Izvor: Adweek
Organizatori internacionalnog festivala kreativnosti Cannes Lions, najvećeg eventa u oglašavanju, u aprilu su otkazali ovogodišnju dodjelu nagrada zbog pandemije Covid-19, a to je značilo da se po prvi put u posljednjih 70 godina ovaj festival neće održati.
Iako je planirano da se event održi naknadno, 2021.godine u Francuskoj, organizatori su bili odlučni da i ove godine angažuju zajednicu kreativaca, u vrijeme kada se industrija suočava sa udarima pandemije i pojačanim nadzorom zbog nedostatka različitosti u njoj.
U protekla dva mjeseca, organizatori festivala su pozvali profesionalce iz industrije da kreiraju i razviju Lions Live, besplatan virtualni event koji će se održavati od 22. do 26. juna, u vremenskom periodu kad se festival trebao održati uživo.
Online event čija je tema „Kreativnost je bitna“ će pružiti više od 40 sati sadržaja uključujući mastere, kratke filmove, diskusije sa govornicima koji su bili potvrdili svoje prisustvo na festivalu, priliku za umrežavanje kao i debate sa liderima industrije o temama vezanim za pandemiju i različitost u industriji. Sadržaj eventa će biti dostupan na stranici Lions Live narednih par mjeseci.
Simon Cook, generalni direktor festivala Cannes Lions je rekao da je cilj ovog virtualnog eventa da bude dostupan i za širu zajednicu. U razgovoru sa Adweekom, Cook je govorio o strategiji prebacivanja u digitalni svijet, zašto sesije neće izgledati kao Zoom Webinari te kako se organizatori već vesele festivalu 2021.godine.
Kakva je bila vaša strategija za produciranje eventa Lions Live?
Simon Cook: Ideja o Lions Live je došla odmah nakon što smo odlučili da otkažemo Festival. Činilo se kao prava stvar, željeli smo podržati našu zajednicu i osigurati povratak kreativnosti za ljude koji se raduju učešću na festivalu. Svi proživljavamo ovo vrijeme prebrzih promjena. Kreativnost nije samo mehanizam za rast biznisa, već i mehanizam za podržavanje promjena u industriji, društvu i organizaciji. Sa Lions Live, stavljamo našu zajednicu u centar, a zajednica ustvari kreira mnogo više sadržaja nego što vidite.
Pokušali smo izbjeći organizovanje „Zoom festa“ kako ga mi zovemo. Svi smo svakodnevno trošili i previše vremena na Zoomu, što je i dio našeg posla. Umjesto toga smo pokušali kreirati iskustvo vođeno sadržajem, ali da bude inspirativno i kreativno. Nadamo se da ćemo u toj sedmici prikazati i proslaviti moć kreativnosti u pokretanju promjena, što je sada jako aktuelna tema.
Možete li nam reći kako su Covid-19 i aktuelna priča o različitosti u industriji uticali na teme programa?
Simon Cook: Jako je važno da pružimo platformu koja se osvrće na dešavanja u industriji i da ne razmišljamo o budućnosti samo u smislu biznisa, već i šireg napretka. Nedavni događaji su uticali na programiranje, ali smo se prilagodili. Lions Live debate, koje se svake godine dešavaju na Festivalu, ove godine će za temu imati krizu zbog Covid-19 i ekonomsku pad, kao i izazove o zastupljenosti i jednakosti .
Kako ćete tehnički producirati sadržaj?
Simon Cook: Neke sesije će biti snimljene unaprijed. Bit će mnogo sesija i debata uživo, jer smo vidjeli da ljudi vole dijeliti iskustva. Obezbjedili smo opremu za snimanje, a neki su snalažljivi i za snimanje koriste svoje iPhone. Nebitno gdje ste u svijetu, bit će trenutaka kada ćemo pozvati sviju da se okupe kao što bi vjerovatno to učinili i na festivalu. Jedina razlika je što će biti mnogo više publike.
Šta ste doživjeli kao najveći izazov pri organizaciji Lions Live?
Simon Cook: Najveći izazov je bilo dizajnirati nešto prikladno za kontekst i medije. Svaki aspekt je morao biti drugačije osmišljen u poređenju sa „fizičkim“ festivalom. Pokušali smo na više načina prikazati suštinu Cannes Lionsa. Nadamo se da ćemo vam dati i provokativne ideje, globalne uvide, debate, priliku za umrežavanje, a bit će i nekih iznenađenja. Želimo da ljudima bude zabavno i dinamično. Ponekad je teško sjediti i slušati kako nego govori, zbog čega smo u pomoć pozvali našu zajednicu da osmisli ideje za nova iskustva.
Da li razmišljate o tome kako će festival 2021.godine izgledati i kakav vid kreativnosti će biti prepoznat?
Simon Cook: Mislim da će zajednica kreativaca više nego spremno dočekati da dođe na festival 2021. godina a mi ćemo im to omogućiti na jugu Francuske. Gotovo sam siguran da ćemo zadržati segment digitalnog, što će omogućiti da još više ljudi doživi iskustvo Cannes Lionsa.
I naravno, naš žiri čeka ocjenjivanje ne jednogodišnjeg, već dvogodišnjeg rada kreativaca.
Kada se svjetla ugase na dodjeli nagrada 2021.godine, to će biti veliki spektakl!
