Prvih dana aprila/travnja 2025., tačnije od 3. do 6. 4., svi putevi vode u Selce, mali gradić na Crikveničkoj rivijeri s najboljom mikroklimom u Evropi i vodom koja je jedna od najpitkijih u Hrvatskoj. Najbolja mikroklima, najbolja voda i trenutno najbolje priče o PR-u čine koktel kojeg je Danijel Koletić sa svojim saradnicima pripremio za sve kojima su odnosi s javnostima posao, ljubav, inspiracija, egzistencija…
Želite li slušati najbolje predavače iz Hrvatske, regije i svijeta, steći nova znanja, uspostaviti kontakte s medijima i potencijalnim poslovnim partnerima, družiti se s njima i, uz sve to, dobro se zabaviti? Ako da, počnite pakovati kofere i pravac Selce na PRO.PR konferenciju. Prije toga, za svaki slučaj, provjerite ima li još slobodnih mjesta.
Razgovarali smo o konferenciji ovih dana s Danijelom Koletićem, njenim “ocem”, čovjekom koji 24 sata dnevno živi PR i već 22 godine nastoji tu ljubav prenijeti na druge. Zarazno jeste, ali djeluje. Vjerujte, probao sam.
Media Marketing: Na PRO.PR konferenciji će govoriti 32 predavača iz osam zemalja. Kako uspijevate za svaku konferenciju osigurati toliki broj zanimljivih predavača iz raznih dijelova svijeta? Konferencija je stekla međunarodnu reputaciju koja privlači i najizbirljivije predavače. Ili je to zbog članstva u IPRA asocijaciji, vaše umješnosti pregovaranja, dogovaranja i uvjeravanja, ili nečeg drugog?
Danijel Koletić: Ove godine čak tri svjetska udruženja pružaju podršku našoj konferenciji: IPRA (The International Public Relations Association), koja je prva prepoznala PRO.PR konferenciju, PRCA (The Public Relations Communications Association), čiji sam aktualni predsjednik za Jugoistočnu Europu, i od ove godine ICCO (The International Communications Consultancy Organisation), svjetsko udruženje konzultanata u odnosima s javnostima.
Rekao bih da smo dosljedno radili na razvoju konferencije unatoč promjenama u komunikacijskom prostoru, od brendinga i internog komuniciranja, do digitalnih komunikacija, umjetne inteligencije i zelenih komunikacijskih strategija. Od prve konferencije do danas ostao sam fokusiran na odnose s javnošću i ponosan sam što okupljam ovu zajednicu. Korak po korak, PRO.PR je izgradio svoju reputaciju držeći se etičkih standarda. Iako sam zbog neutralnosti uvijek na granici isplativosti, želim sudionicima pružiti znanje, omogućiti im da ne budu samo broj, već da mogu komunicirati i povezivati se. Ne organiziram konferenciju radi ega nekog članstva ili interesa, a to međunarodna zajednica prepoznaje, cijeni i razumije.
Media Marketing: Ko su glavne zvijezde konferencije “Liderstvo u komunikaciji”? Na koga vi osobno tipujete?
Danijel Koletić: Počašćen sam što će sudionici moći prvi put čuti razmišljanja pet poslovih lidera koji razumiju, poštuju i svakodnevno omogućavaju direktorima komunikacija i agencijama da upravljaju njihovim ugledom. To su:
- Gordana Kovačević, predsjednica kompanije Ericsson Nikola Tesla
- Jože Mermal, predsjednik Upravnog odbora BTC d.d. Ljubljana
- Branko Mitrović, izvršni direktor kompanije One
- Ghassan Karian, predsjednik Ipsosa Karian & Box (Engleska)
- Gergely Abraham, direktor korporativnih odnosa za Istočnu Europu u Diaegu (Mađarska)
Posebno bih istaknuo da će predstavnici ICCO i CIPR-a, vodećih globalnih organizacija za certificiranje znanja u odnosima s javnošću, također prisustvovati konferenciji.
Media Marketing: Osim vrhunskih predavanja, što 22. PRO.PR konferencija pruža sudionicima?
Danijel Koletić: Iako je programski moto konferencije “Liderstvo u komunikaciji”, na njoj se već 22 godine stvaraju poslovni kontakti i odnosi s medijima. Ove godine konferenciju će pratiti predstavnici 27 medija. Stvaramo čaroliju znanja i povezivanja, a kako tradicionalno putujemo po regiji, pružamo sudionicima priliku da istraže nove kulture i običaje.
Media Marketing: Imate veliko iskustvo u PR-u, gotovo svakog dana ste u direktnim kontaktima s vodećim ljudima, ne samo u Adriatic regiji već i diljem svijeta. Kako gledate na PR struku danas?
Danijel Koletić: Točno je da operacija Apriori World na području strateškog savjetovanja i klijenti kojima stvaramo dodane vrijednosti potječu iz Amerike, Japana, nedavno i Saudijske Arabije, ali i Hrvatske, Bosne i Hercegovine, Slovenije… To meni i mom timu daje mogućnost razumijevanja različitosti i standarda. Odnosi s javnošću bili su i bit će imperativ strateškog povezivanja. Glavna tema gotovo svih konferencija je umjetna inteligencija, koja već mijenja procedure u medijima i komunikacijskoj industriji. Unatoč tome, od ključnog su značaja za odnose s javnošću danas poznavanje lokalnog tržišta, jezika, nacionalnih i lokalnih navika te demografske strukture kako biste, bez obzira na to gdje radili, uspješno mogli prakticirati odnose s javnošću i realizirati željene ciljeve.
Media Marketing: Jeste li, nakon toliko godina iskustva i truda uloženog u organizaciju velikog broja događaja usmjerenih na razvoj PR struke, zadovoljni onim što ste postigli? PR struka u regiji bez sumnje nosi vaš snažan pečat.
Danijel Koletić: Nažalost, kako kaže poslovica, najteže je u vlastitom dvorištu. U PR-u je najvažnija iskrenost. Blagoslov inteligencije mi ne dozvoljava da se prilagođavam, klimam glavom i govorim ljudima samo ono što vole čuti. U 22 godine najmanje je sudionika konferencije bilo iz Hrvatske. Prije me to zabrinjavalo, ali posljednjih godina više me rastužuje što ne znaju iskoristiti priliku koja im se pruža da kreiraju nove suradnje i uspjehe. Znate dobro da uvijek imam istu mantru vezanu uz PRO.PR, a to je da konferencija nije spektakl LED ekrana i partyja (koji su, naravno, dobrodošli), nego se temelji na razmjeni znanja i iskustva. To je put koji neprestano slijedim u pripremi programa. Naravno, uvijek može bolje, ali kako ništa nije savršeno, tako ni PRO.PR ne teži savršenstvu. Ponosan sam što sam kroz PRO.PR promijenio percepciju o kolegicama i kolegama u očima međunarodne javnosti.
Media Marketing: Čovječanstvo je u velikoj krizi – ratovi, ekonomske prinude, ucjene među državama, mediji funkcioniraju po principu „što gore, to bolje“… Gotovo da danas u svijetu nema ničega pozitivnog. Može li tu išta učiniti PR, i tko bi trebao povesti industriju kako bi pružila ono najbolje i najkorisnije od sebe?
Danijel Koletić: Prošlih sam mjeseci pisao svim svjetskim udruženjima da budu dio Rimske deklaracije o zelenoj komunikacijskoj odgovornosti (Roman Declaration of Green Communication Responsibility), koju je pokrenuo World Innovation and Change Management Institute. Naša struka nema snagu jedinstva, ni nacionalno ni globalno, pa tako oni koji bi možda trebali pokrenuti određena stajališta i komunikaciju, nažalost, to ne mogu jer pojedinci uporno kreiraju krize kako bi ih kasnije rješavali. Ljudi su globalno postali samo broj. Svakodnevno smo svjedoci toga, i zato naglašavam da možemo, kao što i činimo, pružiti najbolje svojim klijentima i fokusirati se na ono što možemo mijenjati. Globalno nismo u poziciji utjecati na velike promjene jer su u igri preveliki interesi. Tako, u konačnici, uništavamo sami sebe. Pozitivno je da na društvenim mrežama poput TikToka, Instagrama, Facebooka i LinkedIna ipak možete pronaći pozitivne vijesti i priče koje će vam donijeti dobru energiju – pitanje je samo koliko imate vremena za takav sadržaj.
Media Marketing: Velike konferencije, a PRO.PR to sigurno jest, uglavnom se održavaju u velikim gradovima. Vi nas vodite u Selce. Što je presudilo?
Danijel Koletić: Hvala puno na ovom komplimentu. PRO.PR je zaista postao brend zahvaljujući sudionicima i medijima, a posebno Media Marketingu, koji nam godinama pruža potporu i pronalazi kvalitetne sadržaje među predavačima, sudionicima i dobitnicima PRO.PR Globe People Achievement Awards. U Hrvatskoj smo održavali konferencije na destinacijama koje otkrivaju nove kulture i običaje. Selce je povijesni gradić na Crikveničkoj rivijeri, koji od doba Austro-Ugarske nosi epitet lokacije s najboljom mikroklimom u Europi. To znači da nudi spoj prirodnog lječilišta i zdrave prehrane. Ova se destinacija može pohvaliti jednom od najkvalitetnijih pitkih voda u Hrvatskoj i šire. To je kraj mog djetinjstva, i bez potpore Grada Crikvenice, Turističke zajednice Crikveničke rivijere te Jadran hotela, ovu konferenciju zaista ne bih mogao organizirati.
Media Marketing: Kada biste u jednoj rečenici trebali pozvati čitaoce Media Marketinga da dođu na PRO.PR u Selce, kako bi ona glasila?
Danijel Koletić: Gdje god bili i gdje god radili, pronađite vrijeme za edukaciju, izborite se unutar vaših organizacija i educirajte se jer je PRO.PR konferencija jedna, jedina i najbolja prilika za sve one koji se bave odnosima s javnošću.
Media Marketing: I za kraj, možete li ukratko povući paralelu između PR-a kakav je bio kada ste organizirali prvu PRO.PR konferenciju i ove 22. kojoj ćemo uskoro svjedočiti? Čega se prvo sjetite kada pomislite na prvu konferenciju?
Danijel Koletić: Kada pomislim na prvu konferenciju, sjetim se svoje hrabrosti i vjere. Danas se često pitam treba li Apriori Worldu, meni i mom timu PRO.PR konferencija. Brojne su nove konferencije inspirirane PRO.PR-om, što apsolutno podržavam jer svaka priča o odnosima s javnošću, bilo na nacionalnoj, lokalnoj ili globalnoj razini, ide struci u prilog. To je i misija PRO.PR-a.
