PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Bez trikova i sa puno magije: dobrodošli na Empple Festival!

    Za nagrade Golden Druma ove će se godine takmičiti više radova nego lani

    Dentsu Hrvatska osvojio nagradu “Friendly Workplace Global 2023

    PRISTOP na Weekend media festivalu u Rovinju o zanimljivoj sadašnjosti i izazovnoj budućnosti

    Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

    Fintech u BiH – i šansa i izazov na NetWork 11 konferenciji

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Bez trikova i sa puno magije: dobrodošli na Empple Festival!

    Za nagrade Golden Druma ove će se godine takmičiti više radova nego lani

    Dentsu Hrvatska osvojio nagradu “Friendly Workplace Global 2023

    PRISTOP na Weekend media festivalu u Rovinju o zanimljivoj sadašnjosti i izazovnoj budućnosti

    Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

    Fintech u BiH – i šansa i izazov na NetWork 11 konferenciji

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Veljko Golubović: U dobu dizajna srce je totalni autsajder ali kad pobedi – zaseni sve

Region je postao mnogo zanimljivije mesto od lokala. Priča se prenela na novi, viši nivo pa je i interesovanje veće. Jednostavno, stvari se kreću u tom smeru i svi tamo gledaju

30/09/2016
in Intervju
7 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarala: Stana Šehalić

Veljko Golubović je jedan od najnagrađivanijih kreativaca u srpskoj advertising industriji. Kampanje koje je kreirao i vodio osvajale su nagrade, među kojima se posebno ističe osam lavova iz Kana, a tu su i nagrade sa Clio Awardsa, New York Festivala, One Showa, Eurobesta, Epice, Golden Druma, Creste, Red Dot festivala, Cristal Festivala, Red Applea, AdStarsa, PIAF-a, EACA-e,LIA-e i mnogih drugih festivala.

Tokom svoje višegodišnje karijere, Veljko je kreativno vodio agencije Leo Burnett Beograd, Saatchi & Saatchi Beograd, Grey Moscow, Grey Zagreb i Grey Beograd i radio na najznačajnijim i najrelevantnijim projektima za regionalne i međunarodne klijente. Odnedavno je na čelu kreativnog tima FCB Afirma kao Regionalni kreativni direktor za Adriatic regiju.

Vaš dolazak na čelo kreativnog tima FCB Afirma izazvao je priličnu pažnju medija u regionu, kako onih koji prate struku, tako i drugih. Pored toga što ste jedan od najnagrađivanijih kreativnih direktora, čime još objašnjavate ovakav interes?

Region je postao mnogo zanimljivije mesto od lokala. Priča se prenela na novi, viši nivo pa je i interesovanje veće. Jednostavno, stvari se kreću u tom smeru i svi tamo gledaju. Niko ne gleda nazad, tako da je nemoguće ne primetiti, bio to ja ili neko drugi. Druga stvar je što se svet strahovito smanjio, male vesti gube značaj gotovo čim se objave, pa očekujem da bismo kada bi naš čovek postao gensek UN-a, istog trenutka uronili u informacijsku nirvanu.

Prema PIAF na listi od pre par godina, od 250 najuspešnijih kreativnih direktora, bili ste 12-ti, zajedno sa svojim tadašnjim kolegama Draganom Petković i Žarkom Veljkovićem. To je veliko međunarodno priznanje Vašoj kreativnosti. Kako nastaje (i još više kako opstaje) kreativac u okruženju omeđenom kolosalnim banalnostima?

Mislim da je to individualna stvar i da ne postoji univerzalno pravilo. Stalno ste okruženi nečijim interesima, pritisak i odgovornost su uglavnom na vama, ali se zasluge i nagrade uvek podele, a neki put i potpuno prebace na druge osobe. Medjutim, ključna stvar je gde vam je fokus i šta vas pokreće. Nekome je cilj da bude uspešan kreativac u svojoj zemlji, nekome da mu se ime nađe u knjizi, nekome da osvoji kanskog lava, nekome da osvoji sve nagrade na svetu, da se obogati, postane slavan, ugledan, priznat, ne znam šta već ne. Ja sam, pre svega, timski čovek. Kada je PIAF lista izašla, prvo je samo moje ime bilo na njoj – bez Dragane i Žarka, i nisam hteo da se to objavi. Tek kada su dodata njihova imena, rešio sam da pustimo vest. Ne znači da bi to svako uradio, ili da je to poželjno ponašanje u ovom poslu, ali takav sam – društvena životinja. PIAF lista je najšira, uključuje i globalne i regionalne i izvršne kreativne i kreativne direktore. Ima i drugih, recimo na globalnoj listi koja je bila isključivo za Izvršne kreativne direktore, tu sam bio rangiran u Top 10. A što se tiče banalnosti, šta da se radi… Trenutno je tako, ne znači da je zauvek. A ako je zauvek, onda ćemo uživati u reprizama.

Prepoznatljiv manir nije vrlina

Stručnjaci su davali svoja obrazloženja kada su vam dodeljivali priznanja i nagrade. Kako biste ih Vi argumentovali? Šta smatrate svojim najvećim postignućima u dosadašnoj karijeri i koje biste projekte posebno akcentirali u dosadašnjem radu?

Kampanja “Štrajk glađu protiv gladi” je moj najznačajniji projekat. U to vreme, ta ideja je bila avangarda u komunikaciji. Sećam se da je tadašnji globalni CEO Leo Burnett mreže rekao da je naša ideja veća od “Earth Hour” kampanje, koja je u tom trenutku bila najveća stvar na svetu. A uspešno je izvedena u najtežim okolnostima: vlada Srbije je bila protiv, FondB92 nije baš bio ljubitelj ideje, mediji su cenzurisali akciju, ali su građani presudili. Prelomni trenuci su bili kada su radnički sindikati počeli da se priključuju akciji, a zatim i pojedinačno, opštinski odbori vladajuće stranke. I tako, kad se zaljuljalo, odmah se reagovalo i priznalo da problem gladnih u Srbiji postoji i da se podržava svaka akcija u borbi protiv gladi. Sledeće godine je na Eurobest festivalu, “Štrajk” dobio zlato i proglašen za najbolju kampanju godine u Evropi. Pored toga, osvojili smo sve na Golden Drum-u i dobili EACA Grand Prix u Evropskom parlamentu. Kada smo par meseci nakon toga, Sonja Milović i ja prvi put došli u Saatchi & Saatchi London, niko nije znao ko smo mi, ali su svi znali našu kampanju.

Šta je po Vašem uverenju, ta differentia specifica Vašeg autorskog “rukopisa” koja Vas izdvaja?

Ne znam da li sam u pravu, lakše bi bilo nekome sa strane to da kaže, ali pretpostavljam da sve što je humano, emotivno, iz srca uradjeno do kraja i iskreno, uz puno buke i diskusije, bez kalkulisanja, hrabro i direktno u čelo, avangardno i smisleno, popularno, atraktivno, sveže, duhovito, jednostavno, da rešava problem ili čini život boljim, inspirišuće i ako je moguće da bude game changer. Šta, u stvari, hoću da kažem: nije vrlina ako kao kreativac imate prepoznatljiv manir, stil, autorski pečat, jer to znači da svaki brend komunicirate na sličan ili isti način. Što je jako loše i za brendove i za posmatrače i za agenciju i za vas kao kreativca. Tako da se iskreno nadam da sam “nepismen” u ovom slučaju.

Ponudite klijentu ono što mu treba, a ne ono što mu se sviđa

Kako balansirate između agencijskih standarda kreativnosti i zahteva klijenta, odnosno sveukupnih ograničenja sa kojima se suočavate na putu realizacije jedne ideje?

Balans je pogubna stvar u našem poslu, kao rezultat dobijete neprimetnu, u najboljem slučaju prosečnu stvar. Ako već morate da se odričete stvari usput, onda je važno da to ne budu elementi koji će promeniti suštinu ideje. U principu, “reaching for the stars” je filozofija koja može puno da pomogne u toj situaciji. Što više standarde postavite na početku, manje ćete se osećati kao gubitnik na kraju. Ako vi sami niste zadovoljni svojom idejom, nijedno drugo mišljenje nije važno. I uvek klijentu ponudite ono što mu treba, a ne ono što mu se sviđa. S druge strane, klijent je vaš najveći prijatelj i onog trenutka kada se složite oko ideje, imate otvoren put do realizacije. Klijent nije uvek u pravu, ali mnogo više zna o svom poslu od nas i zato ga treba pažljivo slušati.

Poslednjih godina kako je ekonomska kriza potresla celokupnu svetsku ekonomiju, pa i industriju oglašavanja, govori se o tome da se oglašavanje menja i da se pokušava prilagoditi sve zahtevnijem potrošaču novog vremena. Govori se o promenama koje nameću novi mediji i društvene zajednice na Internetu. Kako Vi gledate na oglašavanje danas i sutra?

Industrija se menja, komunikacija se menja, sam kreativni proces se menja. Pritisak je sve veći i sve više ličimo na servis a sve manje na kreativne agencije koje prave kreativni proizvod. Globalni kreativni direktori daju ostavke sve češće jer to više ne liči na posao kojim su se nekada bavili i koji su voleli. U principu, svi smo pod pritiskom: klijenti da zarade, agencije da urade, potrošači da kupe. Nove tehnologije diktiraju tempo nudeći čudesne izvore zarade, deoničari nameću ritam tražeći svoj deo kolača. Kao što su kladionice ubile sport, tako su korporacije pojele kreativnost. Cela industrija je postala jedan masivni trend follower. Nekada su brendovi i big ideje vodili glavnu reč i pravili trendove, sada su uloge zamenjene. Postmoderna čini svoje, neofašizam s demokratskim načelima gde i najgori može bi†i najbolji, kič, šund i svi ostali truli plodovi masmedija i masprodukcije. Na kraju imate Kim Kardašijan kao najveću zvezdu i predavača na festivalu kreativnosti u Kanu.

U jednom intervjuu povodom osvajanja kanskog lava za Hroniku pretnji, pomalo rezignirano ste zaključili razgovor konstatacijom: “Mnogo je teže pitanje: ima li svrhe to raditi u Srbiji, gde je prvi u selu uvek ispred najboljeg u svetu?…” Imate li danas jasniji odgovor na to pitanje?

Jedino sto je jasnije, jeste da je selo globalna stvar. I da ćete istu pojavu pronaći svugde. Samo što je na većim tržištima i u višim krugovima, sve mnogo beskrupuloznije jer je ulog mnogo, mnogo veći.

Svet je odavno izgubio dubinu

S obzirom da ste po formalnom obrazovanju psiholog, verujem da ste lakše dolazili do najzabitijih odaja ljudskog uma do kojih se često stiže vrludavim puteljcima – kako klijenata, tako i ljudi u agencijama u kojima ste radili u afirmisanju sopstvene kreativne ideje? Koliko danas ima psihologije u savremenom advertajzingu?

Psihologije ima sve više. Psihometrija se pojavljuje na razne načine, meri se sve: brzina reakcije, percepcija, emocije. Rezultati psiholoških merenja sve češće postaju ključni argument za strategiju ili kreativno rešenje. Ima, naravno, i dosta popularne psihologije u vidu raznih testova, upitnika, čak i arhetipova ličnosti, a istraživanja i insajti su nezaobilazni elementi komunikacije. Moje obrazovanje je bilo korisno, ali ne u smislu da sam manipulisao drugima već da bih bolje osetio vrednost ideje ili insajta. Uglavnom, sva ta psihološka sredstva dejstvuju po površini ljudske svesti i ponašanja, ali realno, nema se ni vremena a ni potrebe za ozbiljnijim pristupom – svet je odavno izgubio dubinu.

U nekom narednom razgovoru pričaćemo, nadam se, o Vašim iskustvima u FCB Afirmi. Ovaj razgovor zaključićemo jednim pomalo provokativnim pitanjem. Sa stečenim iskustvom, možete li nam odati tajnu – kako se brendovi pretvaraju u Lovemarks?

Lovemarks je metodologija Saatchi & Saatchi mreže, koju je Kevin Roberts, doskorašnji globalni CEO, postavio pre nekih 15 godina. U to vreme, to je bilo inovativno i sveže, ali vreme čini svoje – nema više ljubavi. U dobu dizajna, ili si lep ili si pametan ili si praktičan, srce je tu totalni autsajder. Zato su njegove pobede toliko fascinantne i kad se dese, zasene sve.

Tags: FCB AfirmaVeljko Golubović
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Produžene prijave za AcademIAA

09/08/2023
Izdvojeno

Dejan Nedić,FCB Afirma,  dobitnik Nagrade za životno delo UEPS-a

27/04/2023
Izdvojeno

Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

16/03/2023
Izdvojeno

Kreativa Über alles!

29/06/2022
Intervju

Veljko Golubović: Internet je najopakija destinacija u današnjem svetu. Nije ispunio svoju prvobitnu misiju, otrgao se kontroli i čovečanstvu doneo tehnološku verziju Pandorine kutije!

22/12/2021
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

22/12/2021
Next Post

Prljavo kazalište, Zagrebačka filharmonija i zbor Ivan Goran Kovačić u podršci akciji Korak u život










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.