PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

    Successful team leader (manager, CEO, market leader) and another business leading concepts. Standing out from the crowd.

    Oglašivačka industrija se suočava sa najvećom krizom talenata

    Mladi se “sele” na novu mrežu, i to onu čiji je fokus realni žiot

    Veliki uspjeh projekta Real grupe u čast Olivera

    Inspirativna kampanja omiljenog pivskog brenda pokazuje zašto ostajemo ovdje

    Ekskluzino: Vraća se BalCannes, veliko regionalno natjecanje kreativnosti – i to na Dane komunikacija!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

    Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta, a to su estetski, etički, emotivni i, naravno, ekonomski

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

    Successful team leader (manager, CEO, market leader) and another business leading concepts. Standing out from the crowd.

    Oglašivačka industrija se suočava sa najvećom krizom talenata

    Mladi se “sele” na novu mrežu, i to onu čiji je fokus realni žiot

    Veliki uspjeh projekta Real grupe u čast Olivera

    Inspirativna kampanja omiljenog pivskog brenda pokazuje zašto ostajemo ovdje

    Ekskluzino: Vraća se BalCannes, veliko regionalno natjecanje kreativnosti – i to na Dane komunikacija!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

    Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta, a to su estetski, etički, emotivni i, naravno, ekonomski

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Tatjana Novak, Press Clipping: Praćenjem medija u realnom vremenu osiguravamo vidljivost uspješnosti strategije robne marke i njenih PR kampanja

Praćenje medija će vam brzo kazati, da li vaše marketinške kampanje rađaju plodove. U realnom vremenu pratite odjeke u medijima, reagujete ako se kampanja ne odvija po planu

24/12/2021
in Intervju, Izdvojeno
6 min read

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Fotografija: Mediaspeed, Borut Cvetko

Cliping usluge postaju poslovnim ljudima sve značajnije u donošenju ozbiljnih poslovnih odluka. Živimo u eri podataka, u vremenu kada je bez njih sve  teže biti uspješan. Podatci koji dolaze iz medija, takođe postaju sve važniji. Ako su mediji objavili negativnu vijest o vašoj kompaniji, proizvodu ili usluzi, a vi za to niste znali i niste pravovremeno reagirali, možete imati ozbiljne posljedice. Da li je vaša zadnja promotivna kampanja bila uspješna, takođe možete saznati iz medija.

Da biste vladali ovim i drugim činjenicama koje su vezane za medije kao izvor podataka, potrebna vam je cliping agencija. Kako funkcioniše slovenski Press Clipping, vodeća cliping agencija u regiji, šta sve pruža praćenje medija i koje usluge nudi svojim klijentima, razgovarao sam sa Tatjanom Novak, partnericom i direktoricom Press Clippinga.

Tekst koji je pred vama jako je bitan i to iz najmanje dva razloga: cliping usluge su od velike važnosti za sve agencije i oglašivače, i drugo, Tatjana Novak i njeni saradnici zaista znaju svoj posao i u njega ulažu stalno. Zadnja investicija, koja će Press Clipping učvrstiti na vodećoj poziciji u regiji, vrijedna je 400.000 eura i o njoj, između ostalog, Tatjana govori za Media Marketing..

Media Marketing: Kraj je godine, da li je opsadno stanje u Press Clippingu? Pretpostavljam da najviše vremena posvećujete zaključivanju analitičkih mjerenja tekuće godine.

Tatjana Novak: Uvijek krajem jedne i početkom naredne godine klijenti na osnovu naših usluga donose temeljne strateške odluke. Strukturiran program praćenja medija, i strukturirani postupci analiziranja, osiguravaju dragocjene informacije PR-u, marketingu, praćenje konkurencije, bitne informacije za poslovni razvoj i strategije.

Media Marketing: Šta su ciljevi stalnog praćenja medija za poduzeća i organizacije?

Tatjana Novak: Izvještaji o robnim markama, prepoznavanje trendova, praćenje i analiziranje sadržaja kojeg kreiraju korisnici na društvenim medijima, marketinške aktivnosti konkurencije, mjerenje uspješnosti kampanja, pravovremeno reagovanje ako natpisi u medijima krenu u pogrešnom smjeru… To su samo neki ciljevi, koji poduzećima i organizacijama omogućavaju stalno praćenje medija.

Media Marketing: Dakle, ako sam dobro shvatio, marketingom upravljamo stalnim praćenjem medija?

Tatjana Novak: Praćenje medija će vam brzo kazati da li vaše marketinške kampanje rađaju plodove. U realnom vremenu pratite odjeke u medijima, reagujete ako se kampanja ne odvija po planu. Praćenje medija sadrži podatke o tome šta privlači ciljnu grupu te daje motive i ideje za nove marketinške teme. Usluga klipinga podržava tekuće kampanje i nadahnjuje buduće.

Media Marketing: A kako je upravljanje robnim markama povezano sa praćenjem medija?

Tatjana Novak: Svojim alatima mi podržavamo uspjeh i vrijednosti robne marke. Praćenjem medija u realnom vremenu osiguravamo vidljivost uspješnosti strategije robne marke i njenih PR kampanja. Istovremeno omogućavamo njihovo analiziranje. Ako neprestano pratite razvoj događaja, možete trenutno spriječiti negativne trendove i ojačati pozitivne. Plodovi praćenja su važan element u cjelovitoj analitici. Ako organizacija ili robna marka stvori dobar ugled, uvijek mora paziti na medije. Za to su im potrebne vrijednosne analize koje daju indikatore, da li su komentari i rasprave pozitivni, neutralni ili negativni.

Media Marketing: Šta je, zapravo, pravi razlog za analizu medija?

Tatjana Novak: Medijska analiza uvijek počinje određivanjem cilja koji će poslužiti kao osnova za mjerenje uspješnosti. Identificiranje utjecajnih autora, ocjenjivanje najvažnijih izvora, prednosti i slabosti kampanja, analiziranje konkurencije i prepoznavanje trendova, samo su neki od razloga za analizu medija. Ako znate koliki udio objava je pozitivan o vašoj organizaciji, kampanji ili konkurenciji, a koliki dio je negativan, možete odrediti mjerila uspješnosti i mjeriti uspjeh. Precizno dobijete uvid u sadržaj, koji je razlog negativnog tona. Odgovaramo i na pitanje da li je marketinška kampanja uspješnija od konkurencijine, te da li su kupci zadovoljni novim proizvodom. Uz našu pomoć prepoznajete medije koji su važni za vaše tržište i vaše proizvode. Temeljit nadzor mora obuhvatiti sve vrste medija. Govorimo o društvenim medijima, kanalima sa sadržajem, kojeg kreiraju korisnici, govorimo o štampanim publikacijama, kao što su časopisi i magazini, govorimo o internetnim izvorima, kao što su blogovi, mrežne platforme sa vijestima, mrežna mjesta poduzeća i, na kraju, govorimo o radio i televizijskim emisijama. 

Media Marketing: Dakle, obasuti smo poplavom informacija?

Tatjana Novak: Praćenje medija uključuje praćenje poplave informacija, s kojima se analitičari susreću svakog dana. Odgovarajućim poslovnim rješenjima obezbjeđujemo specijalizirane izvještaje, tako da naručioci mogu samostalno donositi odluke na osnovu podataka. Znamo, da je u trendu analiziranje podataka. Zapravo, kisik svakog poduzeća je uspješna analiza podataka. Kao što znate, svakog dana se ostvari više od 2,5 kvintiliona (milijarda milijardi) bita. Podaci se stvaraju svakim klikom, dijeljenjem, pretraživanjem, prikazom… Budućnost big date je nevjerovatno obećavajuća i na području otvaranja novih radnih mjesta u svim oblastima. Kod nas, u Press clippingu, želimo klijentima preko API-a ponuditi naša podatkovna polja za izradu njihovih vlastitih analiza.

Media Marketing: Potpisali ste ugovor sa Fakultetom za računalništvo u Ljubljani. Šta će vam ta saradnja donijeti?

Mi vjerujemo, da samo stručno povezivanje može donijeti uspjeh, ali i zadržati vodeću poziciju na području praćenja i analize medijskih objava unutar regije, koju držimo od 2005. godine. Posvećeni smo detaljima tema unutar praćenja i analize medija, a ne samo generičkom prikupljanju podataka. Samim tim naša usluga je namijenjena poslovnim sustavima i organizacijama, kojima je važan sadržaj, a ne samo brojke u publicitetu. Da bi bili dio stalnih promjena morate stalno ulagati. A to je, na žalost, i cijena opstanka. Ova suradnja je započela prije dvije godine, a završit će u prvom kvartalu slijedeće godine, kada ćemo postaviti nove standarde u industriji. Zahvaljujući višegodišnjim poslovnim odnosima sa našim klijentima koje slušamo, da bi naš servis bio što preciznije posvećen njihovim potrebama.

U fakultetu smo pronašli partnera, koji na akademskoj razini prati i postavlja suvremene standarde i pristupe agilnom rješavanju problema i postizanju rezultata koje tržište traži.

Meia Marketing: Ulažete 400.000 eura u razvoj tehnologija za praćenje medija. Šta time dobijate?

Na ovom projektu radi 12 stručnjaka sa različitih područja unutar industrija novih tehnologija, ali i naš vlastiti tim, koji predstavlja ključ. Projekt je veoma kompleksan i zahtjevan budući, da se radi o novim algoritmima, a uključuje i nove metodologije. Umijetna inteligencija je uključena u operativnom provođenju, pa možemo govoriti o mikro programskom sustavu. Svaki razvojni projekt treba posmatrati kao novu mogućnost za daljnje povezivanje i stvaranje. U svojoj biti na prvi pogled svi mi u percepciji tržišta nudimo kliping. Ovo je više od klipinga. Oni koji poznaju naše proizvode i koji jih koriste, razumiju širinu već danas. Ovaj proizvod promjenit će naše poslovne procese i otvoriti vrata novog razvojnog povezivanja prema tržištima Europske unije. Pred nama je 28. godina poslovanja i do sada smo sedam puta investirali u razvoj. No, nikada kao do sada. Zahvalila bih se svim našim klientima koji su prepoznali naš napredak i dio su tog procesa.

Media Marketing: Imam osjećaj da ste svo vrijeme u fazi razvoja usluga koje nudite. Mi, krajnji korisnici, vidimo samo vrh ledenog brijega? Je li tako?

Tatjana Novak: Pa, gotovo da bi se tako moglo kazati. Vodimo brigu o planini. Ne opterećujemo klijente čuvanjem podataka, i to umjesto njih radimo mi. Svakako smo kod kuće domaći u stvaranju uređenih korisničkih interfejsa. Ponosni smo na interfejs programsku opremu, koja se temelji na događajima za upravljanje, obuhvat, praćenje, pocesiranje kako tekstualnih i slikovnih, tako i audio/video sadržaja. Korisnicima omogućavamo, da  u praćenje uključe bilo koju ključnu riječ ili niz ključnih riječi. Godina 2022. će biti godina u kojoj ćemo svu masu analize uobičajene obrade jezika preko obimne podatkovne baze Press Clippinga oplemeniti dodanom vrijednošću sentimenta, mjeriteljem popularnosti i dodatnim interfejsom za krajnje korisnike. Bez vhunske, zlatne ekipe svih saradnika, kako redovno zaposlenih tako i vanjskih, takvi razvojni projekti nam ne bi uspijevali.

Media Marketing: Kad govorite o saradnicima, prošle godine smo pročitali da ste dobili nagradu za društvenu odgovornost i održivi razvoj, a ove godine su saradnici realizirali finalni projekt Sinergija.

Tatjana Novak: Pokušavamo biti dio onih koji su svjesni značaja održivog razvoja. Krajem godine smo brižljivo i s ljubavlju od starog papira pravili božićne ukrase te svakog posebno oplemenili dobrom mišlju svakog zaposlenog. Kroz riječi dobrih misli i želja, u skladu sa poslovnom i osobnom digitalnom transformacijom, pripremili smo internet adventski kalendar i tako izbjegli tiskanje poklona. I naši jedinstveni, ručno izrađeni adventski vjenčići su se pobrinuli da smo dodatno očuvali poneko zdravo drvo u šumi.

Zajedno inovativni, nadahnuti, jedinstveni, radoznali, pokretni, igrivi, junački, aktivni. To je SINERGIJA. Stvaramo tok međugeneracijske saradnje i razumijevanja. Uvjerena sam, da je upravo to ključ uspjeha našeg posla. Gradimo radnu okolinu, koja je odgovorna prema nama i našim klijentima. S njima smo nastali i uz njihovu pomoć se razvijamo već 27 godina.

 

 

Tags: Press ClippingTatjana Novak
ShareTweetShare

Related Posts

Kolumna

Press Clipping: Kako se u 2022. godini skladište velike količine podataka

28/02/2022
Vijesti

Press Clipping: Mi smo pobjednici Slovenske nagrade za društvenu odgovornost HORUS 2020

09/12/2020
Intervju

25 godina Press Clippinga: Sve se mijenja osim činjenice da pratimo i analiziramo informacije!

01/10/2019
Press Clipping ekskluzivni sponzor knjige Creative portfolio – The Best of Adriatic Advertising 2018
Vijesti

Press Clipping ekskluzivni sponzor knjige Creative portfolio – The Best of Adriatic Advertising 2018

18/12/2018
Statistika: Dva dnevnika, kolumna o Facebooku i intervjui sa Ivanom Blaćeom (Nestlé) i Alidom Žorž Miketek (Nielsen Croatia) među pet najčitanijih tekstova u februaru mjesecu
Vijesti

Statistika: Dva dnevnika, kolumna o Facebooku i intervjui sa Ivanom Blaćeom (Nestlé) i Alidom Žorž Miketek (Nielsen Croatia) među pet najčitanijih tekstova u februaru mjesecu

01/03/2018
Intervju

Tatjana Novak: Ključno je pitanje koliko ste spremni platiti analizu informacija koje su ključni faktor svake strategije ili ocjene kvaliteta vašeg rada u medijskom prostoru, kroz sve medijske platforme

15/04/2019
Next Post

Petarde? Ne, hvala!

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.