PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Započeo proces nominacija za PRO PR GLOBE Awards

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Započeo proces nominacija za PRO PR GLOBE Awards

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Simon Struna: Programatik je budućnost oglašavanja

Programatično oglašavanje je proces trgovanja oglasnim prostorom, podržan od strane tehnologije

25/10/2017
in Intervju
6 min read
Simon Struna: Programatik je budućnost oglašavanja

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Simon Struna je stručnjak za programatični digitalni ekosistem u iPROM-u i jedan od vodećih stručnjaka za digitalnu infrastrukturu u Adriatic regiji. Nakon iscrpnog predavanja na Weekend Media Festivalu 2017, pitali smo ga o budućnosti oglašavanja koje se sve više seli u digitalni svijet.

MEDIA MARKETING: Teško je ugrabiti pažnju ljudi  danas. Šta je to što rješava problem?

Simon Struna: Potpuno sam svjestan da se pažnja ljudi smanjuje. Tehnologija i poplava informacija, koje nas bombardiraju gotovo svugdje, čine nas sve sličnijim zlatnoj ribici. Oglašivači imaju samo nekoliko sekundi za privlačenje pozornosti osobe, a to je tek prvi korak. Priča zatim mora biti jako uvjerljiva i pružiti jasnu poruku koja se na kraju pretvara u prodaju. Može se činiti komplikovanim, a vjerujte mi i jeste. No, kako nas je tehnologija i dovela u ovu frku, tehnologija će nam i pomoći da se nosimo s njom. I to je ono što me jako uzbuđuje. Pokazati svijetu da možemo učinkovito ciljati gotovo bilo kojeg pojedinca – ili radije bilo koji digitalni ekran.

MEDIA MARKETING: Kako će izgledati budućnost digitalnog oglašavanja?

Simon Struna: Digitalno oglašavanje postaje programatično oglašavanje i u konstantnom je rastu u posljednjoj deceniji. Prošle je godine ukupno ulaganje u online oglašavanje po prvi puta prešlo brojku od 40 milijardi eura, s prosječnim rastom u Evropi od 12,2%, prema IAB Europe istraživanjima. Sve zemlje Adriatic regije imale su nadprosječan učinak, posebice Slovenija s 33,2% rasta online oglašavanja, slijede Hrvatska i Srbija – obje su imale rast od 18%. Postoji još jedan trend u nastajanju – prošle godine se po prvi puta u Evropi desilo da je više od polovice svog digitalnog oglašavanja trgovano programatično. To govori mnogo, jer Evropa uvijek zaostaje za Sjedinjenim Američkim Državama kada je u pitanju oglašavanje, a to vrijedi i za digitalni sadržaj – u SAD-u već prošle godine je više od 70% oglasa distribuirano na programatični način. Za nekoliko će godina digitalno zapravo značiti programatično, jer programatik će postati jedini oblik digitalnog oglašavanja.

MEDIA MARKETING: Možete li nam reći odakle je došlo programatično oglašavanje i o čemu se zapravo radi?

Simon Struna: Gledajući unatrag, čak i prije digitalnog doba, oglašivači su pravili oglase na temelju predviđanja. Ispunjavali su prostore za oglašavanje u web medijima s oglasima koji su bili slični onima koji su se koristili u tradicionalnim medijima. Logika toga bila je vrlo jednostavna: ako neko čita časopis o modi, on ili ona sigurno moraju biti zainteresirani za oglase o modi, bilo na radiju ili web stranici. S vremenom se ovaj model pokazao nedostatnim za sve zahtjevnije ciljeve oglašivača, a pokazao se i skupim jer su bacali široku (i stoga skupu) mrežu samo da bi uhvatili nekoliko riba. Modelu nije išlo u prilog ni to što se nije sviđao ni izdavačima koji su pokušavali prodati sve dostupne oglasne kapacitete i istodobno zadovoljiti indikatore uspješnosti oglašivača ili kupaca. Izdavači su htjeli dobiti najbolju moguću cijenu za svaki prikazani oglas; s druge strane, oglašivači su željeli kupiti isključivo pojavljivanja koja su dosegnula važne korisnike. Programatična tehnologija bila je odgovor za sve uključene strane. Programatično oglašavanje je proces trgovanja oglasnim prostorom, podržan od strane tehnologije. To je visoko automatizirani proces koji znatno ubrzava postupke upravljanja i donošenja odluka o trgovini oglasnim inventarom.

MEDIA MARKETING: Ali programatik se nekada povezivao sa pridjevima kao što su „marginalan“, „jeftin“ itd.

Simon Struna: Naglasak je na „nekada“. Digitalni krajolik je tržište koje se brzo razvija. Programatično oglašavanje u digitalnim medijima postaje norma zbog nekoliko prednosti. Prije samo nekoliko godina bilo je marginalno i upotrebljavali su ga oglašivači koji su htjeli ciljati korisnike web stranica što je jeftinije moguće – bez obzira na kvalitetu korisnika i kontekst. Međutim, razvoj programatika doveo je do tačke gdje pametni podaci omogućavaju tačno ciljanje korisničkih segmenata, pa čak i pojedinaca. Programatik je postao izuzetno inteligentan način oglašavanja: upotreba dinamične poruke prilagođene svakom pojedinom potrošaču i prikazivanje u premium medijima tačno u pravo vrijeme. U budućnosti, programatično oglašavanje će ući u svaki dio našeg života, jer će biti prisutno u svim uređajima oko nas.

MEDIA MARKETING: Dakle vjerujete da će biti sveprisutno?

Simon Struna: Sigurno hoće. Digitalno oglašavanje na različitim platformama bit će poistovjećeno programatičnom oglašavanju. Programatično oglašavanje već ubrzano mijenja oglasni prostor ne samo u digitalnim medijima nego i na tradicionalnim medijima. Programatik utječe na TV, radio, čak i tiskane medije! Digitalni marketing je nekada učio od tradicionalnog, sada se situacija okrenula – vrijeme je za digital da dovede sve medije na jedan novi nivo. I radi upravo to kroz tehnologije programatičnog oglašavanja gradeći ekosistem u kojem će biti sveprisutan.

MEDIA MARKETING: Analogno doba je iza nas?

Simon Struna: Suočimo se s tim – to doba je gotovo. Ulazimo u doba interneta stvari koje mijenja ponašanje potrošača. Marketeri širom svijeta se suočavaju s novim izazovom – ne samo kako razgovarati s ciljanom osobom, već i sa svim uređajima i ekranima oko nje. U digitalnom svijetu oglašivački novac ide u smjeru očiju potrošača. Najveći je izazov pronaći pravu osobu kojoj ćemo se obratiti – i to na pravom uređaju ili ekranu. Ovdje nam pomažu podatci. Kroz njih možemo izgraditi bolje i tačnije korisničke profile. Znamo šta korisnik voli ili ne voli, gdje traži informacije i kako.

MEDIA MARKETING: Odakle dobivate sve te podatke?

Simon Struna: Podatke prikupljamo s bilo kojeg mjesta. Oko 90% svih podataka u svijetu generirano je u posljednje dvije godine. Novi uređaji, usluge i senzori generiraju nevjerojatne količine novih podataka. Ali današnje kompanije još uvijek ne koriste podatke koje imaju na raspolaganju na pravi način. Većina podataka je i dalje pohranjena u silosima, odvojeni u svoja vlastita okruženja, kao što su CRM, analitika, call centar itd. Još tužnije je što ti silosi drže ogromnu količinu podataka u običnim datotekama ili čak na papiru. Ako želite upotrijebiti podatke, morate ih skupiti na jedno mjesto. Mi smo izgradili iProm Cloud Marketing digitalnu platformu za upravljanje podacima koja se bavi kolačićima, podacima o publici, analitikom, mobilnim podacima, podacima o uređaju, podacima o lokaciji – jednostavno svime što možete zamisliti – i omogućava oglašavanje na temelju podataka. Oglašivačima omogućuje da dostave pravu poruku pravom korisniku – u pravo vrijeme! To je ono što mijenja pravila igre. A korisnicima omogućuje potpunu kontrolu nad njihovim podacima, pronalaženje i uključivanje publike na bilo kojem ekranu, bilo gdje na internetu. Primjerice, u iPROM-u smo već povezani tehnološki putem iProm Clouda s internetom stvari i upravljamo programatičnim kampanjama na Printbox-ovima, ekranima u taksijima, a od ovog mjeseca i na Beenius interaktivnoj TV platformi.

MEDIA MARKETING: A šta je sa kreativnošću koja je tajni začin oglašavanja – zar automatizacija ne ubija kreativnost?

Simon Struna: Programatik ne ubija kreativnost, on je osnažuje. Zato vidimo tako brz napredak programatičnog oglašavanja posvuda. Za kreativu će i dalje biti potrebno vremena, truda i testiranja – nemojte zaboraviti na to – ali programatik je može sigurno isporučiti željenom korisniku. Jedna veličina ne odgovara svima; ista poruka ne pali kod svakoga. Kod TV oglašavanja bacate široku mrežu kako biste uhvatili neke ribe, ali s programatikom znate tačno koju ribu želite. Živimo u dobu pojedinaca. Iza svakog uređaja, svakog kolačića, postoji osoba s vlastitim interesima. Ako dođete do pojedinca, morate biti relevantni – programatična kreativa je rješenje koje pravu poruku prenosi pojedincu na pravi način i u pravo vrijeme. Oglasi su izrađeni u stvarnom vremenu i prilagođeni svakom posjetitelju web-lokacije ili korisniku usluge. Poslovni čovjek, student, domaćica … svaki od njih prima kreativu koja je relevantna za njih. Tehnologija programatične kreative daje nam brojne mogućnosti pružanja odgovarajućih poruka, kreativnih poruka temeljenih na pravim podacima, kroz prave medije, u pravom trenutku, pravoj osobi. Ako ste marketer ili oglašivač, više se ne morate brinuti o tehnologiji. Samo razmišljajte izvan okvira i budite zaista kreativni. Programatična tehnologija će vas poduprijeti. U iPROM-u smo razvili tehničko rješenje iPROM Real-time Creative, koje omogućava ciljanje i isporuku pravih oglasa pravoj publici, programatično.

MEDIA MARKETING: Šta je onda po vama recept za uspjeh?

Simon Struna: Naši napredni oglašivački algoritmi, upareni sa najširim trenutno dostupnim izborom berzi i izravnog oglasnog prostora kod izdavača. To omogućuje korisnicima da ciljaju publiku s većom učinkovitošću, dok im uvidi u stvarnom vremenu osiguravaju da im se obraćaju sa pravim i relevantnim porukama. I možete biti potpuno kreativni s ovom tehnologijom, jer podržava gotovo sve digitalno što postoji pošto sistem ima pristup globalnom, premium oglasnom prostoru kod najboljih izdavača.

Tags: iPROMProgramatikProgrammaticWEEKEND MEDIA FESTIVAL
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

AdEx 2022: Investicije u digitalno oglašavanje u Evropi, u protekloj godini, zabilježile su 9,8-odstotni rast i dostigle 86 milijardi eura

30/05/2023
Izdvojeno

Pismo glavne urednice slovenskog Marketing magazina

02/05/2023
Izdvojeno

Zašto bi robne marke morale graditi svoj vlastiti ograđeni vrt za digitalno oglašavanje – prednosti izkorištavanja ličnih podataka i rješenja iPROM Private DMP

03/04/2023
Izdvojeno

Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

30/03/2023
Izdvojeno

Prevaziđite pristrasnost ciljanja oglašavanja s ličnim podatcima

09/03/2023
Izdvojeno

Podatci prve osobe su nova nafta u digitalnom oglašavanju!

14/02/2023
Next Post
Sarajevo Marketing Summit: Ko će ponijeti titulu Marketing Superstar?

Sarajevo Marketing Summit: Ko će ponijeti titulu Marketing Superstar?


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.