Razgovarao: Ekrem Dupanović
Stefan Gajić je mladi vizuelni umjetnik i dizajner iz Beograda. Studije na Fakultetu primijenjenih umjetnosti je upisao sa 17 godina, još za vrijeme srednje škole. Tokom studija je imao priliku pohađati ljetni program na Školi za vizuelne umjetnosti u Njujorku. Svoje usavršavanje je upotpunio i kao student na razmjeni u Italiji.
Sa 19 godina postao je jedan od najmlađih članova IT sekcije IAA Serbia i počeo raditi kao spoljni saradnik (dizajner) i umjetnički direktor nekih od najvećih oglašivačkih agencija u regionu, dok je, istovremeno, vodio sopstveni dizajn magazin 180grama koji je predstavljao velike svjetske kreativce: Stevena Hellera, Christophera Niemanna, Slavimira Stojanovića…
Sa samo 22 godine zaposlio se u agenciji Direct Media United Solutions i postao najmlađi umjetnički direktor u Evropi. U Direct Mediji radi i danas.
Stefan je autor nekoliko viralnih i važnih projekata na Balkanu. Radio je sa nekim od najvećih klijenata: Kad Budeš Bila Spremna, Nivea, Nedeljnik, Buro 24/7, OTP banka, UNICEF, WWF, Eucerin, Milka, Harper’s Bazaar itd.
Osvojio je brojne nagrade i priznanja u oblasti grafičkog i industrijskog dizajna, vizuelnih komunikacija i oglašavanja.
Na početku smo zadnje sedmice u godini i red je zvršiti pričama o uspješnim ljudima koji su je obilježili. Jedna od takvih je i Stefan Gajić. Ovo je priča o njemu. Uživajte!
Media Marketing: Tvoja sestra je grafički dizajner i uz nju si počeo crtati i praviti prve korake u dizajnu. Upisao si studij i prije nego što si završio srednju školu. Šta te je toliko privuklo grafičkom dizajnu da si počeo preskakati čak i neke ustaljene standarde u obrazovanju?
Stefan Gajić: Moja sestra je odgovorna za moj ulazak u dizajn. Razlika izmedju nas je osam godina, to je dosta uticalo na mene. Na primer, kada je ona spremala ispit iz istorije umetnosti, ja sam bio treći razred. Od kako znam za sebe okružen sam dizajnom i umetnošću. Tako da nikad nisam „birao“ čime ću se baviti, nekako u mojoj glavi je to bio jedini izbor – dizajn i kreativnost.
Mislim da mi je upravo ta izloženost kreativnom stavaralaštvu od malih nogu olakšala put i pomogla mi da preskočim određene stepenike u formalnom obrazovanju. Svesno ili podsvesno sam upijao stvari koje sam video.
Media Marketing: Studirao si industrijski, a posvetio se grafičkom dizajnu. Nazvali su te ‘mješovitim’ dizajnerom. Zašto te promjene?
Stefan Gajić: Ne bih rekao da sam se odrekao industrijskog dizajna. Za mene dizajn ne može da se deli na te podkategorije. Kada krenete formalno da se školujete, prvo krećete od osnovnih stvari: slikarstvo, crtanje, vajarstvo – posle dođe dizajn. Dizajn je primenjena umetnost. Tako da sebe nikada nisam smatrao grafičkim ili industrijskim dizajnerom, već samo dizajnerom. Ne želim da mediji ili formati diktiraju moje kreativno stvaralaštvo. Koristim ista pravila proporcija, boja, tekstura u svakom obliku dizajna. Nekad pravim plakat, a nekad stolicu.
Media Marketing: Na studiju si imao dosta sreće. Tvoj profesor Mirko Ilić se potrudio da ti sredi da pohađaš ljetni program na čuvenoj Školi za vizuelne umjetnosti u New Yorku. Kakvo je to bilo iskustvo?
Stefan Gajić: Tako je, da! Mirko već godinama obezbeđuje stipendiju mladima za School of Visual Arts NYC. Pre-college program je promenio moj život i, generalno, pogled na kreativan rad. SVA je ozbiljan fakultet koji je okupio velika imena dizajna. Biti u prilici da učiš od takvih ljudi je ogromna čast. Sećam se da sam vrlo svesno sebi rekao „budi sunđer!“ – sve sam pokušao da upijem, vidim i naučim.
Media Marketing: Poslije NY otišao si na razmjenu studenata u Italiju. Koliko se pristup grafičkom dizajnu u Italiji razlikuje od onog u Americi, ako razlika uopšte postoji?
Stefan Gajić: Moj odlazak u Italiju je zapravo bio još pre New Yorka, što je iz ove perspektive još bolje! Italija je naprednija od nas, ali nema toliko drugačiji eduaktivni sistem i stil predavanja. Iako sam bio u drugoj zemlji na razmeni, škola mi je delovala kao poznato mesto. Amerika je zato bila potpuno drugačija priča. Meni je dovoljno bilo šokantno da profesore zovu po ličnom imenu. Trebalo mi je par nedelja da se naviknem na potpuno drugačiji sistem.
Media Marketing: Jedno vrijeme si proveo u kreativnim agencijama na praksi. Koliko te je to učvrstilo u uvjerenju da je dizajn ono čime se želiš baviti u životu. Kako je izgledao taj susret sa agencijskim svijetom?
Stefan Gajić: Kada sam se vratio u Beograd, bio sam gladan rada, i u jednom trenutku, osim na fakultet, išao sam na tri prakse i AcademIAA program. Bilo je veoma naporno, ali me je pripremilo da po završetku fakulteta odmah uskočim u rad bez navikavanja i prihvatanja nekih novih stvari.
Sve te prakse su mi pomogle da još više razvijem osećaj odgovornosti i veštinu komunikativnosti. Kada ste na fakultetu, malo vlada stav ‘HA mi umetnici, mi smo kreativni, za ovo je potrebno vreme, moram da budem dobro raspoložen da bih nešto uradio bla bla’, a onda dođe agencija. Razbije vas na delove, pa nakon toga sastavi u osobu koja mora sve da uradi na vreme i da to bude kvalitetno. Velika škola.
Media Marketing: Kada si se sa 22 godine zaposlio u agenciji Direct Media, gdje si i danas, postao si najmlađi Art Director u Evopi. Šta tako talentovan i uspješan dizajner radi u medijskoj agenciji, čime te je DM tako čvrsto ‘zarobila’?
Stefan Gajić: Nisam želeo samo da radim u klasičnoj kreativnoj agenciji. Budući da sam bio spoljni saradnik za dosta njih, smatrao sam da sam spreman za nešto novo. Direct mi je ponudio nešto sto ne može niko drugi u Srbiji – celu sliku. Sve sam želeo da naučim; mediji, digital, kreativa, data, insight, print, biznis, PR, produkcija itd. Meni nema smisla da budeš dizajner ili kreativac ako ne znaš kako da nešto napraviš i kako to da dođe do ljudi. Sreća je da već imam velike mentore u dizajnu, želeo sam da uđem i u sve ono što ide pored toga.
Možeš da imaš najbolji plakat na svetu, ali džaba ako ne znaš gde da ga staviš, kome je namenjen, kada treba da se pokaže ljudima, kako će ljudi reagovati, da li to uopšte treba da bude štampani plakat itd.
Pored toga što me je Direct dosta toga naučio, dobio sam nešto što je meni najvažnije – potpunu kreativnu slobodu!
Media Marketing: Mnogi mladi ljudi obrazovani za rad u advertising industiji danas odbijaju da u njoj rade. Smatraju da je advertising agresivan, da obmanjuje javnost, da je neetičan. Kakav je tvoj stav i šta bi poručio svojim vršnjacima
Stefan Gajić: Mislim da su za neke stvari u pravu. Naš zadatak je da pokažemo koliko lepih stvari nastaju u advertajzingu. Mislim da dolazeće generacije nisu zadovoljne uslovima koje nude agencije. To je, na žalost, stanje na tržištu. Vidimo da odmah idu u kompanije i na stranu klijenta.
Ovo je zadatak i za nas agencije i mlade generacije. Mi moramo da napravimo iskorak i budemo realni sa uslovima i prilikama. Oni moraju da shvate koliko znanja i mogućnosti se krije na ovoj strani.
Media Marketing: Komunikacijska industrija se brzo mijenja. Mijenjaju se kanali komunikacije, tehnologija svakodnevno nudi nove alate, kreativni procesi se skraćuju… Kako uspijevaš pratiti te promjene, a istovremeno odgovoriti svim obavezama na radnom mjestu u jednoj tako dinamičnoj ageciji kakva je Direct Media?
Stefan Gajić: Ovde nema prečice. Redovno praćenje novih dešavanja je jedini način. U mom slučaju je to malo lakše pošto sam deo velikog sistema, imam kolege iz drugih sektora koji mi pomažu da klijentima ponudimo najbolja rešenja. Imam svoju rutinu informisanja o dešavanjima u industriji i dizajn svetu. Mi kao agencija imamo odgovornost da pratimo nove alate, trendove i promene u industriji.
Media Marketing: Kad smo pomenuli New York i Mirka Ilića, da te poodsjetim kako je Mirkov mentor Milton Glaser, vjerujem da si ga upoznao obziom da je Mirkov studio u zgradi gdje je i Miltonov, rekao kako bi svaki dizajner jednom godišnje na mjesec dana trebao da ugasi svoj računar i dizajnira rukom. Primjenjuješ li ti to pravilo?
Stefan Gajić: Milton je bog dizajna. Potpuno bih se složio sa njim. Međutim, imajući u vidu kojom brzinom se stvari digitalizuju i koliko nam sve postaje zavisno od ekrana, mislim da bi tu računicu mogli da povećamo dva meseca godišnje.
Media Marketing: I još nešto vezano za Mirka. Našao si se među 170 umjetnika čije je radove na temu Tolerancije Mirko uvrstio u postavku svjetske izložbe posvećene ovoj temi. Poslije Slavimira Stojanovića drugi si umjetnik iz Srbije čiji je rad uvršten u ovu izložbu. Šta za tebe znači tolerancija i koliko nam je ona važna za sređivanje prilika u bivšoj nam zajedničkoj državi?
Stefan Gajić: Kada me je Mirko pitao da li želim da budem deo Tolerance projekta, nisam mogao da poverujem da sam dobro pročitao mejl. Ovo je za mene velika čast i veoma sam zahvalan na prilici da budem deo ovog globalnog projekta sa nekim od najvećih umetnika i dizajnera na svetu. Imao sam veliku želju da napravim rešenje koje najbolje oslikava mene kao autora, ali i područje sa kog dolazim. Mi se nalazimo u jednom veoma specifičnom delu Evrope. Predstavljamo miks istoka i zapada. Od samog početka sam znao da želim da prikažem te “dve strane” – ćirilica i latinica, Tito i demokratija, Amerika i Rusija… Svidela mi se ideja da tolerancija kod nas zapravo simbolizuje prihvatanje različitih stavova i pogleda. Mislim da je to negde i način kako bi trebalo da gledamo na stvari. Razlike mogu da nas čine jačim i boljim.
Media Marketing: Hoće li roboti zamijeniti ljude na poslovima grafičkog dizajna? Prvi koraci su već učinjeni. Kakav je tvoj stav o tome i hoće li roboti moći prenijeti emocije te implementirati vrijednosti koje svaki dobar dizajner nosi u sebi?
Stefan Gajić: Kao što ste rekli, AI je krenuo da se primenjuje u kreativnom svetu, ali još smo daleko od toga da u potpunosti zameni nas dizajnere. Dizajn je igra sa referencama, po prirodi je vrlo sličan humoru. Najbolji primer za to je FedEX logo, ta strelica koja se pojavljuje između slova je referenca za dostavu, brzinu, napredak itd. Negde je AI daleko od implentacije, a na drugim mestima cveta. Fine art je, na primer, polje u kojem AI pravi razliku.
Media Marketing: U nekoliko srpskih štampanih medija i publikacija su te nazvali srpskom zvijezdom dizajna i vizuelnih komunikacija u usponu. Dokle misiliš da se uspinješ, vidiš li negdje granice svojih želja i ambicija?
Stefan Gajić: To su veoma lepe reči, koje mi dosta znače i daju podstrek za dalji rad, ali kao što sam rekao na početku, sebe ne vidim kao grafičkog dizajnera, industrijskog dizajnera, a ni zvezdu dizajenera…Ja sam samo dizajner.
Za mene je uspeh da svaki dan mogu da radim ono što volim.
Cilj mi je da svaki dan radim na još boljim idejama, a dobrim idejama nema granica!
