Razgovarao: Ekrem Dupanović
Slovenski oglašivački festival (SOF) prošle je godine temeljito osvježio svoj takmičarski program. Ali kako se advertising i komunikacijska industrija stalno mijenja, svake su godine neophodna prilagođavanja i uljepšavanja. Ove je godine za dotjerivanje takmičarskog programa bio zadužen Savjet takmičarskog programa na čijem je čelu Tanja Mezga, direktorica projekata u dizajnerskoj agenciji Gigodesign. Tanja je na različite načine bila uključena u organizaciju tridesetak komunikacijskih festivala, a na jednom od njih (Magdalena Maribor), bila je i suosnivač.
Media Marketing: Pošto nemamo često priliku da pišemo o Gigodesignu, kažite nam šta ima novoga u agenciji?
Tanja Mezga: Jedna od ljepših strana rada u dizajnerskoj agenciji je da naš posao nikada nije jednoličan: svaki projekat je nešto novo, s mnogim projektima dobijamo i novog klijenta s kojim kasnije, na osnovu dobrih iskustava i uzajamnog povjerenja, sarađujemo na novim projektima. Takve novosti su možda i najljepše jer obično daju najbolje rezultate.
Osim toga, od kada ste o Gigodesignu zadnji put pisali na portalu Media Marketing, svoje uspješno poslovanje smo proširili na novo područje – područje uslužnog dizajna (Service Design) i korisnička istraživanja (Users Research). Nedavno smo za dugogodišnjeg klijenta završili prvi takav pšrojekat. U tom smo procesu mnogo naučili i s rezultatima pozitivno iznenadili klijenta. Vjerujemo da će takvih projekata u budućnosti biti još više. Naš Miha Klinar je trenutno u Beogradu gdje na poziv Nove Iskre predaje o Design Managementu.
Media Marketing: Proizvod koji ste zadnji “stvorili” ili zadnji projekt na kojem ste radili?
Tanja Mezga: Ima ih više. Pored već pomenutog korisničkog istraživanja tu je, na primjer, Seascape 24, već druga barka za istog klijenta koja je na ovogodišnjem sajmu Boot Düsseldorf dobila nagradu za barku godine. Pa inovativni concept za prikolice Adria Mobil, Adria Aviva, koja je bila nagrađena kao najbolji koncept prikolice za odmor. Zatim Scoutee, pametni radar za mjerenje brzine udarca lopte za sportiste. Bimeo – pomagalo u rehabilitaciji za neuromotorične bolesti i stanja… Na grafičkom i komunikacijskom području smo “preobukli” Loto, najstariju igru Lutrije Slovenije te kreirali izgled njihove nove hit igre Tiki Taka. Za Gorenje smo pripremili kampanju povodom 25-godišnjice njihove podrške slovenskim nordijcima. Za kraj, možda za Sloveniju trenutno najaktuelnija vijest iz našeg businessa: za partnere novog nordijskog centra u Planici pripremili smo projekat Putevi doživljaja po Planici. Projekat donosi dodatnu vrijednost partnerskim poduzećima u obliku trajne pojavnosti u sadržajno bogatoj priči koja daleko prevazilazi uobičajeno pojavljivanje na plakatima i transparentima, a na lokaciju u dolini pod Poncama donosi dodatnu zanimljivost za posjetioce.
Media Marketing: Ove godine ste bili na čelu tima koji je redefinirao takmičarski program SOF-a. Zašto je to bilo potrebno?
Tanja Mezga: Svijet se mijenja, a sa njim i naša industrija. Promjenama pratimo novosti i svake se godine, koliko je to moguće, prilagođavamo potrebama prijavitelja. Što bi rekli: “Nema odmora dok traje onova.”
Samnom su u Savjetu takmičarskog programa (STP SOF), pod okriljem Slovenske oglašivačke komore, bili: Urša Pučko, Jernej Špende, Tine Lugarič, Petra Muth Zupanc, Boštjan Napotnik, Toni Tomašek, Andraž Zorko i Mija Gačnik Krpič, koja je ujedno i predsjednica ovogodišnjeg Festivala.
Media Marketing: Šta je novo u takmičarskom programu SOF-a?
Tanja Mezga: Ovogodišnje promjene su u sadržajnom smislu više nadgradnja prošlogodišnje temeljitije obnove takmičarskog programa SOF. Vremenom smo utvrdili da učesnicima uvijek moramo dati vremena da promjene prepoznaju i usvoje; zato ću istaći samo one najvidnije:
- Prošle godine uvedenu skupinu Društveno dobro smo proširili. Pored Social & charitiy tematike sada imamo i Social commercial projekte kao pobudu svim akterima na tržištu (nekomercijalnim i komercijalnim) koji na bilo koji način poboljšavaju naše društvo i okolinu (goodvertising).
- Pod Radijsko komuniciranje smo dodali i Druge oblike brendiranog radijskog komuniciranja gdje pozivamo sve radio stanice i sve ostale koji za radio kreiraju savremene sadržaje. Ništa više nije kao što je bilo pa se tako i radio širi na ostale komunikacijske kanale…
Ovge godine će se već po drugi put takmičenje za Mlade kreativce odvijati na SOF-u u živo, slično kako je to na Cannes Lions Festivalu, na koji pobjednički par za nagradu putuje. Prošlogodišnja premijera brifinga u živo i 24-satno takmičenje naišli su na odličan odziv kod mladih. Još bolji odziv očekujemo ove godine. Izazov će biti zanimljiv, žiri zahtjevan, a nagrada, kao i uvijek, ažurna.
Media Marketing: Smatrate li da će izmjene, koje ste sa svojim timom napravili, povećati broj prijavljenih radova i olakšati rad žiriju?
Tanja Mezga: Promjene su, naravno, napravljene s tim ciljem. Želimo da se na nacionalnom festivalu predstavi godišnja berba naše struke. Istovremeno, svi svake godine iznova želimo da na SOF pozovemo i takve prijavitelje koji ga do sada nisu prepoznavali kao svoj festival. Jer, zapazili smo nove i svježe ideje kod mnogih komunikacijskih projekata, koji nisu tradicionalni učesnici SOF-a i bit ćemo vrlo zadovoljni ako nam se ove godine pridruže.
I žiri je dobar pokazatelj svježine u našoj industriji i visokih strukovnih standarda. Gal Erbežnik, predsjednik žirija, jedan je od najprepoznatljivijih i najuglednijih slovenskih kreativnih direktora. U žiriju su i Gregor Ahman, jedan od najnagrađivanijih slovenskih kreativaca koji živi i radi izvan Slovenije, zatim Vasilije Ćorluka, prošle godine jedan od najnagrađivanijih kreativnih direktora u regiji. Matej Praprotnik u žiri donosi svježinu medija koji se odlikuju po kreativnoj transformaciji unutar “starog” medijskog eko sistema. Katja Petrin Dornik, Matija Kocbek, Miha Bevc i Tine Lugarič predstavljaju skup nekolicine najrenomiranijih savremenih i inovativnih slovenskih kreativnih i art direktora. Peter Šepetavc žiriju dodaje široka digitalna i tehnološka znanja.
Media Marketing: Pratite li prijave, vide li se rezultati?
Tanja Mezga: Sačekajmo da istekne rok za porijavu radova. Držimo palčeve i evo koristim priliku da pozovem da se prijave i svi oni koji odluke donose u zadnjoj minuti.
