PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Elanove preklopne skije odnijele pobjedu u kategoriji revolucionarnog dizajna

    Prilika za kreativce ispod 31: I ove godine se možete iskazati na natjecanju Young Lions

    Samsung: FENOMENALNO je za svakoga

    Dok su svi vidjeli samo probleme, Saša Savić, izvršni direktor MediaCom US, u 2020. godini je vidio priliku

    Svaki posao bez reklame je nedovršen

    Održana je 2. Webiz virtuelna konferencija u Srbiji

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

    Špela Žorž: Učili smo i kalili se pod okriljem korporacije, a zrelost i vrh ćemo dostići kao nezavisna agencija

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Elanove preklopne skije odnijele pobjedu u kategoriji revolucionarnog dizajna

    Prilika za kreativce ispod 31: I ove godine se možete iskazati na natjecanju Young Lions

    Samsung: FENOMENALNO je za svakoga

    Dok su svi vidjeli samo probleme, Saša Savić, izvršni direktor MediaCom US, u 2020. godini je vidio priliku

    Svaki posao bez reklame je nedovršen

    Održana je 2. Webiz virtuelna konferencija u Srbiji

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

    Špela Žorž: Učili smo i kalili se pod okriljem korporacije, a zrelost i vrh ćemo dostići kao nezavisna agencija

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Vedran Vereš: Brandovi koji žele biti lideri moraju biti relevantni unutar kulture u kojoj funkcioniraju, s obzirom da je oglašavanje sve lakše izbjeći

Bez digitalnih usluga moderna medijska agencija više nije u stanju zadovoljiti potrebe klijenata

02/07/2018
in Intervju
4 min read
Vedran Vereš: Brandovi koji žele biti lideri moraju biti relevantni unutar kulture u kojoj funkcioniraju, s obzirom da je oglašavanje sve lakše izbjeći

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Adnan Arnautlija

Initiative Zagreb je medijska agencija, članica IPG Mediabrandsa koji je medijska operacija globalne IPG mreže. Posluje na 80 tržišta, ima preko 3.200 zaposlenih i oko 16 milijardi dolara medijskog prometa. Carlsberg i Lego dva su važna klijenta koje je Initiative globalno osvojio u 2017. i počeo raditi u 2018.

Initiative Zagreb postoji od 2016. i predstavlja Initiative na hrvatskom tržištu. Ono što ovu agenciju razlikuje od ostalih jest značajniji naglasak na promišljanju brandova i njihove komunikacije u kontekstu kulture. Brandovi koji žele biti lideri moraju biti relevantni unutar kulture u kojoj funkcioniraju, s obzirom da je oglašavanje sve lakše izbjeći.

O agenciji Initiative, njenim specifičnim strateškim procesima digitalizaciji i trendovima u medijskom planiranju, razgovarali smo sa Vedranom Verešom, njenim Managing Directorom.

MM: Što je infinity planning i na koji biste način potencijalnim klijentima koji čitaju pitchirali tu ideju?

Vereš: Infinity planning je strateški proces koji u Initiativeu koristimo za razvoj povezanog i optimiziranog komunikacijskog ekosustava. Alati, istraživanja i podaci važan su dio tog procesa, ali nikako zamjena za njega. Kroz infinity planning proces stvaramo medijske strategije koje klijentima donose opipljive poslovne rezultate.

MM: Koliko je digitalizacija stvarnosti utjecala na jačanje filozofija/strategija poput infinity planninga, cultural velocity i sl.

Vereš: Digitalizacija je svakako dodatno ojačala naše uvjerenje da su infinity planning i cultural velocity pravi pristup komunikacijskim potrebama klijenta. S jedne strane, nove tehnologije potrošačima omogućavaju da sve lakše izbjegavaju oglašavanje, ali s druge strane i olakšavaju brandovima inicirati dvostranu komunikaciju i postati važan dio kulture.

MM: Što biste rekli, što je u ovom trenutku trend br. 1 kod medijskih agencija u Hrvatskoj i regiji, a što na globalnoj razini?

Vereš: Jačanje integracija te sinergija agencija iz različitih marketinških disciplina globalni je i regionalni trend. Fokus na digitalne usluge ne bih više nazvao trendom, to je element bez kojeg moderna medijska agencija više nije u stanju zadovoljiti potrebe klijenata.

MM: Po vašem mišljenju i iskustvu, koji dio ekspertize klijenti najviše cijene kod medijskih agencija, a koja su to područja u kojima (neke) agencije možda još malo kaskaju?

Vereš: Klijenti cijene kad imaju partnersku agenciju koja brine o njihovim interesima i koja, zajedno s njima, promišlja kako pomoći rastu i razvoju njihovih brandova. Klijenti također cijene kada agencija može jednostavnim jezikom obrazložiti zašto je predložena medijska strategija efikasna i kako će ona omogućiti ispunjenje njihovih poslovnih ciljeva.

Ključan dio ekspertize agencija jest raspolaganje relevantnim podacima te analiza i interpretacija tih podataka i potom njihova transformacija u informacije koje služe unaprjeđenju komunikacije klijenata. I to je definitivno područje u kojem se agencije međusobno razlikuju u značajnoj mjeri.

MM: Kako na to odgovarate u Initativeu?

Vereš: Inzistiramo na transparentnom, partnerskom odnosu s našim klijentima. Kultura Initiativea je postavljena tako da je direktno i jasno komuniciranje unutar tima i prema klijentu uvjet bez kojeg se nitko ne može zadržati u našem sustavu.

Tim sastavljen od motiviranih, odgovornih i kreativnih zaposlenika, koji su eksperti u svojim područjima, koji uživaju u radu na zajedničkim projektima i koji raspolažu relevantnim istraživanjima koje mogu interpretirati kako bi povećali konkurentsku prednost klijenata – najveća je snaga Initiativea.

MM: Na koji način prikupljate podatke o publikama na lokalnom tržištu? O kakvoj dinamici ili tipu istraživanja je riječ?

Vereš: Značajno ulažemo u istraživanja s obzirom da su ona temelj na kojem razvijamo medijske strategije za naše klijente. Bez uvida u želje, potrebe i navike potrošača, njihova konzumiranja medija i alata koji nam omogućuju sintezu i dubinsku interpretaciju tih podataka, svi prijedlozi ostaju na razini „osobnog mišljenja“. Naš cilj je odgovarati na komunikacijske potrebe klijenata procesom koji ima znanstvenu pozadinu, a za to su nam potrebna istraživanja i alati.

Upravo zbog toga investiramo u sva relevantna medijska istraživanja na hrvatskom tržištu i istraživanja ciljnih skupina. Ali ono što nam daje kompetitivnu prednost i što nas razlikuje na tržištu jest što globalne alate Initiativea „punimo“ podacima prikupljenim na lokalnom tržištu. Svaka network agencija raspolaže globalnim alatima, ali ako podaci nisu lokalni, rezultati koje će ti alati prikazati ne mogu biti relevantni za lokalno tržište.

MM: Gotovo 15 godina ste u biznisu. Koji su vaši osobni ciljevi u ovoj ili narednim godinama, a čemu ćete težiti u Initiativeu?

Vereš: Moji osobni ciljevi za ovu godinu su naučiti (bolje) igrati Go, položiti sommelierski tečaj, pročitati više knjiga nego prošle godine i provesti što više kvalitetnog vremena sa suprugom i sinovima.

Učiniti Initiative prepoznatljivom agencijom na hrvatskom tržištu po jedinstvenom pristupu te ju pozicionirati kao agenciju koja je sinonim za visoku razinu zadovoljstva klijenata medijskom uslugom.

Tags: Initiative ZagrebIPG MediabrandsVedran Vereš
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

IPG Mediabrands predstavlja: Prva revizija medijske odgovornosti na društvenim mrežama ikad!

25/08/2020
Vijesti

YouTube imenovan najodgovornijom platformom društvenih mreža

18/08/2020
Vijesti

Oporavak oglašivačke industrije se očekuje 2021. godine

17/06/2020
Tema sedmice

Nova istraživanja ističu efikasnost oglasa u trajanju od 2 sekunde

14/02/2020
24 Sata: Treći ciklus “Startaj Slovenija”; IPG Mediabrands drugi u svijetu po dobivanju novih klijenata, Okupljanje hrvatske sportske i marketinške industrije… 2
Vijesti

24 Sata: Treći ciklus “Startaj Slovenija”; IPG Mediabrands drugi u svijetu po dobivanju novih klijenata, Okupljanje hrvatske sportske i marketinške industrije…

11/04/2019
Agencije IPG Mediabrands SEE među vodećim u Srbiji, Hrvatskoj i Bugarskoj
Vijesti

Agencije IPG Mediabrands SEE među vodećim u Srbiji, Hrvatskoj i Bugarskoj

24/07/2018
Next Post
Kako je propao Digitel (1): Od genijalaca s kojima su svi radili do onih o kojima se više ne govori

Kako je propao Digitel (1): Od genijalaca s kojima su svi radili do onih o kojima se više ne govori

Press Clipping Slovenia

SOF 30

Kreativni portfolio 04 Knjiga

Konferencija o kreativnosti

Mercator Dobrodelna Galerija

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

AdFest White Square Festival

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM