PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Ravid Kuperberg na Direct Media Akademiji: Mindscapes kreativni alati su zrak svetlosti u mračnoj sobi

Ako dodate strukturu svom kreativnom razmišljanju, ono postaje efikasnije i efektivnije

10/05/2019
in Intervju, Izdvojeno
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Obično ljudi misle da je inovativno i kreativno razmišljanje najveći neprijatelj obrazaca. I tu greše. Jer, čak i iza najinovativnijih ideja mogu se prepoznati skriveni obrasci i njihovi kodovi! Upravo te kodove dešifrovaće polaznici modula Mediji i Brending na Direct Media Akademiji koja se održava od 28. do 30. maja u Madlenijanumu. U tome će im, na specijalnoj radionici Cracking the Codes of Creativity and Innovation, pomoći Ravid Kuperberg, partner i trener iz agencije Mindscapes iz Izraela, koja drži treninge najvećim brendovima i kompanijama na svetu.

Kao specijalni gost akademije, Ravid će publici Festivalskog dana, 30. maja, održati predavanje pod nazivom Storyteching ili Kako se inovativna tehnologija prenosi u efektno pripovedanje.

Tema ovogodišnje Direct Media Akademije je „Nova era komunikacija”. Šta su po vašem mišljenju odlike tog novog doba zasnovane na digitalnoj tehnologiji?

Ravid Kuperberg: Mislim da je storytelling još uvek centralna stavka odnosno načini na koje se pripovedanje promenilo i transformisalo. Na primer, transformacija iz pripovedanja priče ljudima u davanje priče koju oni sami pričaju. Iz posedovanja vrednosti u stvaranje zajedničke vrednosti. To podrazumeva transformaciju iz storytellinga u storysharing ideja, načine na koje brendovi danas koriste inovativne tehnologije i platforme kako bi isporučili vrednost koja realizuje njihove priče. To podrazumeva i transformaciju od storytellinga u StoryTeching – pripovedanje pomoću inovativne tehnologije. Tehnologija nikada ne treba da bude suština priče, već treba da pomogne pri njenom oživljavanju.

A tu su i svi podaci koje brendovi danas mogu da mere i koriste. Podaci su moćni onoliko koliko i priča koju mogu da inspirišu.

Šta ste u dosadašnjem radu sa brendovima i agencijama širom sveta prepoznali kao najteže izazove za brendove i marketinške stručnjake?

Ravid Kuperberg: Na pamet mi padaju dve stvari koje su međusobno povezane. Upravljanje stresom i upravljanje rizicima. Brendovi danas moraju da prepuste kontrolu nad krajnjim kreativnim ishodom, a da zadrže kontrolu nad krajnjom porukom koja se prenosi. Njihov zadatak je da prenesu ideju/poruku i istovremeno realizuju ishod koji angažuje ljude zahvaljujući autentičnoj i životnoj vrednosti ili autentičnoj sadržajnoj vrednosti. A sve to u stvarnosti u kojoj su revolucionarno razmišljanje i minimalno vreme plasiranja na tržište neophodni. Nimalo lak zadatak…
Zbog toga sam uveren da je strukturirano razmišljanje izuzetno dragocen aspekt savremene komunikacije brenda. I vrlo je korisno u odnosu između brenda i agencije.

Od vaših nastupa na Direct Media Akademiji očekujemo „atraktivan i zabavan sadržaj koji briše granicu između digitalnog i fizičkog, između onlajn i oflajn sveta“. Kako bi brendovi trebalo da se pripreme za ovo spajanje dva sveta?

Ravid Kuperberg: Tako što će koristiti svoje kapacitete za kreativno razmišljanje za dva kombinovana zadatka – ideju i implementaciju. Sjajna ideja koja je loše sprovedena bez istraživanja kompletnog potencijala za angažovanje ljudi je protraćena ideja. „Kako“ u okviru kreativnog razmišljanja može da bude podjednako vredno i kreativno kao i „šta“ ili „zašto“.
Nikada ne treba da bude polazna tačka, ali upravo zbog toga nikada ne treba da ga smatrate tehničkim procesom, umesto kreativnim.  Možda zbog toga danas nije dovoljno da kreativni talenti budu samo mislioci ili pripovedači – treba da budu i kreatori. Treba da pružaju kreativna rešenja ne samo za stvaranje ideje, već i za njeno oživljavanje i pretvaranje u deo života ljudi. Za jako kratko vreme. To treba da bude deo njihove motivacije. I njihova odgovornost. I to može da bude vrlo zabavno, jer to je još jedan kreativan svet u kom se igraju.

Mindscapes metode su alati kreirani analiziranjem najinovativnijih i najkreativnijih nagrađivanih kampanja iz celog sveta, u okviru čega se dešifruju ponavljajući obrasci razmišljanja koji su njihov sastavni deo. Da li su univerzalni i prilagodljivi svakom tržištu? Šta je njihova glavna prednost?

Ravid Kuperberg: Mislim da jesu. Trebalo bi da su relevantni i primenjivi na svako tržište i svaki brend. Njihova namena nije da zamene ljudske veštine kreativnog razmišljanja ili lično iskustvo i stručno znanje. Oni treba da im služe i doprinesu da postanu moćniji i efikasniji. Čak i najtalentovaniji i najiskusniji kreativni mislioci moraju da priznaju da je razmišljanje o ideji najčešće kao istraživanje mračne prostorije – čekate da naiđete na dobru ideju. Verujete da će se u jednom trenutku to i desiti, ali mnogo bi pomoglo kada bi postojao zrak svetlosti pomoću kog znate gde da započnete istraživanje. Verujem da je upravo to ono što naši alati za razmišljanje rade. Kad smo već kod mraka, mislim da naši alati za razmišljanje takođe pomažu da se rasvetli način na koji se kreativne ideje rađaju. Što pomaže da se reši problem stresa koji sam spomenuo. Više razumevanja i više logike znači manje stresa.

Šta će polaznici radionice „Cracking the code of creativity and innovation“ moći da nauče?

Ravid Kuperberg: Ako dodate strukturu svom kreativnom razmišljanju, ono postaje efikasnije i efektivnije. A ta struktura ne narušava sposobnost da budete ekstremni ili neočekivani ili originalni. Baš naprotiv. Džon Kliz iz serije Monthy Python ima neverovatno predavanje snimljeno devedesetih na ovu temu koje obavezno treba pogledati (da, znam da je staro… ali i danas je veoma relevantno i zabavno)

Šta su po vašem mišljenju glavne karakteristike i veštine koje jedan marketinški stručnjak treba da ima u novoj eri komunikacija?

Ravid Kuperberg: Kao i uvek, ključna veština je razumevanje ljudi, njihovih života i drama koje doživljavaju. Kao i kreativni novi načini za njihovo rešavanje koji su relevantni za brend i njegov život. Kako se to radi? Zar ne brbljam sve vreme upravo o tome?

Obezbedite na vreme svoje kotizacije www.directmediacademy.com

O RAVIDU KUPERBERGU

Ravid Kuperberg je iskusni predavač uvek žive i izuzetno kompleksne teme: strukturiranog kreativnog razmišljanja u oblasti brend komunikacija. Već duže vreme, ekspertizu ovog maštovitog i uvek radoznalog kreativca, koji je ujedno i partner u izraelskoj agenciji Mindscapes, naveliko koriste najveće svetske agencije i brendovi. A nije zgoreg pomenuti tridesetak kanskih Lavova (kao i 3 Grand Prix Lion nagrada) koji su se udobno smestili na vitrine polaznika Mindscapes radionica. Inače, pod imenom Mindscapes stoji razrađeni sistem treninga za usavršavanje inovativnog i kreativnog razmišljanja i delanja. Metodologija treninga specijalno je prilagođena za svaku granu industrije (advertajzing, mediji, digital, TTL i PR). Ravid je inače nekadašnji marketinški stručnjak s iskustvom na strateškim i kreativnim pozicijama. Svoju karijeru započeo je kao strateški planer, da bi se zatim oprobao u kopirajtingu, a onda svoje kreativne potencijale preusmerio ka poziciji kreativnog direktora. Često drži centralna predavanja i obuke na najvećim međunarodnim marketinškim konferencijama i reklamnim festivalima. To podrazumeva da je nezaobilazan gost na prestižnom festivalu kreativnosti u Kanu, ali i na Direct Media Akademiji 2019!

Tags: Direct MediaDirect Media AkademijaDMASrbija
Share16TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

New Moment se vratio kući

06/06/2022
Izdvojeno

Večeras se otvara izložba “64 logotipa za bolji svet” Coba&associates brend dizajn studija

02/06/2022
Izdvojeno

Disrupt priznanje za kampanju Direct Medije ‘Kad budeš bila spremna’

07/04/2022
Izdvojeno

Represent Communications se već 20 godina raduje izazovima!

07/04/2022
Izdvojeno

Proglašeni najbolji Disrupt projekti koji su obeležili 2021. godinu

05/04/2022
Izdvojeno

Mixx Awards Serbia:  Otvorene prijave za prestižnu nagradu za najbolje digitalne kampanje i projekte

05/04/2022
Next Post

Mladi lideri – Maruša Hrovat, Luna \TBWA Ljubljana: Nama mladima se samo po sebi čini normalnim da naglas kažemo svoje mišljenje

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.