Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Ovih dana krenula je regionalna kampanja Laško piva koja uključuje tri legend muzičke scene: Halida Bešlića, Željka Joksimovića i Nenu Belana. Počelo je veliko takmičenje koje će svoje finale doživjeti u avgustu mjesecu na sajmu Laško pivo i Cvijeće.
O ovoj kampanji razgovarali smo sa Rumenom Kolevim, direktorom marketinga Heineken Slovenija.
Media Marketing: Laško izazov probudio je veliku pažnju građana širom regiona, ponajviše zbog zaštitnih lica ove kampanje, Halida Bešlića, Željka Joksimovića i Nene Belana. Otkud ideja da baš muzičke zvijezde budu nosioci kampanje?
Rumen Kolev: Kampanja Laško izazov nastavak je koncepta Laško Bet – komunikacione platforme na kojoj gradimo našu komunikaciju od 2015. godine.
Sve naše priče odvijaju se oko našeg herojskog proizvoda – posljednje preostale boce Laškog i ljudi koji se takmiče za tu bocu svojim znanjem i iskustvom. U 2016. godini zasnovali smo našu priču o sukobu između oca i sina (dva poznata slovenačka glumca) Sebastijana i Borisa Cavazze, a 2017. godine “igrali” smo se napetostima između dva najveća fudbalska kluba u Sloveniji i njihovim legendarnim igračima Sebastjanom Cimirotićem i Marcosom Tavaresom. Ovogodišnji koncept, sa slovenačke perspektive, označava kontinuitet komunikacije iz prošlosti, prateći našu strategiju, a s druge strane, ovo je nešto sasvim novo i drugačije u regionu, gdje svakako imamo i velike ambicije.
Vjerujemo da je muzika nešto što zasigurno povezuje kompletan region, i zbog toga je ovogodišnji koncept baziran na tri legende balkanske muzike koji predstavljaju različite muzičke žanrove, imaju različitu publiku i poznati su i cijenjeni širom regiona.
Media Marketing: Da li je bilo teško tri regionalne zvijezde okupiti na jednom mjestu?
Rumen Kolev: Uloga brenda Laško je što cijeni sve koji su imali neke velike izazove u životu. Čvrsto vjerujemo da je život igra karaktera, a naš proizvod Laško Zlatorog je pivo puno karaktera te je zbog toga i logična veza sa sjajnim i legendarnim osobama. Ako imate koncept kao što je Laško Bet, koji je već testiran i koji je donio sjajne rezultate, onda sve buduće odluke o kampanjama dolaze lakše, čak i prirodnije.
Ali naravno, susreli smo se s izazovima koji su sinhronizovali sve – od proizvodnih rasporeda do izjava s kojima su se svi u procesu morali usaglasiti. Što je više ljudi uključeno, to je više izazova. Zaista vjerujemo da je uloga dobrog oglašivača da svi koji su uključeni u priču moraju biti predstavljeni na najbolji mogući način i mislim da smo uspjeli to postići u svakoj kampanji do sada. Naravno, hemija na setu između protagonista je od vitalnog značaja, a odnos između pjevača zaista donosi dodatnu vrijednost rezultatima gotovih materijala.
To je i rezultiralo opuštenom atmosferom na setu i povjerenjem u tim koji radi na projektu.
Media Marketing: Kakva su Vaša očekivanja od ove kampanje, koja je ključna poruka koju želite poslati javnosti?
Rumen Kolev: Ova kampanja je prvo sinhronizovano predstavljanje brenda Laško u historiji regiona za sve zemlje unutar njega, uključujući i Sloveniju. Željeni ishodi iz poslovno orijentisanog cilja su postati jak regionalni brend piva.
Media Marketing: Finale takmičenja, u kojem će pobjednika odabrati upravo glasovi publike, održat će se u mjesecu julu u Sloveniji. Šta očekuje sve građane koji odluče posjetiti festival Laško pivo te finalne večeri?
Rumen Kolev: Da biste dali glas svom favoritu, potrebno je da posjetite web stranicu lasko-challenge.com i zapljeskate za svog favorita, a onaj ko bude imao najviše aplauza na kraju će biti pobjednik. Svaka zemlja također će izvući dobitnika frižidera napunjenog Laško pivom, a birat će se među onima koji su pljeskali na stranici.
Završni dio Laško izazova održat će se na sceni festivala Laško Pivo in Cvetje gdje će pobjednik biti uživo proglašen, a finale će moći pratiti građani iz čitavog regiona putem live streaming-a.
Bez obzira na ishod, za nas su sva trojica pobjednici, ipak je ovo marketinška kampanja koja bi trebala biti zabavna. Ne želimo da ih pravimo rivalima, ali želimo kreirati sadržaj o kojem će se pričati.
Media Marketing: Laško je brend s dugogodišnjom tradicijom, i jedno je od vodećih piva u bivšoj Jugoslaviji. Koliko je bio težak put sve ove godine da bi se postigao današnji uspjeh?
Rumen Kolev: Laško je zapravo legendarno slovenačko pivo poznato u čitavom regionu. Bio je i najveći brend piva u bivšoj, zajedničkoj državi, i bio je poznat po svom kvalitetu. Mi želimo da dostignemo nekadašnju slavu. Kao direktor marketinga, zaista vjerujem u to. Također je mnogo lakše raditi sa brendom koji je istinski, i ima jake i prihvatljive temelje u svom identitetu.
Media Marketing: Da li je teško izdvojiti se od konkurencije, šta je to što Laško pivo izdvaja od ostalih i čini ga drugačijim?
Rumen Kolev: Kvalitet našeg piva je neosporan. Prepoznatljiva pivska gorčina slovenačkog hmelja je samo jedna od kvaliteta. Druga je šira slika brenda. Laško je definitivno jedan od najvećih slovenačkih brendova, i ako dodamo drugačiju strategiju komunikacije koju prati konkurencija, potrošači to primjećuju.
Media Marketing: Laško je dostupno građanima u čitavom regionu. Ipak, gdje se najviše pije?
Rumen Kolev: Naravno, najveća potrošnja je u Sloveniji, gdje imamo vodeće mjesto kao brend piva. Međutim, naši rezultati također pokazuju veliki uspjeh i na drugim tržištima u regionu. Za nas su sva tržišta podjednako važna, a prisutnost na njima daje brendu pravi regionalni osjećaj.
Media Marketing: Trenutno je sve fokusirano na kampanju Laško izazov, možemo li već najaviti i neke novosti te planove brenda Laško za naredni period?
Rumen Kolev: Do kraja augusta, većina naše pažnje će biti fokusirana na kampanju Laško izazov, koja je upravo počela. Nakon toga ćemo analizirati rezultate i razmišljati o budućnosti. Naravno, imamo želju i u budućnosti nastaviti raditi na razvoju koncepta, ako rezultati budu onakvi kakve smo predvidjeli. Drugi dio naše reklamne strategije jeste da uključimo i regionalna sponzorstva.
Također, kontinuirano tražimo dodatna polja koja će biti usklađena sa brendom i ovom strategijom.
Pored naših komunikacijskih priča, razvijamo i mnoštvo interesantnih inovacija koje će, nadam se dodatno zaintrigirati naše potrošače.
