PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Vedran Vereš: Brandovi koji žele biti lideri moraju biti relevantni unutar kulture u kojoj funkcioniraju, s obzirom da je oglašavanje sve lakše izbjeći

Bez digitalnih usluga moderna medijska agencija više nije u stanju zadovoljiti potrebe klijenata

02/07/2018
in Intervju
4 min read
Vedran Vereš: Brandovi koji žele biti lideri moraju biti relevantni unutar kulture u kojoj funkcioniraju, s obzirom da je oglašavanje sve lakše izbjeći

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Adnan Arnautlija

Initiative Zagreb je medijska agencija, članica IPG Mediabrandsa koji je medijska operacija globalne IPG mreže. Posluje na 80 tržišta, ima preko 3.200 zaposlenih i oko 16 milijardi dolara medijskog prometa. Carlsberg i Lego dva su važna klijenta koje je Initiative globalno osvojio u 2017. i počeo raditi u 2018.

Initiative Zagreb postoji od 2016. i predstavlja Initiative na hrvatskom tržištu. Ono što ovu agenciju razlikuje od ostalih jest značajniji naglasak na promišljanju brandova i njihove komunikacije u kontekstu kulture. Brandovi koji žele biti lideri moraju biti relevantni unutar kulture u kojoj funkcioniraju, s obzirom da je oglašavanje sve lakše izbjeći.

O agenciji Initiative, njenim specifičnim strateškim procesima digitalizaciji i trendovima u medijskom planiranju, razgovarali smo sa Vedranom Verešom, njenim Managing Directorom.

MM: Što je infinity planning i na koji biste način potencijalnim klijentima koji čitaju pitchirali tu ideju?

Vereš: Infinity planning je strateški proces koji u Initiativeu koristimo za razvoj povezanog i optimiziranog komunikacijskog ekosustava. Alati, istraživanja i podaci važan su dio tog procesa, ali nikako zamjena za njega. Kroz infinity planning proces stvaramo medijske strategije koje klijentima donose opipljive poslovne rezultate.

MM: Koliko je digitalizacija stvarnosti utjecala na jačanje filozofija/strategija poput infinity planninga, cultural velocity i sl.

Vereš: Digitalizacija je svakako dodatno ojačala naše uvjerenje da su infinity planning i cultural velocity pravi pristup komunikacijskim potrebama klijenta. S jedne strane, nove tehnologije potrošačima omogućavaju da sve lakše izbjegavaju oglašavanje, ali s druge strane i olakšavaju brandovima inicirati dvostranu komunikaciju i postati važan dio kulture.

MM: Što biste rekli, što je u ovom trenutku trend br. 1 kod medijskih agencija u Hrvatskoj i regiji, a što na globalnoj razini?

Vereš: Jačanje integracija te sinergija agencija iz različitih marketinških disciplina globalni je i regionalni trend. Fokus na digitalne usluge ne bih više nazvao trendom, to je element bez kojeg moderna medijska agencija više nije u stanju zadovoljiti potrebe klijenata.

MM: Po vašem mišljenju i iskustvu, koji dio ekspertize klijenti najviše cijene kod medijskih agencija, a koja su to područja u kojima (neke) agencije možda još malo kaskaju?

Vereš: Klijenti cijene kad imaju partnersku agenciju koja brine o njihovim interesima i koja, zajedno s njima, promišlja kako pomoći rastu i razvoju njihovih brandova. Klijenti također cijene kada agencija može jednostavnim jezikom obrazložiti zašto je predložena medijska strategija efikasna i kako će ona omogućiti ispunjenje njihovih poslovnih ciljeva.

Ključan dio ekspertize agencija jest raspolaganje relevantnim podacima te analiza i interpretacija tih podataka i potom njihova transformacija u informacije koje služe unaprjeđenju komunikacije klijenata. I to je definitivno područje u kojem se agencije međusobno razlikuju u značajnoj mjeri.

MM: Kako na to odgovarate u Initativeu?

Vereš: Inzistiramo na transparentnom, partnerskom odnosu s našim klijentima. Kultura Initiativea je postavljena tako da je direktno i jasno komuniciranje unutar tima i prema klijentu uvjet bez kojeg se nitko ne može zadržati u našem sustavu.

Tim sastavljen od motiviranih, odgovornih i kreativnih zaposlenika, koji su eksperti u svojim područjima, koji uživaju u radu na zajedničkim projektima i koji raspolažu relevantnim istraživanjima koje mogu interpretirati kako bi povećali konkurentsku prednost klijenata – najveća je snaga Initiativea.

MM: Na koji način prikupljate podatke o publikama na lokalnom tržištu? O kakvoj dinamici ili tipu istraživanja je riječ?

Vereš: Značajno ulažemo u istraživanja s obzirom da su ona temelj na kojem razvijamo medijske strategije za naše klijente. Bez uvida u želje, potrebe i navike potrošača, njihova konzumiranja medija i alata koji nam omogućuju sintezu i dubinsku interpretaciju tih podataka, svi prijedlozi ostaju na razini „osobnog mišljenja“. Naš cilj je odgovarati na komunikacijske potrebe klijenata procesom koji ima znanstvenu pozadinu, a za to su nam potrebna istraživanja i alati.

Upravo zbog toga investiramo u sva relevantna medijska istraživanja na hrvatskom tržištu i istraživanja ciljnih skupina. Ali ono što nam daje kompetitivnu prednost i što nas razlikuje na tržištu jest što globalne alate Initiativea „punimo“ podacima prikupljenim na lokalnom tržištu. Svaka network agencija raspolaže globalnim alatima, ali ako podaci nisu lokalni, rezultati koje će ti alati prikazati ne mogu biti relevantni za lokalno tržište.

MM: Gotovo 15 godina ste u biznisu. Koji su vaši osobni ciljevi u ovoj ili narednim godinama, a čemu ćete težiti u Initiativeu?

Vereš: Moji osobni ciljevi za ovu godinu su naučiti (bolje) igrati Go, položiti sommelierski tečaj, pročitati više knjiga nego prošle godine i provesti što više kvalitetnog vremena sa suprugom i sinovima.

Učiniti Initiative prepoznatljivom agencijom na hrvatskom tržištu po jedinstvenom pristupu te ju pozicionirati kao agenciju koja je sinonim za visoku razinu zadovoljstva klijenata medijskom uslugom.

Tags: Initiative ZagrebIPG MediabrandsVedran Vereš
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

IPG Mediabrands predstavlja: Prva revizija medijske odgovornosti na društvenim mrežama ikad!

03/10/2021
Vijesti

YouTube imenovan najodgovornijom platformom društvenih mreža

21/09/2021
Vijesti

Oporavak oglašivačke industrije se očekuje 2021. godine

03/10/2021
Tema sedmice

Nova istraživanja ističu efikasnost oglasa u trajanju od 2 sekunde

14/02/2020
24 Sata: Treći ciklus “Startaj Slovenija”; IPG Mediabrands drugi u svijetu po dobivanju novih klijenata, Okupljanje hrvatske sportske i marketinške industrije… 2
Vijesti

24 Sata: Treći ciklus “Startaj Slovenija”; IPG Mediabrands drugi u svijetu po dobivanju novih klijenata, Okupljanje hrvatske sportske i marketinške industrije…

11/04/2019
Agencije IPG Mediabrands SEE među vodećim u Srbiji, Hrvatskoj i Bugarskoj
Vijesti

Agencije IPG Mediabrands SEE među vodećim u Srbiji, Hrvatskoj i Bugarskoj

24/07/2018
Next Post
Kako je propao Digitel (1): Od genijalaca s kojima su svi radili do onih o kojima se više ne govori

Kako je propao Digitel (1): Od genijalaca s kojima su svi radili do onih o kojima se više ne govori

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.