PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Stephen Farrell: Industrija influencera je previše zasićena i nedostaje joj raznolikosti

Najveći izazov za brendove i agencije u 2021. godini bit će donošenje ispravnih odluka o odabiru influencera i uklanjanje razlike u njihovim honorarima

10/12/2020
in Intervju, Izdvojeno
4 min read
steven-farell-naslovnica-
Source: Razgovarala: Petra Brandelek Slišković

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Stephen Farrell, direktor odnosa s influencerima u Ketchum UK, bit će glavni govornik na petom izdanju DIABLOGA, jedinstvene konferencije koja se bavi izazovima, prilikama i trendovima u influencers marketingu.

Stephenovo profesionalno iskustvo uključuje rad s nizom svjetski priznatih brendova na strategijama influencers marketinga u sektorima sporta, mode, hrane, pića i putovanja s agencijskim timovima u Ujedinjenom Kraljevstvu, Sjedinjenim Državama i Kini. Prije nego što se pridružio Ketchumu kao vodeći stručnjak za odnose s influencerima, Stephen je radio na lansiranju Glossiera u Velikoj Britaniji i vodio strategije influencers marketinga za brendove poput Sainsbury’s, Ba&sh i Karla Lagerfelda.

Media Marketing: Mnogo se toga od početka ove godine promijenilo u cjelokupnoj komunikaciji brendova, uključujući i influencers marketing. Kako su brendovi i tvorci sadržaja odgovorili na globalnu pandemiju?

Stephen Farrell: Pandemija je natjerala mnoge brendove da ponovno procijene ponudu svojih e-trgovina jer su globalne blokade ograničile tradicionalnu trgovinu licem u lice. Uz to, influenceri su zabilježili povećanu interakciju sa svojom publikom jer su ljudi provodili više vremena online, a pojavilo se očekivanje od influencera da koriste svoje platforme u pozitivne svrhe, primjerice dijeleći načine na koje njihovi sljedbenici mogu pomoći u zaustavljanju širenja virusa.

Media Marketing: Koje su se promjene dogodile na globalnim platformama kao što su Facebook, Instagram, YouTube i TikTok?

Stephen Farrell:Trgovina na društvenim mrežama jedna je od ključnih inovacija godine. Tijekom 2020. Facebook i Instagram proširili su ponudu svojih e-trgovina novim proizvodima i mogućnostima oglašavanja, dok je TikTok povukao potez s Shopify partnerstvom. Ponude novih kratkih videozapisa s ključnih platformi također su trend zasnovan na TikTokovom meteorskom usponu. Instagram Reels, YouTube Shorts, Twitter Fleets i SnapChat Spotlights pokrenuti su u posljednjih 12 mjeseci.

Media Marketing: Koje su industrijske kategorije najviše promijenile komunikaciju i na koji način?

Stephen Farrell: Bilo je to posebno teških 12 mjeseci za industriju putovanja. Travel influenceri morali su diversificirati svoj sadržaj, dok su hoteli, koji su se prethodno oslanjali na sadržaje koje su generirali korisnici, morali iznova osmisliti svoje feedove na društvenim mrežama. Claridge’s u Londonu, zatvoren za goste zbog lockdown-a, postao je lokacija za snimanje glazbenog video spota grupe Rolling Stones, a samo jedan post s tog zbivanja na Instagramu je privukao preko 200 komentara.

Media Marketing: Jesu li u 2020. nastale neke nove kategorije influencera (ili postale popularnije nego prije)?

Stephen Farrell: Javnost se okrenula društvenim mrežama tražeći nadu, sigurnost i zabavu, posebice na vrhuncu lockdown-a, što je stvorilo neke nove, nevjerojatne Instagram junake. Svećenik iz Notting Hilla (@theportablepriest) postao je popularan dijeleći svoje propovijedi za podizanje raspoloženja online, dok je fotograf u New Yorku (@jermcohen) zarobio srca publike na društvenim mrežama koristeći dron za pokušaje romantičnog udvaranja svojoj susjedi.

Media Marketing: Možete li podijeliti nekoliko primjera dobrih marketinških kampanja influencera iz ove godine?

Stephen Farrell: Platforme društvenih medija ove su godine ojačale u smislu pružanja doživljaja uživo ljubiteljima glazbe. Dva primjera kampanja koja mi padaju na pamet su The Weekndov TikTok nastup za pomoć The Equal Justice Inicijativi te Fortniteovo partnerstvo s Travisom Scottom, koji je odsvirao virtualni koncert u sklopu igrice. Weekndova svirka prikupila je 350.000 američkih dolara u dobrotvorne svrhe, dok je aktivaciju Travisa Scotta pogledalo više od 12 milijuna ljudi.

Media Marketing: Koje ćemo trendove vidjeti u influencers marketingu u 2021. godini?

Stephen Farrell: Očekujem da će e-trgovina na društvenim mrežama postati mainstream s ključnim inovacijama platformi preuzetima iz 2020. Podaci će također igrati ključnu ulogu kako industrija sazrijeva, a brendovi vrše pritisak na industriju da isporučuje kampanje koje pokazuju opipljiv poslovni utjecaj.

Media Marketing: Očekujete li da će se IM proračuni povećati ili smanjiti sljedeće godine u odnosu na 2020. godinu?

Stephen Farrell: Predviđa se njihov globalni rast za 15%. Kako se platforme razvijaju, uočavamo kako se eko sustavi influencera razvijaju izvan tradicionalnih društvenih medija na mjestima poput Spotifya. Pružatelj streaminga uložio je velika sredstva u ponudu podcasta tijekom posljednjih 12 mjeseci potpisujući suradnju s influencerima kao što je Addison Rae za hostiranje ekskluzivnog sadržaja. To brendovima osigurava povećani potencijal za suradnju i oglašavanje.

Media Marketing: Kakav će sadržaj biti najpopularniji 2021. godine?

Stephen Farrell:Video u kratkoj formi. TikTok-ov uspjeh svjedoči o potrebi publike na društvenim mrežama za ovom vrstom sadržaja. Snapchat, YouTube, Instagram i Twitter reagirali su na TikTokov uspjeh 2020. godine konkurentnim kratkim video formatima.

Media Marketing: Najveći izazovi u 2021. godini?

Stephen Farrell: Industrija influencera je previše zasićena i nedostaje joj raznolikosti. Najveći izazov za brendove i agencije u 2021. godini bit će donošenje ispravnih odluka o odabiru influencera i uklanjanje razlike u njihovim honorarima. Trenutno ženski i BAME influenceri zarađuju manje od svojih muških kolega.

Media Marketing: Što će brendovi tražiti od influencera u 2021. godini, kako će se suradnje / partnerstva promijeniti?

Stephen Farrell: Očekujem da ću vidjeti kako brendovi sve više zauzimaju 360 pristup influencers marketingu, razmišljajući o tome kako ova suradnja može funkcionirati u cijelom marketinškom miksu, a ne samo isključivo na društvenim mrežama.

DIABLOG05 održat će se 15. prosinca na online platformi Zoom, a zainteresirani se mogu prijaviti putem stranice www.diablog.hr.

 

Tags: Ba&shDIABLOG05GlossierKarla LagerfeldaKetchum UKSainsbury'sStephen Farrell
ShareTweetShare

Related Posts

No Content Available
Next Post
sporto-naslovnica

Poznati su pobjednici SPORTO nagrada 2020

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.