Razgovarao: Ekrem Dupanović
Program ovogodišnjih Dana komunikacija obiluje odličnim temama, predavanjima i predavačima koji će svoje znanje i iskustvo nesebično podijeliti sa publikom. Ipak, s najvećim nestrpljenjem se očekuju dodjele nagrada Effie Hrvatska, IdejaX i Mixx. Nestrpljive su agencije koje su prijavile radove, očekuju ih i one koje to nisu učinile da bi vidjele šta se događa na hrvatskoj oglašivačkoj sceni, gdje je tu njihovo mjesto te kako im je prošla konkurencija. Naravno, nagrade s nestrpljenjem očekuju i klijenti jer je to nagrada i njima. Zapravo, oni su najzaslužniji za to da je neki rad osvojio nagradu. Ne samo zbog toga što tog rada ne bi bilo bez njihovog budžeta, već jednostavno zato što je klijent prvi i najvažniji žiri. Da on nije prihvatio ideju, rad ne bi ni stigao do festivalskog žirija, ne bi ga ni bilo.
Sa tri ovogodišnja žirija će rukovoditi Ivan Šuvar, direktor marketinga i izvrsnosti potrošača Zagrebačke pivovare (žiri Effie Hrvatska), Jelena Fiškuš, kreativna direktorica Studio Sonda Vižinada (žiri IdejaX) i Sanja Đekić, Head of MBA MediaCom (žiri za Mixx nagrade). Na njima i ostalim članovima žirija je odgovornost da izaberu najbolje od najboljih.
Razgovarali smo sa predsjednicima žirija kako bismo saznali zadnje informacije prije žiriranja.
Media Marketing: Kao predsjednik žirija za Effie nagradu, predložit ćete ostalim članovima kriterije koje ćete primjenjivati. Na čemu ćete insistirati kada je riječ o nagrađenim kampanjama, koje uvjete moraju ispunjavati?
Ivan Šuvar: Kriteriji su jasno postavljeni i definirani nevezano uz samu poziciju predsjednika žirija. Kako se žiri sastoji od vrhunskih stručnjaka iz područja medija, komunikacija i marketinga, siguran sam da će i kvaliteta žiriranja i nagrađeni radovi biti stvarno najbolji. Ocjenjivanje se sastoji od dva dijela te se u samom žiriranju posebna pažnja posvećuje strateškim izazovima, ciljevima kampanje, ostvarenju ideje i posebno samim rezultatima.
Media Marketing: Da li ste već uspjeli pogledati prijavljene radove i, ako jeste, kako ste zadovoljni njihovom kvalitetoma?
Ivan Šuvar: Radova i prijava je više nego ikad te je ova godina srušila neke dosadašnje rekorde. Moram priznati da su sve prijave jako dobre, kvalitetne i da je bio pravi izazov odabrati najbolje.
Nedia Marketing: Kada uporedimo kvalitet radova koji osvajaju nagrade na Euro Effie i kvalitet radova iz Hrvatske, u čemu je razlika, ukoliko uopće postoji?
Ivan Šuvar: Vjerujem da iz godine u godinu agencije i klijenti sve više pažnje pridaju kvaliteti prijava te iz godine u godinu raste i njihov broj. Tržište u Hrvatskoj, u svakom segmentu je prilično razvijeno i kompetitivno, ali rezultati koje postižu brandovi su impresivni. Telekomunikacije, područje pića i mnoge, mnoge druge kategorije ostvaruju rezultate koji guraju naprijed cjelokupno tržište. I upravo s takvim trendovima, snagom svih naših brandova te njihovim kampanjama uvjeren sam da nimalo ne zaostaju za kvalitetom radova na eurospkoj razini. Neki od njih, primjerice prošlogodišnji dobitnik Grand Prixa (kampanja Počeši s razlogom, agencija BBDO Zagreb za Zagrebačku poivovaru), bio je finalist i europskog Effie-a.
Media Marketing: Najzanimljiviji dio takmičarskog dijela Dana komunikacija su nagrade IdejaX. Koje ćete vi kriterije sa ostalim članovima žirija primjenjivati u ocjenjivanju prijavljenih radova?
Jelena Fiškuš: Kriteriji su jasno navedeni u pravilima, a to su: atraktivnost, medijska neutralnost, izvornost, relevantnost ideje, tržišna specifičnost i tržišna relevantnost. Postoji razlog zašto se natjecanje zove baš IdejaX – znači da se traži ta neka ideja koja ne ovisi nužno o klasičnim medijskim kanalima ili produkcijskim kapacitetima i to je ono što je najzanimljivije u cijeloj priči. Volim vidjeti rješenja koja muče mozgove i ne daju kreativcima spavati, ona koja se događaju i uz minimalne budgete, a tada moraju biti posebno dovitlljiva, ili koja pak pozamašnije budgete iskoriste do maksimuma na način da taj novac iskoriste kako bi plasirali nešto novo i originalno, dakako uvijek u skladu s onime što klijent treba. Svaki kreativac u žiriju ima svoj odnos prema preferencama u odabiru i to je u redu, jer različitost potiče diskusiju i razvoj, ali jasno je da se od svih nas očekuje da uzimamo u obzir karakter natjecanja i kriterije navedene u pravilima. Voljela bih da među prvonagrađenima imamo baš prave pravcate IdejeX.
Media Marketing: Svakodnevno iz mira i tišine Vižinade pratite dešavanja na hrvatskom oglašivačkom tržištu. Kako biste ocijenili kreativnost u oglašavanju u protekloj godini?
Jelena Fiškuš: Najviše će me veseliti ako među prijavljenim radovima nađem neku ideju koja će me iznenaditi i od koje ću nešto naučiti, a koju do sada nisam imala prilike vidjeti jer možda nije imala neki izdašan budget za PR ili oglašavanje, ili je korporativne (zatvorenije) prirode, ili je lokalnog karaktera… Tek tada možemo imati uvid u pravo stanje stvari.
Media Marketing: Da li ste vi već uspjeli pogledati prijavljene radove i ako jeste kako ste zadovoljni njihovom kvalitetoma?
Jelena Fiškuš: Uživanje u pregledavanju i ocjenjivanju predstoji nam tek idući tjedan.
Media Marketing: Digital se razvija vrlo dinamično i u ovoj se kategoriji uočavaju najveće promjene svake godine. Na čemu ćete insistirati ove godine prilikom izbora najuspješnijih radova i kampanja?
Sanja Đekić: Promjene u natjecanju odražavaju industriju koja se mjenja dnevno, tako smo ove godine uveli novu kategoriju Best Search, nov strukturiraniji obrazac prijave radova i dva kruga žiriranja. U prvom, selekcijskom krugu, žiri ocjenjuje samo pisane prijave, a u drugom, finalnom krugu, koji se događa na žiriranju uživo, pisanu prijavu i video sažetak. Želja nam je bila olakšati i strukturirati sve od prijavnice do samog procesa žiriranja što je trebalo rezultirati većim brojem prijavitelja, a obzirom da je ove godine 13 novih prijavitelja mislimo da smo uspjeli. Žiri smo ove godine birali i sastavili od iskusnih digitalaca, analizirali smo njihove specijalnosti kako bi u žiriju imali stručnjaka za svako područje od 10 natjecateljskih kategorija. U prvom, selekcijskom krugu, željeli smo imati samo pisanu prijavu s ciljevima, strategijom, kreativom, izvedbom i rezultatima, kako bi izbjegli sugestivne i subjektivne dojmove iz kratke forme video sažetka. Cilj je bio imati dobro pripremljen žiri koji je već pročitao, ocjenio i „prespavao“ radove, kao i manji broj radova na finalnom, jednodnevnom žiriranju, kako bi ih žiri mogao kvalitetnije ocjeniti.
Media Marketing: Da li ste pogledali prijavljene radove i kakav je vaš komentar?
Sanja Đekić: Radove smo detaljno pručili i ocjenili. Imamo 46 radova koji su se kvalificirali za finalno žiriranje. Natječu se veliki i mali brandovi, konkurentski brandovi, koriste se suvremene tehnologije. Prijave su kvalitetne, a rezultati odlični.
Media Marketing: Kako vizionirate razvoj digitalnog oglašavanja, koji su trendovi najuočljiviji?
Sanja Đekić: Prijavljeni radovi preslika su svjetskih trendova u oglašavanju i korištenju tehnologije, ničim ne zaostajemo, a po rezultatima u hrvatskim omjerima smo vjerojatno i bolji. Prijavitelji su u radovima koristili napredno programatsko oglašavanje, oglašavanje fokusirano na prodajne rezultate sa odličnim rezultatima, inovativnu i tehnološki naprednu prezentaciju brand sadržaja, pa čak i product placement u video sadržaju kojeg konzumiramo online.
