Razgovarao: Ekrem Dupanović
Naš današnji gost u rubrici o umjetnoj inteligenciji je Edin Bešlić, kreativni director agencije McCann Sarajevo.
MM: Koliko dugo u kreativnim i poslovnim procesima koristite umjetnu inteligenciju?
Edin Bešlić: AI u našu svakodnevnicu nije došao iznenada. Proces adaptacije počeo je još davno kroz upotrebu tehnologije. Po meni, budućnost je već ograničena AI zidom na koji ćemo se itekako oslanjati, ali preko kojeg ćemo teško prelaziti da vidimo dalje.
MM: I, kakva su vam iskustva?
Edin Bešlić: Iskustva su dobra i pretežno pomažu prodajnim procesima kroz razne algoritme, ali danas AI preuzima ulogu kreatora. Ipak, više mi liči na drevnog kamenog boga kojeg je čovjek isklesao, uspravio i počeo mu se moliti misleći da mu on daje bolje usjeve, a ustvari sve opet ovisi o čovjeku.
MM: Planirate li (ili već imate) formirati tim, ili čak poseban odjel, koji će koristiti usluge AI?
Edin Bešlić: Ne mislim da treba odvajati upotrebu kroz tim. Cijela agencija bi trebala skupa da proživljava digitalne morfoze.
MM: Da li po vašem mišljenju umjetna inteligencija može sutra zamijeniti kreativce u njihovom poslu?
Edin Bešlić: Da naravno, ali tada će kreativci preći na još bolje naprednije pozicije baveći se dubljim temama bez da su opterećeni operativnim stvarima koje će obavljati naše digitalne sluge kroz AI.
MM: Da li je umjetna inteligencija šansa ili “smrtna” opasnost za agencije i kreativce?
Edin Bešlić: Velika šansa. Tehnologija je uvijek samo šansa, a nikako opasnost. Ko osjeti strah od tehnologije u agenciji i pomisli da je opasna za kreativnost, taj nije ni bio kreativan.
Tehnologija pomjera svjetove, rješava probleme. Alkohol dezinficira, ali i uzrokuje nasilje. Zavisi od primjene. Ko smo mi da kažemo da je AI opasnost i kakav bi to uticaj imalo? Umjetna inteligencija je neizbježna pojava. Sadašnjost je već digitalna. Svi smo mi hodajući kiborzi sa mobitelom kao važnim organom. Prava, istinska kreativa iz dubine kreativnih umova izronit će upravo kada se zasitimo brze AI kreacije koja ima svoj limit jer, ipak, mi smo to sve napravili. 😉
