PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Ni korona nije narušila navike vježbanja u regiji

    Bill Nye objašnjava nauku o električnom Porscheu Taycanu

    Elements of AI pokreće veliki natječaj za učenike osnovnih i srednjih škola

    Predstavljena nova kampanja za Franck Jubilarnu „Baš kao život“

    Video Privredne komore Srbije, kojim se promoviraju domaći proizvodi u okviru projekta “Čuvarkuća”, izazvao je buru reakcija na društvenim mrežama

    The One Show: Studio Sonda finalist u dvije kategorije

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Ni korona nije narušila navike vježbanja u regiji

    Bill Nye objašnjava nauku o električnom Porscheu Taycanu

    Elements of AI pokreće veliki natječaj za učenike osnovnih i srednjih škola

    Predstavljena nova kampanja za Franck Jubilarnu „Baš kao život“

    Video Privredne komore Srbije, kojim se promoviraju domaći proizvodi u okviru projekta “Čuvarkuća”, izazvao je buru reakcija na društvenim mrežama

    The One Show: Studio Sonda finalist u dvije kategorije

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Špela Žorž: Učili smo i kalili se pod okriljem korporacije, a zrelost i vrh ćemo dostići kao nezavisna agencija

Naša je industrija zadnjih 20 godina pod neprestanim pritiscima i u stalnim promjenama. Svo vrijeme nam „prijete“ nove tehnologije, novi oblici komuniciranja, automatizacija i slično, ali uvijek smo, kao industrija, uspjeli održati ključne i razviti nove kompetencije koje su ne samo pomogle da mi preživimo već pomažu da prežive i naši klijenti

08/03/2021
in Intervju, Izdvojeno
4 min read
Source: Razgovarao: Ekrem Dupanović

Špela Žorž je deset godina provela u agenciji Grey Ljubljana, od toga devet godina na čelnoj poziciji. Kaže da je advertising njena prva ljubav i da je ta strast nije napustila nikada. Počela je u Luni, prešla u Renault Slovenija gdje je bila odgovorna za ATL aktivnosti i na tom poslu ostala godinu i po dana. Onda se vratila u Lunu, gdje je provela narednih osam godina. Iz Lune na kratko odlazi u jedno investicijsko društvo gdje su joj trebala samo četiri mjeseca da shvati kako to nije posao za nju, željela se vratiti u oglašavanje i došla je u Grey gdje je neko vrijeme provela na različitim pozicijama da bi nakon nepune dvije godine preuzela vodeću funkciju u agenciji. Nakon deset godina u Greyu prije par sedmica je osnovala nezavisnu agenciju SHIFT.

Media Marketing: Grey Ljubljana je bila jedna od najnagrađivanijih i najuspješnijih agencija u Sloveniji. Šta Vas je motiviralo da osnujete novu agenciju Shift i napustite jedan svjetski agencijski brend?

Špela Žorž: Odluka je zapravo bila obostrana – Grey se odlučio za strategiju dezinvestiranja u određenim evropskim zemljama, a mi smo odlučili da to nije i neće biti naš kraj već izuzetan početak nove, nezavisne priče. Mislim i da smo jedni od rijetkih koji smo krenuli obrnutim smjerom od većine – počeli, učili smo i kalili se pod okriljem korporacije, a zrelost i vrh ćemo dostići kao nezavisna agencija. Radi se o nevjerovatnoj i rijetkoj priči koju ćemo s radošću pripovijedati svojim unucima u poodmaklim godinama.

Media Marketing: Koliko je situacija izazvana pandemijom uticala na Vašu odluku?

Špela Žorž: Nije uopšte. Cjelokupna tranzicija nije imala nikakve veze s pandemijom. Zapravo, za nas bi vjerovatno bilo bolje da se tranzicija odvijala u „normalnom“ vremenu bez pandemije, ali na to nismo imali uticaj.

Media Marketing: Agenciju čine ljudi. Ostajete li u istom sastavu?

Špela Žorž: Naravno, uglavnom smo u potpuno istom sastavu. Događaju se samo manje promjene u pravcu veće diverzifikacije ekipe.

Media Marketing: Kako su reagirali klijenti?

Špela Žorž: Bilo je očito da je velika većina klijenata svjesna da najbolje kampanje nastaju zbog saradnje među ljudima i timovima, a ne zbog saradnje između dvije korporacije. Naša tranzicija iz globalne u nezavisnu agenciju tako nije suštinski uticala na naše kreativne klijente jer je oni uglavnom razumiju i podržavaju. Izuzetak su samo određeni globalni medijski klijenti koji su bili povezani s mrežom MediaCom – neki su se jednostavno preselili na Group M u Zagrebu.

Media Marketing: Šta će se, osim imena, promijeniti u vašem poslu. Fokus ostaje na kreativnosti i efikasnosti u oglašavanjau?

Špela Žorž: Naš fokus definitivno ostaje na kreativnosti i efikasnosti našeg rada. Mada ćemo tome dodati još dobru mjeru opuštenosti i malo šale sad kada smo manje opterećeni globalnom mrežom i ugledom, tradicijom i korporativnim pravilima. Imamo sjajnu ekipu ljudi u agenciji i super klijente koji od nas očekuju vanjski i neopterećen pogled na svijet. I, prije svega, brilijantne kampanje. Ako sebe prihvataš previše ozbiljno, to ti se nekad zna izmaknuti.

Media Marketing: Pandemija je protekle godine snažno pogodila oglašivačku industriju u cijelom svijetu. Kako se odrazila na industriju u Sloveniji?

Špela Žorž: Čini mi se slično kao i u svijetu. Poslovno gledano, udarac je zbog pandemije velik sa više aspekata – sa stanovišta agencijskih prihoda, sa stanovišta manjka kadrova i sa stanovišta stabilnosti i perspektive poslovanja. Mada, istovremeno, opažam da su klijenti u vrijeme pandemije u Sloveniji razvili dobru mjeru hrabrosti koja se vidi u zanimljivijim kampanjama koje pratimo u zadnje vrijeme. To je izuzetno dobra vijest i želim da se taj trend nastavi, pa čak i pojača.

Media Marketing: SOF je održan u Zoom formatu, a Golden Drum je morao biti otkazan. Kako se to odrazilo na Slovensku oglašivačku komoru (SOZ) na čijem ste čelu?

Špela Žorž: SOZ je pandemija izuzetno snažno pogodila. Događaji, koji su glavni izvor SOZ-a, bili su realizirani u znatno manjem okviru (SOF kao jednodnevni hibridni događaj), odnosno otkazani (Golden Drum), realizacija nagrada Effie je prebačena u 2021. godinu. Ipak se ne predajemo – ove godine planiramo realizaciju oba festivala i nagrade Effie. Osim toga, obnovili smo neke interne događaje za naše članove, dodali smo dva nova formata događaja, pripremamo i opsežniju obnovu misije SOZ-a.

Media Marketing: SOF će ove godine biti u junu. Očekujete li da će se do tada situacija s pandemijom popraviti i da ćete ga moći održati u uobičajenom formatu?

Špela Žorž: Sve prijave na ovogodišnji SOF intenzivno pristižu. Radi se o jubilarnom 30. SOF-u i zasad planiramo da ćemo ga realizirati uživo. Zato smo promijenili datum (iz aprila u juni) te lokaciju (iz hotela Kempinski u Auditorij Portorož), kako bismo mogli realizirati događaj na otvorenom, u toplijem mjesecu i u ambijentu u kojem je dovoljno prostora za držanje odstojanja među učesnicima. Naša je skrivena želja svakako da pandemija do juna prestane kako bi se slovenske agencije, oglašivači i mediji mogli susresti i neopterećeno družiti na jednom od najvećih događaja zadnjih godina.

Media Marketing: Golden Drum? Sad će vjerovatno sav fokus biti na njemu.

Špela Žorž: Golden Drum je za sada planiran samo u digitalnom formatu. Glavni fokus će ostati na ključnim konkurentskim prednostima festivala – izuzetnom takmičenju koje neko poredi s Cannesom u manjem obimu. Kongresni dio događaja je planiran u digitalnom formatu. Više pojedinosti o tome ćemo otkriti uskoro.

Media Marketing: Kako gledate na budućnost oglašivačke industrije u svjetlu svih promjena koje su se događale prethodnih godinu dana – smanjenje budžeta, rad od kuće, procvat digitala…

Špela Žorž: Naša industrija je već zadnjih 20 godina pod neprestanim pritiscima i u stalnim promjenama. Svo vrijeme nam „prijete“ nove tehnologije, novi oblici komuniciranja, automatizacija i slično, ali uvijek smo kao industrija uspjeli održati ključne i razviti nove kompetencije koje su nam ne samo pomogle da preživimo već pomažu da prežive i naši klijenti. Vjerujem da nas i u budućnosti očekuju određene transformacije i prilagođavanja, ali vjerujem i da potrebe za kreativnošću i domišljatosti u komunikaciji robnih marki neće usahnuti. I dok budu tu, bit ćemo živi i mi. Možda u drugom obliku, možda na drugačiji način, ali ipak ćemo biti.

Tags: EffieGolden DrumShiftSlovenska oglaševalska zbornicaSOFSOZŠpela Žorž
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

SOF je odgođen za početak septembra

19/04/2021
Vijesti

30. SOF: Rok za prijavu radova je produžen

09/04/2021
Vijesti

Izazovi vođenja i motivacija saradnika u radu na daljinu

08/04/2021
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

06/04/2021
Izdvojeno

Golden Drum: Jednaka zastupljenost spolova u žiriju

05/04/2021
finalisti-slovenija-naslovnica
Vijesti

Poznati su finalisti izbora Oglašivač godine 2020 u Sloveniji

31/03/2021
Next Post

I TO NIJE SVE!: Objavljen prvi i jedinstveni vodič za bake i djedove - A što će mama i tata reći?

Press Clipping Slovenia

SOF 30

Kreativni portfolio 04 Knjiga

Konferencija o kreativnosti

Mercator Dobrodelna Galerija

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM