PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Počeo je Weekend.16 – vikend najboljeg regionalnog festivala

    Ekskluzivno: Upravo su otvorene prijave na BalCannes, veliko regionalno natjecanje kreativnosti!

    ZOO za Podravku: Domaće u glavnoj ulozi

    Bez trikova i sa puno magije: dobrodošli na Empple Festival!

    Za nagrade Golden Druma ove će se godine takmičiti više radova nego lani

    Dentsu Hrvatska osvojio nagradu “Friendly Workplace Global 2023

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Počeo je Weekend.16 – vikend najboljeg regionalnog festivala

    Ekskluzivno: Upravo su otvorene prijave na BalCannes, veliko regionalno natjecanje kreativnosti!

    ZOO za Podravku: Domaće u glavnoj ulozi

    Bez trikova i sa puno magije: dobrodošli na Empple Festival!

    Za nagrade Golden Druma ove će se godine takmičiti više radova nego lani

    Dentsu Hrvatska osvojio nagradu “Friendly Workplace Global 2023

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Roger Edwards: Učiniti stvari jednostavnim uopšte nije jednostavno, ali to je ključ uspjeha

Razgovarali smo sa jednim od svjetskih stručnjaka strateške komunikacije koji će svoja znanja dijeliti sa učesnicima ovogodišnje Content Experience konferencije

17/05/2018
in Intervju
4 min read
Roger Edwards: Učiniti stvari jednostavnim uopšte nije jednostavno, ali to je ključ uspjeha

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Adnan Arnautlija

Ovog 7. juna, Content Experience konferencija u Beogradu, u organizaciji agencije Represent Communications, po drugi put će okupiti komunikacijske stručnjake i pružiti im priliku da saznaju više o najnovijim trendovima u content marketingu i strateškoj komunikaciji.

U cilju ispunjenja ove misije, organizatori su pozvali sjajnu ekipu poznatih stručnjaka i komunikacijskih stratega koji će svoje iskustvo podijeliti sa svima koji se bave marketingom, strateškom komunikacijom, sadržajem, digitalom, native oglašavanjem …

Jedan od njih je Roger Edwards, stručnjak za marketing, komunikacijski strateg, predavač i autor iz Velike Britanije. Nakon dugogodišnje karijere u korporativnom svijetu, Roger je uspješno preobrazio svoje ime u personalni brend, i danas, pored predavanja i savjetovanja klijenata, on također podučava druge tajnama zanata kroz svoj Marketing and Finance podcast. Ono što se „na prvu“ može prepoznati iz njegovog podcasta je fokus na jednostavnost, za koju Roger kaže da je ključ do potrošača.

U iščekivanju Content Experience konferencije, odlučili smo saznati nešto više o Rogeru i provjeriti šta nas to čeka 7. juna u Beogradu.

Media Marketing: Iza vas je 25 godina iskustva u komunikacijama. Koliko toga se promijenilo, i šta biste izdvojili kao najveću promjenu koju vidite danas?

Roger Edwards: Dok bi marketinška teorija uvijek trebala biti nešto konstanto, implementacija marketinških strategija i taktika značajno se promijenila. Kada sam počinjao, implementaciju smo gotovo u potpunosti prepuštali agencijama i kreativnim kompanijama. Tokom godina, tehnologija se razvila i omogućila marketinškim odjelima da sve veći dio produkcije izvršavaju unutar kompanija. I naravno, danas, teoretski, možete upravljati svim svojim dizajnom, copyjem, kreativom i materijalima sa samo jednog mobilnog telefona. Ne kažem da trebate to učiniti, samo kažem da je moguće.

Negativna strana toga je promjena u razumijevanju ljudi šta marketing predstavlja. U prošlosti su marketeri shvatali marketing kao razumijevanje potreba kupaca, razvoj proizvoda i usluga, a zatim komuniciranje tih proizvoda i usluga s korisnicima. Danas, neki ljudi vide marketing samo kao komunikaciju – ali on je mnogo više toga.

Media Marketing: Jedan od vaših podcasta je upravo bio posvećen toj temi da marketing nije samo komunikacija. Koje su to druge strane marketinga koje često ostaju zanemarene?

Roger Edwards: To je dio šireg problema, jer neke kompanije zaboravljaju stratešku stranu marketinga. Ljudi samo žele uskočiti u komunikaciju sa najnovijim platformama za društvene medije, kreativnim alatima i aplikacijama. Potencijalni klijenti mi često kažu: “Možete li nam pomoći u marketingu na društvenim mrežama? Moramo biti na Twitteru. Moramo biti na Instagramu.“ Rado ću pomoći naravno, ali uvijek ih pokušavam natjerati da se prvo fokusiraju na svoju strategiju. Budući da su u ovom primjeru društveni mediji marketinška taktika, a taktika bez strategije je često osuđena na neuspjeh. Morate poznavati vašeg kupca, razumjeti njihove potrebe koje vaš proizvod ispunjava, prije nego što odlučite koje taktike trebate koristiti za komuniciranje.

Još jedna stvar koja se često previdi je cilj. Je li to rast tržišnog udjela? Je li to neki određeni cilj prihoda? Ili možda određeni broj novih pretplatnika? Zvuči prilično jednostavno, ali neke kompanije ipak ne definiraju svoje ciljeve. Oni samo isprobavaju stvaru i prate šta će se desiti.

Media Marketing: Koje su po vama osnovne karakteristike efikasnih strategija i efikasnog sadržaja?

Roger Edwards: Ja volim kada su stvari jednostavne. Možete doći do jake strategije odgovarajući na ova četiri jednostavna pitanja.

Ko je moj potrošač?

Koja je njihova potreba/problem?

Kako ćemo rješiti njihovu potrebu/problem bolje od ostalih?

I, koji je naš cilj?

A što se tiče sadržaja, jednostavno stvarate sadržaj koji obrazuje, inspirira i zabavlja vaše klijente dovoljno da vas oni upoznaju, zavole i dobiju povjerenje u vas kako bi onda i poslovali sa vama.

Media Marketing: Koliki je značaj društvenih platformi u ovakvom stvaranju strategije danas, i šta biste vi savjetovali kada su u pitanju te platforme?

Roger Edwards: Društveni mediji mogu tvoriti dio snažne marketinške strategije i taktike. Ali uvijek imajte na umu da su društveni mediji upravo to. Društveni. Oni se vrte oko razgovora. Često je to razgovor između dvije osobe, a svijet se odražava u tom njihovom razgovoru. Ne koristite društvene medije samo kao još jedan promotivni kanal. To nije platforma za oglašavanje. Budite društveni. Nemojte gurati proizvod. Ukažite korisnicima na sjajne sadržaje.

Media Marketing: Šta će marketing postati u godinama ispred nas? Šta bi po vama moglo donijeti najznačajniju promjenu u smislu vođenja marketinga?

Roger Edwards: Vidjet ćemo mnoge nove načine da komuniciramo, a umjetna inteligencija će pomoći u tome. Put do uspjeha u budućnosti isti je kao i onaj danas. Nikada nemojte zaboraviti da Marketing počinje sa korisnikom. Uvijek imajte to na umu i uspjet ćete!

Media Marketing: Uspješno ste izgradili svoj osobni brend. Je li bilo teško? I koju ste „strategiju“ koristili u ispunjenju tog svog cilja?

Roger Edwards: Kada sam napustio svijet velikih korporacija već sam imao izgrađen imidž u polju finansijskih usluga u Velikoj Britaniji, gdje sam bio poznat kao „marketer koji voli jednostavno“. Na tom sam temelju pokrenuo Marketing and Finance podcast, uz predavanja na događajima kao što je Content Experience konferencija, eksperimentiranje s videom i streamingom uživo i novim društvenim medijskim platformama. Pretpostavljam da sam bio uspješan jer se dosljedno pojavljujem, jer imam konzistentnu poruku i prakticiram ono što propovijedam. Pomažem ljudima da svoj marketing učine jednostavnim.

Media Marketing: Na Content Experience konferenciji u Beogradu podjelit ćete savjete o ovome sa učesnicima. Ima li neka poruka koju biste već sada željeli da im pošaljete?

Roger Edwards: Živimo u kompleksnom svijetu. Učiniti stvari jednostavnima je stoga teško. Ali korisnici žele jednostavnost. Dajte im ono što žele, i oni će vas voljeti zbog toga.

Tags: Content ExperienceRepresent CommunicationsRoger EdwardsStrategija
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Represent Communications i HR Xcel zajedno predstavili novu uslugu na tržištu

18/09/2023
Izdvojeno

Ovo saopštenje nije pisala veštačka inteligencija…

22/06/2023
Izdvojeno

30. jubilarni Kopaonik Biznis Forum: Žene se trebaju osnaživati

08/03/2023
Izdvojeno

WebMind – nova medijska platforma u okviru agencije Represent Communications

30/11/2022
Vijesti

Praksa pričanja priča stara je koliko i čovečanstvo

03/10/2021
Vijesti

Tamara Jokanović, direktorica agencije Represent Communications, svrstana je u top 40 mladih lidera Jugoistočne Evrope do 40 godina

03/10/2021
Next Post
Festival nezavisnog oglašavanja otvorio prijave za svoje 12. izdanje

Festival nezavisnog oglašavanja otvorio prijave za svoje 12. izdanje










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.