ROSA voda i agencija McCann Beograd u najnovijoj kampanji sa sloganom Ljubav čista kao Rosa pokazuju još jednom kolika je snaga ljubavi, radosti i promjena koje u naše živote, ali i ceo svijet oko nas, unose novi, najmlađi članovi porodice. O ideji iza ove dirljive kampanje i porukama koje ona šalje razgovarali smo sa Marijom Stošić, senior strateškim planerom i Dubravkom Petrović, kreativnom direktoricom agencije McCann Beograd.
ROSA je do sada bila fokusirana na pružanje podrške mamama i njihovim bebama. Ovog puta, uključena je cela porodica. Da li za to postoji neki poseban povod?
Marija: Ceo svet konstanto raste i menja se, rastemo mi ljudi, naše porodice i ljubavi koje osećamo, rastu i pitanja koja postavljamo sebi i drugima. Isto tako kontinuirano raste i ROSA. Nekada je tu bila samo prirodna, mineralna voda sa Vlasine, a danas uz nju imamo i prirodnu, gaziranu Rosu sa Homolja. Sa proširenjem Rosa porodice, širi se i njena televizijska porodica, jer Rosa je za sve, bez obzira na pol i godine.
Dubravka: Pri osmišljavanju kampanje o toj proširenoj Rosa porodici tragali smo prvenstveno za pravom, duboko emotivnom i inspirativnom pričom. Jednom od onih priča koje svi lako možemo da prepoznamo i poistovetimo se sa njima, a koja oslikava moć transformirajuće ljubavi koju donosi bebin dolazak na svet. Beba, kao izvor čiste emocije, neminovno donosi osveženje, radost, novu energiju, ali i nove poglede na svet. Sa dolaskom bebe menjaju se životne rutine, stari stavovi se preispituju, a novi usvajaju.
Ne postoji prepreka u prirodi koju voda ne može, prije ili kasnije, da sruši. Koje „prepreke“ ROSA ruši svojom novom kampanjom?
Marija: Ovom kampanjom želeli smo da napravimo jednu lepu paralelu između čiste izvorske vode i čiste ljubavi. Kao što voda u prirodi ruši sve prepreke i oblikuje teren koji je okružuje, makar za to bili potrebni i vekovi, tako i ljubav menja sve(t). Postoje neke navike i ukorenjeni stavovi, praktično urođeni refleksi, koje prihvatamo bez rezerve, možda čak i nesvesno. Zbog toga je ljubav tu da osveži i osvesti, da nas trgne i pokaže da je drugačiji svet moguć.
Dubravka: U našem spotu sticajem okolnosti deda je očekivao unuka prvenca – naslednika! To ga je trglo iz letargije te je čak pripremio i tradicionalno, svetlo plavi poklon za malog junaka, ali je na kraju ipak na svet stigla jedna devojčica. Sledi transformacija za 180 stepeni, suočavanje sa sopstvenim očekivanjima, snalaženje i prihvatanje situacije. Baš tako sveobuhvatno i brzo istinska ljubav menja svet. Dakle, u priči o Rosa vodi diskretno smo se dotakli i poigrali srpskim porodičnim stereotipima koji su takođe zreli za transformaciju ili bi bar trebalo da budu nadomak promene.
ROSA se već dugi niz godina pozicionira kao porodični brend koji poštuje tradiciju, ali i pokreće pitanja od velikog društvenog značaja, kao što je to bio slučaj kroz kampanju „Beba bira gde“. Da li je moguće istovremeno poštovati tradiciju i preispitivati neke tradicionalne stavove, te inicirati društvene promene?
Marija: Apsolutno je moguće. Možda to nije uvek baš najlakši zadatak, ali je moguće. Potrebno je postaviti jedno važno pitanje: šta se nalazi u srži i srcu te tradicije koju poštujemo? U osnovi svega što Rosa godinama gradi jesu ljubav, nežnost i zagrljaj – čistota kao takva i čistota emocije. To je nešto što se nikada neće promeniti. Ovom kampanjom, kao i svime što radimo mi sve te vrednosti jačamo, ali istovremeno pokazujemo i njihove mogućnosti, širimo definicije, podsećamo na njih, a povremeno pozivamo i na postavljanje važnih pitanja.
U reklamnom spotu možemo da čujemo reči: „Kad poteče ljubav, bistra i čista, naš svet se menja“. Da li verujete da brendovi i marketinške kampanje mogu da menjaju svet?
Marija: Ne samo da mogu već se to od njih i očekuje. Zapravo, slobodno možemo reći i da oni to moraju da čine. Imaju tu odgovornost i obavezu, a još je lepše onda kada je promena sveta deo DNK jednog brenda. Rosa se od samog početka gradi kao brend koji nikad ne ostaje samo na rečima, već uvek prepoznaje probleme, razume ih i uvek radi za bolje. Tako Rosa iza sebe već ima brojne projekte koji su pokrenuli promene poput banke humanog mleka, škole roditeljstva, podrške majkama koje doje svoje bebe, dojenju na javnim mestima i druge. Velike promene, međutim, zahtevaju delovanje korak po korak. Svi zajedno, brendovi i ljudi koji na njima rade, ali i ljudi koji te brendove biraju – menjaju i preoblikuju svet, kao čista voda iz prirode.
Kreativni tim:
Marija Stošić, Senior Strategic Planner
Jana Savic Rastovac, Executive Creative Director
Dubravka Petrović, Associate Creative Director
Jelena Grahovac, Head of art
Kristina Jovanović, Senior Art Director
Jelena Urošević, Group Account Director
Andrea Mitić, Account Director
Nebojša Ereš, AV Producer
Tuna Fish Studio, Production
Bruno Anković, Director
