PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

Demokracija se temelji na povjerenju birača. Ako je to povjerenje dovoljno narušeno, a ne vjeruje se ni kanalima informacija, svatko tko želi destabilizirati demokraciju to će učiniti daleko lakše

20/06/2022
in Intervju, Izdvojeno
4 min read

 U razgovoru sa Stefanom Borstom, direktorom briselskog ureda komunikacijske kompanije Edelman, donosimo više detalja o Edelman Trust Barometru za 2022. godinu. Radi se o najpoznatijem globalnom istraživanju o povjerenju građana koje već 22 godine zaredom provodi najveća globalna komunikacijska kompanija Edelman.

Istraživanje je provedeno u studenome 2021. godine na više od 36.000 ispitanika u 28 zemalja svijeta u obliku 30-minutnog online intervjua, a ovogodišnje izdanje otkrilo je začarani krug nepovjerenja koji prijeti stabilnosti društva. Glavni zaključak je da građani najviše vjeruju biznisu, a sve je veći pad povjerenja u demokracije i vlade. Najveća regionalna komunikacijska agencija 404, partner je Edelmanu za predstavljanje Trust Barometra u ovom dijelu Europe.

Kako komentirate Trust Barometar u prethodnih 10 godina – koja je bila glavna stavka nepovjerenja prije 10 godina i po čemu se razlikuje od ove godine?

Stefan Borst: Ključna razlika svakako je u tome što je u 2022. godini biznis institucija od najvećeg povjerenja (istražujemo biznis, nevladine organizacije, vladu i medije). Nevladine organizacije, koje su još uvijek bile vodeće 2012. godine, sada su tek na drugom mjestu po povjerenju. Tada su ljudi željeli da biznisi budu uređeniji. Vjerujem da je sav naporan rad kompanija na području održivosti, suzbijanja klimatskih promjena i na kraju, ali ne i najmanje važno, razvoju i distribuciji cjepiva tijekom COVID krize u rekordnom roku ojačao povjerenje da biznisi kao institucije danas uživaju najveće povjerenje.

Koje su glavne razlike ovogodišnjih rezultata Trust Barometra na svjetskoj razini u odnosu na Europu?

Stefan Borst: U Europi, koja ima jak demokratski sustav, prihvatljivije je biti kritičan prema vladi. Vidimo daleko manje kritičke stavove o povjerenju u vladu i povjerenju prema institucijama općenito u zemljama koje se još uvijek razvijaju ili imaju manje slobodno okruženje za izražavanje kritike.

Postoji li neki zaključak specifičan za Europu koji se ne pojavljuje u globalnim rezultatima?

Stefan Borst: Ako moram izabrati jedan zaključak, onda je to da se europske zemlje značajno više boje fenomena fake news (“lažnih vijesti”) i njihova učinka, nego što je to slučaj u drugim regijama diljem svijeta. No, moguće da je to iz razloga što su europske zemlje puno više izložene značajnoj količini targetiranih dezinformacija koje dolaze iz Rusije nego je to slučaj u drugim dijelovima svijeta.

Što je posljedica nepovjerenja u politiku i medije?

Stefan Borst: Ako građani gube povjerenje u institucije koje upravljaju i obavještavaju ih, posljedice su strašne. Demokracija se temelji na povjerenju birača. Ako je to povjerenje dovoljno narušeno, a ne vjeruje se ni kanalima informacija, svatko tko želi destabilizirati demokraciju to će učiniti daleko lakše. U konačnici se radi o funkcioniranju samog demokratskog sustava.

Postoji li rješenje uz pomoć kojeg mediji i politika mogu popraviti svoj imidž ili će postati nebitni?

Stefan Borst: Politika se mora preusmjeriti na rješavanje pitanja birača umjesto da ide za kratkotrajnim porastom popularnosti. Populizam je vrlo uspješan način za osvajanje glasova, ali se pokazalo da ima dosta loš utjecaj na ukupni napredak jednog društva.  Mediji moraju pronaći odgovor na uspješne online poslovne modele usredotočene na interakciju s korisnicima. Sve dok algoritmi nagrađuju interakciju bez gledanja na uzrok interakcije, naslovi koji stvaraju neslaganje ili sukob uvijek će biti uspješniji od činjeničnih vijesti i uravnoteženog izvještavanja. Prvi bi korak bio prihvaćanje JTI (Journalism Trust Initiative) Reportera bez granica koja osigurava odgovarajuće uredničke procedure. Ali treba još jako puno toga napraviti.

Što mislite, kako će pandemija Covid-19 u budućnosti utjecati na ukupni nedostatak povjerenja građana?

Stefan Borst: Nažalost, nemamo moć da predvidimo budućnost. Po mom mišljenju, sam COVID će imati dugotrajan učinak, ali će biti usporediv s teškim epidemijama gripe i ograničen u svojoj razornoj moći. COVID cjepiva bit će sve bolja i bolja. No, također smatram da COVID neće nestati, ali će postati problem kojim se može upravljati.

Vjerujete li da će tvrtke uspjeti preuzeti vođenje onako kako to građani očekuju?

Stefan Borst: U našem najnovijem izvješću o povjerenju u odnosu na geopolitiku ovo je najistaknutiji trend. Sve se više očekuje da će tvrtke i izvršni direktori kao njihovi čelnici biti voljni i sposobni govoriti o geopolitičkim temama  i zauzeti stav kod kršenja pravila civiliziranih nacija kao u slučaju ničim izazvane invazije Rusije na Ukrajinu.

Koji su najbolji primjeri lidera/izvršnih direktora ili kompanija koje su uspjeli pokazati svoju društvenu ulogu?

Stefan Borst: Bilo bi pogrešno izdvojiti jednu određenu osobu ili kompaniju. Općenito, Trust barometar i dobri rezultati za biznis kao instituciju pokazuju da su kompanije na pravom putu. Zadržavanje i stjecanje talenata te pronalaženje investitora i kupaca i dalje će sve više ovisiti o tome kako se bavite društvenim pitanjima i branite demokratsko društvo utemeljeno na vladavini prava u cjelini kao ono koje poslovnom sektoru osigurava najbolje okruženje za rast. Mislim da to do sada dobro razumiju kako tvrtke, tako i dioničari i investitori.

 

Tags: Agencija 404EdelmanStefan Borst
ShareTweetShare

Related Posts

03.07.2012., Zagreb, - Danas je u klubu Pepermint, odrzana konferencija za novinare povodom petog Weekend media festivala 2012, koji ce se odrzati u Rovinju  od 20. 09 do 23. 09. 2012.
Photo: Anto Magzan/PIXSELL
Izdvojeno

Za 404 i Shape je 2022. bila jako dobra godina, kraj godine su dočekali s preko 170 zaposlenih u grupi, postavili su na noge SoMo Borac kao samostalni event, imaju velike planove za budućnost i u 2023. planiraju napraviti novi iskorak

11/01/2023
Intervju

Kako do milijunskih pregleda na TikToku: Budite brzi, pratite trendove, ali ne odustajte od srži brenda.

27/10/2022
Izdvojeno

Znate li zašto je profil na TikToku dobra odluka? Pitajte agenciju 404

27/06/2022
Izdvojeno

Edelman Trust Barometar za 2022. pokazao da građani najviše vjeruju biznisu, a vidljiv je pad povjerenja u demokracije

17/05/2022
Izdvojeno

Održana je dodjela HUOJ Grand PRix 2022: 404 je peti put Agencija godine  

03/05/2022
Intervju

Ivana i Ana Marija iz agencije 404 uskoro idu u Cannes. Doznali smo što očekuju od globalnog izdanja Young Lionsa

12/04/2022
Next Post

Vanredna vijest: McCann Stockholm, članica I&F Grupe, osvojila Kanskog srebrnog lava u kategoriji Health and Wellnes

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.