Razgovarala: Meta Dobnikar
Michael Conrad je predsjednik Berlinske škole kreativnog liderstva. Jedan je od kreatora ideje stvaranja Interkontinental Advertising Cupa koji će se ove godine održati 17. aprila u beogradskom hotelu Crowne Plaza. Michael će pet dana u Beogradu predsjedavati The CUP žirijem kojeg čine neki od najvećih kreativaca danas.
Koja je bila vaša prva reakcija nakon što ste čuli da će se sedmi CUP održati u Beogradu?
Generalno govoreći, Cup je fokusiran na važnost i značaj lokalne kulture u komunikaciji. Idealno bi bilo da se Cup još više približi svojoj osnovnoj ideji koja podrazumijeva da se svaki put održava na nekom drugom mjestu. Zbog toga pozdravljam izbor Beograda i Srbije i radujem se što ću imati priliku da bolje upoznam ovu kulturu o kojoj ne znam previše.
Koliko dobro poznajete advertising scenu i njene aktere, ljude, na prostorima bivše Jugoslavije?
Godinama sam bio uključen u Golden Drum i tako sam se zaljubio u Portorož, Piran, Ljubljanu, Slovence i Sloveniju. Postao sam i veliki prijatelj sa Draganom Sakanom. Stekao sam prijatelje i u regionu. U Sarajevu sam bio dva puta gdje sam upoznao Ekrema Dupanovića. Sa Vedranom Smailovićem sam u Čikagu radio na projektu protiv nasilja. Lea Stanković iz agencije Communis DDB iz Beograda i Uroš Goričan iz agencije Publicis Slovenija učestvovali su u radu Berlinske škole.
Dakle, dosta dobro poznajem tu scenu.
Architecture for Big Ideas (Arhitektura na kojoj počivaju Velike ideje), o kojoj ćete govoriti na CUP-u u Beoghradu, je značajna tema. Možete li nam u nekoliko riječi kazati o čemu se zapravo radi, odnosno šta je njena suština?
Advertising industrija se sve više fokusira na nastanak slijedeće advertising ideje, slijedeće viralne komunikacije ili nekog spektakularnog čina u digitalnim i društvenim platformama. Želim da slušaoce navedem da zastanu i usredsrede se na to da razmišljaju široko („thinking big“). Ideja u oglasnoj kampanji predstavlja samo mali dio u univerzumu velikih ideja. Potrebno mi je 45 minuta da to objasnim i obrazložim. To je istovremeno i odgovor na vaše četvrto pitanje koje je glasilo: Da li mislite da je važno da advertising industrija iz zemalja bivše Jugoslavije dođe na Cup i zbog čega? Cup će biti dobra hrana za mozak svima onima koji žele svojim klijentima pomoći da uspostave najkvalitetniju moguću komunikaciju koja će biti uspješna u prodajnom smislu, kao i u smislu rasta i jačanja autentičnog i originalnog brenda.
