Epica je službeno objavila da će David Griner, suosnivač nove neprofitne platforme Creative Ladder, ove godine biti predsjednik njenog žirija. Prethodno je David više od 15 godina radio kao autor i urednik časopisa Adweek, nedavno i kao njegov međunarodni urednik.
Creative Ladder nudi podršku studentima i obuku iz oblasti liderstva kako bi kreativne karijere bile pristupačnije ljudima iz svih sredina. David je organizaciju pokrenuo zajedno sa glumcem Ryanom Reynoldsom i Dionnom Dorsey Calloway, osnivačicom modnog brenda District of Clothing, a sada i izvršnom direktoricom Creative Ladder.
David je po mnogo čemu idealan predsjednik žirija Epica Awards jer ima dugogodišnje iskustvo u novinarstvu i oglašavanju. Nakon što je radio u novinskom izdanju u Kaliforniji, 2006. godine okolnosti su ga navele da otkrije svijet oglašavanja.
“Izgubio sam posao u novinama, a kako sebi nisam mogao priuštiti da ostanem u sjevernoj Kaliforniji bez prihoda, vratio sam se kući u Alabamu. Do tada nisam bio siguran da su novine moja budućnost – ali sam i dalje bio strastven prema novinarstvu.”
Prijatelj je preporučio pisanje kreativnih tekstova u oglašavanju kao rezervu, pa se David prijavio za poziciju mlađeg copywritera – iako nije imao iskustva i nije znao ništa o oglašavanju. „Moje propratno pismo bila je poruka mom šefu, datirana godinu dana u budućnosti, a opisivala je sve što smo zajedno postigli u mojoj prvoj godini. Bila je puna ‘glupih šala’, ali i referenci na klijente agencije.”
Kao rezultat ovog pisma, radio je za agenciju Luckie & Company sa sjedištem u Alabami (agencija je još uvijek jak igrač na tržištu). Tamo se uhvatio u koštac sa društvenim mrežama (tada u povojima) i uzdigao se od copywritera do direktora digitalnog sadržaja. Na samom početku svoje nove karijere, otkrio je časopis Adweek.
“Prvog dana, kada sam počeo raditi u agenciji, nisam znao ništa. Nije to bio samo sindrom prevaranta – ja sam doslovno bio varalica.” Dobio je zadatak da se upozna sa industrijom dok je ostatak njegovog tima bio na nekom snimanju. U Google je ukucao “Adweek blog” u nadi da će za kratko vrijeme saznati o čemu se u ovoj industriji radi. “Blog koji sam pronašao zvao se AdFreak i odmah mi se dopao… Zapravo, postao sam opsjednut njime. Stalno bih ostavljao komentare i slao ideje za stvari o kojima bi trebali pisati. Nakon otprilike godinu dana, rekli su: ‘Hoćeš li jednostavno da pišeš za nas?‘ Tako je započela moja 16-godišnja veza sa Adweekom.”
Čuti nove glasove
Za časopis je, uporedo sa svojim poslom u agenciji, honorarno radio sedam godina, a zatim mu se 2014. godine pridružio na puno radno vrijeme. Odustao je tek ovog ljeta kada je krenuo u svoju novu avanturu sa platformom Creative Ladder. Kako novinar na kraju započne neprofitnu organizaciju sa holivudskom zvijezdom?
“Svaki novinar shvata da je jedna od najvećih prednosti našeg posla to što se upoznajemo s ljudima koje nikada ne bismo sreli u našim normalnim životima.” Kako je Ryan Reynolds, glumac koji također voli da pravi reklame preko agencije Maximum Effort koju je osnovao, bilo je neizbježno da im se putevi ukrste. “Intervjuisao sam ga nekoliko puta i divio se njegovom intelektu i strasti. Mislim da mnoge poznate ličnosti učestvuju u reklamama zato što time zarađuju novac ili smatraju da je to super stvar za njihov imidž. Ryan se bavi oglašavanjem zbog svoje strasti prema pripovijedanju. On vidi puno potencijala da ono što voli u Hollywoodu prenese u svijet marketinga.”
Baš kao u Hollywoodu, Reynolds je primijetio da većina ljudi koji su radili u industriji oglašavanja izgledaju isto kao on – bijelci su. Već je počeo unositi nedovoljno zastupljene glasove u holivudsku produkciju putem svoje inicijative Group Effort Initiative. Šta ako bi mogao učiniti istu stvar za industriju oglašavanja?
„Tokom naših razgovora rekao sam mu da bi, sa pravim partnerima, to moglo imati ogroman uticaj. Jer za razliku od rada u Hollywoodu, gdje morate biti smješteni u Hollywoodu – ili možda Atlanti, Vancouveru i nekolicini drugih gradova – u oglašavanju možete raditi bilo gdje. Radim u Birminghamu, država Alabama od 2005. godine. Mogućnosti postoje bukvalno u svakom gradu.“
A to čak ni ne uzima u obzir međunarodne prilike. „Za sada smo fokusirani na SAD, ali sigurno nećemo odbiti ljude iz drugih zemalja koji su zainteresirani za naše virtuelne treninge ili programe mentorstva.”
Sve se poklopilo kada je poduzetnica Dionna Dorsey Calloway, koju je David također poznavao preko Adweeka, pristala da se pridruži kao izvršna direktorica. Platforma Creative Ladder zvanično je predstavljena na festivalu Cannes Lions ovog juna. Do trenutka pisanja ovog teksta, više od 8.500 ljudi se prijavilo kako bi saznali više o njoj. Neprofitna organizacija trenutno zapošljava osoblje i prelazi u višu brzinu. Njeni glavni zadaci će biti upoznavanje, podrška studentima i obuka – izlaganje, pogotovo srednjoškolaca, velikom broju poslova dostupnih u industriji – i obuka u oblasti liderstva.
