Tina Mentol je antropologinja, filozofkinja i kreativka u marketingu čiji razigrani, ali duboko konceptualni pristup pretvara Slavsocks u jedan od najupečatljivijih kulturnih brendova u regiji. Spajajući humor, dizajn i antropologiju, ona svakodnevne simbole balkanskog identiteta, poput bureka, ajvara i rakije, pretvara u priče koje nadilaze modu. Tina istražuje zajedničke kulturne narative s dozom ironije i topline, istovremeno promovišući saradnju, autentičnost i kreativnu pobunu. Bilo kroz kampanje, muziku ili partnerstva, njen rad dosljedno izaziva konvencije i slavi značenje pojma “GAS” u savremenom svijetu.
U našem najnovijem intervjuu razgovarali smo s Tinom o razvoju Slavsocks-a, njenoj kreativnoj filozofiji i o tome kako par čarapa može postati kulturna izjava koja povezuje regiju kroz humor, dizajn i identitet.
Slavsocks prikuplja sve više pažnje, kako biste opisali njegovu evoluciju od prvobitne ideje do sada već prepoznatog brenda u cijelom regionu?
Evo društvenog eksperimenta i testiranja tržišta preko čarapa od pamuka. Ja sam po struci antropologinja i filozofkinja koja radi u marketingu. Kada sam završavala magistarski rad na temu slovenskih nacionalnih jela, sinula mi je ideja da bih kranjsku kobasicu i savijaču mogla staviti na čarape kao način promocije slovenskih jela “van” sezone i kao turistički suvenir. Tako sam napravila prvi brand Slocks – slovenske šarene čarape. Poslije toga su me svi zezali s pitanjem kad ćeš napraviti slovenski burek na čarapama, i baš iz te zezancije nastao je novi brand – Slavsocks. Dala sam mu novi entitet – Slavenia, zamišljenu državu koja ne postoji, a okuplja sve Slavene koje povezuju zajedničke stvari, ali bez politike i religije. Tako se razvio i taj balkan vajb engleski kojim govori Slavsocks.
Odabrala sam bijele pamučne čarape kao anti-fashion statement, jer kad bi netko u Sloveniji nosio bijele čarape s papučama, odmah bi dobio uvredu – izgledaš kao seljački Balkanac (ne znam u kojim su to selima bili). Htjela sam zadržati retro vibe, ali s onom nostalgijom koja možda ne postoji, a ipak nam je bliska. Burek, ajvar, sarme i rakija bili su prvi motivi koje sam napravila, jer su to naši zajednički elementi i jela. Vjerojatno ne znate da je Slovenija 1997 zaštitila ajvar kao brand, i time pokrenula svojevrsni aj-wars. A vjerojatno ne znate i da je burek u Ljubljanu stigao šezdesetih, da se osamdesetih popularizirao kao otpor mladih roditeljima, i da je danas burek sasvim normalna stvar i dio kulture. Ali mislim da bi Bosanci umrli kad bi vidjeli naše bureke s kranjskom kobasicom, višnjama i pizza-burek.
Postoji čak i doktorat na tu temu – knjiga Burek.si dr. Jerneja Mlekuže. Uvijek uzimam elemente iz kulture ponekad iz prošlosti, ponekad iz svakodnevnog života i volim se igrati semiotikom i teorijom znaka. Obožavam Ferdinanda de Saussurea i Daniela Millera, oca antropologije materijalne kulture, koji istražuje stvari i odnose ljudi prema njima.
Bijele čarape će uvijek biti pobuna.
U toku je snimanje vaše nove kampanje u sklopu koje ste se odlučili za malo drugačiji pristup – odlučili ste raspisati open call za mlade kreativce i pružiti im priliku da upravo oni preuzmu ulogu Slavsocks dizajnera. Kakav vam je bio cilj sa ovim potezom i kakav tip ideja ste priželjkivali?
Htjela sam pružiti priliku i dati platformu mladim kreativcima koji žele raditi u tom segmentu ili im je interesantan. Objavila sam open call poziv na Instagramu, TikToku i LinkedInu, a zadatak je bio da pošalju ideju – nešto što bi oni željeli napraviti, ali kroz Slavsocks brand. Dakle, trebali su pogledati svijet kroz “naočale Slavsocks” i osmisliti svoj motiv. Željela sam istovremeno vidjeti kako mladi razmišljaju, šta im danas znači kreativnost, šta im je bitno. Ne mogu reći da su svi savršeno shvatili zadatak i prepoznali šta Slavsocks zapravo jest, ali čak i s onima koji nisu odabrani ćemo sigurno surađivati, makar na nekim drugim projektima. Odabrali smo TOP 3 finaliste i objavili ih na društvenim mrežama Slavsocks, nakon čega je počelo glasanje. Na taj način su i kreativci mogli vidjeti kakav support mogu dobiti od nepoznatih ljudi i shvatiti da su društvene mreže vrlo bitne za njihovu budućnost. Danas je gotovo nužno imati svoj digital footprint, a to je ujedno i odlična prilika za brz feedback i marketing vlastite “persone” kao brenda. Pobjednik je bio uključen i u proces prototipiranja, proizvodnje i snimanja, tako da je
iskusio cijeli put – od ideje do gotovog proizvoda. Nadam se da će prodaja njegovog motiva biti uspješna!
Ove godine Slavsocks dolazi i na Spotify! Kako je došlo do saradnje s DJ Redhedii i koncepta YugoTechno remixa?
Prošle godine sam napravila pjesmu za Slavsocks kampanju koristeći AI alate, a zatim sam je objavila na streaming platformama – Spotify, iTunes i YouTube – jer su je ljudi željeli slušati. To u početku nije bilo planirano, ali Slavsocks uvijek sluša šta ljudi žele! Nedugo nakon toga, sasvim slučajno sam otkrila RedHediija na TikToku i odmah sam se zaljubila u njegove remixe. Javila sam mu se preko Instagram profila, napisala da obožavam njegov rad i da bih mu voljela poslati Slavsocks čarape, da ih nosi na gažama, ako želi i bio je za stvar! Njegov rad i koncept YugoTechna bude nostalgiju u ljudima. Sve pjesme su hitovi koje već znamo, ali kad se čuju u klubovima u njegovim verzijama nastane ludilo. A kako je došlo do suradnje? Jednostavno pitala sam, i odmah je pristao! Iskreno mislim da bi kreativci trebali češće sarađivati, na sve moguće načine – jer se tako obogaćuju brandovi, i to ne samo estetski, nego i u smislu vrijednosti i izražavanja. Kroz takve suradnje brand jača svoj identitet i postaje više od proizvoda. Uskoro će, zajedno s novom kampanjom, izaći i Spotify collab pjesma “TURBO GAS GLAMUR” na RedHedii profilu. Nadam se da će pjesma postati barem malo viralni sound na TikToku, a možda i hit u klubovima!
Kada je nastala ideja za ovogodišnji projekt i koliko se razlikuje od onog prošlogodišnjeg, koji je bio više “AI eksperiment”? Kako balansirate između autentičnog dodira brenda i korištenja umjetne inteligencije?
Prošlu kolekciju BMK EKSTRA vizualno je obilježio Y2K vajb – vrijeme kada se dešavao technology boom i pojavili su se prvi smartphoni: multi-purpose aparat na dohvat ruke i onaj nostalgični futurizam devedesetih i ranih 2000-ih. Za video sam, uz pomoć AI-a, napravila pjesmu BMK EKSTRA, koja je trebala zvučati kao eurodance hit. Radije ne pitajte koliko je generacija i alata bilo potrebno prošle godine, a danas – kao da kažeš “keks”. Motivi su bili EKSTRA i BOLI ME K****, koji su postali pravi viralni hitovi i na TikToku. Tekst nije napisao AI, ali mislim da nosi onaj balkanski humor i govori jezik Slavsocks-a – malo “na naše”, malo na engleski.
U tom technology boomu vidjela sam paralelu: današnji AI bubble je ono što su bili telefoni 2000-ih. Ali tada je sve bilo drskije, samopouzdanije, kako bi se danas reklo – GAS. Pitam se: zašto i kako je ta kreativnost i drskost nestala? Danas vladaju beige aesthetic, minimalizam, biti “basic” i PC. Mogu reći da se osobno borim protiv toga, i da upravo kroz Slavsocks pokušavam ići u tom smjeru – protiv sterilnosti, za autentičnost. Ove godine sam odlučila da nećemo koristiti baš ništa AI – jer ga sada svi koriste. Putem TikToka i Instagrama pokrenula sam open call i natječaj za dizajnera ili dizajnericu jednog motiva za Slavsocks. Trebało je poslati prijedlog dizajna čarapa, izabrali smo top 3 finalista, i zatim počelo je glasanje. Pobijedio je Tim Pongrac, mladi fashion designer koji ističe balkansko porijeklo u svojim kolekcijama – i ta suradnja je ispala stvarno vrhunska. Barem meni. Haha.
Glamur je koristio leopard print, koji može djelovati ne-glamur i ima trashy vibe, ali mi na Balkanu volimo upravo taj naš “minimalizam”. Njegov motiv bio je GLAMUR, i tako se pridružio motivima TURBO i GAS za ovu godinu.
Kako je došlo do ideje? Pa – živimo među njima. Turbo sam odabrala jer želim da se vrate “turbo vremena” – kada je turbo značilo nešto. Turbo dizel! Nije to konotacija na turbo-folk, nego na ona vremena kada se znalo – ako je nešto turbo, to znači najbolje. Želim da se ljudi osjećaju turbo kad nose Slavsocks Turbo čarape. Na potplatu čarapa piše: Kad nisi turbo – ti si GAS. A što to znači? Kad se ne osjećaš savršeno, kad nisi na 100/100 – ti si ipak GAS i možeš. Inspiraciju sam djelomično pronašla u pjesmi grupe Sateliti – Crna dvojka; obožavam Satelite neironično, iako inače slušam metal. Za GAS sam se odlučila ne zbog “gasera”, koji su današnji ekvivalent dizelaša iz 90-ih, nego zato što se izraz IDE GAS s vremenom skratio na samo GAS. Ta rečenica je među nama oduvijek, ali je promijenila značenja – i svako ima svoju konotaciju. Zanimljivo mi je kako je riječ GAS dobila novi život i s popularnošću Designerice, koja često koristi taj izraz. Danas se točno zna tko je GAS osoba, a tko nije – i kad ti netko kaže “ti nikad nećeš biti GAS” – to je zapravo velika uvreda.
Koliko vam je važno da Slavsocks nije samo proizvod, nego i dio kulturnog momenta – nečega što spaja regiju kroz humor i dizajn?
Šta je čarapa kad nije Slavsocks? Čarapa.
Meni je najvažnije da stvar, odnosno čarapa nosi priču.
A ne samo moju: svatko se može povezati kroz motiv i vidjeti ga svojim očima. Posebno mi je drago što se Slavsocks najčešće poklanja. I to mi je nešto najljepše!
U Eseju o poklonu Marcel Mauss kaže da poklon nije samo materijalni predmet, već simbolički čin koji stvara i održava društvene veze među ljudima i zajednicama. Davanje poklona uvijek nosi moralnu obavezu – onaj tko ga prima dužan je uzvratiti, čime se stvara krug međusobne razmjene i povjerenja. Ako je Slavsocks dio toga još bolje! A što se humora tiče – fali nam malo alanfordizma u današnjem životu, gdje je sve postalo sterilno i amerikanizirano, također u marketingu.
Pored rada na Slavsocks, također stojite iza kreative na mnogim freelance projektima. Kako je balansirati između rada na Slavsocks i vašeg freelance angažmana s agencijama?
Ja smatram da radim za Slavsocks, ali samo kada treba nešto birokratski uraditi; toga zna biti puno, ali to je posao. Inače, kad se stvara, mene to ne smara. Imam i super suradnje, a Slavsocks mi je omogućio da radim stvari o kojima sam prije samo maštala: suradnja sa Čokolinom, Magnificom, i sada ART VITAL u slovenskoj Cukrarni – izložba Marine Abramović i Ulaya. I za koncert Bijelog Dugmeta u Ljubljani radila sam merch i projekt… Takvih stvari ima puno i sve to smatram dijelom kreiranja i života brenda, a ne poslom. A s projektima za agencije je slično – ti tamo, neki mali čovjek, radiš za veliki brand, kreiraš nešto što ponekad izgleda nezamislivo. Ali moram napomenuti – najveći je užitak raditi s agencijskim timovima koji kapiraju suvremeni marketing.
Znaš ono, ekipe koje imaju odlične stručnjake i s kojima se ne moraš natezati oko toga šta koji termin ili fora znači skoro hive mind. Oni koji razumiju šta znači integrirana kampanja, snaga i pozicioniranje brenda za koji rade, koji znaju čitati i koristiti podatke, razumiju upotrebu AI alata – i iznad svega, kapiraju važnost content marketinga i social medija, gdje ide sve više budžeta. Kad se poklopiš s takvim timom, to više nije “freelance projekat”, to je prava vožnja. Kad dobijem ponudu, stvarno se razveselim, jer svaki put to znači mnogo istraživanja, naučiš nove stvari tokom procesa, i na kraju napraviš nešto novo. Volim taj proces, i kad nešto ne prođe – e j*****; ponosna sam na sebe i na to što sam napravila. Stavi malo rakije na to. I baš to NE, za mene znači: dodaj na GAS. Svaki je projekat novi izazov, i volim kad mogu ostvariti ideju i kreativnost, ponuditi rješenje ali na kraju, sve se to radi za ljude, ne za agenciju ili brand. Kruha i igara!
Imate li već ideju gdje bi Slavsocks mogao ići dalje, nova kolekcija, novi medij, live event ili možda čak i vlastita trgovina?
Projekti povezani s tim uvijek idu ruku pod ruku, ili bolje rečeno – s čarapom na nozi. Svake godine imam nešto novo, a što se tiče suradnji u Sloveniji, moram posebno istaknuti saradnju s ekipom iz Nord Hard Seltzera, s kojima nekoliko puta godišnje napravimo nešto zajedničko; zatim metal festival Tolminator u Tolminu, gdje je Slavsocks dio mercha, i tako dalje. Ove godine, 4.12.2025., slavimo petu godinu postojanja Slavsocksa.
Nešto ćemo sigurno napraviti, ne znam još šta, ali bit će. Vlastita trgovina bila bi velika stvar; možda je još prerano, ali već četiri godine imamo “čarapomat” sa Slavsocks čarapama, gdje ljudi mogu kupiti čarape 24/7. Ono što želim jeste da Slavsocks u budućnosti postane brand koji će biti naš “Adidas” – i da ponese našu kulturu u svijet.
Vi ste mlada osoba koja je pokrenula uspješan regionalni brend, imate li za kraj neki savjet koji biste podijelili sa našim čitateljima?
Tako bih rekla: ako imate ideju – budite delusional AF, neka vas boli k. Stvarajte što god želite, jer ako je ideja samo u glavi, na papiru ili u digitalnom fajlu, ona ne živi i nikada nećemo znati da li će funkcionirati. Čak i ako ne uspije – fail je takođe odgovor. Druga stvar: ako već imate nešto na čemu radite – slušajte ljude, gledajte šta im stvarno treba, i pokušajte napraviti obostrano rješenje koje će ipak ostati vaše, autentično. Danas nitko ne treba još stvari – ali ponekad ljudima trebaju upravo one stvari za koje nisu ni znali da postoje.
