Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Nina Majer
Sheridan Shed Simove je britanski poduzetnik, pisac i motivacijski govornik, poznat po svojim zabavnim i neobičnim idejama kao što je njegova vlastita valuta Ego, međunarodni bestseler O čemu razmišlja svaki muškarac, kada ne razmišlja o seksu (What Every Man Thinks About Apart From Sex), koja sadrži dvjesto praznih stranica i pokušaj promjene svog imena u Bog. Neprestano je u potrazi za novim, inovativnim proizvodima kao što su zabavne čestitke i igračke za ostale i druge. U novembru dolazi na konferenciju medijskih trendova SEMPL (Portorož, Slovenija), gdje će govoriti o metodama za veću kreativnost i sa učesnicima dijeliti svoje marketinške uvide. Obećava da će biti zabavno, uzbudljivo i korisno.
Kao »čovjek sa idejama« (»Ideas man«), o čemu pišete i u svojoj istoimenoj knjizi, ljudi, odnosno poduzeća za koja radite, vjerovatno očekuju da ćete ideje istresati iz rukava. Možete li nam kazati nešto o vašem procesu porađanja ideja?
Prema mojim iskustvima morali biste se snažno udubiti u svaki kreativni izazov kojeg pokušavate riješiti. Ako o mozgu razmišljate kao o zanimljivom računaru, to znači da što više podataka unesete u njega i zatim ih kombinujete, ponudit će vam bolji rezultat. Čvrsto sam ubijeđen da smo svi kreativni. Ljudski mozak se razvijao milionima godina da bi mogao rješavati probleme i to je naša evolucijska prednost. Morali smo biti kreativni u divljini kako bismo došli do hrane i našli partnera. Danas svog partnera možete naći na Tinderu, ako imate sreću, a hranu dobijete u prijatnom supermarketu. Danas nam mozak nije više potreban za rješavanje takvih problema, potreban nam je da dođemo do kreativnih rješenja u našem poslovnom i privatnom životu.
Naš mozak već po svojoj prirodi uspostavlja veze. Vrlo je važna svijest da svoj mozak morate hraniti ukoliko želite da djeluje u željenom smjeru. Možete ga nahraniti vrlo dobrim kreativnim brifom, ili vrlo dobrim brifom i drugim podsticajima kao što je pretraživanje po Wikipediji, šetnja muzejom ili posjeta sajmu, i nakon toga vaš će um početi brbljati.
U svojoj ste karijeri osmislili i realizovali mnogo neobičnih ideja, kao što je, na primjer, vaša vlastita valuta koju ste nazvali The Ego. Kakav je vaš cilj kod ovakvih projekata – izazvati ljude, nadahnuti ili ih navesti da razmišljaju drugačije.
S jedne strane ja sam govornik koji voli zabavljati ljude, a sa druge mi se čini važnim i to da ih podstičem na razmišljanje. Ljudi me oduševljavaju; okupira me to u šta vjeruju i kako se organiziraju, od religije i društvenih normi do vlada. Jako me privlači kada vidim nešto od čega bi se dalo ludovati ili izazivati. Mislim da je dobro da izazovem ljude da razmišljaju o svijetu koji ih okružuje, jer samo sa preispitivanjem mogu doći do promjena.
Kada sam svoje ime promijenio u Bog, djelomično sam to uradio zato jer sam želio saznati da li to uopće mogu uraditi, ali i zato jer mi se čini zanimljivim u šta, kao ljudi, vjerujemo. Uvjeren sam da ponekad treba izazvati ustaljena uvjerenja jer će se ljudi samo tako odazvati.
Kada sam stvorio svoju vlastitu valutu ego, razmišljao sam o konceptu novca – i »vrijednosti«. Vrijednost je u poslovnom smislu vrlo relativna; svi radni ljudi stvaraju neku vrijednost i mi rezultat njihovog rada prodajemo po cijeni, većoj od troškova koje smo imali da bismo to napravili, što je naravno dobit. Vrijednost je od ključnog značaja i zato o njoj predajem poduzećima. Ako povećate vrijednost, koju dajete potrošačima i ljudima oko vas, platit će vam još više.
Da li je, dakle, u Velikoj Britaniji moguće promijeniti svoje ime u Bog?
To je jedna od stvari, o kojima ću vjerovatno govoriti na SEMPL-u. Morat ćete sačekati i vidjeti! Ta ideja me je odvela na uzbudljivo putovanje; dokument o promjeni imena sam predložio svojoj banci i upao u problemne; ukratko, uzrokovao sam veliki haos.
U svojim motivacijskim govorima često dijelite tajne uspjeha. Šta je uopće uspjeh i kako ga postići?
Postoji ogromno mnogo faktora koji utiču na uspjeh, a to je kao kada biste nekoga upitali šta je dobar ukus? Radi se o veoma ličnoj stvari. Za mene je zdravlje osnovni stepen uspjeha. Sama činjenica da na ovoj planeti živimo 70 ili 80 godina za mene je poklon.
Drugi stepen uspjeha su odnosi, a treći određeni oblik ispunjavanja. Možete se osjećati ispunjenim ako ste kupili torbicu Gucci, što mene osobno ne uzbuđuje, ali ako svijetu prezentirate nešto što ste sami napravili od samog početka, to me uzbuđuje.
Smatram da je odsustvo stresa jedan od mjerila uspjeha kao i imati vremena za sebe, mogućnost izbora i sloboda. To da mogu sam odlučiti o tome šta ću raditi svakog dana je velika privilegija tako da je za mene mjerilo uspjeha i to da nemam šefa ili nekog drugog iznad sebe. Ja sam idiot koji se brine sam o sebi. Potpuno! Previše bi jednostavno bilo kazati da je novac mjerilo uspjeha. Naravno, lijepo je u avionu imati sjedište u prvoj klasi ili nositi lijepa odijela, ali svi znamo da nam materijalni ili emotivni užitci nisu više dovoljni. Moramo se osjećati isupnjenim, a ispunjenje može doći iz toga da radite nešto u čemu ste dobri, izlazite iz okvira, ostvarujete malu pobjedu, pomažete drugim ljudima ili imate porodicu.
S kojim projektima se trenutno bavite?
U ovom trenutku razvijam nekoliko zaista uzbudljivih projekata. Uskoro će se na tržištu naći moja nova aplikacija Tilt. Radi se o ozbiljnoj poslovnoj ideji jer, za razliku od mojih drugih proizvoda, nije dječija niti seksi. Osim što volim otkrivati novosti, opsjednut sam time kako ljudi mijenjaju vaše živote. Kada upoznate novu osobu, obično razmijenite vizitke, ali njene podatke vjerovatno nećete unijeti u imenik na vašem telefonu ili računaru. Zato sam napravio tu aplikaciju koja vam omogućava da svoj telefon prislonite na telefon druge osobe i tako razmijenite kontakt podatke. Aplikacija djeluje čak i ako niste povezani sa internetom. Vjerujem da će se Tilt dopasti ljudima jer sam uložio mnogo vremena dok nisam napravio pravu verziju. Možete je naći u iOS App Store, ako upišete »tilt swap«.
U novembru ćete biti među ključnim govornicima na konferenciji SEMPL. Kako ćete motivirati njene učesnike?
Jedva čekam! Oduševljen sam i zahvalan sam za poziv. Učesnicima ću ponuditi konkretne metode i savjete koji će svakome od njih pomoći da poboljša svoj rezultat, na primjer da ostvari veću prodaju i uspjeh. Obuhvatit ću metode za kreativnost i dati marketinške savjete, zbog kojih ćete biti uspješniji kako u poslovnom tako i u privatnom životu. To vam jamčim.
Neki će vas govornici oduševiti svojom pozitivnošću, neki će vas nadahnuti, a neki zabaviti – vjerujem da ću vam dati sve to. Zaista želim da imate stvarnu korist za svoje kompanije i za sebe. Bit će zabavno, zanimljivo i korisno.