Razgovarao: Ekrem Dupanović
Na nedavno održanom Sempleru, takmičenju za najbolje medijske strategije u Adriatic regiji, sarajevska agencija Via Media osvijila je Zlatni sempler za kampanju Muzej javnih nabavki. Ovo je prvo zlato sa nekog regionalnog takmičenja komunikacijske industrije koje je stiglo u Bosnu i Hercegovinu. Odličan povod za razgovor sa Vesnom Beganović, CEO Via Media.
Media Marketing: Mi plaćamo cijenu – Muzej javnih nabavki je prvi kreativni sukob sa korupcijom u Bosni i Hercegovini, ideja koja bi mogla proći i u kreativno mnogo jačim zemljama od BiH? Kako je došlo do realizacije ove kampanje? Klijent je bio USAID, kakav su vam brif dali?
Vesna Beganović: Brief je bio prilično jednostavan sa jasnim zadatkom da pomognemo lokalnim organizacijama koje se svakodnevno bore protiv korupcije prisutne u procesu javnih nabavki i skrenemo pažnju javnosti na potrebne izmjene Zakona o javnim nabavkama. Sama tema je bila prilično isprana, više puta aktualizirana u medijima, ali bez konkretnih sankcija za aktere, dosta sličnih kampanja i ljudi su jednostavno prestali obraćati pažnju. Imperativ kreativnosti se tako nametnuo od samog početka rada, jer smo znali da sve manje od nevjerovatnog jednostavno neće biti dovoljno dobro. Dobili smo odriješene ruke, a kada smo došli na ideju da radimo ”Muzej javnih nabavki” jedini uslov je bio da koristimo isključivo podatke iz revizorskih izvještaja. Najbolje ideje nastaju u saradnji sa klijentom, a mi imamo sreću da sa klijentove strane sarađujemo sa Draženom Peranić, koja je izuzetan profesionalac sa izuzetnim iskustvom u komunikacijama.
Media Marketing: Kampanja je realizirana u deset bosanskohercegovačkih gradova. Kako su reagovali građani čijim se poreskim novcima realiziraju nabavke na koje ste reagirali ovom kampanjom?
Vesna Beganović: Šok i nevjerica, dvije riječi koje najbolje opisuju reakcije građana. Od samog početka smo vjerovali u uspjeh ove kampanje, ali su reakcije nadmašile sva očekivanja. Prvobitno je planirano da muzej posjeti pet najvećih gradova u zemlji. Međutim, nakon što se vijest o konceptu i značenju muzeja proširila, nevladine organizacije i građani širom zemlje su željeli “ugostiti” muzej u svojim gradovima. Tako smo, umjesto planiranih pet, posjetili petnaest gradova, bez značajnijih dodatnih troškova. Ljudi su postali ambasadori i nosioci kampanje, što je na neki način sveti gral moderne komunikacije.
Media Marketing: Možete li nam izdvojiti neko reagovanje, neki posebno značajan i zanimljiv rezultat izložbi?
Vesna Beganović: Ljudi koji su vidjeli izložbu su dolazili ponovo sa članovima porodice i prijateljima, šireći informaciju WOM-om kroz svaki grad koji smo posjetili, a i šire. U zemlji gdje je prosječna plaća 400 EUR ljudima smo izložili konkretne primjere zloupotrebe sistema i prikazali pepeljare plaćane po 650 EUR, ili obrok plaćen 120 EUR. Slobodno možemo reći da su svi posjetitelji muzeja ostali zgroženi. Ovo su samo stvari koje smo mogli potkrijepiti preciznim revizorskim izvještajima, što cijelu stvar čini još strašnijom. Društvene mreže su odigrale značajnu ulogu u cijeloj kampanji gdje smo gotovo bez ikakvog budžeta kreirali viralnu priču i to najviše upravo kroz sadržaj kreiran od strane posjetitelja muzeja. Generisana PR vrijednost kampanje procijenjena je na 150.000 EUR, što pokazuje značaj i uticaj kreativnosti na efikasnost kampanja. Vijest o neobičnom muzeju brzo se proširila kroz region, a građani susjednih zemalja su pozivali na otvaranje sličnog muzeja u njihovim gradovima i državama.
Media Marketing: Borba protiv korupcije se mora nastaviti. To je pošast koju je teško iskorijeniti za godinu, dvije ili deset godina. Nastavljate li sa ovom, ili nekom sličnom kampanjom?
Vesna Beganović: Imamo poziv za novu postavku u decembru, što će vjerovatno biti i završna za ovu kampanju. Predloženih 18 amandmana na Zakon o javnim nabavkama nalazi se u parlamentarnoj proceduri gdje čekaju na usvajanje, tako da trenutno pratimo razvoj situacije. Muzej je potakao ljude na razmišljanje i isprovocirao reakciju. Ovo je samo prvi korak koji se odnosi na javne nabavke, a gdje su ostale oblasti?!
Media Marketing: Sada vam je strukovna javnost na nivou regije dodijelila izuzetno vrijednu nagradu. Šta vama znači ova nagrada, ipak je to najveće priznanje koje je do sada stiglo u BiH?
Vesna Beganović: Znači potvrdu strateškog opredjeljenja da radimo stvari drugačije, hrabrije i kreativnije. Velika je stvar kada profesionalci iz regije prepoznaju vaš rad i dodijele vam nagradu na ovako značajnom festivalu. Najveće priznanje koje je do sada stiglo u našu zemlju pokazuje da znamo i da možemo, te da smo na dobrom putu ka ostvarenju još većih ciljeva.
