PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Susie Dent: Jezik mora živjeti da bi preživio

Riječi danas mogu putovati brže nego u bilo kojem trenutku u historiji, uglavnom zahvaljujući novim medijima

24/10/2017
in Intervju
5 min read
Jezik mora živjeti da bi preživio

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Susie Dent je britanska TV voditeljica i leksikograf te strastveni sakupljač riječi. Ona potiče kompanije da budu hrabrije i maštovitije pri odabiru riječi koje koriste u marketinškim porukama. „Nemojte se bojati jezika“, kaže Dent, koju ćete imati priliku slušati na SEMPL konferenciji.

Susie je najpoznatija po dugogodišnjoj ulozi u seriji Countdown na Channel 4 kanalu (kao i u spin-off showu „8 out of 10 Cats does Countdown“). Nakon studija jezika na univerzitetima Oxford i Princeton, godinama je radila kao programski direktor za Oxford University Press, prije nego što je 2003. počela televizijsku karijeru. Redovno pridonosi programima Five Live Breakfast, BBC Breakfast, Good Morning Britain, Radio 4 i Audible podkastima, piše sedmičnu kolumnu za Radio Times i Mental Floss, a također je i glasnogovornica za Oxford English Dictionary. Napisala je nekoliko knjiga, uključujući „What Made the Crocodile Cry“ i njenu najnoviju knjigu „Dent’s Modern Tribes: The Secret Languages of Britain“ koja je objavljena u jesen 2016. godine.

Svijet marketinga je prepun popularnih fraza koje se pojavljuju svake godine. Sudeći prema ovogodišnjem Cannes Lions festivalu, među najpopularnijim su ‘autentičnost’, ‘iskrenost’, ‘pouzdanost’ – zapravo najosnovnije ljudske vrijednosti. Kako vi, kao etimolog, gledate na ovu ‘potrebu’ nekih industrija (kao što je oglašavanje i marketing) da izmišljaju i da se izražavaju kroz ove trenutno popularne riječi?

Susie Dent: Buzzwords postoje već dugo vremena. Na prijelazu 20. vijeka, primjerice, tokom Druge industrijske revolucije, sav naglasak bio je na produktivnosti, koja je obuhvaćena mehanističkim riječima poput „maksimiziranje“, „preciznost“ ili „učinkovitost“. U kasnijim decenijama, kada je zadovoljstvo radnika smatralo ključem uspjeha, pojavile su se suosjećajnije riječi, poput „mindshare“ i „sinergija“. Popularne krilatice su u osnovi lingvistička moda koja dolazi i odlazi, ali su vrlo korisno zrcalo preokupacija njihovog vremena. Ove najnovije, kao što su „autentičnost“ i „iskrenost“, odražavaju našu zabrinutost zbog „lažnih vijesti“ i našeg strahovanja da političari i komercijalna tijela prvenstveno žele da nas iskoriste za sopstvene ciljeve. U ovoj klimi, ne iznenađuje da je istinska vjerodostojnost postala krajnji cilj.

Godine 2013. ‘selfie’ je proglašena ‘rječju godine’ od strane Oxford English Dictionary. Danas, 4 godine kasnije, to je već postala „normalna“ riječ, koju koristimo u svakodnevnom govoru. Prema vašem iskustvu, koliko vremena je potrebno da neka riječ postane dio našeg jezika (a ne samo slenga)?

Susie Dent: Na ovo pitanje ne postoji definitivan odgovor. Mogu biti potrebne godine da se neka riječ ustali, dok druge jednostavno eksplodiraju na način kao što je chav primjerice učinila 2004. godine, zahvaljujući naporima samo jedne web stranice (iako je čak i ta riječ starija od 150 godina, što dokazuje da je malo toga novog pod lingvističkim svodom). Ono što možemo reći je da riječi danas mogu putovati brže nego u bilo kojem trenutku u historiji, uglavnom zahvaljujući našim novim medijima koji omogućuju da se neologizam prihvati na drugoj strani svijeta u samo nekoliko sekundi. Što se tiče slenga, on je legitiman podskup našeg jezika kao dijalekt, iako se često smatra inferiornim, čak i nelegitimnim oblikom izražavanja. Iako je istina da često predstavlja margine mainstream života, sleng je bio prvi oblik jezika koji se prikupljao u rječnicima prije nekoliko vijekova, a to se još uvijek odražava u rječnicima danas.

Kultni brendovi kao što su Apple ili Nike su sjajni u svojoj rječitosti. Neki od njihovih slogana (‘Just do It’ za Nike, „Think Different“ za Apple, ili ‘Impossible is Nothing’ za Adidas…) utjecali su ne samo na oglašivačku industriju, već i cjelokupno društvo i njegovu kulturu. Šta je potrebno da se jedan slogan poveže sa potrošačem na tako moćan način?

Susie Dent: Mislim da se tu dosta radi o tome da prokužite duh vremena. Sa „Think different“ (a ne „think differently“) Apple je savršeno uklopio svoj poziv na promjene i kreativnost. Oni su iskrivili jezik na isti način kao što su pozvali svoje kupce da promijene svoja uvjerenja i navike. Adidas je uglavnom učinio istu stvar: preokrenuvši očekivanu formulu, iznenadili su nas i naveli na razmišljanje, i, naravno, da apsorbiramo poruku ovog brenda. Slično tome, McDonalds je popularizirao jedno čitavo novo lingvističko vrijeme sa „I’m loving it“ – jednostavan izraz odobravanja koji je pronašao svoj put u sleng tinejdžera, pa čak i odraslih, u roku od samo nekoliko sedmica.

Većina novih riječi u svijetu marketinga rađa se u engleskom govornom području, a njihov prijevod u druge jezike zna biti jako težak. Da li vi smatrate da bi marketinška industrija (ili bilo koja druga) trebala da teži ka tome da prevodi ove riječi u svoje jezike – i tako ih razvija dalje, ili da jednostavno prihvati englesku verziju (što je naravno lakši način)?

Susie Dent: Vjerujem da je ostati lokalan unutar globalnog brenda od iznimne važnosti. Globalne poruke često mogu promašiti specifične potrebe neke zemlje ili zajednice ili, pokušavajući da obuhvate sva tržišta, mogu završiti kao nejasne, zamagljene ili blijede poruke za potrošača. Nadalje, izravni prijevod slogana na materinji jezik može biti minsko polje. Na primjer, kada se prvi put počela prodavati u Kini, Coca-Colin slogan je ponekad prevođen kao „Bite the Wax Tadpole“ („Ugrizi voštanog punoglavca“), dok je slogan rivalskog Pepsi-ja, „Pepsi Brings You Back to Life“, navodno debitirao u Kini kao „Pepsi vas vraća natrag iz groba“. Čak i zadržavanje iste poruke unutar tržišta engleskog govornog područja ima svoje opasnosti – kao kada je Electrolux počeo oglašavati svoje usisavače u SAD-u sloganom „Nothing sucks like an Electrolux“ (u Americi bi to bilo shvaćeno kao „Ništa nije bezveze kao Electrolux“).

Prikladna riječ očigledno može utjecati na učinkovitost marketinške kampanje. Postoje li neke riječi koje nikada ne treba koristiti u oglašavanju? Znamo da trebamo izbjegavati negativne riječi (osim ukoliko ne želite preplašiti ljude kako bi djelovali na željeni način) – ali postoje li još neka pravila koje oglašivači trebaju pratiti?

Susie Dent: Većina riječi na tabu listi za marketing tu su zato što su ili isprazni žargon ili zato što izazivaju pogrešne odgovore. Za ovo potonje, fraze koje kompanije rado serviraju svojim klijentima uključuju ‘customer-led’ (svaka kompanija koja zna šta radi bi trebala biti „usmjerena na kupca“) i „unique“ (jedinstveno – previše se koristi). Jednako tako, u prodajnim naporima, najbolje je izbjegavati riječ „hrabro“ – ona nosi implicitnu poruku da bi prezentator ideje mogao potrošiti mnogo novca svoga klijenta pružajući opskurnu poruku koja možda neće funkcionirati. Jedan primjer koji se često uzima u oglašivačkoj industriji je fraza „the Slag of Snacks“ za Pot Noodle – to je sigurno bilo hrabro, ali u konačnici također pogrešno. Druge stvari koje treba izbjegavati su više nijansirane – svakako je pozitivnost ključna, sve dok nije klovnovski preuveličana; glavni cilj je poticati pozitivne reakcije od strane potrošača.

Također je vrijedno spomenuti da neke naizgled bezazlene riječi izgleda imaju izrazito negativan psihološki utjecaj – bilo kakva marketinška kampanja za tortu bi, na primjer, trebala izbjegavati riječ „moist“ (vlažna), koja se redovno pojavljuje u vrhu liste najomraženijih riječi.

Dolazite na SEMPL konferenciju u Novembru. Koja bi bila vaša ključna poruka za publiku na SEMPL-u? 

Susie Dent: Prije svega, ja bih potaknula publiku da preispita način na koji koriste jezik. Mislim da mnogi od nas osjećaju nedostatak samouvjerenosti u način na koji komuniciramo naše ideje, što rezultira tendencijom da se pridržavamo oprobanih metoda, i bojimo se eksperimentirati. Ne bismo trebali izbjegavati prirodni, emocionalni jezik, niti bismo se trebali odlučivati na jezik koji je dosadan i siv. Imamo na raspolaganju bogatstvo boja, i nikada se ne bismo smjeli bojati da zaronimo u njega. To bi bila moja ključna preporuka – učiniti jezik prioritetom, ali nemojte ga se bojati. Budite hrabri, koristite ga, igrajte se s njim i nadasve uživajte.

Tags: KonferencijaSemplSusie Dent
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

SEMPL se vraća u velikom stilu

26/01/2023
Vijesti

Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

03/10/2021
mccann-doc-naslovnica
Vijesti

McCann Beograd najbolja agencija u regionu

25/02/2021
Vijesti

VANREDNA VIJEST: SEMPL će svoja vrata ponovo otvoriti u novembru iduće godine

21/09/2021
Tri pitanja

Tri pitanja za Valeriju Prevolšek, novu direktoricu Pristop Media: U Pristop Media se medijskim poslom bavim mnogo dublje na strateškom i razvojnom nivou

03/10/2021
Vijesti

Vođenje Media Poola preuzimaju Dali Bungič, Marko Vičič i Primož Pusar

21/09/2021
Next Post

Tema dana – Golden Drum: Ne postoje veliki i mali projekti, veliki i mali budžeti ili veliki i mali klijenti, postoje samo ljudi koji čine razliku i od svakog projekta naprave da on bude velik

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.