Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Fotografiju snimio: Jasmin Fazlagić
U petak 2. juna u Sarajevu se održava 7. Branding konferencija koju organizira Agencija Via Media. Kažu da agencija koja nema svoje brendove ne zaslužuje ni da ima klijente. Tek kad agencija ima svoj brend, može shvatiti klijenta i put koji on prolazi do uspjeha svog brenda. A Branding konferencija jeste uspješan brand. Nastala u vrijeme najveće krize u advertising i komunikacijskoj industriji, Branding konferencija je izrasla u brand koji ispunjava svoja obećanja. Po broju prijavljenih učesnika ove godine će biti najuspješnija, a po imenima govornika, sigurno i najatraktivnija do sada. Ako dodamo i partnerstvo sa festivalom Cannes Lions i projekat Young Lions za Bosnu i Hercegovinu, onda utisak o veličini i značaju ovogodišnje Branding konferencije postaje kompletan.
Evo šta o ovogodišnjoj konferenciji kaže Vesna Beganović, pokretač konferencije i njen mozak.
Media Marketing: Sedma Branding konferencija. Narod kaže ko pregura sedmu godinu, više nema krize. Da li je tako i sa Branding konferencijom i kako je uopšte nastala ideja za ovaj događaj?
Vesna Beganović: Po rekordnom broju prijava izgleda da to narodno pravilo za nas važi od šeste, jer već sada slobodno mogu reći da smo sa sedmom Branding konferencijom premašili sva očekivanja. Vjerujem da nije slučajnost što prvo pitanje u sebi sadrži pojam krize, obzirom da je ideja o konferenciji koja pokreće i unapređuje tržište upravo nastala u možda i najtežem periodu za našu industriju. Odluka da pokrenemo jedan optimističan projekat koji će graditi tržište se pokazala kao pun pogodak. Zato više ne razmišljamo o krizi, i dok prolazimo finalne organizacijske detalje već lagano planiramo inovacije i promjene za osmu konferenciju. Za mene je najbtinije da Branding konferencija ostane brend koji ispunjava svoja obećanja i predstavlja izvrsnu platformu za promociju strateške kreativnosti, razvoj marketing tržišta, edukaciju i praćenje trendova, uz sjajan networking.
Media Marketing: Kada se osvrnete na proteklih šest godina, šta vam prvo dolazi u sjećanje?
Vesna Beganović: Sati i sati strategije i kreativnosti, brojni izazovi te svi divni ljudi koji su nam pružili podršku dok smo rasli. Sjajna svjetska imena, predavači koji su bez puno pitanja i posebnih zahtjeva rado dolazili u Sarajevo. Podrška loklanih i regionalnih partnera, medija, strukovinih udruga HURA, SOZ-a, Golden Druma, Kaktusa. Sjajan Via Media tim, koji uloži veliki napor sa nevjerovatnom dozom iskrene radosti, tim koji pomjera granice!
Media Marketing: A šta vam prvo pada na pamet kada pomislite na konferenciju koja će se desiti u petak?
Vesna Beganović: Jedva čekam jutarnje uzbuđenje sa posebnom energijom koju sa sobom nosi Branding konferencija.
Media Marketing: Svake godine Branding konferenciju pamtimo po nekoj poruci koja je odaslana komunikacijskoj javnosti. Kakvu poruku možemo očekivati ove godine?
Vesna Beganović: Brand New Jungle komunikacijski šalje snažnu poruku o novom tržištu i poziciji brandova na njemu. Usljed globalizacije, digitalizacije, brzih i velikih promjena u svijetu komunikacija, utakmica koju igraju veliki i mali brandovi postala je nepredvidiva i nemilosrdna s pravilima koja se stalno mijenjaju. Dolazi do smjene generacija, novih medijskih kanala, snažnog prisustva tehnologije, a veliki budžeti više nisu garancija za tržišni uspjeh. U industriji tržišnog komuniciranja napuštaju se konvencionalni modeli, nove marketing strategije uključuju tehnologiju i prodaju i sve to povezuju sa novim kanalima komunikacije i načinom života kupaca. Napuštaju se sigurna komunikacijska rješenja i tržište se okreće prema rizičnijim kreativnim konceptima koji imaju moć usmjeriti cijelo poslovanje kompanija. Vrijeme je da bh. kompanije napuste konzervativan, oproban pristup, moramo mijenjati taktike, u protivnom kupci će kupovati bilo gdje u svijetu, bez čekanja da se naše kompanije promijene.
Media Marketing: Branding konferencija je regionalno prepoznatljiv Via Media brand. Sumnjam da je to komercijalan projekat za Agenciju. Uzima vam mnogo vremena i energije. Šta vas motivira da joj se posvetite svake godine?
Vesna Beganović: Ekreme ti najbolje znaš koliko energije ali i ulaganja jedan ovakav projekat zahtijeva. Međutim puno je lakše iznijeti taj teret kada ste okruženi «adrenalinskim ovisnicima» koji uživaju u izazovima i procesima kreativnog stvaranja. Tako da pored svih projekata za naše klijente, sa posebnim ushićenjem pripremamo konferenciju. Za nas to nikad nije bio komercijlani projekat, Via Media, kao vodeća marketing agencija u Bosni i Hercegovini, ima i određenu odgovornost za razvoj bh. tržišta. Svjesni smo da je edukacija ključna karika u razvoju pa je naša uloga da educiramo svoje ljude i da stečeno znanje prenesemo te podijelimo iskustva uspješnih. Motivira nas što svojim djelima dajemo doprinos u razvoju bh. brandova, što možemo biti kreativni i zabavni. Pored svega navedenog, konferencija je i svojevrsni trening poligon na kojem testiramo svoje najluđe ideje, strategije i vizuale koje kasnije uspješno primjenjujemo na kampanje i evente koje organizujemo za klijente.
Media Marketing: Branding za cijelu agenciju Via Media predstavlja nešto posebno. Imam osjećaj da konferencija za Via Media uposlenike nije radna obaveza nego nešto kao praznik, nešto što zaista iščekuju godinu dana i da to pozitivno utiče na ukupnu atmosferu oko Brandinga. To se osjeti u vašoj komunikaciji.
Vesna Beganović: To je ključni dio našeg identiteta, trudimo se da ostanemo iskreni i vjerni sebi, to se vidi i osjeti, ne može se odglumiti. Uzbuđeni smo i sretni, bez obzira što se zadnjih nekoliko dana radi po 16 sati. Naporno je, ali niko ovaj proces ne doživljava kao dodatnu obavezu već kao projekat na kojem nema kočnica i ograničenja, projekat na kojem svi odjeli unutar agencije mogu da ispolje svoju kreativnost. Svima je stalo da sve bude izvrsno, zanimljivo, inspirativno. Kako koja konferencija završava tako se očekivanja povećavaju, ali istovremeno raste i naša želja da ta očekivanja opravdamo i zato se trudimo da ponudimo kvalitet. Svaki član Via Media tima živi vrijednosti koje smo postavili, a kroz sinergiju digitalnog, event, PR, produkcijskog, kreativnog i account odjela to prenosimo na tržište.
Media Marketing: Pet dana je do Brandinga 07. Evo prilike da uputite strukovnoj javnosti jedan od zadnjih poziva da se priključi konferenciji.
Vesna Beganović: Smatram da je lavovski program, kreiran u saradnji sa Kanskim lavovima, dovoljan poziv. Organizovali smo i Young Cannes Lions BIH, takmičenje kroz koje naši mladi profesionalci dobijaju priliku da odmjere snage sa svjetskim timovima. Dolazi nova generacija hrabrih advertisera! Podržimo ih da rastu! Oni zaslužuju bolje i kvalitetnije tržište, naša je dužnost da im to obezbijedimo.
Vidimo se u 02.06. u Domu mladih.