PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Sanjaju li kreativni direktori pobjedničke kampanje?

Uvijek treba ići dalje, stajanje na mjestu nije opcija. Idemo u lošem smjeru, nema veze. Nema lošeg smjera, samo lošeg stava

06/10/2017
in Intervju
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: HURA

Agenciji I TO NIJE SVE! odnedavno se pridružio Alen Grozaj, dugogodišnji senior copywriter iz Unexa. U nastavku pročitajte što je Alen imao za reći o poslu kreativnog direktora u kreativnoj agenciji.

Kreativna agencija I TO NIJE SVE! ima novog kreativnog direktora. Kako ste se našli i uskladili?

Alen Grozaj: Bilo je brzo i učinkovito, sjeli smo razgovarati i već tijekom prvog razgovora nešto je kliknulo. Zapravo štošta. Kreativna agencija I TO NIJE SVE! ima vrlo jasnu ideju kakvu vrstu oglašavanja želi raditi. I to nije svaka vrsta. Ovdje se vjeruje da oglašavanje može biti pametnije, toplije, suptilnije, ali i hrabrije. Vjeruje se u kreativni proces koji je strukturiran i koji daje rezultate. I na kraju, vjeruje se u brendove – u emocionalne i funkcionalne benefite koji ih krase (a koji uvijek traže nove načine kreativnog oblikovanja), u pametne kampanje koje te brendove promoviraju i u bolji svijet oglašavanja kojeg želimo i možemo graditi.

Koja je najvažnija osobina kreativnog direktora?

Alen Grozaj: Ovom pitanju sigurno se može pristupiti na više načina, no ja bih rekao – da se osjeća inspirirano.  24/7 inspirirano? Vjerojatno ne, tako nešto događa se samo na filmu ili u reklami… a kad već pričamo o reklamama, čini mi se da ima onih koje kroz svojih 30ak ili 60ak sekundi mogu kod ljudi (a osobito kod onih koji rade u marketinškim agencijama), sublimirati ubojitu dozu inspiracije i motivacije, one mogu glatko nadjačati efekt trostrukog espressa na prazan želudac ili učinak Red Bulla srozati na razinu mlake kamilice.

Koji bi bio glavni zadatak kreativnog direktora?

Alen Grozaj: I tu se može puno razgovarati i sistematizirati, no ja bih rekao – da inspirira svoj tim. Jednostavno, da radi s ljudima, usmjerava ih i, važno je pa možemo ponoviti – inspirira. No, nitko ne živi od inspiracije, ona sama nije dovoljna, ali je nezamjenjiva. U onom proslavljenom pokliču «znam, hoću, mogu», inspiracija za koju je dobro da ide pod ruku s motivacijom, kompatibilna je s ova potonja dva pojma, dok za ovaj prvi treba osigurati malo prostora i vremena. A tu može pomoći kreativni direktor.

I kako sad inspiracijom, dobrom voljom, velikom željom i pozitivnim stavom osvojiti klijenta?

Alen Grozaj: Komotan odgovor bio bi – upornim radom. Ali time nismo puno rekli. Rad je dosta širok pojam, a kako bi davao dobre rezultate, vjerujemo da mora biti kvalitetno strukturiran. Dobro je biti inspiriran, no inspiracija mora biti usmjerena, vođena, prilagođena… i tu može pomoći kreativni direktor. A kako bi usmjeravao inspiraciju, kreativni direktor mora razumjeti procese i jezik različitih cjelina koje sudjeluju u nastajanju jedne kampanje, on mora govoriti jezikom dizajnera, branda i klijenta te prevoditi s tih jezika simultano i tečno.

Kreativni direktor može i ne mora znati fontove, može i ne mora znati koristiti drop shadow ili verlauf, ali ono što ne može ne znati je, kako uskladiti dijelove u cjelinu, kako prepoznati crvenu nit koja dobru ideju vodi prema odličnoj kampanji. Mora znati učiniti da stvar (pro)funkcionira.

U tom procesu bitne su perspektive, različita očišta, kutovi gledanja koji se lagano pomiču i prilagođavaju potrebama briefa (koji se isto nerijetko „pomiče“). U tom procesu bitna su pitanja, jer nas ona uvijek približavaju odgovorima. Znanje i iskustvo u kreativnom su procesu promjenjive varijable, ono što znamo potrebno je uvijek ponovno izazivati, znanje redovno treba apdejtirati, treba mu dodavati, ponekad i oduzimati, stvari se danas prebrzo mijenjaju da bi stečeno znanje čamilo u svojoj komfort zoni.

Kako odrediti koja ideja prolazi?

Alen Grozaj: Postoji ona predodžba da ćete klijentu najbolje prodati ideju, ako ga uvjerite da je zapravo njegova. Rad s kreativnim timom navođenje je, učinkovita navigacija kroz more ideja i odabir najboljih za – oprez, malo je oštra riječ – egzekuciju.

Najzanimljiviji, ali i najizazovniji dio ta je plovidba; iskrsne ideja, pa druga, neka se odbacuje, neka dorađuje, neka bljesne pa nestane, neka je već viđena (pa kak ne znaš?), neka ima potencijala, neka je award-winning, ali neće klijentu baš sjesti… tu je uloga i iskustvo kreativnog direktora dosta bitna – čupanje ideja s potencijalom, daljnja razrada, usmjeravanje tima k cilju i težnja da tijekom procesa svi daju ono najbolje i najviše od sebe.  A ako su članovi tima taj dan posebno inspirirani briefom, možda nekom drugom kampanjom, možda glazbom s radija ili youtube liste, možda anegdotom s kave… sva je prilika da bi se mogao dogoditi uspješan kreativni proces i taj dan završiti dobrom novom idejom. A onda i pobjedom na pitchu. A onda možda i nagradom.

Zvuči ne odveć komplicirano…

Alen Grozaj: Budimo otvoreni pa priznajmo da ima dana kad je i kreativni direktor posebno motiviran i traži kruha povrh pogače, tjera dalje, ništa nije dovoljno dobro… uvijek može bolje. Trendovi bljeskaju sa svih strana, na koji se zakačiti? Nagrade frcaju sa svih strana, na koju se pozvati? Ima li klijentov proizvod/usluga potencijal za nametanjem vlastitog trenda? Osvajanje vlastite nagrade? Uvijek se može zakomplicirati.

Ovdje smo, radimo, kombiniramo istraživanja i asocijacije, seciramo ciljnu skupinu i družimo se s njom ako treba… Ali moramo ići dalje, stajanje na mjestu nije opcija. Idemo u lošem smjeru, nema veze. Nema lošeg smjera, samo lošeg stava.

Kako izgleda dinamika unutar kreativnog tima?

Alen Grozaj: Kreativni direktor mora poštivati svoj tim. Nije bitno da svi uvijek daju isto, bitno je da svi daju svoj maksimum i da vole ono što rade (a ako baš obožavaju, onda im je to dodatni plus).

A kad kreativni procesi krenu, kad kotačići prorade, kad jedna dobra ideja stiže drugu, onda kreativni direktor može malo i odahnuti, popiti kavu, vidjeti što se događa na nekom drugom, paralelnom projektu i pustiti svoj tim da do cilja dođe sam.

On nakon toga još mora samo ispraviti tipfelere u prezi i impresionirati upravni odbor.

Tags: I TO NIJE SVE!Unex
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

I TO NIJE SVE! kreativna agencija okrenula nove stranice

04/10/2021
Vijesti

I TO NIJE SVE!: Objavljen prvi i jedinstveni vodič za bake i djedove – A što će mama i tata reći?

03/10/2021
Vijesti

Započela suradnja ‘Algebre’ i ‘I to nije sve!’ kreativne agencije

22/12/2020
Vijesti

Agencija I to nije sve! širi svoje digitalne i kreativne kapacitete

03/10/2021
Kolumna

Brendovi su ondje gdje su potrošači – usred ‘figitalnog’ doba

03/10/2021
Vijesti

I TO NIJE SVE! kreativna agencija održala radionicu digitalnog marketinga za poduzetnike

03/10/2021
Next Post

Samsungov direktor marketinga objasnio kako je oglašavanje pomoglo brendu da se oporavi od krize sa Note 7

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.