PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

    Za Svjetski kup u ragbiju 2023. Meta vodi fanove u novu dimenziju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

    Za Svjetski kup u ragbiju 2023. Meta vodi fanove u novu dimenziju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Sanja Partalo: Content treba da inspiriše, a ne da prodaje

Kriza je sadržaja – brendovi trebaju sve više i više sadržaja, a nemaju prave partnere koji im ga mogu omogućiti po razumnoj cijeni

31/05/2016
in Intervju
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Alen Ćorović

Navikli smo od Branding konferencije da uvijek ide korak naprijed, da promovira globalne trendove i inspiriše nova znanja i ideje. Sudeći prema programu i predavačima i ove godine ćemo uživati u vrhunskom događaju. Na konferenciji, koja će se održati 3. juna u Sarajevu, predavat će vrsni eksperti među kojima je i Sanja Partalo, profesorica na Columbia Business School. Sanja će govoriti o temi kako izgraditi brand u digitalnom dobu.

Živite i radite u SAD. Koliko ste povezani sa našim tržištem?

Iskreno, nisam baš mnogo.

Kako je došlo do vašeg angažmana na Columbia Business School?

Svoj MBA sam stekla na Columbia Business School, mjestu gdje sam usvojila velika znanja i upoznala se sa planom i programom marketinga na fakultetu. Međutim, marketing kao disciplina se dosta promijenila u posljednjih deset godina. Mnogi postdiplomski biznis programi su zastarjeli ili su nepotpuni. Zbog svog iskustva u ovom polju, radeći sa nekim od najprogresivnijih i najinovativnijih brendova, shvatila sam da, globalno, postoji ozbiljna rupa u onom što uče današnji studenti marketinga. Stoga sam sastavila program kako bih “adresirala rupu” između tzv. “marketinga 1.0“ i „marketinga 2.0”, koji je vrlo brzo prihvaćen u Columbia Business School.

Jedan ste od predavača na Branding konferenciji na temu Izgradnja branda u digitalnom dobu. Koje su to bitne razlike u kreiranju imidža na tradicionalnim medijima i, sa druge strane, na digitalnim platformama?

Tradicionalni mediji su usredotočeni ka push messaging (guranju poruke). Dizajnira se poruka, gura se kroz svoje medijske kanale i nada se da će ljudi vidjeti brand na određen način, te da će poduzeti neku akciju.

Uspješno građenje brenda u digitalnim medijama oslanja se na identificiranje detaljnog uvida u potrošače, koji dozvoljava kampanji da razgovara s ciljnom publikom na autentičan i inspirativan način, boreći se s nepovjerenjem koje potrošači imaju prema oglašavanju i njihovim “oglušivanjem”.

Digitala u najboljem svjetlu (naglašavam da postoji razlika između digitale i digitalnih medija jer se digitalni mediji mogu veoma lako ponašati kao tradicionalni i gurati “push messaging”), bavi se stvaranjem sadržaja koji je tražen, velikodušnosti koja vuče potrošače te izgradnjom zajednice i učešćem u njoj.

Šta očekujete od Branding konferencije?

Da naučim i da upoznam interesantne ljude. Branding konferencija ima odličnu ekipu predavača, radujem se slušanju i učenju iz njihovih iskustava.

Kako komentarišete pojavu da klijenti kod digitalnog marketinga prvenstveno kupuju tehnologiju, a zanemaruju sadržaj?

To je istina. Vjerujem da se to dešava iz dva razloga. Prvi, mnogo je lakše izabrati investicije u tehnologiju. Postoji više opcija (dobavljača/platformi) u tehnologiji nego u sadržaju – ukoliko sagledamo rast start-up kompanija koje rješavaju marketinške izazove, većina inovatora spadaju pod distribuciju “medija/ad tech” prostora. Rješavanje “krize sadržaja” još uvijek u velikoj mjeri predstavlja neiskorištenu priliku, sa veoma malo igrača.

Drugi razlog je taj što se investicije u tehnologiju lakše porede. Na primjer, klijent može lako porediti dvije ad tech kompanije i odlučiti koja ima pravi skup atraktivnih karakteristika za njihovu kompaniju. To je mnogo teže uraditi kad klijent procjenjuje svoje opcije investicija u sadržaj.

Stoga, manjak opcija i teži izbori su u korijenu razloga zašto vidimo da klijenti investiraju u tehnologiju, a naizgled “ignorišu” stranu sadržaja.

Marketinški guru Seth Godin kaže da je Content marketing jedini marketing koji nam je preostao. Šta za vas znači dobar content marketing?

Dobar content marketing je sadržaj autentičan brendu, dizajniran da inspiriše a ne da prodaje, i živi u mjestima i prostorima gdje potrošač prirodno provodi vrijeme. Odličan primjer brenda koji sve ovo pravilno radi je General Electric. Sadržaj GE-a je tražen, što je jedna vrsta indikatora uspjeha koje marketing stručnjak želi vidjeti.

Što smatrate ključnim izazovima i prilikama s kojima se digitalni marketing suočava danas?

Prilika o kojoj mnogo razmišljam je “kriza sadržaja” – brendovi trebaju sve više i više sadržaja kako guraju kampanje dalje, a nemaju prave partnere koji im mogu omogućiti takav sadržaj, za razumnu cijenu.  Većina velikih brendova radi sa agencijama koje su nedovoljno fleksibilne, u smislu njihovih ukorijenjenih procesa i struktura troškova, da bi pružile ovakav sadržaj. Ovo ostavlja vrata otvorenima za nove igrače koji posjeduju inovativne biznis modele ili znaju kako strateški koristiti sadržaj koji generiše korisnik, u ime brenda.

Što biste savjetovali firmama koje se tek upuštaju u svijet digitalnog marketinga?

Vodite brigu o odlukama. Kompanije i brendovi imaju mnogo načina na koje se mogu aktivirati u digitali. Lako je pretjerano se razbacati i napraviti investicije koje baš i nisu mudre. Ukoliko tek počinjete, počnite s mišlju – Ko je moj kupac? Šta mi njihovo digitalno i društveno ponašanje govori? Gdje će, u digitalnom smislu, najvjerovatnije biti otvoreni za primanje mojih poruka?

Čime se rukovodite kada osmišljavate i kreirate kampanju za nekog klijenta?

Moj pogled na ono što čini pobjedničku kampanju se nije promijenio. Pored svih poremećaja u našoj disciplini i dalje se bazira na odgovorima ova tri pitanja.

  1. Da li je pronicljiva? (tj. da li je bazirana na dobrom uvidu u potrošače)
  2. Da li je inspirativna?
  3. Da li je orijentisana ka jednom cilju?

Da li su za vas alati za mjerenje kreativnosti fikcija ili stvarnost?

To je pitanje od milion dolara! Postoje određeni alati koji vam mogu pomoći da postepeno poboljšavate vaše odluke, A/B tipa. Ali na kraju, marketing je primijenjena kreativnost i ako djeluje, trebamo vidjeti njegov odraz u prvom redu.

Više informacija o Branding konferenciji na www.branding.ba.

Tags: Branding konferencija
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Cannes you Bite?  

25/03/2022
Vijesti

Young Lions BiH – jedinstvena prilika za mlade kreativce da testiraju svoje vještine u dizajnu, digitalu i PR-u

21/09/2021
Vijesti

Michela Magaš dolazi u Sarajevo

24/05/2019
Dnevnik jednog metuzalema #110: na Branding konferenciji smo Adnan i ja imali „svoju“ društvenu mrežu
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #110: na Branding konferenciji smo Adnan i ja imali „svoju“ društvenu mrežu

04/06/2018
Na Branding konferenciju dolazi Boris Nemšić, kralj telekomunikacija
Intervju

Na Branding konferenciju dolazi Boris Nemšić, kralj telekomunikacija

29/05/2018
Vesna Beganović: Branding konferencija je event koji živimo i radimo srcem
Intervju

Vesna Beganović: Branding konferencija je event koji živimo i radimo srcem

28/05/2018
Next Post

Branimir Brkljač, Dnevnik iz Montreala: Posle svega - iskusni početnik

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.