Razgovarao: Ekrem Dupanović
Organizatori regionalne revije kreativnosti u oglašavanju (HURA i Weekend Media Festival), povukli su ove godine dosta hrabar potez – sastavili su glavni žiri isključivo od oglašivača.
Slijedi serija razgovora sa članovima žirija (četvrtkom), koju započinjemo sa Selmom Riđanović-Kenović, direktoricom marketinga i korporativnih komunikacija UniCredit Bank u Bosni i Hercegovini.
Media Marketing: BalCannes će prvi imati žiri sastavljen isključivo od ogšaivača. Kako vam se to čini?
Selma Riđanović-Kenović: Mislim da je vrlo pragmatična odluka. U stvarnom svijetu oni jesu i prvi saveznik i prvi kritičar kreativnih direktora. Dobre i uspješne kampanje su rezultat istinskog partnerstva agencija sa oglašivačem.
Media Marketing: Dakle, oglašivači su uvijek prvi žiri kada prihvataju ili odbacuju neku kreatiuvnu ideju?
Selma Riđanović-Kenović: Naravno da jesu. Ljudi koji rukovode marketingom u kompanijama mire kreativnu ideju s poslovnim ciljevima.
Media Marketing: Šta će za vas osobno biti najvažnije u ocjenjivanju kvaliteta prijavljenih radova.
Selma Riđanović-Kenović: Svježina i orginalnost nominiranih projekata, uz spregu poslovnih rezultata. Mene uvijek dodatno fascinira jednostavnost, koja vjerujem nosi trajniji efekat.
Media Marketing: Pratite BalCannes, prošle godine ste učestvoivali u panel diskusiji o ženama u oglašavanju. Kakav je vaš odnos prema BalCannesu i kako vidite njegov doprinos razvoju kreativnosti u regionalnom oglašavanju.
Selma Riđanović-Kenović: Prije svega, Weekend Media Festval je poseban na mnogo načina. BalCannes je, za mene i moj tim, uvijek jedinstvena prilika da kritički analiziramo svoj rad i doprinos naše agencije kroz uvid u oglašavanje u cijeloj regiji, novitete, uspješne ideje. Potrošač je jako sličan u svim zemljama regije, stoga uspješna ideja, koja je proizvela dobre prodajne rezultate u, na primjer Hrvatskoj, će zasigurno polučiti sličan uspjeh i u Bosni i Hercegovini. Dakle, učimo kroz primjere dobre prakse. Learn & Share platforma za oglašivače. Ne može bolje….Ustvari može bolje, BalCannes to pokazuje iz godine u godinu!
Media Marketing: Žiri čine direktori marketinga kompanija koje su lideri u kreativnom oglašavanju na svojim tržištima. Druženje sa kolegama i žiriranje će vam sigurno pružiti novo iskustvo. Veselite li mu se?
Selma Riđanović-Kenović: Kako da ne! Baš se radujem profesionalnoj i kreativnoj razmjeni mišljenja sa članovima žirija. Velika mi je čast da sam u odabranom timu i sa velikim nestrpljenjem iščekujem još jedan poseban vikend znanja i noviteta u Rovinju… I druženja :)
