Razgovarao: Ekrem Dupanović
Fotografije: Irfan Redžović
Na Woman.Comm konferenciji i No Limit BH Advertising Festivalu, održanom u okviru konferencije prije mjesec i po dana u Sarajevu, Vesni Beganović, osnivačici i partnerici agencije Via Media, uručena je Nagrada za životno djelo! Predložio sam da joj Woman.Comm dodijeli tu nagradu i taj prijedlog obrazložio brojnim argumentima. Privilegiju da uručim nagradu Vesni, pred prepunom dvoranom, imao sam baš ja.
Iako je, primajući nagradu, u prvoj rečenici kazala kako misli da je nagrada prerano došla jer je pred njom još mnogo posla i mnogo planova, mislim da je nagrada stigla u idealnom trenutku, da je zapravo nagrada za životno djelo izmišljena za ljude kao što je Vesna Beganović.
U svojoj karijeri je dosegla jednu fazu, ali još uvijek ima energije i ideja. Niko je ne može spriječiti da krene u novu avanturu i osvoji nove visine jer kod Vesne ništa nije nemoguće. Ipak, za sve što je postigla do sada, zaslužuje čvrst stisak ruke i iskrene čestitke.
U godini koja je na izmaku Via Media je s kampanjom U Bingu sam trijumfovala na domaćoj i regionalnoj sceni osvojivši na svim festivalima najveće nagrade za kreativnost u oglašavanju. A počele su stizati i velike svjetske nagrade. Prva je EPICA. Bit će ih još i u regiji i u svijetu. Takav uspjeh do sada gotovo da nije postigla nijedna agencija u regiji. Višestruko nagrađena kampanja sa Enisom Bešlagićem u glavnoj ulozi, samo je logičan rezultat upornog rada koji traje punih 26 godina od trenutka kad je Vesna u Bihaću osnovala agenciju Via Media.
Kampanja jeste fantastična, ali nije se dogodila slučajno. Nastala je na čvrstim temeljima koji su strateški građeni godinama. Nije proizvod lude ideje nekog genijalnog kreativca u agenciji, već rezultat svakodnevnog predanog rada dobro vođenog kreativnog tima.
Ponovit ću ovdje ono što sam kazao na No Limit festivalu najavljujući nagradu koju ću uručiti Vesni Beganović. “Da mi je neko prije 23 godine rekao da ću večeras uraditi ovo što sad radim, rekao bih mu da je lud! Mi Vesnu zapravo nismo razumjeli, ona je uvijek govorila samo istinu, a mi nismo bili iskreni.”
I zaista je tako. Kada je odlučila da se iz Bihaća preseli u Sarajevo, tu osnuje agenciju i započne novu karijeru, bio sam jedan od prvih ljudi koje je kontaktirala. Ne sjećam se više kako je do tog sastanka došlo, ali znam da mi je bilo drago. Vesna je iz Bihaća odakle su i moji korijeni. U Bihaću sam kod djedova i nana provodio sva svoja ljeta do završetka srednje škole. Vesninim i mojim venama teče Una, nije to mala stvar.
Dakle, ne sjećam se ko je Vesni rekao za mene i kako smo se našli, ali se sjećam kako se taj naš prvi razgovor završio. Predložio sam joj da se kani ćorava posla, da se vrati u Bihać i da tamo nastavi sa agencijom, da zaboravi Sarajevo jer u njemu nema nikakvih šansi.
Naravno da me nije poslušala, to ne bi bilo u duhu sa krajiškim mentalitetom, tvrdoglavošću i inatom. Susretali smo se kasnije često, svjedočio sam Vesninim sarajevskim početcima, osnivanju i prvim koracima Via Medije. I uvijek sam joj govorio isto: “Vesna vrati se u Bihać, ova će te sredina pojesti.” Hvala Bogu, nije me poslušala. Počela je razvijati agenciju po savremenim modelima kakva se od samog početka razlikovala od etabliranih sarajevskih agencija. Objavio sam sa njom intervju u Business Magazinu koji sam tad izdavao. Bio je to prvi intervju koji je neko napravio sa Vesnom.
I evo, nakon više od dvadeset godina ja radim isto. Pišem intervju sa Vesnom Beganović. Kod mene ništa novo, a kod nje ništa ni nalik onome iz vremena kada sam radio prvi intervju.
Ali krenimo od početka.
“Kratko sam radila na televiziji u Bihaću kao snimateljica prije nego što sam se 1995. zaposlila na RTV USK kao realizatorica televizijskog programa. Bila sam odgovorna za video montažu prije nego što sam prešla u odjel marketinga, gdje sam u kratkom vremenu postala rukovoditeljica marketinškog sektora. Potom sam odlučila otići u Zagreb. Moj odlazak u Zagreb bio je povezan s mojom željom za osobnim razvojem, ali i potrebom da odem iz Bihaća, gdje sam doživjela tragična ratna iskustva. U vrlo kratkom razdoblju poginuli su mi sam suprug, najbolja prijateljica (koja je bila moja vjenčana kuma) i umro mi je brat. Prazninu i tugu usmjerila sam prema radu, egzistenciji i učenju. Iako me arhitektura oduvijek zanimala, ratne okolnosti su me spriječile da nastavim studij arhitekture i povijesti umjetnosti. Stoga sam se, zbog okolnosti, okrenula marketingu, a mediji su postali moj prvi doticaj s tom profesijom.
U Zagrebu sam radila distribuciju radio reklama u agenciji Kali marketing prije nego što sam se prijavila na konkurs za POP TV u Sloveniji. Tamo sam radila kao realizatorica TV programa, organizatorica snimanja TV emisija i video montažerka. To iskustvo mi je pomoglo da postanem neovisna članica tima za uspostavu Javnog RTV servisa BiH.” počinje Vesna svoju priču.
Nakon devet mjeseci u Zagrebu prijavila se na natječaj u agenciji McCann Erickson za poziciju marketing traffic. Iako nije znala što tačno ta pozicija podrazumijeva, osjećala je da bi moglo biti povezano s distribucijom reklama. U McCannu je stekla svoja prva iskustva u marketingu radeći s međunarodnim brendovima. Veliku ulogu u njezinoj karijeri imao je Ivica Vidović, legendarni direktor McCanna, koji joj je rekao: “Vjerujem ti, bacam te u vodu, plivaj i drži glavu iznad vode, možeš ti to.” Podijelio je s njom svoje prezentacije da ih temeljito prouči. Predstavio ju je Coca-Coli kao account managera. Coca-Cola ju je poslala na obuku u Prag, u sklopu priprema za lansiranje njihovih proizvoda u BiH. “Te pripreme, osim marketinškog aspekta, obuhvatile su potpunu logistiku, otvaranje prve punionice u BiH i osnivanje ureda McCann Ericksona u Sarajevu. U kratkom vremenu, s pozicije account assistenta, postala sam strategy manager za brend Coca-Colu, odgovorna za ulazak na tržište BiH i otvaranje ureda McCann Ericksona,” prisjeća se Vesna.
Prije 26 godina, 09.02.1997. u Bihaću je osnovala Via Media Bihać i preuzela brigu o ulasku u BiH globalnih brendova kao što su Opel, Nestle, Heineken i Zott. Provela je pet godina putujući između Zagreba, Bihaća i Sarajeva. Razvijanje marketinške agencije s lokalnim klijentima u Bihaću bilo je izazovno, pa je 2001. odlučila, sa dvoje male djece, preseliti se u Sarajevo.
Tržište i konkurencija nisu je dočekali raširenih ruku. Iako se nadala da će se cijela industrija udružiti u naporima da poslije rata obnovi oglašivačku industriju, to se nije dogodilo.
“Tim koji sam imala u Bihaću nisam htjela ostaviti bez posla, dovela sam ih u Sarajevo, pronašla im stanove, organizirala ih i privatno i poslovno. To se vrlo brzo pokazalo kao loša odluka. Nisu vjerovali u moju viziju, nisu se pokušali adaptirati, nisu bili spremni naporno raditi. Sjećam se, nakon što sam dobila veliki projekat za OHR, organizaciju dolaska visokog predstavnika Paddya Ashdowna, od stresa sam se razboljela, a moji ljudi, koji su se uvijek oslanjali na mene, nisu ništa radili čekajući moje smjernice. Shvatila sam da se ne mogu osloniti na ljude koji ne vjeruju u moju viziju i ne žele izaći iz zone komfora. Odlučila sam svima dati otkaz Ostala sam sama. Ostati sama u agenciji koja radi najvažniji event u državi je bilo iracionalno, ali odvažno. Nikad se nisam bojala donositi velike odluke. Svi te vole kad si uspješan, malo je onih koji su tu kad ne ide baš najbolje.“
U tom razdoblju, Vesna je prošla kroz izazovne trenutke. U Sarajevu je poznavala malo ljudi i morala je uložiti izuzetno puno truda u osvajanje klijenata. Bila je istrajna, marljivo je radila. No, pored volje i energije, Vesna je nosila još nešto što je ključno za cijelu njezinu karijeru, a to je neprekidna žeđ za znanjem. Neprestano se usavršavala, aplicirala za međunarodne fondove, osvajala ih i pohađala tečajeve širom Europe. Znanje je bilo njezino najvažnije oružje.
„Da bih privukla klijente, morala sam biti inovativna i uvoditi nove stvari na tržište. Razdoblje od 2003. do 2007. godine bilo je ključno za razvoj agencije. Tada smo dobili velike klijente poput Volksbank, USAID-a, Sonyja, Svjetske banke, Bosnalijeka, Fabrike Duhana Sarajevo, Mesne industrije Lijanović, BH Telecoma… U tom razdoblju, Berin Tuzlić se pridružio agenciji kao partner. Prodao je svoj stan, uložio novac i preuzeo brigu o kreativnom i produkcijskom odjelu. Postali smo poslovni i privatni partneri, kombinirajući racionalnost i kreativnost te snažne karaktere pozitivnog i stvaralačkog duha. Radili smo po 16 sati dnevno. Samo u devet mjeseci 2006. godine izgradili smo zgradu Via Media sa studijem za produkciju, stvorili kreativno okruženje za rad i u tom periodu postali relevantna agencija na bh. tržištu.“
Via Media je bila prva na tržištu koja je implementirala WOM (Word-of-mouth marketing ), provodila iskustvene recenzije proizvoda od strane potrošača, stvarala brendirani sadržaj, uvodila product placement u televizijske emisije, producirala animirane TV serijale za djecu, emisije za mlade, te razvila prvi digitalni odjel za new media unutar agencije. Zapošljavali su ljude iz drugih agencija i medija, educirali ih za sudjelovanje na EU tenderima te na natječajima za kampanje u Španjolskoj, Austriji i Turskoj.
“Kontinuirano donošenje svježih ideja i inovacija na tržište, uz nedostatak razumijevanja klijenata, prilično me iscrpilo. Odlučila sam otići na odmor u Dubai, a već sljedeće, 2007. godine, donijela sam odluku otvoriti predstavništvo Via Media u Dubaiju. Željela sam stvoriti nove prilike za agenciju. Te godine, bila sam dio tima koji je pokrenuo festival Dubai Lynx za Dubai Media City i povezao ih s organizatorima Cannes Lions festivala. U Dubaiju smo radili na projektima koji su bili drugačiji od onoga što smo radili na našem tržištu. Izuzetno sam sretna što sam omogućila članovima tima Via Media da rade na vrlo zahtjevnom i konkurentnom tržištu te da steknu bogato iskustvo. Kada su 2017. godine stvoreni zakonski uvjeti da strani državljani u UAE mogu imati 100% vlasništvo nad kompanijom, odlučili smo prenijeti vlasništvo Via Media Dubai na stariju kćer Medinu, koja već sedam godina živi u Dubaiju i nastavlja razvijati agenciju u UAE.”
Vesna se posebno ponosi činjenicom da je u periodu recesije 2010. pokrenula Brending konferenciju, koja je s vremenom postala vodeći edukativni događaj u državi. Via Media je uložila novac, kreativne resurse i produkcijske kapacitete kako bi putem ove konferencije, dovođenjem svjetskih predavača i dijeljenjem njihovog znanja i iskustva, doprinijela razvoju komunikacijskog tržišta u Bosni i Hercegovini.“Uvijek me zanimao samo pogled prema budućnosti, inovacije, razvoj i pristupi koji su drugačiji u rješavanju izazova. Što je situacija teža, to je moj energetski boost veći, motivira me da pronađem najbolje rješenje. Sjećam se vremena u kojem su Porsche i Nokia tijekom recesije obustavili sve kampanje. U jednom tjednu smo izgubili ugovoreni prihod od 1,2 miliona KM. U agenciji su bili u panici pitajući: “Što sada?”. Hladno sam odgovorila: “Naći ću nam drugi milion” 🙂. Teške životne situacije, kroz koje sam prošla, dovele su do toga da nemam strah od neočekivanog i nepoznatog, te da postanem neustrašiva.”
Godine 2012. Via Media osniva medijsku agenciju Reach, s ciljem pružanja podrške u realizaciji medijskih kampanja, s obzirom da kao kreativna agencija nisu mogli ostvariti konkurentne uvjete za svoje klijente. U vođenju medijske agencije pridružila im se Nina Borovac, a ubrzo i Mario Grgurević, sadašnji CEO. Reach je postao ugovorni partner Omnicom Media Group. Od male medijske agencije, Reach je za 10 godina postao lider na tržištu.
Godine 2017. Branding konferencija postaje zvanični parter najvećeg festivala kreativnosti Cannes Lions i dobija licencu za organiziranje Young Lions takmičenja za mlade profesionalce do 30 godina.
Snažnije kadrovsko jačanje Via Media započinje 2012. godine. Ključni ljudi iz tog perioda su i danas u agenciji i njeni su stubovi. Kao lider, Vesna je uvijek bila zahtjevna, ali empatična i odgovorna prema ljudima, uvijek imajući na umu prostor za njihov profesionalni razvoj.
“Ljudi su uvijek bili moj prioritet. Pored konkretnih beneficija, uvijek sam težila osigurati i one neopipljive, poticati kulturu učenja i razvoja u kojoj se ljudi osjećaju ispunjeno i profesionalno zadovoljno. Tim agencije Via Media je sjajan, ali moram istaći njih pet koji su ključno doprinijeli transformaciji i rastu agencije u proteklim godinama. To su Haris Mujanović, Elma Kadrić, Damir Ruvić, Naida Lindov i Irfan Avdić. Odluka da Haris preuzme moju poziciju pokazala se izvrsnom. Preuzeo je i poziciju direktor marketinga u Bingo grupaciji i drugačijim pristupom napravio sjajne rezultate. Sa dovoljno iskustva, stručnosti, predanosti i sportskog duha, skočio je u more, zaplivao i pokazao da zajedno s timom može napraviti Via Mediju ne samo liderom u BiH, već i uspješnom na regionalnom nivou. Vjerujem da Haris, u novoj fazi razvoja koja dolazi, može pozicionirati Via Mediju i na globalnu scenu.”
Kad smo u razgovoru već došli do Binga zanimalo me je otkud ideja spajanja Via Medije i Binga, šta je bio interes Bingo Grupacije, a šta Via Medije?
„Partnerstvo između Binga i Via Medije se brzo ostvarilo. Vrijednost te odluke za obje kompanije se vidi u prepoznavanju odlične prilike gdje je 1+1 jednostavno beskonačno. Bingo i Via Media dijele snažnu viziju razvoja, shvatili smo da sinergija naših djelovanja donosi novu vrijednost i kompanijama i tržištu. Dvije godine ranije, Via Media je dobila ponudu od globalne agencijske mreže. Neposredno prije konačnog dogovora s njima, Bingo grupacija nam se javila s svojim prijedlogom. Moje iskustvo kao eksperta u timu koji je evaluirao najkreativnije agencije u Hrvatskoj Bruketa & Žinić i Imago, tijekom procesa akvizicije od strane globalnih mreža, pomoglo mi je prepoznati prednosti i vrijednosti pravog partnerstva.
Partnerstvo s Bingom omogućilo je Via Mediji play graund za ostvarivanje svojeg strateškog i kreativnog potencijala. “Sve ono što sam tijekom karijere željela postići za bh. brendove, mogućnost ostvarenja te vizije, omogućit će ovo partnerstvo. Sretna sam što je Amna Džambić Branković postala partnerica, jer uz svoju svježu energiju, postojeći legacy agencije, resurse i poziciju na tržištu, Via Media ima neograničene mogućnosti za daljnji razvoj!”
Godinama stvarano plodno tlo za razvoj kreativnosti i uspješnog poslovanja kulminiralo je kampanjom U Bingu sam, osvojivši nagrade na svim regionalnim i međunarodnim festivalima na koje je bila prijavljena. U manje od dva mjeseca, agencijske vitrine su bile ispunjene tolikim brojem nagrada da je bilo teško naći drugu kampanju koja bi se mogla usporediti s njom.
“Jesen je donijela plodove rada, a nagrade se i dalje nižu od septembra. Doživljavam ih kao priznanje struke za sav naš trud. Postigli smo nešto što do sada nije uspjela nijedna bh. agencija, rijetko koja čak i u regiji: osvojili smo titulu Agencije godine u BiH, Agencije godine u Adria regiji na Golden Drumu te Grand Sempler na Semplu. Ponosna sam što smo kod kuće na No Limit BH Advertising Festivalu osvojili sva najprestižnija priznanja: Grand Prix, glavnu nagradu i titulu Agencije godine. Oglašivač godine je Bingo Group, a Oglašivačka ličnost godine je Haris Mujanović, CEO Via Medie. Kreativac godine je Damir Ruvić, kreativni direktor Via Medie. Amna Džambić Branković je osvojila titule Žene godine 2023. i titulu Ladies in Ambasadorica za 2024, te Nagradu za životno djelo i lični doprinos komunikacijskoj industriji za mene. Osvojili smo tri glavne nagrade na 11. SoMo Borcu, vodećem digitalnom festivalu u regiji te smo s Bingom bili najuspješniji. Na Epica Awards smo osvojili bronzu, jedinu nagradu koja je došla u Adria regiju sa festivala koji se ističe po tome što ga ocjenjuju najpoznatiji novinari iz cijelog svijeta koji se bave pisanjem o reklamiranju i komunikacijama. Biti najnagrađivanija bh. agencija u povijesti je lijepo, ali nosi i veliku odgovornost i obaveze. Moramo nastaviti stvarati i raditi još bolje. Nagrade su potvrda koliko smo posvećeni stvaranju nove vrijednosti za klijente i potrošače, te motivacija za naš tim da nastavi biti ponosan i motiviran za nove izazove. Poslovno i kreativno, otvaraju se nove prilike, a mi smo prepoznati po tome da ih izvrsno prepoznajemo i pretvaramo u djelo.”
Vesna je svjedočila mnogim pogrešnim potezima i situacijama u oglašivačkoj industriji Bosne i Hercegovine, atmosferi koja podsjeća na malu baru punu krokodila. Istinski se nada da će bh. komunikacijska industrija preuzeti odgovornost i promijeniti smjer svog poslovanja iz trenutnog stanja u pravcu razvoja. Sinergija koja se može postići između agencija, klijenata, medija i potrošača, koja doprinosi jačanju poslovanja svih i donosi koristi potrošačima, treba biti ključni fokus. Nedostatak suradnje, etičnosti i odgovornosti za vlastiti rad definitivno ne ide u prilog razvoju tržišta marketinga. BH institucije možda nemaju specifična znanja, ali imaju poziciju da u suradnji s ekspertnim timom privatnog sektora stvore ambijent i zakonski okvir za kvalitetan razvoj kreativne industrije koja je bitna za razvoj cjelokupnog tržišta. HURA u Hrvatskoj pruža sjajan primjer, ne samo u razvoju vlastitog tržišta, već i u doprinosu razvoju regionalnog tržišta.
„Kroz različite projekte i festivale surađivala sam (i surađujem) sa velikim brojem regionalnih agencija. Postoje ljudi za koje me, osim posla, vežu i pozitivne emocije, kao što je prijateljstvo sa sjajnim Žarkom i Lazarom Sakan, sinovima Dragana Sakana sa kojim sam surađivala, tu je i Sašo Pešev, partner New Momenta u Makedoniji. Iznimno cijenim što svoje kreativne misli bez suzdržavanja uvijek mogu razmjeniti sa Davorom Bruketom, nesebičan je, svojim je znanjem i iskustvom obogatio i sadržaj Branding konferencije. Cijenim suradnju sa Damirom Ciglarom iz Imaga, sa Dunjom Ivanom Ballon, izvršnom direktoricom HURA-e, Božidarom Abramovićem, CEO OMD. Imam dobru suradnju sa Ivanom Parčetić Mitić, Founder & CEO Marketing Mreže i festivala Kaktus, sa Ulom Spindler, partnericom Pristopa, Valerijom Prevošek, direktoricom Pristop Media i sjajnom Ljiljanom Boljanović, Managing direktoricom Olaf&McAteer Beograd. Sva me ta prijateljstva i saradnje bogate i na profesionalnom i na duhovnom planu i presretna sam što ih imam.“
Via Media će svoj 27. rođendan (februar 2024.) obilježiti na poseban način prelaskom u novu poslovnu zgradu, sa kojim sigurno započinje novi razvojni ciklus.
„Otvaranje nove zgrade ćemo, kao temu za Media Marketing, imati uskoro. Trenutno sam preokupirana finalnim završetkom, slatkim mukama opremanja, planiranja preseljenja. Reći ću samo da će nova zgrada biti jedinstvena po konceptu i dinamici u kojoj će Via Media biti snažni pokretač strateške, kreativne i produkcijske energije u službi razvoja biznisa.”