
Izdvojeno

Argeta, Mercator i Konzum slave Svjetski dan hljeba

17/10/2023
Next Post

Prvi komplet konkursa u okviru programa za digitalnu Evropu z a period 2023 – 2024










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.