Tatjana Golić je Head of Digital Communications, a Danijel Petrović Marketing Manager u banjalučkoj agenciji Konteent Media. Njih dvoje čine pobjednički tim u kategoriji PR na nedavno održanom takmičenju The Young Lions BiH u organizaciji agencije Via Media Sarajevo. U okviru 24 sata kreirali su kampanju “Prepoznajte nas. Koračamo uz vas.” kojom su odgovorili na brief UG “Dajte nam šansu”. Cilj kampanje je probuditi parlamentarce u Federaciji BiH da nakon devet godina čekanja usvoje zakon koji osigurava pomoć porodicama koje imaju djecu s poteškoćama u razvoju. Ujedno, neophodno je potaknuti javnost da izvrši pritisak na nesavjesne političare da učine taj ljudski, humani korak i donesu zakon.
Ovo je kraći razgovor sa najboljim mladim piarovcima u Bosni i Hercegovini povodom nagrade koju u osvojili.
Media Marketing: Šta vas je motiviralo da se prijavite na Young Lionse? Društveni problem kojeg se kampanja dotiče, želja da se u kreativnosti oprobate sa najboljim timovima mladih kreativaca iz cijeloga svijeta ili…?
Tatjana i Danijel: Mnogo je faktora koji su uticali na prijavu, ali svi oni se mogu objediniti pod jedno – izazov. Odgovoriti na društveno-odgovorni zadatak za samo 24 sata, takmičeći se sa najboljim kreativcima iz cijele BiH zaista je izazovno. Uz sve to, posebno nam je drago što Young Lions takmičenje u prvi plan stavlja organizacije koje svojim djelovanjem nastoje izgraditi zajednicu za ljepši život svih nas.
Ovo je naš prvi izlazak na neko takmičenje i zbog toga će ova pobjeda uvijek ostati upamćena.
Media Marketing: Kakvu ste podršku imali od Konteent Media (vrijeme koje vam je bilo potrebno za pripremu i samo natjecanje)?
Tatjana i Danijel: U Konteentu je takva atmosfera da zajedno dijelimo i dobre i loše trenutke, što u poslu, što privatno. Tako se cijela ekipa radovala takmičenju i bila uzbuđena jednako kao i mi.
S obzirom da je takmičenje takvog karaktera da je svaka komunikacija sa timom zabranjena, naš Konteent tim nam je dostavom poslao zalihe hrane kako bismo imali energije za čitavu noć tokom rada.
Media Marketing: Kako ste na prvu odreagirali kada ste dobili brif i vidjeli šta je tema kampanje. Koliko vas je dotakla nebriga političara da se donese jedan tako važan zakon koji bi mnogo pomogao obiteljima koje imaju djecu s poteškoćama u razvoju?
Tatjana i Danijel: Na prvu nas je pogodila činjenica da porodicama djece sa poteškoćama u razvoju u FBiH nisu omogućena njihova osnovna prava. Jasno nam je da su svi članovi podjednako važni za uspješno funkcionisanje porodice. Izazov nije bio nimalo lak, štaviše zahtjevao je detaljnu analizu i sagledavanje situacije iz ugla majke ili oca djeteta sa poteškoćama u razvoju. Cjelokupna situacija nas je dodatno motivisala i navela da primarni motiv bude upravo podizanje svijesti javnosti o važnosti usvajanja ovakvog zakona, što je i rezultiralo uspjehom. Drago nam je da smo ostavili svoj trag po pitanju ovog problema i nadamo se da će odgovorni napokon prepoznati važnost njegovog rješavanja.
Media Marketing: Šta je osnovna kreativna ideja kampanje s kojom ste pobijedili na natječaju?
Tatjana i Danijel: Nakon zadanog briefa počeli smo sa procesom istraživanja trenutnog položaja porodica djece sa oštećenjem u razvoju. Kao suštinu problema uvidjeli smo potrebu za prepoznavanjem ovih članova društva, što nas je navelo da to bude glavni motiv u kreiranju kampanje. Kampanja nosi naziv “Prepoznajte nas. Koračamo uz vas.”. Željeli smo prikazati prisutnost ovih porodica u društvu, ali i njihovo neprepoznavanje. Neprepoznavanje njihovih prava i potreba.
Način na koji želimo to ostvariti ogleda se u performansu gdje će u pet gradova Federacije BiH statisti biti prekriveni najlonom uz tekst “Prepoznajte nas”. Kako je tema globalnog takmičenja transparentnost, iz tog razloga smo se odlučili za najlon koji u ovom slučaju simbolizuje prepreku, marginalizovanost, cjelokupan performans i prisutnost, ali neprepoznavanje ovih članova u društvu. Performans dalje prate ostale aktivnosti planirane ovom kampanjom, u čijem su fokusu ključne poruke kojima otkrivamo stvarnu situaciju i potrebu ovih porodica.
Media Marketing: Koje ste kanale komunikacije previdjeli?
Tatjana i Danijel: U digitalnom svijetu svakako su zastupljeni digitalni kanali komunikacije, ali tokom kreiranja PR kampanje naša okosnica bila je relizovati performans u javnosti koji će postati viralan. Osmišljavajući kampanju uvijek smo imali na umu da ona treba da dovodi do ostvarenja strateških ciljeva UG “Dajte nam šansu”. Nakon što bismo teaser kampanjom privukli pažnju javnosti, kampanja bi se provodila na društvenim mrežama, bilbordima, u tradicionalnim i savremenim medijima, kao i uz pomoć serije videa.
Media Marketing: Da li ste razmišljali realizirati kampanju i kako?
Tatjana i Danijel: Biće nam zadovostvo za klijenta provesti ovu kampanju u djelo. Iako se 24 sata može činiti malo, nama je bilo dovoljno da kampanju razradimo do detalja. Uz podršku cijelog tima, kampanja bi se mogla provesti kako je i planirana.
Media Marketing: Da li je sa ovako nehumanim političarima dovoljna kreativna komunikacijska kampanja ili bismo svi trebali izaći na ulice i podržati obitelji na koje se zakon odnosi? Da li biste vas dvoje izašli na ulicu? Ja bih.
Tatjana i Danijel: Podrška je definitivno najvažnija. Sve dok se masa ne osvijesti i ne počne djelovati, neće ni biti rezultata. Kampanja je samo sredstvo da javnost podstaknemo na akciju. Ovakva inicijativa će uvijek imati našu podršku, u svakom obliku!
Media Marketing: Pobijedili ste na najprestižnijem natjecanju za mlade kreativce. Koliko vam to znači u razvoju karijere?
Tatjana i Danijel: Ranije smo pomenuli da je ovo naš prvi izlazak na takmičenje te je ovo iskustvo tim veće. Ponosni smo što nas je naša kreativnost odvela na prvo mjesto PR-a jednog ovako značajnog takmičenja. Činjenica da smo nosioci ovog prestižnog priznanja daje nam motivaciju da opet, bar na dan, pobjegnemo od redovnih agencijskih aktivnosti i predstavljamo boje Konteenta na drugim prestižnim takmičenjima u našem sektoru, a ujedno i činjenica da Konteent prevazilazi okvire svog dosadašnjeg poslovanja i postavlja nove standarde na tržištu cijelog regiona. Razvoj karijere u takvom okruženju ima samo rapidan rast, nikako drugačije.
Vjerujemo da je ovo samo početak jedne nove ere marketinga kakvu ćemo gledati u narednom periodu.
Media Marketing: Konteent Media kao sredina za razvoj talenata. Kakva je?
Tatjana i Danijel: Posao u Konteentu nije posao od 8 do 16h. Konteent je prilika i sreća. Prilika za napretkom, rastom, prevazilaženjem vlastitih granica i prilika koje se ne propuštaju. Sreća, jer to nije obaveza, već zadovoljstvo. Konteent Media je kao druga kuća koja ti otvara vrata da budeš ono što jesi i to najbolja verzija sebe, a on će ti dati još snage i motivacije da to ostvariš.
