Nedavno sam stupio u kontakt sa Katarinom Petrović, mladom, vrlo kreativnom, ambicioznom i sposobnom ženom koja je odličan primjer kako godine i bauk umjetne inteligencije ne moraju biti prepreka za veliki iskorak iz Beograda, preko Atlantika do klijenata u Americi.
Meni je promjena u ove 54 godine, koliko sam u komunikacijskoj industriji, dosta. Impresioniran sam umjetnom inteligencijom, veliki sam fan i korisnik Chat GPT-a i ostao bih na tome. Za one koji žele više i dalje, čak do Amerike, predlažem da pročitaju zabilješke kraćeg razgovora sa Kristinom Petrovićs sa kojom ćemo se, obzirom na aktuelnosti povezane sa AI, često družiti na poretalu Media Marketing.
MM: Prije četiri godine ste osnovali agenciju ITK Digital Media za Branding, Consulting and PPC Solutions. Što vas je opredijelilo za ovaj poduzetnički korak?
Katarina Petrović: Osnivanje ITK Digital Media je bio prirodni nastavak mog ličnog profesionalnog razvoja. Uvidela sam potrebu za agencijom koja nudi inovativne, personalizovane marketinške usluge, a istovremeno stvara jedinstvene kreativne sadržaje kroz 3D i CGI tehnologije. Fokus je bio na tome da pružim klijentima nešto što nadilazi standardna rešenja i stvara dodatnu vrednost kroz napredne tehnologije.
MM: Prve tri-četiri godine su najvažnije u životu jedne kompanije. Ako ih preživi znači da je trebala biti osnovana. Vi ste preživjeli! Zadovoljni postignutim?
Katarina Petrović: Veoma sam zadovoljna postignutim. U prve tri godine uspeli smo da se pozicioniramo na globalnom tržištu, posebno u SAD-u, što je veliki uspeh za agenciju iz Srbije. Naš rad sa klijentima kao što su Fable – Paint Visualizer, Empire Steak House i Chazz Palminteri pokazuje da smo na pravom putu. I dalje rastemo i radimo na implementaciji inovacija, što je bio naš osnovni cilj od početka.
MM: ITK Digital Media je brzorastuća marketinška agencija sa ambicijama da jednog dana postane vodeća marketinška agencija sa fokusom na vještačku inteligenciju (AI) i da proširi svoje poslovanje širom svijeta. Na čemu bazirate ovako ambicozne ciljeve?
Katarina Petrović: Naši ambiciozni ciljevi oslanjaju se na rastući trend primene veštačke inteligencije i automatizacije u marketingu. Verujemo da je AI budućnost i već sada implementiramo ove tehnologije u projekte poput aplikacije Fable – Paint Visualizer. Naša snaga je u kombinovanju tehnologije i kreativnosti, što nam omogućava da pružimo inovativna rešenja koja su globalno relevantna.
MM: Fokus agencije je posebno na 3D i CGI kreativama, kao i na PPC kampanjama gdje ste već ostvarili zavidne rezultate. Ilusatrirajte nam to nekim konkretrnim primjerom?
Katarina Petrović: Jedan od naših najznačajnijih projekata je kampanja za Fable – Paint Visualizer, gde smo kombinovali AI, 3D i CGI kako bismo stvorili vizuelno impresivne oglase. Ova kampanja nam je omogućila da aplikaciju rangiramo na 64. mesto u kategoriji Lifestyle na američkom App Store-u, što je fantastičan rezultat za globalno konkurentno tržište.
Američko tržište je jedno od najkompetitivnijih na svetu, i činjenica da smo uspeli da zauzmemo tako visoku poziciju pokazuje da su naše kampanje efikasne i da naša strategija donosi rezultate. Uz to, zabeležili smo 78.6% conversion rate na App Store-u, dok je globalni prosek do 30%, što dodatno ističe uspeh kampanje.
MM: Kako uspijevate pronaći adekvatne kadrove, ko su ljudi koji čine vaš tim i gdje su locirani, u Beogradu ili SAD?
Katarina Petrović: Naš tim je kombinacija lokalnih i međunarodnih stručnjaka. Glavni deo tima je smešten u Srbiji, ali sarađujemo i sa talentovanim pojedincima iz inostranstva. Kadar biramo pažljivo, fokusirajući se na kreativnost i stručnost u oblastima kao što su 3D, CGI i PPC. Zadržavanje kvalitetnog osoblja je prioritet, jer znamo da timska lojalnost direktno utiče na uspeh sa klijentima.
MM: Kako u svom poslu vidite balkansko tržište ili, konkretnije, tržište Adriatic regije?
Katarina Petrović: Balkansko tržište ima ogroman potencijal, posebno u oblasti digitalnog marketinga. Iako su mnogi brendovi još uvek fokusirani na tradicionalne kanale komunikacije, primećujemo sve veću otvorenost prema inovacijama kao što je AI. Vidim veliki prostor za rast i razvoj u Adriatic regiji, i smatram da možemo igrati ključnu ulogu u donošenju ovih tehnologija na regionalno tržište.
Razgovarao: Ekrem Dupanović
